DDB в мире - DDB Worldwide

ООО «DDB Worldwide Communications Group»
ПромышленностьРеклама, связи с общественностью
Основан1925; 95 лет назад (1925) (Нидхэм Харпер и Стирс)

1949; 71 год назад (1949) (Дойл Дейн Бернбах)

1986; 34 года назад (1986) (объединены для создания Omnicom )
Штаб-квартираНью-Йорк, Соединенные Штаты
Обслуживаемая площадь
Глобальный
РодительOmnicom Group
Интернет сайтddb.com

ООО «DDB Worldwide Communications Group», известный на международном уровне как DDB, это всемирная сеть маркетинговых коммуникаций. Он принадлежит Omnicom Group Inc, один из крупнейших в мире рекламных холдингов (выручка 12,69 млрд долларов США по данным Возраст рекламы в апреле 2008 г.).[1] Международные рекламные сети Doyle Dane Bernbach и Needham Harper объединили свои глобальные агентские операции, чтобы в 1986 году стать DDB Needham. В то же время владельцами Doyle Dane Bernbach, Needham Harper и BBDO объединили свои пакеты акций в холдинговую компанию, зарегистрированную в США. Omnicom. В 1996 году DDB Needham стал известен как DDB Worldwide.

История

Дойл Дейн Бернбах

Билл Бернбах и Нед Дойл работали вместе в Серая реклама в Нью-Йорке, где Бернбах был креативным директором. В 1949 году они объединились с Mac Dane, который управлял крошечным агентством. Вместе они начали Дойл Дейн Бернбах в Манхэттен. Дейн руководил административными и рекламными аспектами бизнеса; Дойл был ориентирован на клиента, и Бернбах играл важную роль в написании рекламы, руководя творческой деятельностью агентства.

Первые объявления агентства были для Универмаг Орбаха являясь примером нового подхода к рекламе "soft-sell" - с броскими лозунгами и остроумным юмором, контрастирующими с повторяющимся и жестко продаваемым стилем, который был в моде до того времени. Новое агентство изначально успешно привлекало клиентов с небольшим бюджетом. Их кампании за Фольксваген Считалось, что в 1950-е и 1960-е годы произошла революция в рекламе. Известные кампании включают 1959 г. Думай маленько серия рекламных объявлений Volkswagen, которая была признана кампанией № 1 в истории Advertising Age 1999 г. Век рекламы.[2] В 1959 году фирма создала персонажа Хуан Вальдес для Национальная федерация производителей кофе Колумбии. [3] В 1960 году агентство завоевало признание Avis, которая тогда занимала второе место по аренде автомобилей. Ироничный подход «Мы стараемся изо всех сил, потому что мы номер 2» имел большой успех (и остается частью лозунга компании сегодня: «Мы стараемся изо всех сил»). DDB "Ромашка" кампания считается важным фактором в Линдон Б. Джонсон поражение Барри Голдуотер в 1964 президентские выборы в США[4] и посадил Mac Dane на печально известную Список врагов Никсона. 1972-е годы Маленький Майки реклама для Quaker Oats непрерывно работал в Соединенных Штатах в течение двенадцати лет.

В 1954 году был открыт филиал в Лос-Анджелесе. В 1961 году DDB открыла свой первый международный офис в г. Западная Германия для обслуживания Volkswagen. Значительный рост произошел в середине 1960-х годов после того, как фирма подписала Масло Mobil а доступные бюджеты существенно выросли. Открыты офисы в Лондоне и других городах Европы. Бернбах был назначен председателем и главным исполнительным директором в 1968 году, когда агентство было публично зарегистрировано; он стал председателем исполнительного комитета в 1976 г.

Влияние творчества Дойла Дейна Бернбаха на рекламу во всем мире и история управленческих кризисов, которые привели к слиянию[5] в 1986 году подробно описаны в книге Никто не идеален: Билл Бернбах и золотой век рекламы.[6] Написал журналист Дорис Вилленс, который был директором по связям с общественностью DDB в течение 18 лет, книга основана на устных рассказах и интервью с тремя основателями, представителями линии президентов агентства, а также ключевыми творческими людьми и специалистами по работе с клиентами. К 1986 году, через четыре года после смерти Бернбаха, группа агентств имела счета по всему миру на сумму 1,67 миллиарда долларов, 54 офиса в 19 странах и 3400 сотрудников, но показала, что прибыль снизилась на 30% по сравнению с предыдущим годом.

Needham Harper & Steers

Трое мужчин приветствуют.
Копирайтер Сэнди Сулсер (слева) пожимает руку Морису Нидхему и Сю Маллену в 1950 году.

Needham Harper Worldwide начала свою деятельность в Чикаго в 1925 году как компания Maurice H. Needham Co. с двумя клиентами и счетами на общую сумму 270 000 долларов. К 1934 году она получила название Needham, Louis and Brorby, Inc., с счетами в 1 миллион долларов США, подписала Крафт Фудс счет и открыл офис в Голливуде для обслуживания потребностей своих клиентов в производстве сетевых радиопрограмм.

В 1951 году агентство открыло офис в Нью-Йорке, чтобы сосредоточиться на стремительно развивающейся телевизионной индустрии. Этот офис объединился с Doherty, Clifford, Steers и Shenfield в 1965 году и изменил свое название на Needham, Harper & Steers. Офис в Чикаго вырос за счет таких счетов, как Morton Company, Домашние финансы Корпорация, General Mills и Frigidaire. Фирма выиграла Оклахома счет бензина (позже Эссо, сегодня ExxonMobil ) после исследования показали, что американским водителям нужны оба мощность и играть в, и копирайтер Сэнди Сулсер,[7][8] работа с психологом Эрнест Дихтер, выбрал тигр символизировать то желание, которое привело к кампании Посади тигра в свой бак. В 1966 году агентство открыло Лос-Анджелес офис для обработки Continental Airlines бизнес.[9] Офис был открыт в Вашингтоне, округ Колумбия, в 1971 году, первоначально для обслуживания местных Макдоналдс бизнес. Вскоре это агентство стало завоевывать правительство и медиа-бизнес, и было открыто подразделение «Проблемы и изображения» для обслуживания корпоративных связей с общественностью. В конечном итоге этот бизнес стал Biederman & Company. Агентство работало над общественные кампании называется Пристегнитесь для безопасности[8] а также кампанию по безопасности дорожного движения под названием Остерегайтесь другого парня[10] для Совет по рекламе.[11]

Сэнди Сулсер (справа) с председателем Needham Harper & Steers Полом Харпером. Сулсер нанял Кейта Л. Рейнхарда, который стал председателем агентства.

Кейт Л. Рейнхард происходил из Чикаго возглавить всемирную фирму в 1982 году, а к 1986 году за пределами США было тридцать два офиса; Американские офисы в Нью-Йорке, Чикаго, Лос-Анджелесе, Вашингтоне, Бостоне, Фениксе, Сакраменто, Сан-Диего, Балтиморе и Дейтоне, Огайо; и диверсификация в Портер Новелли, Biederman & Company и международное агентство прямого реагирования DR Group, Inc.

Слияние DDB Needham и образование Omnicom

Обеспокоенный массой враждебных поглощений публичных компаний в США, Рейнхард начал переговоры с BBDO президент Аллен Розеншайн о слиянии и включил в обсуждения тогда хрупкий бизнес Doyle Dane Bernbach. В 1986 году эти три сети согласились слиться в группу Omnicom, которая будет действовать как холдинговая компания, став в то время крупнейшей в мире глобальной группой рекламных агентств. BBDO осталась отдельной и сохранила свою сеть. Нидхэм Харпер хорошо проявил себя в Средний Запад США и был дополнен силой Дойла Дейна Бернбаха в Нью-Йорке и Европе. Рейнхард стал председателем и главным исполнительным директором объединенного DDB Needham Worldwide. Объединенная группа понесла некоторые первоначальные убытки по счетам из-за конфликтов (Volkswagen оставил DDB, а Needham Honda аккаунт потерян, пока DDB's RJR Набиско был проигран в пользу Нидхэма General Mills ) и некоторые потери руководящего состава, поскольку Рейнхард приступил к объединению двух разрозненных культур, но к 1988 году фирма добилась успеха в приобретении значительного нового бизнеса и с тех пор продолжала расти.

В 1998 году (к тому времени отказавшись от Needham из своего названия), DDB Worldwide была названа самой первой в истории Advertising Age "Глобальной сетью года". В 2003 году он получил такую ​​же награду от обоих Возраст рекламы и Adweek. Под руководством Кен Кесс, Боба Скарпелли и Ли Гарфинкеля, оно снова получило эту награду от Adweek в 2004 году. Впоследствии его операционное подразделение Tribal DDB стало первым цифровым агентством, которое было названо глобальной сетью года по версии Advertising Age. В 2011 году у DDB Worldwide было более 200 офисов в 95 странах мира.

Давние отношения с клиентами

С тех пор, как Дойл Дейн Бернбах начал сотрудничество с Volkswagen в США в 1959 году, он был постоянным и значительным клиентом в различных частях мира.[12] Нидхэм Харпер начал работать с Макдоналдс в 1960-е годы, и с тех пор этот клиент непрерывно работал с DDB в нескольких странах. Глобальные отношения с Exxon Mobil последовательна с 1960-х годов. По состоянию на 2020 год, продолжаются давние широкие всемирные отношения с Unilever и Джонсон и Джонсон.

Лидерство с 1986 г.

Президенты или глобальные руководители с момента создания DDB Needham в 1986 году:

  • Кейт Л. Рейнхард 1986–1999 (в то время председатель 1999–2018; Почетный председатель с 2018 года).
  • Кен Кесс 1999-2006 (президент 1999-2001; глобальный генеральный директор 2001-2006).
  • Чак Браймер 2006-2018 (затем председатель с 2018).
  • Венди Кларк 2018-2020.
  • Мартин О'Халлоран с 2020 года.

Истории местных офисов

Лондон

При учреждении Omnicom в 1986 году слияние компаний Needham и Doyle Dane Bernbach имело лондонские офисы, причем последний был открыт в 1963 году.[13] Рейнхард совершил шесть поездок в Лондон, уволил большинство менеджеров Needham и назначил руководителей DDB.[14] К 1989 году операция была затруднена, и Omnicom приобрела Боас Массими Поллитт для использования операции DDB и переименовал ее в BMP DDB. Под этим названием она действовала до января 2004 года, когда она была изменена на DDB London в соответствии с решением сети о ребрендинге всех приобретенных ею агентств. В течение 2006 года агентство боролось с проблемами управления и чередой случаев отказа от счетов. Стабильность была восстановлена ​​в 2007 году, его творческий потенциал оставался сильным, но агентство, похоже, не смогло восстановить утраченные счета. Он продолжал падать в рейтинге британских агентств, выйдя за пределы топ-20 за 2010 год. В 2012 году компания Adam & Eve DDB была создана в результате слияния DDB London с быстрорастущей независимой компанией Adam & Eve.[15] К 2016 году Adam & Eve DDB был одним из самых эффективных офисов сети по всему миру.

Австралия

В Австралии в 2020 году DDB работает из Сиднея и Мельбурна. Оба офиса ведут свою историю с послевоенного основания United Services Publicity в Мельбурне в 1945 году, когда бывшие военнослужащие восстанавливали свою карьеру. Основатель Джон Ф. Барнс и другие сотрудники до войны работали в Samson Clark Price-Berry, дочерней компании английского агентства Samson Clark, которое закрыло свое австралийское подразделение во время Вторая мировая война.[16] United Services Publicity росла и в 1961 году установила международные связи, когда британская группа SH Benson купила 25%. Он был переименован в USP Benson и открыт в Сиднее. Needham, Harper & Steers приобрели USP Benson в 1967 году, а когда SH Benson, UK был выкуплен Огилви и Мазер В 1971 году NH&S приобрела австралийские интересы Benson и сменила название на USP Needham.[17] Создание в 1986 году холдинговой компании Omnicom привело к слиянию операций Needham и Doyle Dane Bernbach (в Австралии объединение USP Needham и офиса DDB «Magnus Nankervis & Curl / DDB»), и в 1986 году операция стала известна как DDB Needham , а с 1998 года - DDB Worldwide.

Австралийские агентства, приобретенные в какой-то момент USP Needham или Doyle Dane Bernbach и которые сегодня могут проследить свою родословную до DDB в Австралии, включают сиднейские агентства SPASM; Бартлетт, Мерфи и Маккензи; Гарриман и Хилл; Beeby Advertising; Магнус, Нанкервис и Керл; и мельбурнские агентства Берри Карри; Хайд Эверетт Фуллер Катт; Леонарди и Кертис; Walker Herbert & Associates; Ноулэнд, Робинсон и Перрет; Кучински и Зейглер; Уайбин Дери Барнс.[17]

Стокгольм

DDB Stockholm - одно из крупнейших агентств Швеции с клиентами как Шведские вооруженные силы, Макдоналдс, Telia, Фольксваген и Vattenfall. Это также одно из самых известных агентств в DDB Worldwide в последние годы, получившее такие награды, как «Лучшее интерактивное агентство в мире» в Каннах в 2010 году и Cannes Lions Titanium в 2011 году.

Канада

DDB Canada открылась в Ванкувере в 1998 году, где Фрэнк Палмер стал ее генеральным директором после слияния его собственной компании Палмера Джарвиса с DDB Worldwide. Он покинул компанию в 2019 году, и новым генеральным директором стал Брент Чой.[18][19]

Сан-Франциско

DDB San Francisco открыл свои двери в 1996 году.

Репутация

DDB было названо одним из ведущих креативных агентств в мире Отчет Ганна (Ноябрь 2007 г., 2008 г., 2009 г., 2010 г.), Международный фестиваль рекламы (июнь 2008, 2009, 2010 и 2011 гг.), Кампания (ноябрь 2007 г., ноябрь 2010 г.), Spikes Asia (сентябрь 2010 г.), Кампания в Азиатско-Тихоокеанском регионе (декабрь 2010 г.), Businessweek (февраль 2008 г.) и Global Effies / WARC (июнь 2011 г.), а также европейские награды AME (2011 г.).[нужна цитата ]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ "Семейные деревья агентства Advertising Age 2008" (PDF). Adage.com. Получено 2015-11-30.
  2. ^ Боб Гарфилд (29 марта 1999 г.). "Век рекламы Ad Age: 100 лучших кампаний". Возраст рекламы.
  3. ^ https://www.campaignlive.com/article/ddb-welcomes-back-iconic-juan-valdez-30-year-absence/1491632
  4. ^ «Дейзи: Полная история печально известной и культовой рекламы - Часть третья». Конельрад. Получено 2015-11-30.
  5. ^ Нью-Йорк Таймс, 28 апреля 1986 г.
  6. ^ Д. Вилленс, Никто не идеален: Билл Бернбах и золотой век рекламы, CreateSpace, Нью-Йорк, 2009.
  7. ^ Каплан, Дэвид (23 января 2004 г.). «Сульсер, 77 лет, бывший руководитель DDB Needham, умер. (Фредерик Д. Сулсер) (некролог)». ADWEEK Eastern Edition. Архивировано из оригинал 14 сентября 2015 г.. Получено 2011-10-03. НЬЮ-ЙОРК - Фредерик Д. «Сэнди» Сулсер, бывший руководитель DDB Needham Worldwide ... Omnicom, родитель DDB Worldwide. ... Он создал известную тематическую линию «Положи тигра в свой резервуар» для компании Esso (ныне ExxonMobil)…
  8. ^ а б Дэвид Каплан (январь 2004 г.). «Сульсер, 77 лет, бывший руководитель DDB Needham, умер». весь бизнес. Получено 2011-10-03. НЬЮ-ЙОРК Фредерик Д. «Сэнди» Сулсер, ... создал известную тематическую линию «Положи тигра в свой резервуар» для Esso (теперь ExxonMobil) ...
  9. ^ «История DDB Needham Worldwide - FundingUniverse». Fundinguniverse.com. Получено 2015-11-30.
  10. ^ «Двенадцать больших идей - кампания Совета по безопасности дорожного движения:« Остерегайтесь другого парня »"". WARC. 1966 г.. Получено 2011-10-03. ... В своем выступлении на Ежегодном собрании Центрального региона Американской ассоциации рекламных агентств (4A) в 1966 году Фредерик Д. Сулсер из Needham, Harper & Steers показывает, как его агентство разработало концепцию "Остерегайтесь другого парня" для трафика. Совет по безопасности.
  11. ^ Джеймс Смит (12 октября 1966 г.). «Мужчины агентства встретятся завтра». Чикаго Трибьюн. Получено 2011-10-03. Кампании, которые сломали стереотипы рекламы с ... Кампания Совета по безопасности дорожного движения Frederick D Sulcer Needham Harper & Steers
  12. ^ Шевалье, Мишель (2012). Управление роскошным брендом. Сингапур: John Wiley & Sons. ISBN  978-1-118-17176-9.
  13. ^ [1] В архиве 5 февраля 2013 г. Wayback Machine
  14. ^ «История DDB Needham Worldwide». Fundinguniverse.com. Получено 2015-11-30.
  15. ^ "Рекламный профиль Adam & Eve DDB". Adbrands.net. Получено 2015-11-30.
  16. ^ «24 мая 1943 года - Аргус - стр. 11». Trove.nla.gov.au. 1943-05-24. Получено 2015-11-30.
  17. ^ а б «50 лет создания», публикация DDB Needham Melb, 1995 г.
  18. ^ Канада, Д. Д. Б. (15 января 2019 г.). «DDB Canada назначает Брента Чоя новым генеральным директором и генеральным директором». www.prnewswire.com. Получено 2 ноября, 2019.
  19. ^ "Председатель и главный исполнительный директор DDB Canada Фрэнк Палмер покидает агентство | LBBOnline". lbbonline.com. 9 ноября 2018 г.. Получено 2 ноября, 2019.

внешняя ссылка