Мобильная кампания - Mobile campaign

А мобильная кампания это кампания, обычно маркетинг, Реклама, или же связи с общественностью -связанные, через которые организации связываются со своей аудиторией через SMS (текстовых сообщений). Эта форма проведения кампаний позволяет организациям устанавливать контакты с аудиторией более индивидуализированным и интимным образом. Основная функция мобильных кампаний часто упоминается как мобильный маркетинг. Цели кампании могут иметь различные потребительские цели, включая мигание (показ изображения), информирование (информационный текст / информация о продукте) или вовлечение (требуется ответ или щелчок). Мобильные кампании превратились из периферии рекламы в неотъемлемую часть эффективного Маркетинговая стратегия. Он-лайн реклама является вторым по величине расходом на рекламу в 113 миллиардов долларов после 196,5 миллиардов долларов на телевидение (данные за 2013 год).^[1] Незадолго до внедрения мобильных кампаний они были в первую очередь созданы для повышения эффективности основных кампаний.^[2] Хорошим примером одной из первых мобильных кампаний является система голосования зрителей, использованная в американский идол. Если взять пример American Idol, основная кампания была направлена ​​на телевидение, а взаимодействие было мобильным: «посмотрите это шоу и отправьте текст для голосования». В 2012 году за одну ночь было подано более 131 миллиона голосов, что стало мировым рекордом для мобильного голосования.^[3] Поскольку более 90% американцев имеют мобильные телефоны,^[4] и в мире находится в обращении более 6,8 миллиарда сотовых телефонов против 2,4 миллиарда с доступом в Интернет,^[5] мобильные кампании становятся способом будущего в рекламе и привлечении потребителей.

По мере того, как рекламодатели совершенствуют существующие стратегии по привлечению потенциальных клиентов, технологический прогресс создает новые способы взаимодействия потребителей и корпораций. Разрабатываются новые технологии, чтобы максимально повысить эффективность мобильного устройства в качестве персональной маркетинговой платформы, включая упрощение использования смартфона с поддержкой GPS. геолокационные сервисы и рядом купоны. Элементы мобильных кампаний могут распространяться с помощью рекламы в приложениях, текстовых сообщений или электронных писем и могут включать в себя комбинацию следующих элементов:

• Текст для голосования:
  • Этот метод взаимодействия с мобильным пользователем предполагает наличие списка вариантов, предоставляемых поставщиком контента для голосования потребителя. Это может быть телешоу, кинотеатр, бейсбол или другое.
• Текст для победы:
  • Предоставляет мобильным пользователям возможность отправить текстовую информацию на заранее установленный номер в виде бюллетеня, который необходимо ввести для получения приза.
• Нажмите, чтобы позвонить:
  • Мобильному пользователю отправляется смс, электронная почта или приложение, как правило, с номером телефона, чтобы можно было установить соединение в одно касание. Рекламодатели находят это отличным способом информировать клиентов о своих продуктах или вступить в разговор о списке продуктов, которые они предлагают.
• Нажмите, чтобы заказать буклеты:
  • Пользователи имеют возможность получать дополнительные печатные или рекламные материалы, указав свой адрес электронной почты или почтовый индекс и дополнительную информацию.
• Нажмите, чтобы получить мобильные купоны:
  • Мобильные пользователи имеют возможность получать купоны от поставщика контента на основе данных, указанных пользователем, или непосредственно связанных с рекламой. (Приложение FourSquare стало популярной системой доставки купонов на основе GPS).
• Нажмите, чтобы купить:
  • Мобильные пользователи получают ссылку или прямой доступ к покупке продукта или услуги, которые могут включать в себя некоторые формы мобильных платежей, платежей по кредитной карте или PayPayl.
• Нажмите, чтобы загрузить контент:
  • Мобильные пользователи загружают контент от контент-провайдера. Сюда могут входить мобильные приложения, рингтоны, обои и т. Д. Это очень популярно для обмена личными данными, «регистрации», заполнения опроса или просмотра рекламы.
• Нажмите, чтобы ввести брендированные мобильные веб-сайты: мобильные пользователи нажимают на баннер, чтобы подключиться к мобильному веб-сайту для конкретной кампании.
  • Щелкните для пересылки контента: пользователям мобильных устройств предоставляется возможность пересылать контент или рекламу контакту, создавая эффект вирусной кампании.
• Щелкните / текст, чтобы сделать пожертвование:
  • В 2005 году компания Not for profit получила разрешение правительства (Канада, США, Мексика, Великобритания) на запуск программ «Text to Donate», в которых мобильные пользователи могли отправлять текстовые сообщения на специальный номер, чтобы сделать пожертвование, которое затем будет зачислено на их телефонный счет. Одной из самых успешных кампаний в мире была кампания «Гаити», когда Красный Крест Америки собрал более 32 миллионов долларов для помощи Гаити.^[6]

Рекомендации