Media-Analyze (Германия) - Википедия - Media-Analyse (Germany)

В Media-Analyze (ма) (английский: Анализ СМИ (MA)) к Media-Analyze AG (AGMA) - крупнейший ежегодный медиа-анализ в Германия и крупнейший опрос СМИ Потребительское поведение в Германии в целом. Он исследует население в целом, а также его подгруппы. Опрос проводится по телефону или с помощью вопросников, которые раздаются репрезентативному сечению всей выборки населения.

Годовое использование СМИ запрашивается с помощью датированных опросов и повседневных рутинных исследований. Изначально только Немецкоязычный Было опрошено население Германии, ограниченное теми, кто проживает в частных домах, являющихся основным местом проживания, и ограничено теми, кто достиг возраста 14 лет. В 2008 году возрастной ценз был снижен до десяти лет и Евросоюз иностранцы были включены. С 2010 года опрашиваются и «другие иностранцы». Это включает около 50 000 молодых людей и взрослых, выбранных случайным образом в соответствии с системой выборки ADM. Впоследствии их допрашивают, некоторых лично, а некоторых по телефону (CATI ). При этом подгруппы описываются на основе их демографических характеристик, таких как возраст, пол, род занятий, доход, религия и размер сообщества.

Результаты медиаанализа публикуются от имени AGMA его дочерней компанией Media Micro Census. Они имеют большое практическое значение, поскольку во многом определяют поведение рекламной индустрии при бронировании. Таким образом, MA косвенно определяет цену, которую медиа-провайдер может взимать за рекламу. Следовательно, регулярно наблюдается, что некоторые радиостанции используют большую часть своего годового рекламного бюджета в течение периода исследования MA.

MA Pressemedien

В MA Pressemedien (английский: MA Press Media), получены данные о журналах, ежедневных газетах, приложениях, городских журналах, КОНПРЕСС (конфессиональная пресса; церковные газеты), читальных кругах и кинотеатрах. MA 2006 Pressemedien II, вышедшая 26 июля 2006 г., отметила 170 журналов. В рамках данного исследования около 39 000 интервью проводились в две волны в течение года (27 февраля 2005 г. - 4 февраля 2006 г.). MA 2007 Pressemedien I появился в январе 2007 года.

Начиная со Второй волны MA 2004 (сентябрь 2003 г. - февраль 2004 г.), были внесены некоторые изменения в метод исследования, одним из которых стал запуск метода разделения названий (разделение примерно 180 названий, представленных на три идентичные версии вопросника. ), а также (сначала только примерно в 10% интервью) CASI метод.

Благодаря введению моделей разделения заголовков охват журналов увеличивается за две волны в среднем на 7%, хотя и с явными отклонениями для отдельных заголовков вверх или вниз. Следовательно, прямое сравнение исторических данных больше не оправдано по методологическим причинам.

Как так называемая «медийная валюта», читателей на выпуск (LpA) была создана в MA Pressemedien. Он показывает, сколько читателей имеет номер того или иного журнала или газеты.

MA Радио

В MA Радио, запрашивается потребление радио для отдельных станций. Радио МА проводится по телефону (так называемая модель опроса CATI), в ходе которого было опрошено 58 011 человек, которые представились как MA 2006 Радио I 8 марта 2006 г.

В качестве медийной валюты так называемая слушателей в час (для заранее определенных часов) сообщается, а также среднее количество слушателей в час и слушателей в день.

М.А. Плакат

Первый М.А. Плакат (английский: Плакат MA) под крышей AGMA появился 22 сентября 2004 года.

19 декабря 2007 года был опубликован MA 2007 Plakat. Метод покрытия MA Plakat был полностью пересмотрен в 2007 году. Теперь данные основаны на комбинированной модели съемки, состоящей из съемки CATI и метода измерения с помощью GPS-приемника.

Интернет Forschung AG (AGOF)

С 2009 г. Интернет-факты из Интернет Forschung AG (AGOF) (английский: Online Research AG) также подпадают под методологическую ответственность MA.^[1]

AGOF регистрирует поведение пользователей Интернета с помощью модели трех столпов:

Первый столп: технические измерения (на уровне компьютера, единицы - это отдельные посещения и просмотры страниц, полученные Айпи адрес )
Второй компонент: опросы на местах (население - это все пользователи Интернета старше 14 лет, упоминание пользователей перед компьютером, онлайн-анкеты во всплывающем окне, запрос места использования, время использования, социально-демографические данные)
Третий компонент: телефонные опросы (CATI, на уровне населения)

MA Intermedia

Осенью каждого года MA Intermedia также появляется, в котором обобщается информация для журналов, газет, телевидения и радио.

Общие вопросы

Помимо использования СМИ, собираются социально-демографические характеристики, поведение в свободное время и покупательское поведение. Анкета во многом идентична всем исследованиям магистратуры (пресса, радио, ежедневная газета).

Лицензии

Актуальные данные есть только в распоряжении членов Media-Analyze AG eV (издательства, радиостанции, рекламные агентства, рекламодатели и др.). Однако можно создать бесплатный индивидуальный запрос, например о рекламных отделах издательств.

Публикация

Media-Analyze выходит два раза в год для Pressemedien и Radio и один раз в год для Tageszeitungen (английский: Ежедневные газеты) и Плакат. В Северный Рейн-Вестфалия, MA Radio расширяется для местных радиостанций через E.M.A. NRW, а в Бавария, он расширяется с помощью Радиоанализа.

Первый Leser-Analyze (английский: Читательский анализ) появился в 1954 году, а в 2004 году AGMA отметила свой 50-летний юбилей.

Файлы дальнейшего анализа

Целый ряд дальнейших исследований рынка и СМИ различных провайдеров основан на результатах охвата, определенных MA, в том числе TdW (Typologie der Wünsche (английский: Типология желаний) Hubert Burda Media), VA (Verbraucher-Analyze (английский: Consumer Analysis) от Axel Springer Publishers и Bauer Publishers), Communication Networks (Focus Magazine Publishers), MarkenProfile (английский: BrandsProfile), VuMA и др.