Наименее нежелательная программа - Least objectionable program

Теория наименее нежелательная программа (LOP) это медиологический теория, объясняющая телевидение поведение аудитории.[1] Он был разработан в 1960-х годах руководителем отдела измерения аудитории в NBC, Пол Л. Кляйн,[2][3] на которого большое влияние оказал теоретик СМИ Маршалл Маклюэн с Понимание СМИ.

«Почему вы смотрите то, что смотрите, когда смотрите»

В статье «Почему вы смотрите то, что смотрите, когда смотрите» (опубликовано в Телепрограмма в 1971 г.[4]), Кляйн объяснил, что зрители потреблять то средний из телевидение скорее, чем телевизионные шоу, рассматривая среду как самоцель своего потребления, а не используя набор как средство доступа к конкретным программам, которые им нравятся, как они могли бы выбрать книга с полки, чтобы получить доступ к истории внутри. С момента появления телевидения один и тот же процент телевизоров используется, скажем, вечером четверга в определенное время год за годом, независимо от того, какой контент транслируется. Это потому, что в отличие от того, как люди используют книги, музеи или кино как средство потребления желаемого контента, аудитория потребляет телевидение, среду как желаемый объект. Телезрители включают телевизор, решая «посмотреть телевизор», а затем ищут что-нибудь посмотреть из того, что есть в наличии, переворачивать до тех пор, пока они не найдут "то, что им нравится" - потому что телевизионные программы на самом деле очень редко приносят удовлетворение, а зрители редко смотрят то, что им действительно нравится, - но до тех пор, пока они не найдут что-то, что не оскорбляет их достаточно, чтобы заставить их переключиться на следующий канал . (Зрители почти никогда не выключают телевизор из-за того, что не находят ничего терпимого и считают каждую доступную программу скучной или неприемлемой по другим причинам. Зрители обычно смотрят программы, которые они позже описывают как невыносимые, а все остальное - как еще более невыносимое. Более распространенная реакция на все спектр столь же невыносимых выборов, как отказ от медиума, заключается в том, чтобы продолжать часто переключаться, пока не станут доступны новые варианты.) Таким образом, программистам телеканалов Кляйн рекомендовал понимать, что привлечение аудитории - это не вопрос удовлетворения наибольшего числа зрителей, а оскорблять наименьшее количество (отгоняя наименьшее к конкурентам, которые могут меньше их отталкивать). Телевизионная аудитория находится в некоем частичном трансе. Сеть будет лучше беспокоиться меньше о том, чтобы не дать аудитории достаточно понравиться, чтобы она была удивлена ​​и восхищена, и чтобы привлечь их внимание, чем о том, чтобы избегать, как сказал Кляйн, «беспокойства их мечтаний» чем-то, что заставляет их менять канал. Таким образом, даже несмотря на то, что выбор каналов увеличивается вместе с многочисленными легко доступными вариантами просмотра вне графика, успешные телевизионные программы остаются, как всегда, шаблонными, клише, «мгновенно знакомыми», предсказуемыми и монотонными по тону.

Устаревание теории

Было широко распространено мнение, что сама теория устарела из-за высокого качественные шоу, варианты с наивысшим рейтингом и выбор телезрителей шоу в прямом эфире или со сдвигом во времени наряду с достижениями DVD и Netflix.[5]

Примечания

  1. ^ NBCees Пол Кляйн к двери - The Washington Post
  2. ^ Пол Л. Кляйн-Варьете
  3. ^ Некролог Пауля Кляйна, Нью-Йорк Таймс
  4. ^ Кляйн, П. (24 июля 1971 г.). Почему вы смотрите то, что смотрите, когда смотрите. Телегид, 6-9.
  5. ^ По мере того, как все больше сетей разрабатывают сериалы, не слишком ли много телевидения? - TV Guide

дальнейшее чтение

  • Лорри Фейт Крэнор, Шейн М. Гринштейн: Коммуникационная политика и информационные технологии: перспективы, проблемы, перспективы.

внешняя ссылка