Фрэнк Мейсон Робинсон - Frank Mason Robinson

Для других людей по имени Фрэнк Робинсон см. Фрэнк Робинсон (значения).
Фрэнк Мейсон Робинсон
Фрэнк Мейсон Робинсон 1845-1923.png
Робинсон около 1917 года
Родившийся12 сентября 1845 г. (1845-09-12)
Коринф, Мэн
Умер8 июля 1923 г. (1923-07-09) (77 лет)
Атланта, Грузия
НациональностьАмериканец
Род занятийМаркетолог и рекламодатель
Подпись
Подпись Фрэнка Мэйсона Робинсона.png

Фрэнк Мейсон Робинсон (12 сентября 1845 - 8 июля 1923) был важным первым маркетологом и рекламодателем того, что стало известно как Кока-Кола.

Карьера

Зимой 1885 года Робинсон и его деловой партнер Дэвид Доу приехали на юг, чтобы продать изобретенную ими машину под названием «устройство для хроматической печати», которая могла печатать два цвета на одном отпечатке.[1] По прибытии в Атланту Робинсон и Дэвид Доу подошли к доктору Ду. Джон С. Пембертон, химик и фармацевт, и заключил сделку. В 1886 году Фрэнк Робинсон официально поселился в Атланте, где был основан новый бизнес под названием Pemberton Chemical Company, состоящий из Робинсона, Пембертона, Дэвида Доу и старого партнера Пембертона, Эда Холланда.[1]

Кока-Кола

Пембертон экспериментировал с лекарственной формулой, в состав которой входили листья коки и орехи колы. Робинсон, который работал бухгалтером и партнером Пембертона, дал формуле сиропа название Кока-Кола, где кока была получена из листьев коки, а кола - из орехов кола.[2] Название Coca-Cola было выбрано также «потому, что оно было благозвучным и из-за того, что я был знаком с такими названиями, как« S.S.S »и« B.B.B », - сказал сам Робинсон.[1] Он также отвечал за написание названия Coca-Cola в Спенсерианский сценарий который был популярен среди бухгалтеров того времени и остается одним из самых узнаваемых товарных знаков в мире.

Формула была представлена ​​в мае 1886 года в аптеке Джейкобса в Атланте. За первый год было продано 25 галлонов США (95 л). В следующем году продажи увеличились до 1049 галлонов США (3970 л). В 1888 году Пембертон продал формулу Аса Дж. Кэндлер, еще один фармацевт и бизнесмен из Атланты, на общую сумму 2300 долларов до смерти Пембертона.[2] В 1892 году Coca-Cola получила чартер и стала официальной корпорацией Джорджии, названной Компания Coca-Cola с Аса Г. Кэндлер, его братом Джоном С. Кэндлером, Фрэнком М. Робинсоном и двумя другими партнерами.[3] Робинсон служил казначеем и секретарем и изменил формулу сиропа Coca-Cola, чтобы не включать в него слабые следы кокаина к моменту Закон о чистых пищевых продуктах и ​​лекарствах инициирован федеральным правительством в 1906 году.[2] Стартовая капитализация компании составляла 100 000 долларов.[3]

Робинсон в целом отвечал за раннюю рекламу Coca-Cola до и после того, как Кэндлер купил название и формулу сиропа у Пембертона, первая реклама появилась в Атланта Журнал в 1887 году. Еще работая с Пембертоном, Робинсон заставил начальные объявления отображать короткие фразы, такие как «Кока-Кола! Восхитительно! Освежающая! Бодрящая! Бодрящая!» Новый и популярный газированный напиток из фонтана, содержащий свойства прекрасного растения коки и знаменитого Орех кола ".[1] Маркетинг напитка показал, что сироп с лечебными свойствами от головных болей и неповторимым вкусом.[1] В первых рекламных объявлениях гражданам предлагалось попробовать «новый и популярный газированный напиток для питья».[4] Раскрашенные вручную вывески из клеенки были вывешены перед магазинами с изображением торговой марки Coca-Cola с броскими словами, такими как «Напиток», чтобы проинформировать покупателей и других прохожих о новом лечебном напитке, который также был газированным напитком. В первый год продажи показали в среднем девять бутылок в день.[1]

Позже Робинсон вышел на пенсию в 1914 году, но остался одним из директоров компании. В Columbus Enquirer-Sun газета, основанная в 1874 году, в 1906 году опубликовала статью, восхваляющую работу Робинсона с Coca-Cola: «Есть один человек, которому следует отдать должное за то, что формула Coca-Cola осталась в руках грузин, и еще один факт, что напиток вскоре стал настолько популярным. Он мистер Робинсон и нынешний секретарь компании Coca-Cola ... В разработке напитка также был разработан мистер Робинсон. Он считается одним из лучших разместил сегодня экспертов по рекламе в Америке, все благодаря своему опыту в рекламе и продвижении Coca-Cola ».[5]

Личная жизнь

Родом из штата Мэн, молодым человеком он был Айова где он женился на Лоре Клэпп. У Робинсона был дом в Друидские холмы, ранний пригород Атланты. У него также был 40 акров (160000 м2) загородный дом на Cobb County банки Река Чаттахучи. Имение было южным укреплением, защищавшим железнодорожный мост. В настоящее время отель является заповедником Фрэнка Мэйсона Робинсона. Он владел шестью резиденциями, которые бесплатно занимали семья и друзья.

Робинсон вел большой класс Библии в Первая христианская церковь Атланты. Большой английский витраж, посвященный его памяти, находится над кафедрой Христианская церковь Пичтри. Он был республиканцем в национальной политике, но демократом в политике штата и на местном уровне.

Робинсон умер в июле 1923 года и был похоронен в Атланте. Кладбище Вествью.[6]

Рекомендации

  1. ^ а б c d е ж Пендергаст, Марк Для Бога, страны и Coca-Cola: окончательная история великого американского безалкогольного напитка и компании, которая его производит Нью-Йорк: Основные книги, 2013
  2. ^ а б c Бони, Ф. Сначала Атланта, а затем мир: век Coca-Cola. "Исторический квартал Джорджии" 71, вып. 1, 1987: 91
  3. ^ а б Хроники Coca-Cola: The Candler Era, последнее изменение 1 января 2012 г., [1]
  4. ^ Хроники Coca-Cola: рождение свежей идеи, последнее изменение - 1 января 2012 г., [2][постоянная мертвая ссылка ]
  5. ^ «Человек Колумба был изобретателем кока-колы; он продал напиток за 3000», Columbus Enquirer-SunКолумбус, штат Джорджия, 21 октября 1906 г.
  6. ^ Клеммонс, Джефф (2018). Историческое кладбище Уэствью в Атланте. Чарльстон: History Press. ISBN  9781626199675. OCLC  1011155129. Получено 5 июля, 2020 - через Google Книги.
  • Рыцарь, Люциан Ламар, Стандартная история Грузии и грузин. Том 6. (1917) с. 3205-3206. Lewis Publishing Company (Чикаго, Иллинойс)
  • Пендерграст, Для бога, страны и кока-колы, Сыновья Чарльза Скрибнера, 1993
  • Аллен, Фредерик, Секретная формула, Харпер Бизнес, 1994
  • Хеннинг, Уильям Э, Элегантная рука
  • Британская энциклопедия 1992 г.