Общий рейтинг - Gross rating point

В Реклама, а общий рейтинг (ВРП) измеряет воздействие.[1] GRP помогают ответить Как часто «должен кто-то увидеть это, прежде чем он сможет легко вспомнить его» и «сколько раз» это потребуется, прежде чем произойдет желаемый результат.[2]

Обзор

Суммарные рейтинговые баллы - это мера воздействия кампании с использованием определенного средний или расписание. Он количественно оценивает впечатления как процент от целевой популяции, умноженный на частоту. Этот процент может быть больше или фактически намного больше 100.

Целевые рейтинговые баллы выражают ту же концепцию, но применительно к более узко определенной целевой аудитории.[3][4]

GRP используется преимущественно как показатель средств массовой информации с высоким потенциал воздействия или впечатления. Nielsen Media Research это пример компании, которая использует GRP.[5]

Цель

В «сегодняшнем фрагментированном медиа-мире» ценность GRP, согласно Фонд рекламных исследований с Журнал рекламных исследований, даже больше, чем в эпоху до Интернета.[6] Поскольку «требуемая частота меняется в зависимости от продукта и конкурентного климата, в котором он находится»[2], цель показателя GRP - измерить впечатления по сравнению с количеством людей в целевой рекламной кампании.[3] Значения GRP обычно используются медиабайеры сравнить рекламную мощь компонентов медиаплана.

В «сегодняшнем фрагментированном медиа-мире» ценность GRP, согласно Фонд рекламных исследований с Журнал рекламных исследований, даже больше, чем в эпоху до Интернета.[7] Для обычных средств массовой информации, таких как радио и телевидение, многозадачность снизила ценность GRP, а показатель под названием Рейтинг убеждения (PRP) был предложен в середине 2020 года.[8]

Строительство

«Один GRP - это один процент всех потенциальных взрослых телезрителей (или слушателей радио) на рынке». Если они увидят рекламу три раза, то это 3 GRP.[2]

GRP - это просто общее количество показов, связанных с размером целевой группы: они наиболее непосредственно рассчитываются путем суммирования рейтингов отдельных объявлений в кампании.

Математически:

ВРП (%) = 100 * Показы (#) ÷ Определенная совокупность (#)[3]
GRP (%) = 100 * Охват (%) × Средняя частота (#)

Два примера:

  • Если в среднем 12% людей просматривают каждую серию телепрограммы, а реклама размещается в 5 сериях, то у кампании будет 12 × 5 = 60 GRP.
  • Если 50% просматривают три серии, это 150 GRP.

Рекомендации

  1. ^ Ник Корасанити (3 декабря 2019 г.). «Объявление недели: когда место размещения так же важно, как и объявление». Нью-Йорк Таймс. рекламный показатель, измеряющий влияние
  2. ^ а б c Филип Х. Догерти (22 июня 1976 г.). "Реклама". Нью-Йорк Таймс.
  3. ^ а б c Фаррис, Пол В .; Нил Т. Бендл; Филип Э. Пфайфер; Дэвид Дж. Рейбштейн (2010). Маркетинговые метрики: полное руководство по измерению эффективности маркетинга. Река Аппер Сэдл, Нью-Джерси: Pearson Education, Inc. ISBN  0-13-705829-2. В Совет по стандартам маркетинговой отчетности (MASB) поддерживает определения, цели и конструкции классов мер, которые появляются в Маркетинговые показатели в рамках продолжающегося Общий язык в маркетинговом проекте.
  4. ^ Американская маркетинговая ассоциация Словарь. «Архивная копия». Архивировано из оригинал на 2012-11-21. Получено 2012-11-29.CS1 maint: заархивированная копия как заголовок (связь). Проверено 11 февраля 2013. В Совет по стандартам маркетинговой отчетности (MASB) одобряет это определение как часть своего постоянного Общий язык в маркетинговом проекте.
  5. ^ Заставит ли CCPA рекламодателей брать измерения средств массовой информации в свои руки? Опубликовано Broadcasting + Cable 7 января 2020 г., консультация 9 января 2020 г.
  6. ^ П. Нейенс; Х. Вурвельд (2015). «Кросс-платформенная реклама: текущие практики и проблемы будущего: почему показатель« Общий рейтинг »должен процветать в современном мире фрагментированных СМИ». Журнал рекламных исследований.
  7. ^ П. Нейенс; Х. Вурвельд (2015). «Кросс-платформенная реклама: текущая практика и проблемы будущего: почему показатель« Общий рейтинг »должен процветать в современном мире фрагментированных СМИ» (PDF). Журнал рекламных исследований.
  8. ^ Ф. Финдли; К. Джонсон; Д. Крэнг (26 мая 2020 г.). «Эффективность и действенность силы телевидения в создании бренда: исторический обзор: почему точка рейтинга убеждения (PRP) является более точным показателем, чем GRP» ». JournalOfРекламаИсследование.