Мальборо Пятница - Marlboro Friday
 | Эта статья нужны дополнительные цитаты для проверка. (Июль 2016) (Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения) |
Мальборо Пятница относится ко 2 апреля 1993 г., когда Филип Моррис объявили о снижении цен на 20% для своих Мальборо сигареты, чтобы дать отпор конкурентам-генерикам, которые все больше поглощали свою долю рынка.
В результате акции Philip Morris упали на 26%, а стоимость акций других компаний, выпускающих потребительские товары, включая Кока-Кола и RJR Nabisco, тоже упал. В тот день широкий индекс упал на 1,98%.Удача Журнал назвал Мальборо пятницей «днем, когда Мальборо упал с лошади».[1] для Philip Morris инвесторы интерпретировали снижение цен как признание поражения бренда Marlboro, что Philip Morris больше не могла оправдывать более высокую цену и теперь вынуждена была конкурировать с дженерики.
Поскольку Мальборо человек был имиджем, который стоял с 1954 года, он считался одним из крупнейших маркетинговых символов, инвесторы рассуждали, что, чтобы увидеть, как значок Marlboro уступит место ценовой войне, сам маркетинг должен быть неэффективным. В результате резкого падения стоимости акций основных американских брендов в 1993 году произошло небольшое снижение рекламных расходов в США.
Это было единственное снижение, произошедшее с 1970 года. В то время это событие рассматривалось как "смерть одного человека". марка "и появление поколения" ориентированных на ценности "потребителей, которые уделяют больше внимания реальной стоимости продуктов, а не названиям брендов. Эта точка зрения вскоре оказалась неверной, поскольку в остальной части экономики десятилетия доминируют бренды и с помощью высокобюджетных маркетинговых кампаний.[нужна цитата ]
Рекомендации
- ^ Эрдман, Эндрю (1993-05-03). "Влюбись в Филип Моррис". Удача. Получено 2010-06-10.