GoldieBlox - GoldieBlox

GoldieBlox
ОсновательДебби Стерлинг
Изображение игрушки Goldie Blox для прессы

GoldieBlox - американская компания по производству игрушек, продающая интерактивные игрушки для девочек. GoldieBlox, сочетающий конструктор с сборником рассказов,[1] запущен в 2012 году как прототип на Kickstarter. Его кампания на Kickstarter привела к предварительным заказам на сумму более 1 миллиона долларов за первый месяц. Он начал продаваться в розничных сетях, в том числе Игрушки наши и Amazon.

Компания была основана Дебби Стерлинг, а Стэнфорд выпускник инженерного факультета и предприниматель. Компания базируется в Лос-Анджелес, Калифорния.

История

Во время учебы в Стэнфорде Стерлинг заметила, что процент женщин-инженеров в Соединенных Штатах составляет всего 11%.[2][3] После исследования Стерлинг обнаружила, что девочки начинают терять интерес к математике и естественным наукам в возрасте 8 лет.[4] После двух лет изучения раннего развития детей, в том числе девочек и гендерного маркетинга игрушек, Стерлинг узнала, что девочки преуспевают в словесных навыках, чтении и письме. Она создала GoldieBlox, чтобы объединить историю Голди, девушки-изобретателя, которая любит строить, с конструктором.[5]

Чтобы профинансировать свой первый раунд производства, Стерлинг в 2012 году создала кампанию на Kickstarter.[6][7] Проект достиг своей цели финансирования в 150 000 долларов за 4 дня и собрал в общей сложности 285 881 доллар при 5 519 спонсорах к концу кампании.

Товары

Для детей в возрасте от 4 до 9 лет,[8][9] игрушки из серии GoldieBlox знакомят девочек с инженерными концепциями через рассказывание историй и строительство. Каждая игрушка знакомит с новыми персонажами и концепциями. Всего в серии шесть наборов.

В 2014 году GoldieBlox начал внедрять цифровой контент. Первое мобильное приложение компании GoldieBlox and the Movie Machine было представлено в октябре. В приложении представлен первый в истории анимационный мультфильм компании, названный яблоко как одно из лучших приложений 2014 года.[10] Bloxtown, цифровая площадка GoldieBlox, также предлагает оригинальные видеоролики о новых дизайнерских идеях, которые дети могут смотреть и строить дома.

Ролики

GoldieBlox и Руби Голдберг «Машина принцесс»

Видео GoldieBlox "Princess Machine" было запущено на YouTube в ноябре 2013 года. В видео показаны три молодые девушки, которые строят машину Руба Голдберга, созданную Бретт Доар, и был настроен на пародию на Beastie Boys песня "Девушки ". Вскоре после выпуска Beastie Boys обратились к GoldieBlox, чтобы узнать об использовании их песни без их разрешения. Goldieblox в ответ подала иск о декларативное решение в Окружном суде США Сан-Франциско, добиваясь признания добросовестное использование из-за пародии. GoldieBlox заявила о добросовестном использовании на том основании, что они «создали свое пародийное видео специально, чтобы прокомментировать песню Beastie Boys и способствовать достижению цели компании по разрушению гендерных стереотипов и поощрению молодых девушек к развитию своего интеллекта».[11] The Beastie Boys ответили открытым письмом, в котором они похвалили «креативность и послание, лежащее в основе рекламы», выразили свою поддержку миссии GoldieBlox, но в конечном итоге заявили, что группа не разрешает использовать их «музыку и / или имя в товарные объявления, "[12] требование, которое было дополнительно подтверждено оговоркой в ​​отношении умершего участника группы Адам Яух воля.[13] Группа завершила свое письмо заявлением: «Когда мы попытались просто спросить, как и почему наша песня« Girls »была использована в вашей рекламе без нашего разрешения, ВЫ подали на нас в суд».[14] GoldieBlox отреагировал, сняв видео и написав собственное открытое письмо, заявив, что «хотя мы считаем, что наше пародийное видео подпадает под добросовестное использование, мы хотели бы уважать пожелания [Яуха] и ваши».[15] Тем не менее, Beastie Boys подали встречный иск, и в конечном итоге мировое соглашение было достигнуто. Мировое соглашение предоставило GoldieBlox ретроактивную лицензию на песню. Взамен GoldieBlox согласился производить ежегодные выплаты в размере 1% от своего валового дохода, пока общая сумма платежей не достигнет 1 миллиона долларов, благотворительной организации, выбранной Beastie Boys и одобренной GoldieBlox, которая поддерживает «науку, технологии, разработку и / или математическое образование для «девочек» ».[16]

«Это ваш мозг в области инженерии (Пасхальный рекламный ролик GoldieBlox)»

Видео компании «This is Your Brain on Engineering (GoldieBlox Easter PSA)» было запущено на YouTube в апреле 2014 года. Видео фокусируется на разнице между мозгом молодой девушки «на принцессе» и ее мозгом «на инженерии».[17]

"ГолдиБлокс против машины старшей сестры"

«GoldieBlox против Big Sister Machine» был запущен на YouTube в ноябре 2014 года. Видео было сосредоточено на необходимости подражания женщинам, вдохновленным изобретательностью и творчеством. В ролике Старшая сестра прописывает молодым девушкам свои идеалы красоты и совершенства. Маленькая сестра, девушка, вдохновленная Голди, восстает против мантры, освобождая девочек и ведя их в мир возможностей. Видео настроено на "Помогите, я жив " к Метрическая.[18]

"Удары молнии"

GoldieBlox выпустили свой первый сингл и анимационный видеоклип "Lightning Strikes" в декабре 2014 года. Трек является оригинальной песней, написанной и исполненной Эмили Хейнс, солист канадской рок-группы Metric. Видео и песня показывают Голди, сильного женского персонажа, которая придумывает отличную идею и стремится реализовать ее, несмотря на любые неудачи, которые случаются на ее пути.[19]

Рекламные объявления

Реклама Суперкубка большой игры для малого бизнеса от Intuit

В феврале 2014 года GoldieBlox выиграла Intuit конкурса "Малый бизнес, большая игра", получив 30-секундный рекламный ролик во время трансляции Суперкубок XLVIII. Рекламное время было оценено в 4 миллиона долларов. Благодаря рекламе GoldieBlox стал первым малым бизнесом, разместившим рекламу в Суперкубок.[20] Рекламное объявление было пародией на Slade /Тихий бунт песня "Диплом на ощупь шум ", заменив слова на" Давай, принеси игрушки ". В рекламе были изображены сотни маленьких девочек, бросающих свои розовые игрушки, поющих" Больше, чем розовый, розовый, розовый, мы хотим думать "и что" девочки строят, как все мальчики."[21]

внешняя ссылка

Рекомендации

  1. ^ Чен, Юй. «GoldieBlox использует влиятельных лиц, чтобы продавать игрушки молодым девушкам». Digiday. Получено 18 января 2017.
  2. ^ Харп, Джилл (11 июня 2013 г.). «Девушкам нужно преодолеть препятствия, чтобы укрепить свое присутствие в областях STEM». Пост-Полумесяц. Архивировано из оригинал 24 сентября 2015 г.. Получено 3 июля 2013.
  3. ^ Парамагуру, Харуня (24 сентября 2012 г.). "GoldieBlox, игрушка, созданная, чтобы вдохновлять будущих женщин-инженеров". Время. Получено 3 июля 2013.
  4. ^ https://blogs.scientificamerican.com/voices/what-high-school-engineering-taught-me-and-how-it-can-empower-other-girls/
  5. ^ Саид, Кэролайн (8 февраля 2013 г.). «GoldieBlox помогает девушкам заниматься инженерией». SF ворота. Получено 3 июля 2013.
  6. ^ Фарр, Кристина (25 сентября 2012 г.). «Стэнфордский инженер запускает GoldieBlox, игрушку, которая вдохновляет молодых девушек стать инженерами». Венчурный бит. Получено 3 июля 2013.
  7. ^ "GoldieBlox: инженерная игрушка для девочек". Kickstarter. Октябрь 2012 г.. Получено 3 июля 2013.
  8. ^ Faircloth, Келли. «GoldieBlox значит хорошо, но не оправдывает ожиданий». Иезавель. Получено 2019-05-08.
  9. ^ «Производитель игрушек GoldieBlox запускает приложение для программирования для девочек». Удача. Получено 2019-05-08.
  10. ^ «Сообщения Apple» Лучшие в 2014 году «Списки App Store и iTunes Store». Получено 2019-05-08.
  11. ^ "Beastie". Scribd. 21 ноября 2013 г.. Получено 28 марта 2016.
  12. ^ Ицкофф, Дэйв (25 ноября 2013 г.). "Beastie Boys Fight Online Video Parody" Девушек'". ArtsBeat. Получено 28 марта 2016.
  13. ^ «Завещание Адама Яуха запрещает использование его музыки в рекламе». Катящийся камень. 9 августа 2012 г.. Получено 28 марта 2016.
  14. ^ "Beastie Boys написали стильное открытое письмо компании по производству игрушек для девочек | SPIN". Вращение. 25 ноября 2013 г.. Получено 28 марта 2016.
  15. ^ "Наше письмо The Beastie Boys | GoldieBlox". 2015-02-15. Архивировано из оригинал на 2015-02-15. Получено 2019-05-07.
  16. ^ Дредж, Стюарт (13 мая 2014 г.). «GoldieBlox согласилась выплатить 1 миллион долларов на благотворительность в поселении Beastie Boys». Хранитель. ISSN  0261-3077. Получено 28 марта 2016.
  17. ^ "Реклама дня: GoldieBlox обманывает" Это ваш мозг на наркотиках "в яичном пятне на Пасху". www.adweek.com. Получено 2019-05-08.
  18. ^ «Новое видео GoldieBlox восстает против стандартов красоты« Большой сестры »». Время. Получено 2019-05-08.
  19. ^ Марикар, Шейла (24 декабря 2014). "GoldieBlox пытается проявить себя - на этот раз без Beastie Boys". Нью-Йорк Таймс. ISSN  0362-4331. Получено 2019-05-08.
  20. ^ Кавиланз, Парижа (30.01.2014). «Реклама стартап-производителя игрушек GoldieBlox вошла в историю Суперкубка». CNNMoney. Получено 2019-05-08.
  21. ^ Саид, Кэролайн (1 февраля 2014 г.). «Реклама GoldieBlox Super Bowl стремится увлечь девочек наукой». Хроники Сан-Франциско.