Темная реклама - Dark advertising

Темная реклама это тип он-лайн реклама виден только издателю объявления и предполагаемому целевая группа.

Темная реклама позволяет издателю рассылать разные рекламные объявления разным группам целевой аудитории, при этом аудитории одной целевой группы будет невыгодно видеть рекламу, предназначенную для другой. Это увеличивает вероятность успеха издателя рекламная кампания.

Этот вид рекламы обычно можно найти в социальных сетях, которые делают целевая группа идентификация возможна. Группы можно идентифицировать с помощью возрастного таргетинга, геотаргетинг, поведенческий таргетинг и совсем недавно психографический таргетинг, среди прочего.

История

В июле 2012 года в социальной сети Facebook добавлена ​​возможность создавать неопубликованные посты.[1] Их можно спонсировать, ссылаясь на то, что «сообщения на страницах обычно содержат информацию, относящуюся только к сегменту аудитории страницы». Термин «темная реклама» был придуман профессионалами в области маркетинга вскоре после этого и с тех пор используется в СМИ.[2][3]

Сообщалось, что Президентская кампания Дональда Трампа использовал темную рекламу во время Президентские выборы в США 2016 отговорить афро-американцы от голосования.[4]

В мае 2017 года группа активистов сформировала Кто нацелен на меня проект, собирающий данные о том, как политические кампании использовали темную рекламу во время 2017 всеобщие выборы в Великобритании и призывает положить конец темной рекламе в Facebook.[5][6]

22 сентября 2017 г. Марк Цукерберг, Генеральный директор Facebook объявил, что Facebook прекращает темную рекламу[7][8]

Такие компании, как HubSpot, Hootsuite, BrandTotal И HIcentrik отлично справляются с обучением темный маркетинг и реклама.

Последствия

Мелани Демпси и Эндрю Митчелл, авторы журнала Consumer Research, провели эксперимент с ручками, чтобы доказать психологический эффект рекламы производителей. После демонстрации группового медиа определенной марки ручки, связанной с положительными изображениями, группе было предложено выбрать ручку. Зная, что бренд ручек не так хорош, как другие бренды, 70-80% группы выбрали бренд из-за его положительной ассоциации.[9]

Эти психологические эффекты навязываются потребителям производителями и рекламодателями. Это видно из-за того, что компании обманом заставляют своих потребителей «придавать большее значение внешним ценностям, что связано с более высоким уровнем предубеждений, ... и слабой (или отсутствующей) заботой о правах человека». [10] Эти события сейчас появляются в масштабных темах, таких как президентские выборы. Крупные компании могут платить за рекламу по своему выбору, что вызывает большие волны на политических выборах. Эти рекламные объявления играют большую роль в том, кто будет избран, из-за ассоциации тех, кто их видит.[11]

Рекомендации

  1. ^ «Новые маркетинговые инструменты для страниц - Facebook для разработчиков». Facebook для разработчиков.
  2. ^ «Выборы« темной рекламы »: как политические партии нацеливаются на вас в Facebook?». Бюро журналистских расследований. Получено 2017-09-21.
  3. ^ Херн, Алекс (31.07.2017). «Темная реклама Facebook может повлиять на политические взгляды, как показывают исследования». Хранитель. ISSN  0261-3077. Получено 2017-09-21.
  4. ^ «Кампания Трампа с использованием целевых публикаций в Facebook, чтобы отговорить чернокожих американцев от голосования».
  5. ^ «Как либерал-демократы используют рекламу в Facebook, чтобы ухаживать за остальными'". Проект медиа-политики. 2017-05-24. Получено 2017-09-21.
  6. ^ Бут, Роберт (2017-05-03). «Бесплатное программное обеспечение, показывающее, как нацеливаются сообщения о выборах в Facebook». Хранитель. ISSN  0261-3077. Получено 2017-09-21.
  7. ^ «Переделка предвыборной рекламы Facebook делает первые важные шаги». ПРОВОДНОЙ. Получено 2017-09-21.
  8. ^ «Марк Цукерберг говорит, что Facebook прекратит политическую рекламу, которую невозможно отследить». Грани. Получено 2017-09-21.
  9. ^ "Что делает реклама?". Психология сегодня. Получено 2019-04-04.
  10. ^ Уильямс, Джереми (2011-10-26). «Культурное влияние рекламы». Сделать историю богатства. Получено 2019-04-04.
  11. ^ «Сможет ли« темная реклама »на Facebook действительно повлиять на всеобщие выборы 2017 года?». www.newstatesman.com. Получено 2019-04-04.

внешняя ссылка