Лестер Вундерман - Lester Wunderman

Лестер Вундерман
Lester wunderman.jpg
Лестер Вундерман, 2008 г.
Родившийся22 июня 1920 г.
Бронкс, Нью-Йорк, НАС.
Умер9 января 2019 г.,(2019-01-09) (98 лет)
Нью-Йорк, НАС.
Род занятийРекламный руководитель
ИзвестенСоздатель прямой маркетинг
Супруг (а)Лильян Даркур (в разводе)
Сюзанна Оксман Котт
Дети2 с Даркуром
3 пасынка

Лестер Вундерман (22 июня 1920 г. - 9 января 2019 г.) был американским менеджером по рекламе, который широко считается создателем современных прямой маркетинг. Среди его нововведений - абонемент на журнал, бесплатный 1-800 число, программы поощрения лояльности и многое другое. Он определил, назвал и определил термин «прямой маркетинг» в речи 1967 г. Массачусетский технологический институт, и был введен в Рекламный зал славы в 1998 г.

биография

Вундерман родился 22 июня 1920 года в г. Бронкс,[1] сын Дороти (Горовиц) и Гарри Вундермана, получил образование в Нью-Йорк государственные школы.[2] Оба его родителя были Еврейский иммигранты: его отец из Австрия и его мать из Румыния.[1] Он посещал занятия в каждом из колледжей и университетов Нью-Йорка, чтобы создать свою собственную «степень». Он никогда не имел формального диплома о высшем образовании.

В 1947 году он был нанят в качестве копирайтера в Maxwell Sackheim & Co. Находясь там, он отметил, что их учетные записи «почтовых переводов» могут быть встроены в более широкую сферу бизнеса. Он представил подход «прямого маркетинга» для их обслуживания, используя почтовые ящики клиентов как способ наладить более личную связь с потенциальными клиентами, чем раньше считала возможная общая реклама.

Чтобы расширить подход к прямому маркетингу, Вундерман и его брат Ирвинг вместе с двумя коллегами, Эдом Рикоттой и Гарри Клайном, встретились 20 августа 1958 года в «офисе» Вундермана - комнате с оплатой 30 долларов за ночь в отеле Уинслоу в Нью-Йорке. Йорк - и с совокупными активами в размере 60 000 долларов основали собственное агентство, Вундерман, Рикотта и Клайн. В 1958 году компания открыла свои двери в Нью-Йорке, в ней работало семь человек. Клиентов не было. Тем не менее, за первый год WR&K привлекла более 2 миллионов долларов в счетах. WR&K (позже приобретенный Янг и Рубикам и в конце концов позвонил Wunderman ) отвечал за разработку и / или продвижение Columbia Record Club, бесплатный номер 1-800 для предприятий (разработан для Toyota кампании), абонемент на журнал и почтовый почтовый индекс система. Давние отношения с American Express также привела к появлению первой программы поощрения клиентов - прорывного средства сохранения лояльности клиентов к бренду, который с тех пор изменил индустрию путешествий и розничной торговли.

Вундерман был избран в Зал славы прямого маркетинга в 1983 г. Рекламный зал славы в 1998 г. Получил степень почетного доктора Бруклинский колледж, Городской университет Нью-Йорка в 1984 году.[3] Он был назван одним из двадцати «Рекламных легенд и лидеров» AdWeek Magazine в 1998 году. В выпуске Time Magazine от 23 июля 2001 года он вместе с Дэвидом Огилви и Серджио Займаном был назван «Великолепными игроками многих лет».[4]

Вундерман читал лекции во многих школах, в том числе Колумбийский университет, Фордхэмский университет, Бостонский университет, и M.I.T. Его книга Прямолинейность: как заставить рекламу приносить прибыль был опубликован в январе 1997 года и переиздан с новым материалом в 2004 году. Версия электронной книги, которая включает новое введение от автора, была опубликована в 2011 году.

Заядлый коллекционер произведений искусства, Вундерман подарил около 300 произведений искусства. Догоны артефакты в Художественный музей Метрополитен, а остаток его коллекции догонов - в Musée de l'Homme в Париже, Франция. Он много лет выставлялся фотографом. Изучал фотографию в Новая школа социальных исследований а затем с частными инструкторами. Пятьдесят его фотографий его Догоны искусства являются частью постоянной коллекции Нью-Йоркского Метрополитен-музей и тринадцать других музеев. Его работы были представлены галереями в Нью-Йорке и деревне Мужен, Франция. Он, Жаклин Кеннеди, Карл Кац, и Корнелл Капа помог найти Международный центр фотографии в Нью-Йорке. Его книга фотографий, названная «Вундерман», была опубликована и распространена в 2008 году глобальным рекламным агентством, носящим его имя.

Начиная с 2010 года, собрание статей Вундермана было размещено в Библиотеке Рубинштейна в Университете Дьюка.[3] Он также был почетным председателем Wunderman.

Личная жизнь

Вундерман был дважды женат. Его первой женой была Лильян Даркур Малина (разведена с Фрэнк Малина )[5][6] с которой у него было двое детей, Марк Вундерман и Карен Вундерман Касуорт, до развода.[1][7] На момент смерти он жил в Нью-Йорке со своей второй женой, доктором Сюзанной Котт (родившейся Сюзанн Оксман в 1935 году), которая в 1950-х и 1960-х годах появлялась в телевизионных шоу, таких как Что моя линия Сью Окленд и многие годы после этого была редакционным директором WCBS-TV в Нью-Йорке. У него было три пасынка: Патрик Котт, Джеймс Котт и Томас Котт.[1] Он был прихожанином в Синагога на Элдридж-стрит.[8]

Он умер 9 января 2019 года в возрасте 98 лет в Нью-Йорке.[9][10]

Примечания

  1. ^ а б c d Лангер, Эмили (15 января 2019 г.). «Лестер Вундерман, менеджер по рекламе, который усовершенствовал прямой маркетинг, умер в возрасте 98 лет». Вашингтон Пост. Лестер Вундерман, сын еврейских иммигрантов, родился в Бронксе 22 июня 1920 года. Его отец, выходец из Австрии, работал в торговле мехом. После его смерти мать г-на Вундермана, родившаяся в Румынии, выполняла канцелярскую работу, чтобы обеспечить своих сыновей.
  2. ^ "Сюзанна Котт становится здесь невестой". 27 декабря 1975 г.. Получено 12 января 2019 - через NYTimes.com.
  3. ^ а б "Записки Лестера Вундермана". Библиотека Рубинштейна, Университет Дьюка.
  4. ^ Time International (издание для южной части Тихого океана), 23.07.2001, выпуск 29, стр. 53
  5. ^ Пендл, Джордж (2 января 2015 г.). "Оккультный ученый-ракетчик, который колдовал духов вместе с Л. Роном Хаббардом". Vice News. ... вспомнил Лилиан Вундерман, жену Фрэнка Малины ...
  6. ^ Лорд, М. (14 февраля 2006 г.). Astro Turf: Частная жизнь ракетостроения. Книги Уокера (переиздание). С. 78–79. ISBN  9780802777393.
  7. ^ "Вундерман-Касуорт". Asbury Park Press. 14 ноября 1978 г. Карен Рене Вундерман (здесь) и Ричард Альфред Касуорт из Элмвуд-парка поженились здесь в воскресенье в доме отца невесты, Лестера Вундермана.
  8. ^ «Сторонники». Синагога на Элдридж-стрит. 2016.
  9. ^ «Лестер Вундерман, пионер прямого маркетинга и оригинальный« Безумный человек », умер в возрасте 98 лет». Adweek.com. Получено 12 января 2019.
  10. ^ "Лестер Вундерман уходит из жизни в 98 лет". Wunderman.com. Получено 12 января 2019.

Рекомендации

  • Вундерман, L (2004). «Быть ​​прямым: как заставить рекламу окупаться».

внешняя ссылка