Джинна Марстон - Википедия - Ginna Marston

Джинна Марстон
Джинна Сульсер Марстон.jpg
Родившийся
Джинна Мэри Сулсер

(1958-02-19) 19 февраля 1958 г. (62 года)
Чикаго, Иллинойс, США
НациональностьАмериканец
ОбразованиеФиллипс Эксетер Академия
Альма-матерУниверситет Принстона
Род занятийРеклама
Активные годы27+ лет
РаботодательТед Бейтс (1980–1986)
PDFA (1986–2007)
Супруг (а)Майкл Марстон[1]
ДетиКуинн Марстон, сын
Родители)Сэнди Сулсер, отец[1][2]
Дороти Райт (художник), мать
НаградыPDFA награды кампании:
Золотая Эффи 1993, 1994[3]
Гранд Эффи 1994[4][5]

Джинна Сулсер-Марстон (родившийся Джинна Сулсер 19 февраля 1958 года в Чикаго, штат Иллинойс) - американский рекламный агент, известный своими антинаркотическими действиями. общественная реклама кампании на Партнерство за Америку без наркотиков, некоммерческий консорциум профессионалов в области рекламы, который проводил целевые кампании в СМИ не продавать нелегальные наркотики.[6] Она была основателем организации в 1986 году.[6] который произвел известный рекламный ролик Это твой мозг на наркотиках[7] и другая «резкая, несентиментальная реклама», изображающая «неприглядную реальность злоупотребления наркотиками».[8] Как директор по исследованиям,[9] она изучала потребительские мотивы потребителей наркотиков с помощью маркетинговое исследование методы, включая фокус-группы, количественные опросы и рекламные исследования,[4][10][11] и она вела кампании в СМИ, нацеленные на определенную аудиторию, такую ​​как городская молодежь,[12] до подростков,[13] и родители.[11] Кроме того, она часто служила представителем организации,[7][14] выступая на многочисленных пресс-конференциях, выступая в таких университетах, как Колгейтский университет,[15] появляясь на телевидении,[16] в печатных СМИ,[17][18][19] и по радио.[20] Она считается специалистом по рекламе наркотиков.[21]

Начало

Изображение улыбающейся женщины.
Джинна Марстон.

Марстон - дочь покойного руководителя рекламного агентства и копирайтера. Сэнди Сулсер[2] который был признан соавтором Посади тигра в свой бак рекламная тема для Exxon вместе с Эрнест Дихтер. Она окончила с отличием из Филлипс Эксетер Академия в 1976 году. Окончила с отличием с A.B. в сравнительной литературе из Университет Принстона в 1980 году, после защиты 329-страничной старшей диссертации под названием «Гротеск как сравнительная концепция в современном нарративе»: Доносо, Готье, По, Хоффман, Бальзак."[22][1] Она работала в Тед Бейтс рекламное агентство, прежде чем присоединиться к Партнерство за Америку без наркотиков в 1986 году в качестве одного из учредителей.

Партнерство за Америку без наркотиков

Агентство было создано в середине 1980-х годов ключевыми специалистами, работающими под эгидой Американская ассоциация рекламных агентств, в том числе Филиппа Джоану, Томаса Хедрика, Дориа Стидман и Марстона. Идея заключалась в том, что если бы реклама могла создавать спрос на полезные потребительские товары таких как зубная паста и безалкогольные напитки, тогда реклама может сократить спрос на опасные вещества, вызывающие зависимость, такие как запрещенные наркотики. Гранты рекламного общества, Фонд Роберта Вуда Джонсона, а также широкий спектр предприятий предоставил финансирование, чтобы агентство могло работать.[23]

Первым приоритетом было понимание отношения, связанного с решениями об употреблении наркотиков, и организация выделила значительные ресурсы на изучение этих мотивов. Марстон выделил два ключевых восприятия, связанных с решением маленьких детей поэкспериментировать с наркотиками: (1) риск для потребителя и (2) возможное социальное неодобрение, и в результате кампании в СМИ были сосредоточены на обоих сообщениях.[9] Группа сотрудничала с такими крестоносцами против наркотиков, как Кэрол Филдс-Арнольд.[24] Марстон описал миссию Партнерства:

Мы пытаемся разрушить этот извечный стереотип о сексе, наркотиках, рок-н-ролле, связанном со всем крутым, и говорим, что употребление наркотиков - это не круто, и большинство людей этим не занимаются, и даже некоторые из них самые крутые люди, на которых вы похожи Лорин Хилл или же Дикси Чикс готовы выступить и сказать, что у нас нет наркотиков. Так что это совсем другое послание для детей, которое делает реальным вариантом не употреблять наркотики и знать, что вас большинство.

— Марстон в 2000 году[25]

В середине 1990-х годов исследования показали, что не только подростки были уязвимы для наркотиков, но предподростковые также, и Марстон возглавил рекламную кампанию, чтобы препятствовать ранним экспериментам.[13][26] Она работала с пенсионерами Джонсон и Джонсон исполнительный директор Джеймс Э. Берк.[27] Она руководила кампанией по рекламе наркотиков, направленной на молодежь из городских районов,[4][12] и в отношении предотвращения употребления определенных веществ, таких как героин,[9][28] Экстази,[29] и марихуана.[30] Организация направила антинаркотические сообщения и родителям:

Родители - важная целевая аудитория, и исследования показывают, что родители-бумеры оторвались от уязвимости своих детей перед экспериментами с наркотиками. Таким образом, правильное воспитание чувства безотлагательности было эффективным с ними.

— Марстон в интервью 2000 года.[11]

Марстон посоветовал Национальные институты здоровья о стратегиях рекламы наркотиков,[21] и призвал игровые дизайнеры не приукрашивать наркотики в видеоиграх.[31] В 1999 году она появилась в Роберт Земекис фильм под названием Курение, питье и употребление наркотиков в качестве официального представителя.[7] Многолетние усилия Партнерства были изучены в тематических исследованиях для Гарвардская школа бизнеса а также образовательные презентации для рекламного образовательного фонда.[11]

Личная жизнь

Трое у телевизора.
Марстон работал с выдающимися творческими талантами, такими как актер и комик. Билл Косби производить Социальная реклама для партнерство. На этой фотографии, сделанной фотографом и режиссером Бобби Шиэном, Косби просматривает сценарий перед съемками в Астории, Квинс.
Марстон с удостоенным наград режиссером Бобби Шиханом (слева) и Билл Косби.

Марстон женат, имеет двоих детей. Помимо рекламы, Марстон - автор песен и выступал на местных площадках.[32] Ее сын, Куинн Марстон, автор-исполнитель.

Публикации

  • Марстон, Джинна Растем без наркотиков: Руководство для родителей по профилактике, Салли Маршалл (редактор), Diane Publishing Company, опубликовано 1 апреля 1999 г. ISBN  9780788178023

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ а б c "Майкл Марстон и мисс Сулсер". Нью-Йорк Таймс. 20 июля 1986 г.. Получено 7 мая, 2012.
  2. ^ а б "Смерть САЛКЕР, ФРЕДЕРИК Д. СЭНДИ". Нью-Йорк Таймс. 25 января 2004 г.. Получено 7 мая, 2012.
  3. ^ "Кампания по борьбе с наркотиками в городах (1994 EFFIE)". Партнерство за Америку без наркотиков. 1994. Получено 10 мая, 2012. В 1994 году нью-йоркское отделение Американской маркетинговой ассоциации вручило The Partnership и Goodby Berlin & Silverstein самую желанную награду в области рекламы - золотой «EFFIE» - за эффективность национальной рекламной кампании, направленной на борьбу с наркотиками. Кроме того, это был первый раз, когда кампания государственной службы была удостоена золотых наград подряд (1993 и 1994).
  4. ^ а б c Рэйчел Розенталь (11 июля 1994 г.). "ПОМОЩЬ РЕКЛАМАМИ ПАРТНЕРСКОГО НАРКОТИКА ПОКАЗЫВАЕТ ВЛИЯНИЕ НА ГОРОДСКИХ ДЕТЕЙ". Возраст рекламы. Получено 7 мая, 2012.
  5. ^ "Кампания по борьбе с наркотиками в городах (1994 EFFIE)". Партнерство за Америку без наркотиков. 1994. Получено 10 мая, 2012. ... Кампания Партнерства была представлена, пожалуй, с наивысшим уровнем признания из всех коммуникационных кампаний - "Grand EFFIE", которая представляет собой самую эффективную рекламную кампанию в Америке --...
  6. ^ а б «Сульсер, 77 лет, бывший руководитель DDB Needham, умер». Adweek. 23 января 2004 г.. Получено 7 мая, 2012. ... Джинна Марстон ... соучредила в 1986 году национальную некоммерческую кампанию в СМИ против злоупотребления наркотиками "Партнерство за Америку без наркотиков".
  7. ^ а б c Энди Мейслер (29 августа 1999 г.). "ТЕЛЕВИДЕНИЕ / РАДИО; Приступая к пониманию того, что делает Америку высокой". Нью-Йорк Таймс. Получено 7 мая, 2012.
  8. ^ Марико Фудзинака (2000). «Партнерство медиа-рекламы за Америку, свободную от наркотиков: кампания по борьбе с наркотиками на общественных началах (тематическое исследование)». варк. Получено 7 мая, 2012.
  9. ^ а б c ПАМЕЛА УОРРИК (30 августа 1996 г.). «Можете ли вы просто сказать« нет »? С 1985 года« Партнерство за Америку без наркотиков »- с лучшими в мире рекламными материалами и свободными средствами массовой информации - было союзником в войне с наркотиками. Новая цель: героин».. Лос-Анджелес Таймс. Получено 7 мая, 2012.
  10. ^ РЭНДАЛЛ РОТЕНБЕРГ (17 января 1990 г.). «МЕДИА-БИЗНЕС: реклама; люди». Нью-Йорк Таймс. Получено 7 мая, 2012.
  11. ^ а б c d «Джинна Марстон, исполнительный вице-президент Партнерства за Америку без наркотиков». Рекламный образовательный фонд. 4 апреля 2000 г.. Получено 7 мая, 2012. (стенограмма)
  12. ^ а б PDFA (2003). "Кампания по борьбе с наркотиками в городах (1994 EFFIE)". Рекламный образовательный фонд. Получено 3 января, 2012.
  13. ^ а б Times Staff и Wire Reports (5 марта 1997 г.). "Двадцатилетние дети используют парные горшочки, как говорится в исследовании". Лос-Анджелес Таймс. Получено 7 мая, 2012.
  14. ^ Кэтлин Факельманн (16 декабря 2002 г.). "Исследование: употребление наркотиков подростками сокращается". USA Today. Получено 7 мая, 2012.
  15. ^ Штатный писатель (июль 1999 г.). «Вокруг колледжа». Сцена Колгейт (Университет Колгейт). Получено 7 мая, 2012. ... Джинна Марстон из Партнерства за Америку без наркотиков обсудила «Влияет ли поп-культура на отношение к наркотикам? Наркотики, подростки и СМИ».
  16. ^ "Организация" Матери против вождения в нетрезвом виде "(MADD), президент Каролин Нуннелли и Джинна Марстон из" Партнерства за без наркотиков "обсуждают рекламу алкоголя n". Новости NBC. 14 июня 1999 г.. Получено 7 мая, 2012.
  17. ^ РОБЕРТ КРОУ (5 августа 2006 г.). «Некоторые скептически относятся к новой кампании по борьбе с наркотиками: реклама, приравнивающая зависимость к болезни, вызывает сильный отклик». Хьюстон Хроникл. Получено 7 мая, 2012.
  18. ^ Ассошиэйтед Пресс (30 июня 1990 г.). «Врач:« Ажиотаж против лекарств »вредит делу против лекарств». Сарасота Геральд-Трибюн. Получено 7 мая, 2012.
  19. ^ Нэнси Дойл Палмер (26 февраля 2007 г.). ""Тебе нужно остановиться ». Когда алкоголизм или наркомания захватывают чью-то жизнь, вмешательство может стать первым шагом к выздоровлению. Вот как работает этот процесс и где получить помощь». Вашингтонский. Получено 7 мая, 2012.
  20. ^ Марьяна Зелезник (25 февраля 2006 г.). "Архив издания Цинциннати". WVXU 91.7 Радио. Получено 7 мая, 2012. Марианна Зелезник узнает больше от Джинны Марстон из Партнерства за Америку без наркотиков ...
  21. ^ а б Национальные институты здоровья (2002). «Национальная конференция по лечению наркозависимости: от исследований к практике». Национальный институт злоупотребления наркотиками. Получено 7 мая, 2012. Джинна Марстон: Партнерство за Америку без наркотиков
  22. ^ Сулсер, Джинна Мэри (1980). «Гротеск как сравнительное понятие в современном повествовании: Доносо, Готье, По, Хоффман, Бальзак». Цитировать журнал требует | журнал = (помощь)
  23. ^ Пенни Сингер (10 ноября 1991 г.). «Малый бизнес сосредотачивается на наркотиках на рабочем месте». Нью-Йорк Таймс. Получено 7 мая, 2012.
  24. ^ Мирна Оливер (16 июля 2004 г.). «Кэрол Филдс-Арнольд, 59 лет; соучредитель программы по борьбе с алкоголем и наркотиками». Нью-Йорк Таймс. Получено 7 мая, 2012.
  25. ^ "Отдел новостей / World View: отдел новостей за 3 февраля 2000 г.". CNN. 3 февраля 2000 г.. Получено 7 мая, 2012.
  26. ^ Трестер, Джозеф Б. (2 октября 1992 г.). «МЕДИА-БИЗНЕС; телевизионная реклама направлена ​​на городскую молодежь и наркотики». Нью-Йорк Таймс. Получено 7 мая, 2012.
  27. ^ КРИСТОФЕР С. ВРЕН (20 февраля 1996 г.). «Употребление марихуаны молодежью продолжает расти». Нью-Йорк Таймс. Получено 7 мая, 2012.
  28. ^ ДЖЕРРИ КРОУ (14 июля 1996 г.). "Героиновая смерть подпитывает поиски души музыкальной индустрии". Лос-Анджелес Таймс. Получено 7 мая, 2012.
  29. ^ "Исследование: потребление экстази подростками быстро растет". ABC News: Доброе утро, Америка рисует набор для подростков. 11 февраля 2002 г.. Получено 7 мая, 2012.
  30. ^ Марк Боуден (3 сентября 1987 г.). «Спустя 20 лет использование марихуаны продолжает вызывать проблемы». Philadelphia Inquirer. Получено 7 мая, 2012.
  31. ^ Майкл Колтон (18 июня 1998 г.). «Некоторым критикам, реклама видеоигр N2O's: Not A Gas, в которой присутствует закись азота, вызывающая культуру наркотиков». Вашингтон Пост. Получено 7 мая, 2012.
  32. ^ Свяжитесь с ИСПОЛНИТЕЛЯМИ ... Джинна Марстон Протокол культурного совета Отиса от 16 июня 2008 г. В архиве 4 марта 2016 г. Wayback Machine

внешняя ссылка