Новые лейбористы, новая опасность - New Labour, New Danger

Плакат

Новые лейбористы, новая опасность была рекламная кампания, проводимая в Соединенном Королевстве Консервативная партия во время разбега до 1997 всеобщие выборы. Создано рекламным агентством. M&C Saatchi, и относится к Лейбористская партия "s"Новые лейбористы "слоган.[1]

Дизайн

На основном плакате, использованном в кампании, была фотография лидера лейбористской партии. Тони Блэр на черном фоне с полосой плаката, как бы оторванной на глазах у Блер. Глаза были заменены парой «демонических глаз» со слоганом «Новые лейбористы, новая опасность», расположенным под изображением.[2]

Более поздний плакат использовал «глаза демона» на кошельке и сопровождал его слоганом «Новые лейбористы, новые налоги».[3]

Ответ

Рекламу похвалили Кампания, который решил, что он выполнил свою задачу, поставив под сомнение характер Блэра. Утверждалось, что эта реклама принесла консерваторам бесплатную рекламу на 5 миллионов фунтов стерлингов.[4] Несмотря на то, что она была объявлена ​​«лучшей рекламой года», она получила широкое признание.[кем? ] как контрпродуктивный.[5]

Лейбористская партия осудила эту рекламу как негативную.[6] В сентябре 1996 г. бывший премьер-министр от консерваторов Эдвард Хит также раскритиковал рекламу.[7] Консерваторы пережили свое самое худшее поражение на выборах за более чем полвека, при этом некоторые журналисты предположили, что плакат неблагоприятно контрастирует с более позитивной кампанией лейбористов.[8]

В Управление рекламных стандартов получил 150 жалоб на рекламу Блэра, в том числе от Епископ Оксфордский. ASA поддержало жалобы и поручило консерваторам отозвать плакат, заявив, что, по их мнению, он изображает Блэра как «нечестного и зловещего».[3] а также потому, что у кампании не было разрешения Блэра на использование его изображения.[9] В 1999 году ASA решило прекратить регулирование политической рекламы, сославшись на эту рекламу как на особо сложный случай и заявив: «Свободное течение аргументов в ходе открытых дебатов - лучшее противоядие от политической рекламы, которая вводит в заблуждение или оскорбляет».[10] Опрос компании Maiden Outdoor, занимающейся созданием плакатов, показал, что кампания не понравилась 64%.[11]

Наследие

В августе 2012 года было объявлено, что дизайн «глаза демона» будет использован в американском фильме. Кампания.[12]

Рабочие Лейбористской партии основали любительскую футбольную команду под названием Demon Eyes F.C. назван в честь рекламы. Футбольная команда однажды выиграла первый дивизион Лиги Темзы, но затем была расформирована.[13]

Рекомендации

  1. ^ Карлин, Брендан (05.09.2006). «Саатчи не работают на тори». Лондон: Телеграф. Получено 2012-09-14.
  2. ^ «Новые лейбористы, новая опасность - глаза демона (Консерватор, 1997)». Лондон: Guardian. Получено 2012-09-14.
  3. ^ а б Пол Рутледж (1996-09-01). "Тори возрождают глаза демона"'". Лондон: Индепендент. Получено 14 сентября 2012.
  4. ^ Эндрю Калф (10 января 1997 г.). "Глаза демона получают высшую награду". Лондон: Guardian. Получено 2012-09-14.
  5. ^ Портер, Эндрю (17 марта 2008 г.). «Сила политической рекламы». Лондон: Телеграф. Получено 2012-09-14.
  6. ^ «Лейбористы сопротивляются плакатам Тори о« новой опасности »». Кампания. 1996-08-02. Получено 14 сентября 2012.
  7. ^ "Плакат" Хит проклятый "глаза демона". Независимый. Лондон. 1996-09-08.
  8. ^ http://www.metro.co.uk/news/newsfocus/915078-obama-and-romney-second-debate-are-slogans-and-soundbites-helpful
  9. ^ Пол Макканн (1 сентября 1997 г.). "Сторожевой пес рекламы умывает руки от глаз демона". Лондон: Индепендент. Получено 14 сентября 2012.
  10. ^ «Годовой отчет 1999». Управление рекламных стандартов. Получено 14 сентября 2012.
  11. ^ "Глаза демона выигрывают высшую награду". Газета Гардиан. 10 января 1997 г.
  12. ^ «Глаза демона Хилтон идеально подходят для Голливуда». Вечерний стандарт. 2012-08-31. Получено 14 сентября 2012.
  13. ^ Райнер, Гордон (2008-03-15). «Команда победителей с сильным левым флангом». Лондон: Телеграф. Получено 14 сентября 2012.