Laneige - Laneige

Laneige
Штаб-квартира
Сеул
,
Южная Корея
Обслуживаемая площадь
Мировой
ТоварыУхаживать за кожей
РодительAmore Pacific
Интернет сайтwww.laneige.co.kr

Laneige (Хангыль: 라네즈) является южнокорейский бренд косметики, запущенный Amore Pacific в 1994 г.[1][2] Его название происходит от Французский «la neige», что переводится как «снег».[3] Среди флагманских продуктов бренда - Water Bank. ухаживать за кожей линия, Water Sleeping Mask, BB Cushion Фонд и двухцветный помады.

Центральная концепция бренда основана на технологии Advanced Water Science с упором на увлажнение кожи.[4] Laneige отмечена материнской компанией как один из первых брендов, запущенных и завоевавших популярность за пределами Кореи.[4]

История

Laneige была представлена ​​в сентябре 1994 года с коллекцией по уходу за кожей под названием UV Green.[5] В рамках кампании «Laneige Protects Women», подчеркивающей свойства линии «иммунитет кожи», Ланейдж выбрала актрису. Ли Ю Ри и талант Ким Си Вон представлять бренд. Несмотря на успех, Laneige обнаружила, что, вопреки ее имиджу, потребители воспринимали бренд как слегка зрелый.[5] В июле 1995 года актриса Ким Джи Хо стал третьим лицом Laneige. К 1996 году продажи бренда достигли рубежа в 100 миллиардов вон.[6][7] Их дальнейшие кампании включают «Женщины, которые живут как в кино» с моделями Шин Джу Ри, Ли Хе Сан и Чаэ Рим, как особенно во время 1997 Азиатский финансовый кризис.[5]

Витрина магазина Laneige в Сеуле, Южная Корея, июнь 2007 года.

Кампания середины 1999 года под слоганом «Новое лицо каждый день» в сопровождении актрисы. Ли На Ён, возобновили продажи Laneige; к 2002 году бренд был номером один в AC Nielsen Индекс силы бренда.[7][5] В 2002 году Laneige вышла на более крупный азиатский рынок, открыв первые международные магазины в Гонконг и Шанхай.[8] Открыв более 200 магазинов в восьми странах Азии, Laneige вошла в Европа открыв свой первый магазин в Москва, Россия.[9]

Бренд запустил свою первую косметическую линию в 2007 году.[8] и в том же году начала ориентироваться на потребителей-мужчин с помощью Laneige Homme.[2]

В сентябре 2017 года Laneige заключила партнерское соглашение с розничным продавцом косметики. Sephora перезапустить свой бренд в США, представив эксклюзивный дебют Lip Sleeping Mask.[10] Бренд ранее был доступен в американских магазинах. Цель с 2014 по 2015 год, а с сентября 2015 года на складе компании Sephora Canada.[11][12]

Laneige перенаправила свое внимание на «портфель увлажняющих средств по уходу за кожей» и впервые за пять лет провела ребрендинг, представив новый логотип и концепцию «Luminous Beauty» в начале 2019 года.[13] Европейские магазины Sephora начали продавать бренд в апреле 2019 года.[14]

Представители и модели

Рекомендации

  1. ^ [http://en.amorepacific.com/brand/brand_laneige.jsp Amore Pacific
  2. ^ а б "LANEIGE | LUMINOUS BEAUTY". LANEIGE.
  3. ^ а б «라네즈 l LUMINOUS BEAUTY». LANEIGE.
  4. ^ а б «Amorepacific запускает LANEIGE в Европе». ТАСС. Получено 2019-12-01.
  5. ^ а б c d счастливчик (2009-04-23). "[펌글] 이 광고 의 성공 전략 | 태평양 라네즈 광고 캠페인". 꿈꾸는 섬 (на корейском). Получено 2019-12-01.
  6. ^ "История".
  7. ^ а б «Годовой отчет Amore Pacific за 2002 год» (PDF).
  8. ^ а б «Amore Pacific усиливает азиатский фокус по мере расширения бизнеса беспошлинной торговли». Отчет Муди Дэвитта. 17 января 2012 г.
  9. ^ http://en.amorepacific.com/about/about_brand_news_list.jsp?curPage=11%
  10. ^ LANEIGE. "LANEIGE усиливает свой авторитет в" Спящей красавице ". www.prnewswire.com. Получено 2019-12-01.
  11. ^ Вестник, Корея (2017-09-19). «Laneige входит в US Sephora». www.koreaherald.com. Получено 2019-12-01.
  12. ^ LANEIGE. «LANEIGE, глобальный корейский блокбастер красоты, дебютирует в Канаде с созданием модных научно обоснованных продуктов для всех проблем по уходу за кожей». www.newswire.ca. Получено 2019-12-01.
  13. ^ «Laneige претерпевает обновление бренда». Корея. 2019-05-31. Получено 2019-12-01.
  14. ^ «Amorepacific, партнер Sephora по запуску бренда Laneige в Европе». Вердикт Косметика. 2019-04-08. Получено 2019-12-01.
  15. ^ «Джи-хен Чон подписал контракт в качестве эксклюзивной модели для Laneige». en.amorepacific.com. 3 марта 2004 г.. Получено 2014-02-25.

внешняя ссылка