Объявление государственной службы - Public service announcement

А объявление общественной службы (PSA) - это сообщение в общественных интересах, распространяемое бесплатно с целью повышения осведомленности и изменения отношения и поведения общества к социальной проблеме. В Великобритании их обычно называют 'общественные информационные фильмы '(ПИФы); в Гонконг, они известны как «объявления в интересах общества» («API»).

История

Самые ранние объявления общественной службы (в виде движущихся изображений) были сделаны до и во время Вторая мировая война лет как в Великобритании, так и в США.

В Великобритании актер-любитель Ричард Массингем в 1938 году основал компанию Public Relationship Films Ltd как специализированное агентство по производству короткометражных образовательных фильмов для общественности. В фильмах он обычно играл неуклюжего персонажа, который был немного глупее среднего и часто объяснял смысл фильма, демонстрируя риски, если его игнорировали. В фильмах были затронуты такие темы, как переход дороги, предотвращение распространения заболеваний, плавание и вождение, не создавая опасности для других пользователей дороги. Во время войны ему было поручено Министерство информации снимать фильмы о войне.[1] После войны Массингем начал снимать более длинные фильмы как для частных компаний, так и для правительства.

В США Совет по рекламе (первоначально называвшийся Советом военной рекламы) был создан в 1941 году, когда Америка вступила во Вторую мировую войну.[2] Он начал массово внедрять идею использования рекламы для влияния на американское общество по целому ряду направлений. Его первые кампании были сосредоточены на потребностях страны во время Второй мировой войны, таких как поощрение американской общественности вкладывать свои сбережения в Государственные облигации.

После войны социальная реклама использовалась для просвещения общественности по более широкому кругу важных вопросов. В Великобритании они производились для Центральный офис информации (COI), а также частными подрядчиками, которые обычно были небольшими кинокомпаниями, такими как Richard Taylor Cartoons. Они бесплатно передавались вещателям, чтобы они могли использовать их в любое время. Их полезность в качестве бесплатного средства для заполнения пробелов в фиксированных рекламных паузах, оставшихся от непроданного эфирного времени для рекламы, привела к их регулярному и широкому использованию в 60-х, 70-х и большей части 80-х годов, и, следовательно, в обеих ИСП. и вещательные компании, их обычно называли «наполнителями». Они все еще производятся, хотя значительно уменьшилась потребность вещателей в обращении к сторонним вспомогательным материалам, чтобы справиться с неиспользованным эфирным временем во время перерывов или переходов, что означает, что теперь их редко видят.[нужна цитата ]

Темы

Соединенные Штаты Америки

Наиболее частыми темами рекламных роликов являются здоровье и безопасность, например, мультимедиа. Готовность к чрезвычайным ситуациям и советы по безопасности в эфире и в Интернете (говорить по радио / blog) кампания.[3][4][5][6] Типичная социальная реклама - это часть общественной осведомленности кампания для информирования или просвещения общественности по такой проблеме, как ожирение или же компульсивная игра. Спектр возможных тем со временем расширился.[нужна цитата ]

Время от времени благотворительная организация заручается поддержкой знаменитостей для социальной рекламы; примеры включают актриса Кэтрин Эрбе говоря людям быть зеленым и Crips банда лидер Стэнли Уильямс выступая из тюрьмы, чтобы убедить молодежь не вступать в банды и не совершать преступлений. Некоторые рекламные ролики советуют людям брать животных вместо того, чтобы покупать их. Защита нашей Земли, также известной как «зеленая», - еще один пример актуальной темы социальной рекламы.

Некоторые телешоу с участием очень особенные эпизоды сделал социальную рекламу после эпизодов. Например, Закон и порядок: Отделение особых жертв говорили о похищение ребенка в одном эпизоде, так что это была социальная реклама о похищении детей. Другой пример - когда оригинал Закон и порядок сделал эпизод о вождение в нетрезвом виде, в котором была социальная реклама о вождении в нетрезвом виде.

Одно из самых первых рекламных объявлений на телевидении было сделано в виде Смоки Медведь.[7]

В 1980-х годах многие американские карикатуры содержали в конце своих шоу социальную рекламу. Они могли иметь или не иметь отношение к самому эпизоду. Три из наиболее широко известных - это заключительные моральные части в конце He-Man и хозяева вселенной, эпилоги "Знание - половина дела" в Г.И. Джо: настоящий американский герой, Джем, M.A.S.K., Инспектор Гаджет и фрагменты "Sonic Says" из Приключения Ежика Соника.

В некоторых телевизионных рекламных роликах есть такие темы, как то, что не смотрят столько телевизор или не воспринимают вымышленные истории буквально; или о рейтингах телевидения, кино или видеоигр. В конце 1980-х - начале 1990-х годов стали популярными экологические и политические вопросы, такие как Советы черепахи или же Предупреждение авиалайнера. Английский дубляж Сэйлор Мун также есть заключительные сегменты PSA в конце каждого эпизода под названием «Sailor Says» (известные как «Sailor Moon Says») только за два сезона.

В другие страны

Первые рекламные ролики в Китае в 1986 году были посвящены экономии воды и транслировались по телевидению Гуйян.[нужна цитата ] В Гонконг, сети наземного телевидения были необходимы с Национальный день 2004 г., чтобы предварять свои главные вечерние выпуски новостей минутным объявлением в интересах общественности, которое играет Гимн Китая в Мандарин над различными патриотическими монтажами.[8][12]

Фестивали и конкурсы

IAA Responsibility Awards - ежегодное международное фестиваль рекламных объявлений, проводимых Международная рекламная ассоциация с 2008 года.[13]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ «Предупреждение путешественникам». Архивировано из оригинал на 2013-12-02. Получено 2013-11-20.
  2. ^ «Музей радиовещания - Энциклопедия телевидения». www.museum.tv.
  3. ^ «Месяц национальной безопасности». Nsc.org. Архивировано из оригинал на 2014-06-16. Получено 2010-04-09.
  4. ^ «Flavor Flav празднует месяц национальной безопасности». Блогкритики. Архивировано из оригинал на 2012-07-14.
  5. ^ «Показать заметки Лизы Толливер». Советы по обеспечению готовности к чрезвычайным ситуациям и безопасности в эфире и в Интернете.
  6. ^ "Заметки к шоу Лизы Толливер". Лиза Толливер в эфире и онлайн.
  7. ^ «ОБЩЕСТВЕННАЯ СЕРВИСНАЯ РЕКЛАМА». www.psaresearch.com. Архивировано из оригинал на 2019-05-27. Получено 2011-05-21.
  8. ^ Викерс, Эдвард. «Научиться любить Родину:« Национальное образование »в Гонконге после ретроцессии» в Дизайн истории в учебниках Восточной Азии: политика идентичности и транснациональные устремления, п. 94. Рутледж (Абингдон), 2011. ISBN  9780415602525.
  9. ^ "中国 国歌 Гимн Китая ". Размещено на YouTube, 10 августа 2008 г. По состоянию на 25 января 2015 г.
  10. ^ Новости TVB. 6 點 半 新聞 報道 [Лю Динь Бан Синвен Баодао, Новости в 6:30 ], 28 июня 2009 г. (лучшая версия ). Размещено на YouTube, 10 июля 2009 г. По состоянию на 25 января 2015 г. (на китайском и китайском юэ)
  11. ^ «Гимн Китая». YouTube, 9 мая 2012 г.
  12. ^ Примеры из 2008 г.,[9] 2009,[10] и 2012.[11]
  13. ^ «Награды IAA за ответственность 2010». www.act-responsible.org. Архивировано из оригинал 31 декабря 2018 г.. Получено 2015-07-10.

внешняя ссылка