Пьяные и водящие кораблекрушения - Википедия - Drinking and Driving Wrecks Lives
Пьянство и вождение затонувших кораблей это слоган к серии общественные информационные фильмы (ПИФы), который работал в Великобритания между 1987 и 1997 годами, решая проблему вождение в нетрезвом виде.
Фон
В отличие от предыдущих кампаний, которые фокусировались на последствиях для правонарушителя, эта кампания была больше нацелена на демонстрацию опустошения, которое вождение в нетрезвом виде может причинить жертвам и их семьям, чтобы вызвать эмоциональный отклик у зрителя.[1][2] Фильмы были в первую очередь нацелены на молодых мужчин из рабочего класса, которые, скорее всего, были осуждены за вождение в нетрезвом виде, и были нацелены на то, чтобы такая практика стала социально неприемлемой.[3]
Фильмы
В кампанию вошли несколько разных фильмов:[4]
- Кэти (1991) показали плачущую девочку, отец которой убил мальчика, управляя автомобилем в нетрезвом виде, в то время как ее мать ругала его за кадром.[2][5] Это должно было показать, что вождение в нетрезвом виде вредно для общества в целом, а не только для отдельных лиц. Рекламу разрешили показывать только после 21:00, чтобы не расстраивать детей.[5]
- Глаза (1992) показали молодую женщину, пострадавшую в автокатастрофе, а на заднем плане слышался арест водителя.[5]
- Дэйв (1995) показал молодого человека, парализованного после аварии за рулем в нетрезвом виде, в сопровождении голосов друзей, подбадривающих его выпить еще, и приближающегося к его матери, пытающейся покормить его с ложечки, со словами «просто выпейте еще одну».[2] Он выиграл Премия Британской телевизионной рекламы в 1996 г.[6]
- Летом показал группу друзей, пьющих на улице в пабе летом (в сопровождении Мунго Джерри песня с таким же названием ) перед переключением на место смертельной автомобильной аварии с лозунгом «Летом за рулем в нетрезвом виде погибает еще больше людей».[7]
Сюжетные линии и приемы камеры (например, очень крупные планы, используемые в Глаза и Кэти кампании) были разработаны, чтобы побудить водителей в нетрезвом виде идентифицировать себя с людьми, затронутыми этим поведением, показывая, что вождение в нетрезвом виде не является "преступление без потерпевших ".[2]
Ответ
Кампании в основном показывались в телевизионной рекламе и в виде плакатов на общественных зданиях и вызвали значительный интерес прессы.[3] Это был успех, и к январю 1988 года количество обвинительных приговоров за превышение лимита упало до нового минимума, что значительно превзошло все ожидания. В Департамент транспорта также отметили соответствующее снижение количества дорожно-транспортных происшествий.[3]
Кампания была заменена в 1997 году новым лозунгом: «Ни одного на дорогу».[8] Смертность, связанная с вождением в нетрезвом виде, снизилась с 1640 в 1979 году до 230 в 2012 году.[4]
Рекомендации
- ^ Allsworth, Тони (1999). «Кампания по борьбе с вождением в нетрезвом состоянии в Соединенном Королевстве: историческая справка, достигнутые результаты и предстоящие задачи». В Европейской конференции министров транспорта (ред.). Коммуникация в сфере безопасности дорожного движения: международный семинар - Варшава, 2-3 октября 1997 г.. Издательство ОЭСР. С. 77–82. ISBN 9789264173057.
- ^ а б c d Смит, Адам (18 декабря 2018 г.). "Это самая шокирующая реклама вождения в нетрезвом виде в мире". метро. Получено 8 августа 2020.
- ^ а б c "Вождение в нетрезвом виде: вождение в нетрезвом виде и крушение жизни". Институт Практиков Рекламы. Получено 8 августа 2020.
- ^ а б «50 лет поистине шокирующей рекламы вождения в нетрезвом виде». Новости BBC. 7 ноября 2014 г.. Получено 8 августа 2020.
- ^ а б c Резерфорд, Пол (2004) [2000]. Бесконечная пропаганда: реклама общественных благ. Торонто: Университет Торонто. п. 143. ISBN 9780802047397.
- ^ Резерфорд, стр. 108, 307.
- ^ «Запущена летняя акция по выпивке». Независимый. 22 июня 1994 г.. Получено 2 мая 2012.
- ^ "Слишком много стакана в это Рождество". Новости BBC. 3 декабря 1997 г.. Получено 8 августа 2020.