Тед Бейтс (рекламная фирма) - Ted Bates (advertising firm)

Тед Бейтс общее название рекламного агентства, основанного Тед Бейтс в 1940 г. Компания выросла и стала четвертым по величине агентством в мире.[1]

Корпоративная история

Фирма была основана Тедом Бейтсом в 1940 году как Тед Бейтс, Inc.. Он был куплен Саатчи и Саатчи в 1986 г. и слились в 1987 г. с Backer & Spielvogel Advertising, чтобы сформировать Сторонник Spielvogel Bates Worldwide, Inc.. В 1994 году название было изменено на Bates в мире. Тем временем материнская компания Saatchi & Saatchi сменила название на Cordiant plc в 1995 году. В 1997 году Cordiant отделилась от Saatchi & Saatchi и Bates Worldwide, а Bates стала основной дочерней фирмой недавно образованной холдинговой компании. Cordiant Communications Group. В 2003 году Cordiant была куплена Группа WPP.[1][2]

Достижения

Креативный партнер Теда Бейтса был сторонником рекламы. Россер Ривз, кто изобрел Телевизионная реклама, разработал один из самых популярных слоганов бренда всех времен (M & M's «тают во рту, а не в руке»), написал первый бестселлер по рекламе «Реальность в рекламе» и создал знаменитый Уникальное торговое предложение (или USP), который до сих пор используется маркетологами.[3]

Цитировать Дэвид Огилви, основатель Ogilvy & Mather, «Россер научил меня моей профессии… и что настоящая цель рекламы - продать продукт». Их указ об эффективности остается в центре внимания агентства сегодня.[4] Тед и Россер во многих отношениях являются настоящими «рекламщиками». Широко признано, что популярная телевизионная драма Безумцы основана, по крайней мере частично, на них.[5]

Работа для табачной промышленности

Одностраничный документ Института табака 1967 года - это текст предлагаемой печатной рекламы, призванной запутать общественность в отношении связи между курением и раком легких. Это была одна из пяти рекламных объявлений, разработанных и протестированных Ted Bates & Company, Inc. Реклама Института табака после публикации отчета главного хирурга 1967 года «Последствия курения для здоровья».

Частичная цитата из документа:

"КОММУНИЗМ ВЫЗЫВАЕТ РАК

Вы не верите? Ну, погоди. Давайте использовать тот же тип статистического анализа, который Служба общественного здравоохранения использует для «доказательства» того, что сигареты вызывают рак. Мы будем использовать только статистические факты, взятые из добросовестных опросов населения.

  1. Американцы много курят, и некоторые из них умирают от рака легких. Голландцы курят меньше американцев, но больше из них умирают от рака легких.
  2. Австралийцы много курят, и некоторые из них умирают от рака легких. Британцы курят столько же, сколько австралийцы, но вдвое больше британцев болеют раком легких ...

Один статистический вывод очень ясен. В каждой паре стран более высокий уровень заболеваемости раком находится в стране, находящейся ближе к «железному занавесу» ... Тем же способом, которым некоторые государственные служащие обвиняют сигареты, мы только что доказали, что коммунизм вызывает рак. Но вы знаете, и мы знаем, коммунизм не виноват. А о сигаретах еще никто не знает ».[6]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ а б http://www.fundinguniverse.com/company-histories/Bates-Worldwide-Inc-Company-History.html
  2. ^ Джексон, Кеннет Т .; Келлер, Лиза; Флуд, Нэнси (декабрь 2010 г.). Энциклопедия Нью-Йорка: второе издание. ISBN  978-0300182576.
  3. ^ «Архивная копия». Архивировано из оригинал на 2009-01-05. Получено 2011-11-01.CS1 maint: заархивированная копия как заголовок (связь)
  4. ^ http://www.marketing-interactive.com/news/2839
  5. ^ http://www.mediabistro.com/agencyspy/people/i_am_legend_rosser_reeves_100444.asp
  6. ^ Тед Бейтс, Коммунизм вызывает рак, документ Института табака, 1967, Бейтс № TIMN0272537 http://legacy.library.ucsf.edu/tid/iwx62f00