Фиксированная цена Coca-Cola с 1886 по 1959 год - Википедия - Fixed price of Coca-Cola from 1886 to 1959

Рекламный плакат 1890-х годов пятицентовой кока-колы.

С 1886 по 1959 год цена стакана или бутылки на 6,5 унций Кока-Кола был установлен на уровне пяти центов или одного никель, и оставался фиксированным с очень небольшими локальными колебаниями. Компания Coca-Cola была в состоянии поддерживать эту цену по нескольким причинам, включая контракты на розлив, подписанные компанией в 1899 году, рекламу, торговые автоматы и относительно низкий уровень инфляции.[1] Тот факт, что цена напитка могла оставаться неизменной на протяжении более семидесяти лет, особенно важен, учитывая события, произошедшие в этот период, в том числе основание Пепси, Первая Мировая Война, Запрет, изменение налогов, a кофеин и карамель нехватка, Вторая Мировая Война, и желание компании поднять цены. Большая часть исследований по этой теме была проведена "Настоящая вещь": жесткость номинальной цены никелевого кокса, 1886–1959 гг., статья 2004 года экономистов Дэниела Леви и Эндрю Янга.[2]

Начало

В 1886 г. Джон Стит Пембертон, фармацевт и бывший солдат конфедерации, произвел первый сироп Coca-Cola. 8 мая 1886 года он принес кувшин со своим сиропом в местную аптеку на Пичтри-роуд в Атланта, Грузия. Согласно хроника кока-колы «Он был объявлен« отлично »и выставлен на продажу по цене 5 центов за стакан».[3] Хотя большинство газированных напитков стоили в то время семь или восемь центов (за стакан на 6,5 унций), Coca-Cola выбрала пять центов и специально позиционировала себя как доступный вариант.[1] Пембертон продал оставшуюся долю в Coca-Cola Аса Кэндлер в 1888 г.

Контракты на розлив

В 1899 г. Бенджамин Томас и Джозеф Уайтхед, два юриста из Чаттануги, штат Теннесси, обратились к президенту Coca-Cola Асе Кэндлер с просьбой о покупке прав на розлив Coca-Cola. В то время, газированные фонтаны были преобладающим способом употребления газированных напитков в Соединенных Штатах.[2] Кэндлер продал права двум юристам за один доллар, которые он так и не собрал. Предполагается, что Кэндлер продал права на розлив так дешево, потому что (а) искренне считал, что розлив никогда не будет успешным, и (б) ему в контракте была предоставлена ​​возможность «отменить свою франшизу, если они когда-либо продадут продукт худшего качества».[4] К сожалению для Кэндлера, контракт по согласованной цене не имел срока годности, поэтому он, по сути, согласился продавать Coca-Cola по той же цене навсегда.

Реклама

Хотя Кэндлер предсказывал иное, розлив в бутылки действительно стал популярным (превысив продажи фонтанов в 1928 году), и бессрочный контракт означал, что Coca-Cola должна была продавать свой сироп по фиксированной цене. Это означало, что прибыль Coca-Cola могла быть максимизирована только за счет увеличения количества проданного продукта, а это означало минимизацию цены для потребителя. С этой целью Coca-Cola начала агрессивную маркетинговую кампанию, чтобы связать свой продукт с ценой в пять центов, что стимулировало розничных торговцев продавать по этой цене, даже если более высокая цена при меньшем объеме могла бы принести им больше прибыли.[1] Кампания оказалась успешной, и разливочные предприятия не повысили цены. Coca-Cola смогла пересмотреть контракт на розлив в 1921 году. Однако отчасти из-за затрат на ребрендинг (изменение всей их рекламы, а также психологические ассоциации среди потребителей) цена Coca-Cola оставалась на уровне пяти центов до конец 1950-х гг.[1]

Торговые автоматы

Ранний торговый автомат Coca-Cola

Еще одна причина, по которой цена на кока-колу оставалась фиксированной на уровне пяти центов даже после 1921 года, заключалась в распространении торговых автоматов. В 1950 году Coca-Cola владела более 85% из 460 000 торговых автоматов в США. Основываясь на ценах на торговые автоматы в то время, Леви и Янг оценивают стоимость (в долларах 1992 года) этих торговых автоматов в 286-900 миллионов долларов.[2]

Поскольку существующие торговые автоматы Coca-Cola не могли надежно вносить сдачу, покупатели должны были получать точную сдачу. Компания Coca-Cola опасалась, что требование нескольких монет (например, шести пенсов или одного никеля и одного пенни за шестипроцентную кока-колу), помимо прочего, снизит продажи и потребует затрат на реализацию.[2] Не желая удвоить цену до десяти центов - следующей цены, достижимой с помощью одной монеты, - они были вынуждены оставить цену на Coca-Cola на уровне пяти центов или искать более творческие методы. Это ограничение сыграло свою роль в 1950-х годах, когда торговые автоматы начали надежно производить сдачу.[2]

Попытки поднять цены

Компания Coca-Cola искала способы повысить цену в пять центов, даже приблизившись к Казначейство США Департамент в 1953 году попросил чеканить монету 7,5 центов.[1] Казначейство было неприятно. В другой попытке Компания Coca-Cola кратко реализовал стратегию, при которой одна из каждых девяти бутылок в торговых автоматах была пустой.[1] Пустую бутылку называли «официальным бланком».[2] Это означало, что, хотя из большинства монет, вставленных в торговый автомат, можно было получить холодные напитки, каждый девятый посетитель должен был вставить два никеля, чтобы получить бутылку. Это фактически подняло цену до 5,625 центов.[1] Coca-Cola никогда не реализовывала эту стратегию в национальном масштабе.

Конец фиксированной цены на Coca-Cola

Инфляция (ИПЦ ) В Соединенных Штатах

На протяжении всей своей истории цена Coca-Cola была особенно высокой. липкий, но в 1940-х годах инфляция в Соединенных Штатах начала ускоряться, что сделало никелевую кока-колу неприемлемой. Еще в 1950 г. Время сообщила, что цены на Coca-Cola выросли до шести центов. В 1951 году Coca-Cola перестала указывать «пять центов» на новых рекламных материалах и Журнал Forbes сообщила о «шаткой» цене на Coca-Cola.[2] После президента Coca-Cola Роберт Вудрафф план по чеканке монеты 7,5 центов провалился, Business Weekly сообщила, что цены на кокс достигают 6, 7 и 10 центов по стране. К 1959 году был продан последний никелевый кокс.[2]

Рекомендации

  1. ^ а б c d е ж грамм Кестенбаум, Дэвид (2015-11-18). «Почему цена на кокс не менялась 70 лет». NPR.org. Планета Деньги (Эпизод 416). Получено 2020-08-18.
  2. ^ а б c d е ж грамм час Леви, Дэниел; Янг, Эндрю (август 2004 г.). ""Реальная вещь ": жесткость номинальной цены никелевого кокса, 1886–1959 гг." (PDF). Журнал денег, кредита и банковского дела. 36 (4): 765–799. Дои:10.1353 / mcb.2004.0065. JSTOR  3839041. S2CID  158102863.
  3. ^ «Хроники Кока-Колы». Хроники Coca-Cola. N.p., n.d. Интернет.
  4. ^ Лапрад, Дэвид (23 июля 2010 г.). "Краткая история компании Chattanooga Coca-Cola". Гамильтон Каунти Геральд.

дальнейшее чтение

  • Карнасевич, Сара. «Газированный бизнес». Imbibe Magazine. N.p., июль 2011. Web.
  • Франдзел, Стив. «Экономист: как кокс оставался на уровне никеля в течение семи десятилетий». Домашняя страница Университета Эмори. N.p., 15 ноября 2012 г. Web.
  • Харфорд, Тим. «Тайна пятицентовой кока-колы». Журнал Slate. Slate, 2007. Интернет.
  • «Система Coca-Cola». Компания Кока-Кола. N.p., n.d. Интернет.

внешняя ссылка