Дэвид Эбботт (реклама) - David Abbott (advertising)

Для других людей по имени Дэвид Эбботт см. Дэвид Эбботт (значения).
Дэвид Эбботт
Родившийся
Лондон, объединенное Королевство
НациональностьБританский
Альма-матерМертон-колледж, Оксфорд
Род занятийРекламный руководитель, копирайтер, креативный директор, автор

Дэвид Джон Эбботт (11 октября 1938 - 17 мая 2014[1][2]) был Британский Реклама руководитель, который основал Эбботт Мид Викерс BBDO. Он был одним из самых знаменитых рекламных руководителей в мире и считался величайшим копирайтером своего поколения.[3] Основные моменты его карьеры включают создание телевизионного рекламного ролика Дж. Р. Хартли для Yellow Pages, а также работу в Volkswagen, Volvo, The Economist, RSPCA, Sainsbury's Supermarkets и Chivas Regal.[4]

История карьеры

Дэвид Эбботт родился в Хаммерсмите, на западе Лондона, и получил стипендию на изучение истории.[5] в Мертон-колледж, Оксфорд[6] но ушел до окончания учебы, чтобы ухаживать за своим больным отцом, который был болен раком и который позже умер.[7] Эбботт начинал как копирайтер работая в компании Kodak после того, как обнаружил на рыночном прилавке книгу о рекламе на Мэдисон авеню.[8] В 1963 году он перешел в агентство Mather & Crowther, а затем переехал в Манхэттен. Дойл Дейн Бернбах 1965.[9]

В Doyle Dane Bernbach Эбботт был взят под крыло Билл Бернбах, дальновидный креативный директор DDB.[10] В 1971 году он вернулся в Великобританию и основал французскую Gold Abbott.[11] Затем в 1977 году компания Abbott стала соучредителем Эбботт Мид Викерс BBDO вместе с Адрианом Викерсом и Питером Мидом в 1977 году, впервые встретив Виккерса в Оксфордском университете в 1959 году.[12] Среди клиентов агентства Вольво, Sainsbury's, ИКЕА, Chivas Regal, Экономист, Желтые страницы, а RSPCA.[13] В 1991 г. BBDO приобрели долю в AMV и добавили свое имя.[14]

Эбботт ушел из рекламы в октябре 1998 года в возрасте 60 лет, чтобы сосредоточиться на написании своего первого романа.[15]

Награды и похвалы

Дэвид Эбботт был ПАПА Президент в 1975 году и обладатель президентской премии в 1986 году.[16]

В Единый клуб искусства и копирования внесла Abbott в Зал творческой славы в 2001 г.[17] через три года после выхода на пенсию. Эбботт был вторым британцем после Дэвид Огилви, чтобы попасть в зал славы.[18]

Противоречие FCUK

В 2000 году Дэвид Эбботт написал открытое письмо журналу Campaign Magazine.[19] в ответ на публикацию, присуждавшую FCUK награду рекламодателя года. Письмо к изданию гласило:

Fcuk me, какой блестящий выбор для рекламодателя года. Это отличная идея - написать чертовски четырехбуквенные слова на чертовски больших плакатах, где их сможет увидеть каждый чертов восьмилетний ребенок. Какой чертовски крутой способ встать на дыбы тем гребаным родителям и тупицам учителей, которые пытаются воспитать своих детей как чертовски вкусные лакомства. Так можно продать молодежный бренд, хотя разве я раньше не видел, чтобы он появлялся на стенах лавки? Во всяком случае, приятно видеть, как отраслевой журнал ведет себя таким чертовски классным образом - это вызывает у меня чертовски ностальгию, да.

В ответ на это письмо Тревор Битти, человек, стоящий за кампанией, нанес ответный удар Эбботту во время Международный фестиваль творчества Каннские львы обвиняя его в том, что он утомил публику своей длинной обличительной речью.[20]

Опубликованные работы

Вместе с Альфредо Маркантонио и Джоном О'Дрисколлом Дэвид Эбботт написал книгу об истории Фольксваген реклама под названием «Помните те великолепные объявления Volkswagen?», которая представляет собой исчерпывающий отчет о самой влиятельной кампании в истории рекламы.[21] Его первый роман, Прямой пианист, был опубликован в 2010 году издательством MacLehose Press.[22] Джон Бернхэм Шварц автор Велосипедные дни и Reservation Road назвали дебютный роман Эбботта «мудрым и трогательным дебютом, совершенным романом тихой глубины и резонансных теней».

Прямой пианист

В 1998 году он объявил о своем уходе из основанного им агентства, чтобы начать новую карьеру писателя. Конечно, другие рекламные копирайтеры до него успешно сделали решительный шаг. Хотя будет справедливо сказать, что ни один из них не получил такого признания в отрасли, как Abbott. Была Фэй Велдон («Иди поработай яйцом»). Был Питер Мэйл («Славный Сирил» за хлеб Чудо-Голова). И был Салман Рушди (который с готовностью признается, что сочиняет «непослушный, но приятный» для свежих кремовых тортов).

По общему признанию, потребовалось некоторое время, чтобы закончить свое первое художественное произведение, но в 2010 году дебютный роман Эбботта «Прямой пианист» наконец-то появился на прилавках. Очевидно, это был труд любви, поскольку каждая строчка была так тщательно продумана и отточена. Такие строки: «Дизайнерские платья прошлой эпохи, с любовью сохраненные полиэтиленом, неудобно висят на телах, которым не повезло». Книга изобилует такими строчками, но повествование живое и нисколько не скучное. И, конечно же, есть острая проницательность в отношении человеческой природы и небольшие наблюдения, которые поднимают письмо на новый уровень. Мы также получаем реальное ощущение самих персонажей через ухо Эбботта для диалога.

Сама по себе история невероятно грустная и построена как роман Курта Воннегута, начиная с конца. Но во всем остальном это настолько далеко от романа Воннегутов, насколько это возможно. Многие обозреватели сравнили написанное с Яном Макьюэном, и это справедливое сравнение.

Главный герой рассказа, некий Генри Кейдж, внешне выглядит совершенно приветливым персонажем. Он сделал успешную карьеру в качестве основателя собственного консалтингового бизнеса. Но после выхода на пенсию становится ясно, что личная жизнь Кейджа далеко не идеальна. По мере развития романа Эбботт позволяет нам заглянуть в семейную динамику Кейджа и разлад в отношениях, которые так легко можно было предотвратить. К этому добавлен ряд случайных инцидентов, которые имеют поистине разрушительные последствия и находятся вне контроля Кейджа. Вместе последовательность событий создает трагедию эпических масштабов и демонстрирует хрупкость жизни. Но не откладывайте. Повествование захватывающее, и вы действительно хотите провести время в компании Генри Кейджа. Он сообразителен, остроумен и симпатичен, но немного упрям ​​и непоколебим. Заключительная фраза романа очень душераздирающая, поскольку мы уже с первой страницы знаем, чем заканчивается эта история. И это еще одна отличительная черта романа. На первой странице мы знаем, чем это заканчивается, но не совсем понимаем, как это происходит. Но когда мы, наконец, добираемся до цели и все уже раскрыто, эмоциональный удар самой последней страницы становится огромным и мучительным, потому что мы знаем, что последняя страница на самом деле не последняя.

Личная жизнь

Эбботт был женат, имел четверых детей[1] и восемь внуков.

Смерть

Дэвид Эбботт умер в возрасте 75 лет после операции на сердце в Лондоне. Королевская больница Бромптона.[23]

Рекомендации

  1. ^ а б «Дэвид Эбботт - некролог». Телеграф. 20 мая 2014 г.. Получено 21 мая 2014.
  2. ^ Дэвисон, Фил (21 мая 2014 г.). «Дэвид Эбботт: рекламный копирайтер, известный своей честностью и признанный одним из лучших в отрасли». Независимый. Получено 21 мая 2014.
  3. ^ Некролог Daily Telegraph о Дэвиде Эбботте 20.05.2014
  4. ^ Основные моменты карьеры Дэвида Эбботта из Campaignlive
  5. ^ Сведения об образовании Дэвида Эбботта
  6. ^ Левенс, R.G.C., изд. (1964). Регистр Мертонского колледжа 1900-1964. Оксфорд: Бэзил Блэквелл. п. 500.
  7. ^ Некролог Дэвида Эбботта в The Guardian 22.05.2014
  8. ^ История карьеры Дэвида Эбботта из его некролога в Telegraph
  9. ^ Некролог Дэвида Эбботта в The Independent
  10. ^ Некролог Дэвида Эбботта из Financial Times
  11. ^ Основание French Gold Abbott
  12. ^ Кампания Live Некролог Дэвида Эбботта
  13. ^ 13 марта 2002 г. Награда за заслуги перед Clio.
  14. ^ Фольц, Ким (17 января 1991). Omnicom ищет долю в британском агентстве.Нью-Йорк Таймс
  15. ^ Abbott уходит из AMV
  16. ^ Дань Abbott от D&AD
  17. ^ Эллиотт, Стюарт (25 января 2001 г.). Один клуб, чтобы ввести двоих в Зал славы. Нью-Йорк Таймс
  18. ^ Зал славы Дэвида Эбботта подробности
  19. ^ Открытое письмо Дэвида Эбботта журналу Campaign Magazine
  20. ^ Битти наносит ответный удар Эбботту
  21. ^ Обзор книги Эбботта о Volkswagen от Merrell Publishers
  22. ^ Тейлор, Кэтрин. "Первый обзор фантастики". Guardian News and Media Limited. Получено 21 мая 2014.
  23. ^ Журнал Campaign, посвященный Дэвиду Эбботту

внешняя ссылка

Веб-сайт последнего интервью Дэвида Эбботта http://www.davidabbottsaid.com