Настоящие гении - Real Men of Genius

Настоящие гении
АгентствоDDB Chicago
КлиентAnheuser-Busch
Языканглийский
Средства массовой информациирадио, ТВ
Продолжительность60″ (Радио США и телевидение Великобритании)
30″ (Телевидение США)
Товар
Даты выпуска)1998 (Радио США)
2001 (UK TV)
2003 (Телевидение США)
РежиссерТом Шиллер, Том Кунц И Майк Магуайр, Ноам Мурро, Грег Попп и Джон Иммесоте[1]
Музыка отСэм Страйк И Сэнди Торано, Scandal Music, Чикаго[2]
В главных ролях
Производство
Компания		Coppos Films, Пропагандистские фильмы, Кинозавод по производству печенья, Партизан
Страна Соединенные Штаты
 объединенное Королевство

Настоящие гении представляет собой серию рекламных объявлений, в основном 60-секундных американских радио ролики, за Бутон Светлый пиво. Первоначально кампания была задумана копирайтером Бобом Уинтером и арт-директором Марком Гроссом и создана совместно с копирайтером Биллом Чимино. DDB Chicago.[4]

Кампания началась в 1998 году.[3] под заголовком Настоящие американские герои с 12 радиолюбителями. Более 200[3] произведены рассрочки. В 2001 году радиоверсия была адаптирована для телевидения Великобритании, реклама Budweiser пиво вместо Bud Light (Bud Light официально не распространяется в Великобритании). Шесть рекламных роликов на британском телевидении сохраняли тот же одноминутный формат и длились около 18 месяцев.[4] Осенью 2003 года были отредактированы тридцать секундные версии трех рекламных роликов Великобритании и выпущено семь новых рекламных роликов для американского телевидения.[5]

Anheuser-Busch сообщается, что тратил 38 миллионов долларов в год проветривание просто радиоверсия.[6]

Пение было сделано Дэйв Биклер, солист группы Survivor, известный такими песнями, как "Eye of the Tiger" 1980-х годов. Юмористический, но серьезный комментарий сделал актер озвучивания Питер Стакер. Вместе они появились в телешоу Утренние новости WGN и сделал «Настоящих гениев» про оператора, который был пародией на то, что он засыпает за видеокамерой во время записи шоу.[7]

Последовательность

Каждое шестидесятисекундное объявление дает притворное прославление[8] в виде дань уважения мужчинам, которых не замечают, профессиям, юмористическим или эксцентричным чертам или привычкам.[5] Язык очень наблюдательный по стилю, частично пародируя более раннюю версию Budweiser Этот бутон для тебя кампания.[4]

Реклама оформлена в стиле 1980-х годов. гимн Музыка. Диктор (Пит Стакер) читает псевдоним прямой.[4] Юмор частично получен из чрезмерного сопоставления вокал поет Дэйв Биклер.[5] Иногда этот вокал дополняется женским Евангелие -стиль хор.

Музыка - не только юмор, но и эффективный звенеть.[9]

2001/02 редакция и переименование

В середине 2001 г. компания Anheuser-Busch заказала еще 17 Настоящий американский герой реклама будет сделана. Эти объявления были изъяты из обращения после 9/11 атаки как высмеивание американского героизма тогда казалось сомнительным.[10] Кампания была возобновлена ​​в 2002 году, но название и текст были изменены с Настоящие американские герои к Настоящие гении.

Выпуск и прием

Поначалу Anheuser-Busch неохотно показывала рекламу из-за своего непочтительного стиля. Потребительское тестирование, однако, оказалось, что они очень популярны.[11]

Реклама не только получила огромный отклик у потребителей, но и получила более 100 наград, в том числе престижный Гран-при радио (дважды в 2005 и 2006 годах), а также Золотых и Бронзовых львов на конкурсе Каннский международный фестиваль рекламы а в 2003 г. Гранд Клио,[12][13] что делает ее самой успешной кампанией в истории.[14]

Популярность сериала привела к тому, что многие рекламные ролики стали продаваться на пиринговый обмен файлами сети[15] и контрафактные записи рекламы, продаваемой на eBay.[5]

В 2003 году Anheuser-Busch выпустила сборник из 20 рекламных роликов на компакт-диске под названием Bud Light приветствует настоящих гениев, Том 1, для продажи в компании онлайн магазин. Вскоре были выпущены два дополнительных тома. В 2005 году сборник ограниченного выпуска объединил все предыдущие тома в один выпуск, Bud Light приветствует настоящих гениев, тома 1, 2 и 3. В каждом томе по 20 мест[16][17] и с тех пор ушли из печати.

В конце 2006 года Anheuser-Busch спонсировал комедийный тур под названием «Настоящие комедийные актеры» с участием Джон Хеффрон, Джо Роган, и Чарли Мерфи. В этом туре диктор (Стакер) и певец (Биклер) исполнили несколько своих знаменитых рекламных роликов вживую в начале шоу. Стакер и Биклер исполнили региональные версии роликов в поддержку комедийного тура Будвайзера на радиостанциях и в местах проведения концертов, таких как Lollapalooza.[18]

Кончина

Хотя никогда официально отменен, финансирование рекламы было сокращено в июне 2008 года.[6] В то время Anheuser-Busch отрицал, что экономия средств была частью защиты от враждебный захват от тогдашнего конкурента InBev.[6] В июле 2008 года InBev успешно куплен Anheuser Busch.

Интернет-герои гения

18 июня 2019 года Anheuser-Busch InBev возродила новую версию рекламной кампании для социальные медиа возраст называется Интернет-герои гения, который будет работать на платформах потокового аудио.[19][20] Новая серия была создана Red Interactive, подразделением Глобальный маркетинг Endeavour, а также собственное агентство пивовара Draftline и рекламный ролик Брэндона Бейлиса (поет)[20] и Дэйв Стил (за кадром).[21]

Рекомендации

  1. ^ Шиллер направил телевизионные ролики 2001 года «Мистер Водитель повозки», «Мистер Координатор деятельности колонии нудистов», «Мистер Профессиональный дизайнер гардероба» и «Мистер Действительно плохой носитель костюма». Кунц и Магуайр были со-режиссерами «Мистера Фут-Лонг, изобретателя хот-дога», также в 2001 году. В 2003 году Мурро руководил фильмами «Мистер Вранглер из продуктового магазина», «Мистер Путь слишком много одеколона» и «Гитара мистера Обручального кольца Игрок », в то время как Попп и Иммесоэте были со-режиссерами« Мистер мужской футбольный болельщик »,« Мистер Гигантский изобретатель салата тако »,« Мистер действительно, действительно, действительно плохой танцор »и« Мистер Тихий убийца, газопроводчик ». Название и режиссер шестого британского рекламного ролика не известны.
  2. ^ "Финалисты телевидения / кино 2002 г." (PDF). Лондонские международные награды. Архивировано из оригинал (PDF) на 2011-08-10. Получено 2011-04-10.
  3. ^ а б c "Комедийная демонстрация Пита Стакера". Пит Стакер.
  4. ^ а б c d Мэй Андерсон (1 декабря 2003 г.). "'Гений получает повышение ". Adweek.
  5. ^ а б c d "Настоящие американские герои / Кампания настоящих гениев". Примеры маркетинговых кампаний. 23 февраля 2008 г.
  6. ^ а б c Джереми Маллман (30 июня 2008 г.). "AB сокращает расходы на радио". Возраст рекламы.
  7. ^ "Утренние новости WGN".
  8. ^ «Радио - Победитель категории: Bud Light». Возраст рекламы. 28 мая 2001 г.
  9. ^ Дуг Зангер (12 сентября 2007 г.). "Большая пятерка успеха на радио: Часть 3 (Развлекайте их)". Возраст рекламы.
  10. ^ Уильям Хагеман (16 ноября 2003 г.). «За вас, мистер Веселый коммерсант». Чикаго Трибьюн.
  11. ^ http://www.adweek.com/aw/esearch/article_display.jsp?vnu_content_id=2002066[мертвая ссылка ]
  12. ^ "Настоящие гениальные люди Bud Light выиграли Гран-при Каннского фестиваля рекламы львов". Анхойзер-Буш / PR Newswire. 27 июня 2005 г.
  13. ^ "'Радиокампания «Настоящие гении» получила Гран-при Каннского фестиваля рекламы ». Anheuser-Busch. 21 июня 2006 г. Архивировано с оригинал на 2014-02-22. Получено 2014-02-16.
  14. ^ "Биография Джона Иммесоте". Filmmaster MEA Productions. Архивировано из оригинал на 2014-02-21. Получено 2014-02-17.
  15. ^ «Архивная копия». Архивировано из оригинал на 2014-02-22. Получено 2014-02-16.CS1 maint: заархивированная копия как заголовок (связь)
  16. ^ «Том 1». Ласт фм.
  17. ^ «Том 2». Ласт фм.
  18. ^ Bud Light Real Men of Genius в утренних новостях WGN (видео). Новости WGN /YouTube. 6 ноября 2007 г. Событие происходит в 1: 20–1: 43.
  19. ^ «BUD LIGHT ВОЗВРАЩАЕТ« НАСТОЯЩИХ ГЕНИАЛЬНЫХ МУЖЧИН »С НОВЫМ ИЗВЕРСТИЕМ ДЛЯ ЦИФРОВОГО ВЕКА». Пословица. 18 июня 2019.
  20. ^ а б "Bud Light перевоплощает классическую кампанию" Настоящие мужчины "как" Интернет-герои гения "'".
  21. ^ «Дэйв Стил озвучивает новую цифровую версию кампании Bud Light« Настоящие гении »».