Карен Сортито - Karen Sortito

Карен Кристин Сортито (8 сентября 1961 - 13 декабря 2010) был специалистом по продвижению бренда и размещение продукта. Сортито был пионером в области привязки продуктов к фильмам. Пример одной из первых привязок продукта был в фильме. E.T. По сюжету застрявший инопланетный персонаж, Э. был выманен из укрытия следом Пьесы Риза.

Карен Сортито родилась в Нью-Хейвен, Коннектикут. Ее отец, Джон, работал в Управлении парковки Нью-Хейвена; ее мать, Филлис, была бухгалтером. Сортито была выпускницей Университета Южного Коннектикута, где работала на недавно появившемся кабельном канале. MTV. Там она выросла до директора по маркетингу и продвижению. Позже Сортито переехал из Нью-Йорка в Лос-Анджелес в конце 1980-х годов. Находясь в Лос-Анджелесе, она работала в компаниях 20th Century Fox, MGM / UA и других голливудских кинокомпаниях. Там она заработала репутацию дерзкого, умного и откровенного персонажа.

Сортито стала известна в 1995 году, когда создала BMW привязка продукта к фильму о Джеймсе Бонде Золотой глаз. Автомобиль BMW Z3 в то время был новой моделью.[1] Впоследствии, когда фильм был номером один по кассовым сборам, продажи автомобиля резко выросли. Для следующего фильма франшизы о Бонде Завтра не умрет никогда, Sortito создал рекламную кампанию на сумму 100 миллионов долларов, которая включала в себя Visa, L'Oréal, Ericsson, Heineken, Avis прокат автомобилей и часов Omega. На этот раз фильм собрал более 300 миллионов долларов, но размещение продукта подверглось критике. Сортито защищал размещение продуктов. «Это все круто и модно. Если бы это не было креативным, мы бы этого не делали».[2]

Сортито раньше предлагал диковинные идеи. Однажды она предложила изготовителю нижнего белья связать Бонда. Секреты Виктории, в котором актриса будет одета в бюстгальтер с бриллиантами[3] это тоже случилось с брызгами нервно-паралитический газ. «Я думал, что это было банально, создатели фильма думали, что это глупо», - сказал Сортито об этой идее.

Совсем недавно Сортито был главой отдела развлечений NYC and Company, маркетинговой и туристической организации Нью-Йорка. Она создала рекламные акции, чтобы совпасть с выпуском 2007 года Человек-Паук 3 и празднование 40-летия Улица Сезам в 2009.

Рекомендации

  1. ^ Нельсон, Валери Дж. (15 декабря 2010 г.). «Карен Сортито умерла в возрасте 49 лет; директор по маркетингу договорился о привязке продукта к фильмам о Бонде». Лос-Анджелес Таймс. Получено 2010-12-21.
  2. ^ Вебер, Брюс (18 декабря 2010 г.). «Карен Сортито, которая приказала агенту 007 начать пить Smirnoff, умерла в 49 лет». Нью-Йорк Таймс. Получено 2010-12-21.
  3. ^ «Знаток киномаркетинга Карен Сортито умерла в 49 лет». USA Today. Получено 2010-12-21.