Дэйв Никол - Dave Nichol

Смотрите также: Дэвид Николс (значения), Дэвид Николл (значения), Дэвид Николлс (значения), и Дэвид Николь

Дэвид Александр Никол (9 февраля 1940 г. - 22 сентября 2013 г.) Канадский бизнесмен и маркетинг продукта эксперт. В качестве главы отдела разработки продуктов и, в конечном итоге, президента Loblaws Supermarkets, Никол представил Выбор Президента фирменный магазин линейки продуктов в 1970-х годах это продвинуло Loblaws от сети супермаркетов, испытывающих трудности, до лидера отрасли. Какое-то время как продавец для Лоблоуса он стал узнаваемой личностью канадского бизнеса, во многом благодаря тому, что его показали в тридцать втором фильме. рекламные ролики, и тридцать минут рекламные ролики в середине 1990-х гг.

Ранние годы

Он родился в Чатем, Онтарио.

Отец Николая был агентом на вокзале, поэтому семья часто переезжала.

Николай получил степень бакалавра в Университет Западного Онтарио С Школа бизнеса (1962). В то время как в UWO его сосед по комнате был Гален Уэстон Старший, из одного из самые богатые семьи в Канаде. Николай получил юридическое образование в Университет Британской Колумбии и степень магистра права от Гарвард.

Никол был шафером на свадьбе Уэстона.[1]

Карьера

Его первая работа после Гарварда была с McKinsey & Company Консультационный офис в Торонто.

Loblaws

В 1972 году Гален Уэстон попросил Николая помочь ему с семейной сетью супермаркетов Loblaws. В том же году он присоединился к компании в качестве исполнительного вице-президента.

В 1976 году Николай был назначен президентом. Он работал с Галеном Вестоном, Ричард Карри, Брайан Дэвидсон и Дон Ватт создать четыре товарные линии под торговой маркой: "без имени «для дженериков»;Выбор Президента «для продуктов высшего качества;» «Слишком хорошо, чтобы быть правдой» (TGTBT, как указано на этикетке) для питательных и полезных продуктов; и «Green» для экологически чистых продуктов.

На протяжении всей связи Николая с Выбор Президента При разработке продукта Лоблоу в значительной степени полагался на собственное мнение руководителя. Согласно сообщению одной газеты, «вкусовые рецепторы Дэйва определяют важные деловые решения».[2] На самом деле, испытательная кухня Loblaw была расположена по соседству с офисом Николая в центре Торонто, где она служила тиглем для приема или отклонения продукта:

Николай шагает своими повседневными шагами в просторной белой тестовой кухне Лобло. Семь сотрудников, занимающихся разработкой продуктов, внимательно наблюдают за происходящим. Он вилкой в ​​рот вилки чего-то вроде перца чили с мясом. В комнате становится тихо. Он закрывает глаза. Он глотает. Он кивает головой. Напряжение разрывается. Дэйву это нравится ... Это исследование рынка в стиле Дэйва Николая. Нет фокус-групп. Никаких маркетинговых исследований. Если президенту Loblaw International Merchants, подразделения Loblaw Companies Ltd., занимающегося разработкой продуктов, нравится вкус, то он в порядке.[3]

Если товар встретит одобрение Николая и продавцы проявят интерес, его можно будет вывести на рынок через несколько месяцев. Если же, с другой стороны, Николай не был впечатлен, это обычно означало конец строки для предмета. «Он мог убить продукт, равнодушно пожав плечами, и не было апелляционного суда».[4] Большинство продуктовых идей были отклонены или отправлены обратно поставщикам для модификации, в то время как другие прошли через многочисленные переформулировки, прежде чем они были приняты. Между тем, Никол, казалось, наслаждался своей ролью высшего арбитра. «Ничто не называется выбором президента без моего одобрения», - однажды прокомментировал он. «Если тебе не нравится какой-либо из них, то я виноват в этом».[5]

Никол был представителем компании. Он появлялся в десятках телевизионных рекламных роликов и радиороликов, продвигающих продукцию Loblaws, в первую очередь линию President's Choice. Он снимался в тридцатиминутных рекламных роликах несколько раз в год после выхода Loblaws. Инсайдерский отчет журнал, развитие которого он курировал. Это бесплатное издание, выпущенное в 1983 году, представляло собой расширенный магазин. листовка производила три раза в год, продавая новые продукты по сниженным начальным ценам. Отчет «отражает его веру в то, что для успеха нужны не только отличные продукты, но и замечательные истории», - заявил Лоблоу. «Он всегда прислушивался к мнению клиентов и уделял особое внимание их потребностям.[6]

В 1985 году Loblaws была реорганизована, и Никол был назначен президентом Loblaw International Merchants, подразделения по разработке продуктов Loblaw Companies Limited. Он занимал эту должность восемь лет.

Линии новых продуктов были построены вокруг названий продуктов, например, продуктов соуса «Воспоминания». Он также представил Поваренная книга Дэйва Николая, продано около 100 000 копий.

Некоторые продукты, которые он рекламировал, все еще продаются, в том числе Decadent Chocolate Chip Cookie, которое было представлено в 1988 году.[6]

В 1994 году Энн Кингстон опубликовала свою авторизованную биографию. Съедобный человек: Дэйв Никол, Выбор президента и создание народного вкуса.

Отношения Николса с Галеном Уэстоном-старшим прервались, когда он покинул Loblaws в 1994 году, но позже они помирились, и Николс посоветовался Гален Уэстон-младший который сменил отца на посту главы Loblaw Companies Ltd. в октябре 2006 года.[1]

Последующая карьера

В 1994 году Никол стал генеральным директором Destination Products International, дочерней компании Cott Corporation. Для них он разработал линейку уникальных продуктов питания премиум-класса, которые предлагались розничным торговцам продуктами питания по всему миру под собственной торговой маркой каждого продавца. Никол попытался повторить свой успех в качестве официального представителя, назвав в честь себя пиво, сделанное Коттом, и продвигая его в телевизионных рекламных роликах, очень похожих по стилю на его старые рекламные ролики Loblaws President's Choice.[7] Однако его успех в маркетинге и продукте не повторился в Cott, так как компания изо всех сил пыталась расширяться при Николае, чьи вкусы «слишком сильно расходились с общепринятыми».[8] Более того, без прямого доступа к полкам, который имелся у Loblaws, ему «было гораздо труднее получить доступ, в результате чего он потратил чрезмерную сумму денег на обеспечение полочного пространства».[8] Незадолго до того, как Николай присоединился к Котту, в 1993 году цена акций достигла высшей отметки - 35 долларов за акцию, а когда Никол ушел, они резко упали по разным причинам, достигнув дна в 3 доллара в 1998 году.

В 1997 году Никол покинул Cott и основал консалтинговую фирму Dave Nichol & Associates, занимающуюся разработкой специализированных продуктов, продаваемых под их собственными торговыми марками или торговыми марками клиентов. Однако его публичный авторитет значительно уменьшился, и его некогда звездная маркетинговая репутация среди потребителей исчезла.

В 2005 году Николай был введен в должность провидца в Зал канадских маркетинговых легенд. Американская маркетинговая ассоциация.[6] Его цитировали за то, что он «навсегда изменил розничную торговлю, и сделал это устойчивым и значимым образом. Пожизненная страсть к еде вылилась в фундаментальные изменения в выборе и качестве пищевых продуктов, доступных канадским домохозяйствам».[1]

Смерть

Никол умер в Торонто 22 сентября 2013 года в возрасте 73 лет.[6][1]

Рекомендации

  1. ^ а б c d Кингстон, Энн (26 сентября 2013 г.). «Гений маркетинга Loblaw Дэйв Никол умер в 73 года». Maclean's. Получено 31 марта, 2019.
  2. ^ Стид, Джуди (23 января 1994 г.), «Дэйв Никол: Слишком хорошо, чтобы быть правдой», Торонто Стар
  3. ^ Кингстон, Энн (30 сентября 1991 г.), "Человек с золотым небом", Financial Times Канады, Лондон
  4. ^ Стивенсон, Марк (август 1984 г.), «Наемный работник машет рукой на прощание», Канадский бизнес, Лондон
  5. ^ Маккензи, Сандра (октябрь 1990 г.), «Супермаркет Дэйв Никол», Канадский дом и дом
  6. ^ а б c d Глобус и почта »,Ветеран торговца Loblaws Дэйв Никол умер в возрасте 73 лет в Торонто. «25 сентября 2013 года.
  7. ^ https://www.thestar.com/business/2013/09/26/iconic_presidents_choice_pitchman_dave_nichol_dies_at_73.html Дэйв Никол: известный продавец "Выбор президента" умер в возрасте 73 лет
  8. ^ а б Международный справочник историй компаний, Vol. 52. St. James Press, 2003.
  • Кингстон, Энн. Съедобный человек: Дэйв Никол, Выбор президента и создание народного вкуса, Торонто: Macfarlane Walter & Ross, 1994. 365 с., [16] с. плит: ил., порты. ; 25 см. ISBN  0-921912-72-2

внешняя ссылка