Exxon - Exxon

Эта статья об АЗС и бренде топлива Exxon Mobil. Для несвязанного генетического термина см. Экзон.
Смотрите также: Enco (торговая марка), Эссо, Mobil, и ExxonMobil
Exxon
Логотип Exxon 2016.svg
Заправочная станция Exxon (34035531150) .jpg
АЗС под брендом Exxon в Юте в 2017 году.
Тип продуктаБензин
Небольшой магазин, работающий допоздна
В некоторых местах:
Дизельное топливо
Автомойка
Авторемонтная мастерская
ВладелецExxonMobil
СтранаСоединенные Штаты
Введено1 января 1973 г.; 47 лет назад (1973-01-01)[1]
Связанные брендыEnco /Эссо
Mobil
Петрон
Интернет сайтwww.exxon.com

Exxon /ˈɛksɒп/ это торговая марка компании по добыче нефти и природных ресурсов Корпорация Exxon, до 1972 г. известная как Standard Oil Company of New Jersey. В 1999 году Exxon Corporation объединилась с Mobil формировать ExxonMobil. В Exxon бренд до сих пор используется ExxonMobil вниз по течению операции в качестве бренда для определенных АЗС, моторного топлива и сопутствующих товаров (наибольшая концентрация которых сосредоточена в Нью-Джерси, Пенсильвания, Техас и в Среднеатлантических и Юго-восточных штатах). Standard Oil Company из Нью-Джерси была одной из Семь сестер которая доминировала в мировой нефтяной промышленности с середины 1940-х по 1970-е годы.[2]

История

Exxon Building (1251 Авеню оф Америкас), бывшая штаб-квартира Exxon

Exxon заменил Эссо, Enco, и Скромный бренды в США в 1973 году.[3] Название Esso было товарным знаком Standard Oil Company из Нью-Джерси и вызвало протесты со стороны других Стандартное масло спин-офф из-за его фонетического сходства с аббревиатурой названия материнской компании Standard Oil. В результате Standard Oil Company из Нью-Джерси было запрещено использовать Esso в США, за исключением тех штатов, которым она была предоставлена ​​в 1911 антимонопольное соглашение Standard Oil.[4]

В штатах, где было запрещено использовать имя Esso, компания продавала свои продукты под брендами Humble или Enco. Бренд Humble использовался на станциях Техаса в течение десятилетий, так как эти операции находились под руководством филиала Standard Oil Company из Нью-Джерси. Компания Humble Oil & Refining. В середине и конце 1950-х годов использование бренда Humble распространилось на другие юго-западные штаты, включая Аризона, Нью-Мексико, и Оклахома.

В 1959 году Standard Oil Company из Нью-Джерси получила полный контроль над Humble Oil и реструктурировала его в свое подразделение по маркетингу и переработке в США, чтобы продавать продукцию по всей стране под брендами Enco, Esso и Humble. Enco была создана как аббревиатура от слова «Energy Company». Humble представил бренд Enco в 1960 году в Оклахома и соседние штаты, чтобы заменить дочерние компании Humble бренды Oklahoma и Pate. Humble также попробовал маркетинг под Enco в Огайо, но Standard Oil Company of Ohio (Сохио) возразил, что название и логотип Enco (белый овал с синей рамкой и красными буквами) слишком напоминают название и логотип Esso. Следовательно, станции в Огайо были переименованы в Humble и оставались таковыми до тех пор, пока не вошел в употребление бренд Exxon.

После того, как бренд Enco был прекращен в Огайо, он был перемещен в другие штаты, не относящиеся к Esso. В 1961 году станции Хамбл в Аризоне, Нью-Мексико, Оклахоме и Техас были переименованы в Enco. В том же году Enco появилась на бывших станциях Carter на Среднем Западе и Тихоокеанском Северо-Западе.

В 1963 году Humble Oil и Компания Tidewater Oil начала переговоры о продаже нефтеперерабатывающих и сбытовых предприятий Tidewater на Западном побережье. Продажа дала бы Humble Oil много существующих станций Flying A и дистрибьюторских услуг, а также нефтеперерабатывающий завод в Калифорния, самый быстрорастущий рынок бензина в стране. Тем не менее Департамент юстиции возражал против продажи на антимонопольных основаниях. (В 1966 г. Филипс Петролеум Компани купил западные объекты Tidewater и переименовал все магазины Flying A в Филипс 66.)

Humble Oil продолжала расширять свои операции на Западном побережье, добавляя Калифорнию к своей маркетинговой территории, строя много новых станций Enco и проводя ребрендинг других. В 1967 году Humble Oil приобрела все оставшиеся сигнальные станции у Standard Oil Company of California (Шеврон ) и переименовали их в торговые точки Enco, что значительно увеличило присутствие Enco в Калифорнии. Наконец, в 1969 году Humble Oil открыла новый нефтеперерабатывающий завод в г. Бенисия, Калифорния.

В 1966 году Министерство юстиции США приказало компании Humble Oil "прекратить и воздерживаться "от использования бренда Esso на станциях в нескольких юго-восточных штатах после протестов со стороны Стандартное масло Кентукки (Kyso), которая была дочерней компанией Standard Oil of California в процессе ребрендинга своих станций Standard на Chevron. К 1967 году станции Humble Oil Esso на юго-востоке были переименованы в Enco.

Масс-спектрометр, используемый в аналитической исследовательской лаборатории Exxon Research and Engineering Company в Бейтауне, штат Техас, в 1974 году.

В 1960-х и начале 1970-х Humble Oil продолжала испытывать трудности с продвижением себя в качестве общенационального продавца нефтепродуктов, несмотря на ряд громких маркетинговых стратегий. К ним относятся популярная рекламная кампания «Положи тигра в свой танк» и сопутствующий талисман тигра, созданный американским иллюстратором. Боб Джонс,[5][6] продвижение бензинов Enco Extra и Esso Extra. Humble Oil также использовала похожие логотипы, использовала название Humble во всей рекламе Enco и Esso, а также использовала дизайн униформы для всех радиостанций независимо от бренда. Кроме того, Humble Oil была основным промоутером и спонсором трансляций студенческого футбола в Тихоокеанском регионе-8 (сейчас Pac-12 ) и Юго-западные конференции.

Но Humble Oil по-прежнему сталкивается с жесткой конкуренцией со стороны национальных брендов, таких как Ракушка и Texaco, которая в то время была единственной компанией, которая продавала под одной торговой маркой во всех 50 штатах. К концу 1960-х официальные лица Humble поняли, что пришло время разработать новую торговую марку, которая могла бы использоваться по всей стране. Сначала было решено просто переименовать все станции в Enco, но это было отложено, когда стало известно, что слово «Энко» по произношению похоже на японский сленговый термин. энко, что означает «заглохший автомобиль» (сокращение от enjin no kosho, «поломка двигателя»).[7]

В 1972 году Exxon был представлен как новый унифицированный бренд для всех бывших торговых точек Enco и Esso. В то же время компания изменила свое фирменное наименование с Standard Oil of New Jersey на Exxon Corporation.[4] Ребрендинг произошел после успешного проведения тестового маркетинга названия Exxon под двумя экспериментальными логотипами осенью и зимой 1971–1972 годов. Наряду с новым названием Exxon остановился на прямоугольном логотипе с красными буквами и синей окантовкой на белом фоне, похожим на знакомую цветовую схему старых логотипов Enco и Esso.

Изначально компания планировала изменить свое название на «Exon» в соответствии с четырехбуквенным форматом Enco и Esso. Однако в процессе планирования было отмечено, что Джеймс Экзон был губернатором Небраски. Переименование компании после действующего губернатора казалось неразумным. Джордж Т. Пирси, старший член совета директоров, предложил добавить X, получив новое название EXXON.

Неограниченное международное использование популярного бренда Esso побудило Exxon продолжать использовать его за пределами США. Esso - единственный оставшийся широко распространенный бренд-потомок Standard Oil. Другие, такие как Шеврон, поддерживать несколько станций под брендом Standard в определенных штатах, чтобы сохранить свои товарные знаки и предотвратить их использование другими.

В результате COVID-19 пандемия, в июле 2020 года Exxon объявила о значительном сокращении расходов и сокращении рабочих мест, чтобы сэкономить 8% дивидендов для акционеров. По данным Reifinitiv Eikon, компания понесла убыток в размере 2,63 миллиарда долларов, а ее акции упали на 35%.[8] Позже, в октябре 2020 года, Exxon выпустила заявление, в котором подробно описывались запланированные сокращения, в котором говорилось, что в течение следующих двух лет будет уволено 15 процентов глобальной рабочей силы компании, включая увольнения 1900 рабочих мест в США, что сократит общую глобальную рабочую силу на 14000 сотрудников.[9]

Офисные системы Exxon

Под руководством своих платных консультантов из Boston Consulting Group в 1970-х годах Exxon объявила, что будет конкурировать с IBM и Xerox. Мантра была «Информация - нефть 21 века». Он запустил Exxon Office Systems, что предсказуемо провалилось, поскольку «гигантская нефтяная компания не смогла в полной мере осознать тонкости управления небольшими высокотехнологичными компаниями». В начале 1980-х Exxon продавала свои факсы и программное обеспечение через Sears.[10] Exxon объявила о закрытии предприятия в конце 1984 года.[11][12]

Последние годы

АЗС Exxon в Келлер, Техас с 7-Eleven круглосуточный магазин, который открылся как На ходу в 2001.

В 1989 году Exxon объявила о переносе своей штаб-квартиры, включая около 300 сотрудников, из Манхэттен, Нью-Йорк в Лас-Колинас зона Ирвинг, Техас. Exxon продал Exxon Building (1251 Avenue of the Americas), его бывшая штаб-квартира в Рокфеллер-центр в подразделение Mitsui Real Estate Development Co. Ltd. в 1986 году за 610 миллионов долларов. Джон Уолш, президент компании Friendswood Development, дочерней компании Exxon, заявил, что Exxon уехала из Нью-Йорка из-за слишком высоких затрат.[13] В 2009 году Exxon объединилась с Turner Ridge Capital Management для развития и финансирования инфраструктуры альтернативной энергетики в США.[нужна цитата ]

В 2016 году ExxonMobil успешно обратилась в федеральный суд США с просьбой отменить вышеупомянутый судебный запрет на использование торговой марки Esso в различных штатах. К этому времени в результате многочисленных слияний и ребрендинга оставшиеся компании Standard Oil, ранее возражавшие против названия Esso, были приобретены BP. ExxonMobil процитировала обзоры товарных знаков, в которых больше не было возможности путаницы с названием Esso, как это было более семи десятилетий назад. BP также не возражала против снятия запрета.[14] ExxonMobil не уточнила, будут ли они теперь открывать новые станции в США под названием Esso; в первую очередь их беспокоили дополнительные расходы на отдельный маркетинг, фирменные бланки, упаковку и другие материалы, в которых не упоминается «Esso».[15]

Оригинальный логотип Exxon, от которого начали отказываться в 2016 году.

Прямоугольный логотип Exxon с синей полосой внизу и красными буквами с двумя соединенными вместе крестиками был разработан известным промышленным стилистом. Раймонд Лоуи.[16] Связанные друг с другом «X» включены в современный корпоративный логотип ExxonMobil; В середине 2016 года в рамках корпоративного ребрендинга, сопровождавшего запуск топливных продуктов ExxonMobil «Synergy», текстовый знак Exxon в смешанном регистре из корпоративного логотипа ExxonMobil стал основным логотипом бренда.[17]

В 1985 г. Минолта представила систему автофокусных зеркальных камер под названием «Maxxum» в Соединенных Штатах. Первоначально камеры (такие как Maxxum 7000 ) на линзах и вспышках использовался логотип с перечеркнутыми буквами X в «MAXXUM».[18] Exxon посчитала это нарушением своей торговой марки, и в результате Minolta было разрешено распространять уже произведенные камеры, но была вынуждена изменить стилистическое обозначение «XX» и реализовать это как изменение в новом производстве.[19] ExxonMobil подала в суд аналогичным образом 21st Century Fox по кабельному каналу FXX, но стороны договорились отклонить иск в октябре 2015 года.[20]

Брендинг

Карта магазинов Exxon в США

Exxon - это основной розничный бренд бензина ExxonMobil на большей части территории США, с наибольшей концентрацией торговых точек в Нью-Джерси, Пенсильвании, Техасе, а также в Среднеатлантических и Юго-восточных штатах. Бренд Exxon также представлен на рынках следующих крупных городов:

  • Атланта
  • Жители Нового Орлеана
  • Балтимор
  • Метро Нью-Йорка (Нью-Джерси)
  • Бирмингем
  • Филадельфия
  • Шарлотта
  • Питтсбург
  • Даллас
  • Роли
  • Хьюстон
  • Ричмонд
  • Мемфис
  • Вирджиния-Бич / Норфолк / Ньюпорт-Ньюс
  • Нашвилл
  • Вашингтон, округ Колумбия.

Mobil - основной розничный бренд бензина компании в Калифорнии, Флориде, Нью-Йорке, Новой Англии, Великих озерах и Среднем Западе. Esso - основная марка бензина ExxonMobil во всем мире, за исключением Австралии, Гуама, Мексики, Нигерии и Новой Зеландии, где используется исключительно марка Mobil. В Колумбии, Канаде и Египте, а также ранее в Японии и Малайзии используются бренды Esso и Mobil, при этом последний был переименован в Petron в 2013 году, а ENEOS для первого в 2019 году соответственно. Бренд Mobil нанесен на все топливные баки Esso в Гонконге и Сингапуре.

Рекомендации

  1. ^ "Exxon Corporation". Британская энциклопедия. Получено 23 июля 2012.
  2. ^ "Путеводитель по исторической коллекции ExxonMobil, 1790-2004: Часть 1". Центр Бриско американской истории. Техасский университет в Остине. Получено 17 января 2017.
  3. ^ Брукс, Джон (1973-03-03). "ЭТО РАСТИТ НА ВАС". Житель Нью-Йорка. ISSN  0028-792X. Получено 2018-05-14.
  4. ^ а б Смит, Уильям Д. (1972-10-25). «И теперь имя Esso - история». Нью-Йорк Таймс. Получено 2018-01-11.
  5. ^ «Общество скорбит о потере Роберта Гудхью Джонса». Получено 12 июля 2019.
  6. ^ «ExxonMobil - Наша история». Получено 2010-02-13. Также обратите внимание на то, что почти на Джазовый фестиваль в Ньюпорте 1960 музыкант Мадди Уотерс исполнил свой хит «Положи тигра в свой бак», представив рекламу Esso, применив слоган к особая мужественность сексуальные желания по отношению к женщине, ср. "Мутные воды - тигр в вашем аквариуме". Получено 2010-02-13. и его запись в альбоме В Ньюпорте 1960. 1959 год как год последнего слогана также упоминается: Брайан Эш, Тигр в вашем аквариуме: анатомия рекламной кампании (1969), стр. 32.
  7. ^ «Вместе с Exxon». ВРЕМЯ. Time.com. 1972-05-22. Получено 2008-12-25.
  8. ^ Дженнифер Хиллер, Рон Буссо, Дмитрий Жданников (30 июля 2020 г.). «Exxon готовит расходы, сокращает рабочие места в последнюю очередь, чтобы сэкономить дивиденды». Рейтер. Получено 8 августа, 2020.CS1 maint: несколько имен: список авторов (связь)
  9. ^ «Exxon сократит глобальную рабочую силу на 15 процентов, включая 1900 рабочих мест в США». Вашингтон Пост. ISSN  0190-8286. Получено 2020-10-30.
  10. ^ ЭНДРЮ ПОЛЛАК (2 декабря 1981 г.). "EXXON ЗАКРЫВАЕТ ЗАВОД И ОТКЛЮЧАЕТ 1100 ОФИСНЫХ КОМПАНИЙ". Нью-Йорк Таймс. Получено 14 октября 2018. Чтобы усилить маркетинг, Exxon продает свои электронные пишущие машинки через новые магазины торгового оборудования Sears, Roebuck & Company.
  11. ^ Марк Поттс (28 ноября 1984 г.). «Exxon выходит из бизнеса офисных систем». Вашингтон Пост. Получено 14 октября 2018. Аналитики неоднократно ругали Exxon за ее работу в сфере офисных систем, заявляя, что гигантская нефтяная компания не смогла полностью осознать тонкости управления небольшими высокотехнологичными компаниями.
  12. ^ Жан-Луи Гассе (16 сентября 2018 г.). «Заблуждение Exxon». Понедельник Примечание. Получено 14 октября 2018.
  13. ^ Пирсон, Энн и Ральф Бивинс. "Exxon переносит штаб-квартиру в Даллас ". Хьюстон Хроникл. Пятница, 27 октября 1989 г. A1. Проверено 29 июля, 2009.
  14. ^ "Возвращение бензина Эссо?". CSP Daily News. 16 февраля 2016 г.. Получено 18 сентября 2016.
  15. ^ «Спустя 78 лет Exxon просит суд снова использовать имя« Esso »». CSP Daily News. 21 декабря 2015 г.. Получено 18 сентября 2016.
  16. ^ Савов, Влад (05.11.2013). «Раймонд Лоуи: человек, который разработал все». Грани. Получено 2017-08-29.
  17. ^ «ExxonMobil представляет Synergy Fuel, Imaging». CSP Daily News. Получено 2018-09-20.
  18. ^ Камера Minolta Maxxum с оригинальным перекрещенным логотипом XX
  19. ^ «Камера Minolta Maxxum с модифицированным двойным логотипом« X »». Архивировано из оригинал на 2011-09-27. Получено 2010-07-03.
  20. ^ "Fox и ExxonMobil тормозят споры о товарных знаках FXX". Голливудский репортер. Получено 2018-09-20.

внешняя ссылка