Мегамаркетинг - Megamarketing
 | эта статья нужны дополнительные цитаты для проверка. (Август 2020 г.) (Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения) |
Мегамаркетинг это термин, введенный США маркетинг академический Филип Котлер[1][2][3], чтобы описать тип маркетинг деятельность, необходимая, когда необходимо управлять элементами внешней среды фирмы (правительства, СМИ, группы давления и т. д.), а также маркетинг переменные; Котлер предлагает добавить еще два П в комплекс маркетинга: связи с общественностью и мощность.
Элемент по связям с общественностью мегамаркетинга ориентирован в первую очередь на знакомство предприятий с окружающим сообществом, прежде чем фактически выйти на желаемый рынок. Следует отметить, что переговоры, которые происходят в результате этой конкретной формы маркетинга, часто бывают гораздо более строгими, чем переговоры, связанные с традиционным маркетингом; как таковое, трудно удовлетворить обе стороны на равноправной основе. Маркетологи, которые выбирают эту зарубежную среду, также должны стремиться успокоить широкую публику, поскольку они могут оказать значительное влияние на постоянную прибыльность своего бизнеса. Одним из важных элементов, составляющих широкую общественность, являются местные СМИ, поскольку они могут сильно повлиять на восприятие, связанное с новыми компаниями.
Напротив, переменная силы, также предложенная Филипом Котлером, в большей степени связана с силой убеждать третьи стороны. Это включает в себя предложение правильных стимулов для стимулирования экспансии на зарубежные рынки, при этом обеспечивая контролирующую позицию при ведении бизнеса. Система власти Котлера разъясняет важность установления прочных связей с влиятельными политиками на внешних рынках; это, в свою очередь, должно облегчить доступ для ведения торговли с этими конкретными странами. Кроме того, этот конкретный аспект мегамаркетинга исследует средства, с помощью которых маркетологи стимулируют третьи стороны, такие как правительственные организации, с целью обхода входных барьеров.
Если компании хотят успешно применять эту продуманную маркетинговую стратегию, важно, чтобы они диверсифицировали свои бизнес-операции и расширили масштабы своего бизнеса на рынке. Это, конечно, должно выполняться, продолжая удовлетворять потребности потребителей на различных рынках. Кроме того, успех мегамаркетинга может быть достигнут за счет привлечения сотрудников с правильным набором навыков; Аналогичным образом, наличие желаемого набора ресурсов в распоряжении компаний. Эта расширенная форма маркетинга обычно связана с долгим процессом принятия решений; это можно объяснить тем фактом, что для координации встреч требуется значительное количество времени, в то же время требующие больших сумм денег в попытке профинансировать эти расширенные бизнес-усилия.
Мегамаркетинг отличается от традиционного маркетинга тем, что его основная цель заключается в расширении операций на внешние рынки. Это, в свою очередь, способствует появлению у компаний, стремящихся к зарубежной экспансии, новых продуктов и услуг для расширения потребительского спроса. По сути, он направлен на преобразование типов отраслей, преобладающих на существующем рынке, однако эти изменения часто могут происходить за счет чрезмерного навязывания другим. Фактически настолько, что многие мегамаркеты рискуют быть воспринятыми в более негативном свете.
использованная литература
- ^ Mobley, M. F .; Элкинс, Р. Л. (1990). «Стратегии мегамаркетинга медицинских услуг». Ежеквартальный маркетинг в сфере здравоохранения. 7 (1–2): 13–19. Дои:10.1300 / J026v07n01_03. ISSN 0735-9683. PMID 10106844.
- ^ Котлер, Филипп (1986-03-01). «Мегамаркетинг». Harvard Business Review (Март 1986 г.). ISSN 0017-8012. Получено 2020-08-01.
- ^ Хамфрис, Эшли (01.03.2010). «Мегамаркетинг: создание рынков как социальный процесс»:. Журнал маркетинга. Дои:10,1509 / мкм.74.2.1.