Фредерик Д. Сулсер - Frederick D. Sulcer

Фредерик Д. Сулсер
Директор по рекламе Фредерик Д. Сульсер, 1970-е. JPG
Родившийся(1926-08-28)28 августа 1926 г.[1]
Чикаго, Иллинойс, НАС.
Умер18 января 2004 г.(2004-01-18) (77 лет)[2]
НациональностьАмериканец
Другие именаСэнди Сулсер
ОбразованиеУниверситет Чикаго, BA, 1947[2]
Альма-матерУниверситет Чикаго, MBA, 1963[2]
Род занятийРеклама
Активные годы1953–2004
РаботодательDDB в мире,
Бентон и Боулз
ИзвестенПосади тигра в свой бак
Супруг (а)Дороти Райт (художник)
ДетиДжинна Сулсер Марстон
РодственникиКуинн Марстон (внук)
Сульсер с комиком Джек Бенни в 1950-е гг.
Sulcer с председателем Needham Harper & Steers Полом Харпером в 1970-х.

Фредерик Дарем Сулсер (28 августа 1926 г. - 18 января 2004 г.), известный как Сэнди Сулсер, был американцем рекламное агенство копирайтер и руководитель, известный создателем 1960-х Посади тигра в свой бак рекламная тема для Эссо бензин, теперь известный как ExxonMobil а позже как создатель дождя привлечение новых клиентов.[3][4][5][6]

Ранние годы

Sulcer родился в Чикаго в 1926 году и вырос в Великая депрессия. Во время экономического спада его отец потерял свое рекламное агентство в Чикаго. У Sulcer была служба доставки яиц[6] и спал под обеденным столом, чтобы родители могли сдать его спальню за столь необходимые средства. Он присутствовал на Чикагский университет на стипендию и редактировал студенческую газету Чикаго Бордовый[6] и закончил в 1947 году.[2] Он был актером-любителем в театральной труппе Quadrangle Players.[6] Он был призван и сражался в Корейская война[7] и получил звание капитана в Инженерный корпус армии США.[6] После возвращения из Корея, он женился на художнице за Чикаго Трибьюн по имени Дороти Райт. Он учился в вечерней школе в Бизнес-школа Чикагского университета и заработал MBA степень в 1963 году.[2][6]

Карьера

Сулсер начал свою карьеру в конце 1940-х в компании Needham Louis & Brorby в Чикаго, которая позже стала Needham Harper & Steers. рекламный копирайтер.[6][8][9][10] Он писал джинглы для Корпорация домашнего финансирования включая Никогда не занимайте деньги без надобности, но когда необходимо, доверяйте HFC.[6] Он стал креативным директором. Он был повышен до делопроизводитель в 1961 г.[11]

Чтобы подать бензин Оклахомы (который стал «Esso», затем «Exxon», затем «ExxonMobil»), он сотрудничал с психологом. Эрнест Дихтер и выяснил из исследования, что водителям нужны оба мощность и играть в для своих автомобилей. Пара, работая с другими творческими людьми агентства, выбрала тигра в качестве визуального символа, чтобы выразить это желание. Агентство одолжило живого тигра у зоопарк которые остались за большим занавесом, пока они представляли идею кампании руководителям бензина; В конце презентации они открыли занавес, чтобы увидеть тигра. Они выиграли аккаунт с темой Посади тигра в свой бак.[12]

Сулсер стал помощником президента агентства Пола Харпера.[13] Кроме того, он помог убедить агентство отказаться от рекламы сигарет после прочтения памятника 1964 года. Курение и здоровье доклад Главный хирург связь употребления табака с раком легких; он тоже бросил курить.

Sulcer переехал в Бронксвилл, Нью-Йорк в 1966 году и руководил офисом агентства в Нью-Йорке. Он помог убедить клиентов поддержать инициативы в сфере общественных услуг.[2] включая ремень безопасности общественная кампания называется Пристегнитесь для безопасности[6] а также кампанию по безопасности дорожного движения под названием Остерегайтесь другого парня[14] для Совет по рекламе.[15] Сулсер описал другой парень тему и как она пыталась повысить осведомленность о том, что другие водители обычно были «хорошими, благонамеренными людьми»:

Другой парень не всегда является угрозой объятия переулков, выжигания дорог и визга шин.

— Сэнди Сулсер, 1966 г., в Нью-Йорк Таймс[16]

Сульсер помог убедить Ксерокс корпорация поддержит сериал под названием Черной Америки что позже было признано тогдашним президентом Джеральд Форд как позитивное усилие по привлечению внимания к проблемам меньшинств.[6] Агентство использовало данные продольного опроса 3000 потребителей по всей стране, чтобы помочь клиентам понять проблемы маркетинга.[17] а также помогают интерпретировать результаты выборов и политические взгляды.[18] Он занимал руководящие должности в Needham, Harper & Steers[19][20] (теперь принадлежит Omnicom ) включая президента Нью-Йоркского дивизиона,[21][22] заместитель председателя по международным операциям,[23] и директор по развитию бизнеса агентства.[6] Он публично рассказал о рекламном бизнесе профессиональным ассоциациям.[24] Работая с председателем совета директоров Полом С. Харпером-младшим, он помог агентству заработать репутацию "магазина горячих творческих идей" после того, как оно получило награды за рекламу в конце 1960-х - начале 1970-х годов.[25] Он был известен как способный создатель дождя которые помогали агентствам продвигать новый бизнес.[26] Случайно он сел рядом с Нью-Йорк Таймс репортер в самолете, который также летел в Футбольный матч Андовера – Эксетера, и репортер отметил, что у Сулцера было двое подростков, по одному в каждой школе.[27]

В 1978 году он стал директором по развитию нового бизнеса компании DMB & B[6][28] (теперь часть Publicis ) и представил многочисленные отчеты.[29] В 1990 году он вернулся в свое предыдущее агентство, которое теперь называется DDB Needham в мире возглавить развитие нового бизнеса,[19] для таких клиентов как Anheuser-Busch.[30] Он ушел из агентского бизнеса в 1994 году.[23]

Сулсер продолжал преподавать и писать о рекламе в последние годы своей жизни.[23] В Университет Фэрли Дикинсона, он возглавлял вместе с Кливом Лэнгтоном и Майклом Гудманом Schering-Plough серия лекций для руководителей под названием Пока вы смотрели в другую сторону.[31] В серии лекций описывались ежегодные изменения в маркетинговой среде за предыдущий год, которые предполагали культурные сдвиги.[5] и использовал маркетинговое исследование для выявления новых тенденций.[32] Он умер в 2004 году в возрасте 77 лет.[5][12]

Рекомендации

  1. ^ Георгий Лазарь (28 августа 1996 г.). "Бананы Дианы получают вотум доверия на съезде ..." Чикаго Трибьюн. Получено 3 октября, 2011. Строго личное: Поздравление с днем ​​рождения ... Ф.Д. «Сэнди» Сулсер.
  2. ^ а б c d е ж "Летальные исходы". Журнал Чикагского университета. 2004 г.. Получено 3 октября, 2011. Фредерик Д. Сульсер, AB'47, MBA'63, менеджер по рекламе, ... начал свою рекламную карьеру в Чикаго, а затем переехал в Нью-Йорк, где он призвал своих клиентов поддерживать кампании по оказанию общественных услуг ...
  3. ^ "Профиль Фредерика Д. Сулсера". Нью-Йорк Таймс. 24 января 2004 г.. Получено 1 января, 2012. Бывший копирайтер, писавший Посади тигра в свой бак, ...
  4. ^ "История". ExxonMobil. Получено 1 января, 2012. 1959: Рекламный копирайтер из Чикаго придумывает рекламный слоган «Посади тигра в свой аквариум».
  5. ^ а б c Майкл Б. Гудман; Питер Б. Хирш (2010). «Корпоративные коммуникации: стратегическая адаптация для мировой практики». Издательство Питера Ланга. ISBN  978-1-4331-0622-4. Получено 3 октября, 2011. ... Фредерик Д. (Сэнди) Сулсер (1927–2004). Сэнди ... считал «Положи тигра в свой резервуар» среди своих многочисленных творческих заслуг.CS1 maint: несколько имен: список авторов (связь)
  6. ^ а б c d е ж грамм час я j k л Дэвид Каплан. «Сульсер, 77 лет, бывший руководитель DDB Needham, умер». AllBusiness. Получено 3 октября, 2011. НЬЮ-ЙОРК Фредерик Д. «Сэнди» Сулсер ... создал известную тематическую строку «Положи тигра в свой резервуар» для Esso (ныне ExxonMobil) и написал такие джинглы, как «Никогда не занимайте деньги без необходимости, но когда вы должны Trust HFC "для Корпорации по финансированию домашних хозяйств ...
  7. ^ "С БОРЬБАМИ АМЕРИКИ". Чикаго Трибьюн. 25 февраля 1951 г.. Получено 3 октября, 2011. Начальная страница: S_A5 Количество слов: 291
  8. ^ МАРИОН ЗИЛСТРА (4 февраля 1958 г.). "Пытающаяся девушка-фотоаппарат". Чикаго Трибьюн. Получено 3 октября, 2011. ... Рекламный копирайтер Фредерик Д. Салсер Гайд-парк
  9. ^ КАРЛ ШПИЕЛЬФОГЕЛЬ (24 апреля 1958 г.). «Реклама: газеты в стремлении к продажам». Нью-Йорк Таймс. Получено 3 октября, 2011. ... Фредерик Д. Сульсер был ассистентом копировального отдела ...
  10. ^ «РЕКЛАМНЫЕ ЗАМЕТКИ». Чикаго Трибьюн. 24 апреля 1958 г.. Получено 3 октября, 2011. ... В то же время Фредерик Д. Сульсер был назначен помощником копировального отдела ...
  11. ^ РОБЕРТ ОЛДЕН (16 февраля 1961 г.). «Реклама: телешоу, как оказалось, очень хорошо продаются». Нью-Йорк Таймс. Получено 3 октября, 2011. ... Фредерик Д. Салсер назначил управляющего счетом ... Needham, Louis Brorby, inc.
  12. ^ а б Каплан, Дэвид (23 января 2004 г.). «Сульсер, 77 лет, бывший руководитель DDB Needham, умер. (Фредерик Д. Сульсер) (некролог)». ADWEEK Eastern Edition. Архивировано из оригинал 14 сентября 2015 г.. Получено 3 октября, 2011. НЬЮ-ЙОРК - Фредерик Д. «Сэнди» Сулсер ... Он создал известную тематическую линию «Положи тигра в свой резервуар» для Esso (теперь ExxonMobil)…
  13. ^ ЛЕОНАРД СЛОАН (9 июля 1965 г.). «Реклама: два невидимых, но услышанных по телевидению». Нью-Йорк Таймс. Получено 3 октября, 2011. ... Фредерик Д. Сулсер становится помощником президента Пола К. Харпера-младшего
  14. ^ «Двенадцать больших идей - кампания Совета по безопасности дорожного движения:« Остерегайтесь другого парня »"". WARC. 1966 г.. Получено 3 октября, 2011. ... Классические выступления - 4A, 1966 - В своем выступлении на Ежегодном собрании Центрального региона Американской ассоциации рекламных агентств (4A) в 1966 году Фредерик Д. Сулсер из Needham, Harper & Steers показывает, как его агентство разработало программу «Осторожно! Другой парень »для Совета по безопасности дорожного движения.
  15. ^ ДЖЕЙМС СМИТ (12 октября 1966 г.). «Мужчины агентства встретятся завтра». Чикаго Трибьюн. Получено 3 октября, 2011. Кампании, нарушившие стереотипы рекламы, будут проводиться в пятницу ... в отеле Continental Plaza. ... Кампания Совета по рекламе в области безопасности дорожного движения Frederick D Sulcer Needham Harper & Steers
  16. ^ УОЛТЕР КАРЛСОН (11 июля 1966 г.). Реклама: «Остерегайтесь другого парня»'". Нью-Йорк Таймс. Получено 3 октября, 2011. ... «Другой парень - не всегда угроза объятия переулков, выжигания дорог и визга шин», - по словам Фредерика Д. Сульсера, вице-президента Needham, ...
  17. ^ Тимоти Маллани (27 ноября 1991 г.). «Экономические опасения не исключают рождественских списков.« Праздничный оптимизм »очевиден в исследовании». Балтимор Сан. Получено 3 октября, 2011. «Одно из объяснений возможной разницы заключается в том, что в опросе [Conference Board] люди говорят о своих планах в отношении автомобилей, домов, отпуска - дорогостоящих вещей», - сказала Сэнди Сулсер, вице-председатель DDB Needham в Нью-Йорке. ...
  18. ^ Филип Х. Догерти (14 сентября 1972 г.). «Голосование за юмор». Нью-Йорк Таймс. Получено 3 октября, 2011. ... Согласно исследованию, опубликованному Фредериком Д. Сулсером, исполнительным вице-президентом NHS, большинству людей, которые не голосовали в 1968 году, на самом деле не нужно было больше
  19. ^ а б Рэндалл Ротенберг (30 марта 1990 г.). «МЕДИА-БИЗНЕС: реклама; новая позиция в Needham». Нью-Йорк Таймс. Получено 3 октября, 2011. Фредерик Д. (Сэнди) Сулсер покидает D'Arcy Masius Benton & Bowles, где он был директором по развитию бизнеса с 1978 года, в DDB Needham Worldwide, где он станет заместителем председателя. ...
  20. ^ Филип Х. Догерти (13 мая 1974 г.). «Реклама: в поисках вкуса; исполнительные переключатели в Needham». Нью-Йорк Таймс. Получено 3 октября, 2011. ... Фредерик Д. Сулсер Б. Блэр Веддер мл. Брэдли Х. Робертс
  21. ^ Филип Х. Догерти (16 ноября 1969 г.). «Улей на Мэдисон-авеню, как другие: гудит; реклама: улей на Мэдисон-авеню, как и другие - гудит». Нью-Йорк Таймс. Получено 3 октября, 2011. ... Но по соседству Фредерик Д. (Сэнди) Сульсер, глава нью-йоркского офиса, уже разговаривает с соискателем и завершит утро, работая над
  22. ^ Филип Х. Догерти (4 августа 1968 г.). «Агентство карт атакует, чтобы привлечь новых клиентов». Нью-Йорк Таймс. Получено 3 октября, 2011. Пол К. Харпер-младший ... Команда менеджеров состоит из Фредерика Д. (Сэнди) Сулсера, исполнительного вице-президента и менеджера офиса в Нью-Йорке ...
  23. ^ а б c Сотрудники DDB Worldwide (25 января 2004 г.). "Платное уведомление: Смерть САЛКЕР, ФРЕДЕРИК Д. СЭНДИ". Нью-Йорк Таймс. Получено 3 октября, 2011. САЛКЕР — Фредерик Сэнди. ... кто написал Положи тигра в свой бак, ...
  24. ^ «Needham Head хвалит усилия других агентств». Нью-Йорк Таймс. 1978. Получено 3 октября, 2011. Фредерик (Сэнди) Сулсер, президент Needham, Harper Steers, сделал очень странную вещь накануне вечером во время выступления перед Ассоциацией деловой и профессиональной рекламы в Рочестере. Он упомянул, что он считал хорошими кампаниями других агентств.
  25. ^ Филип Х. Догерти (12 июня 1975 г.). «Реклама; Нидхэм подчеркивает творчество». Нью-Йорк Таймс. Получено 3 октября, 2011. В последние несколько лет во время награждения рекламных премий имя Needham, Harper Steers часто появлялось среди агентств, получивших множество наград ... Смена имиджа является прямым результатом решения руководства Пола К. Харпер младший, председатель Needham, Harper Steers и Frederick D. Sulcer ...
  26. ^ Григгс, Робин (9 апреля 1990 г.). «Сульсер объединяет новый бизнес со старым. (Фредерик Д. Сульсер)». ADWEEK Western Edition. Архивировано из оригинал 14 сентября 2015 г.. Получено 3 октября, 2011. НЬЮ-ЙОРК. Никогда не недооценивайте способность Сэнди Сулсер участвовать в обзоре аккаунта. Всего пару месяцев назад, предлагая новый бизнес в D'Arcy Masius Benton & Bowles, он отчаянно пытался попасть в желанный обзор Reebok. Теперь Сульсер в коротком списке ...
  27. ^ МАЙКЛ СТРАУСС (11 ноября 1973 г.). "Эндовер Триумф; Льюис забивает два". Нью-Йорк Таймс. Получено 3 октября, 2011. ЭКСЕТЕР, штат Нью-Йорк - ... Для Сэнди Сулсер из Бронксвилля, штат Нью-Йорк, чей сын Том посещает Андовер, а дочь Джинни учится в Эксетере ...
  28. ^ Филип Х. Догерти (12 декабря 1977 г.). "Реклама; Зимние ветры перемен". Нью-Йорк Таймс. Получено 3 октября, 2011. ... Сульсер - BB Фредерик Д. (Сэнди) Сулсер, арендованный президент внутренней операции Нидхэма, Харпер Стирс, присоединяется к Бентону Боуису в качестве старшего вице-президента ...
  29. ^ Филип Х. Догерти (22 ноября 1985 г.). «Реклама; Люди». Нью-Йорк Таймс. Получено 3 октября, 2011. Майкл Джонсон и Фредерик Д. (Сэнди) Сулсер вошли в состав правления D'Arcy Masius Benton & Bowles.
  30. ^ "Опрос". Gainesville Sun. 21 февраля 1991 г.. Получено 3 октября, 2011. Опрос «показал мне, что чемпионат мира по футболу как общественное зрелище занимает одно из первых мест с гонками на яхтах в открытом океане», - сказала заместитель председателя DDB Needham Worldwide Сэнди Сулсер ....
  31. ^ "В память". Университет Фэрли Дикинсона. Январь 2004 г.. Получено 3 октября, 2011. Фредерик «Сэнди» Сулсер, ... бывший приглашенный профессор корпоративных коммуникаций в компании Schering-Plough, ... Сулсер стал одним из организаторов серии лекций для руководителей компании Schering-Plough «Пока вы смотрели в другую сторону».
  32. ^ Майкл Б. Гудман (автор и редактор) (1998). «Корпоративные коммуникации для руководителей». Государственный университет Нью-Йорка Press, Олбани. ISBN  0-7914-3761-2. Получено 3 октября, 2011. Сэнди Сулсер, Клив Лэнгтон и я опросили руководителей корпораций относительно их отношения к общественному телевидению и участия в них.

внешняя ссылка