Предлагаемое слияние Publicis и Omnicom - Proposed merger of Publicis and Omnicom

В предложенное слияние Publicis и Omnicom было предложено слияние рекламной индустрии между Publicis и Omnicom, объявленный 28 июля 2013 года. Образовавшаяся компания могла бы называться Publicis Omnicom Group и была бы крупнейшей рекламной группой в мире с рыночной капитализацией 35,1 млрд долларов, условной выручкой 22,7 млрд долларов и более чем 130 000 сотрудников в разных странах. Мир.[1][2] После слияния Publicis Omnicom и WPP были бы крупнейшими рекламными группами в мире.,[3] сопровождаемый на расстоянии Денцу и Interpublic Группа компаний. Руководители Publicis и Omnicom объявили предлагаемую операцию «слиянием равных», заявив, что акционеры Publicis и Omnicom будут владеть примерно по 50% капитала новой группы. У группы были бы головные офисы в Париже и Нью-Йорке.[1]

Сделка была отменена по взаимному согласию обеих сторон 9 мая 2014 года после разрыва отношений в предложении.

Слияние

Обоснование

Неожиданное слияние было предложено Морис Леви, Генеральный директор Publicis.[4] Мега-слияние объединяет Publicis с Omnicom, соответственно, с выручкой в ​​8,8 и 14,2 миллиарда долларов в 2012 году и рыночной капитализацией в 14,6 и 16,7 миллиарда долларов на момент объявления. Это сравнивается с WPP выручка компании в 2012 году составила 15,6 млрд долларов, а рыночная капитализация - около 20 млрд долларов.[5] На формальной основе объединенная организация становится крупнейшей рекламной группой на рынке и будет иметь доход примерно на 5 миллиардов долларов больше, чем нынешний лидер рынка.[6] Слияние объединяет сектор, поскольку оно оттягивает два крупнейших, Publicis Omnicom и WPP, значительно опережая следующего по величине - Межгосударственная группа, Денцу и Havas.[3] В отношении набирающих силу гигантов новых медиа Google и Facebook Леви отметил, что слияние стало ответом на кардинальные изменения в коммуникационном и маркетинговом ландшафте и размывание ролей всех игроков в интересах клиентов.[1][3] Publicis заявила, что будет получено 500 миллионов долларов синергии.[6]

Хотя Omnicom принес больше выручки, чем Publicis, его рентабельность составляет всего 15% по сравнению с 18%, достигнутыми Publicis. Таким образом, Леви смог воспользоваться этим и получить половину новой компании для акционеров Publicis в результате «равного» слияния. Сэр Мартин Соррелл, глава WPP, похвалил «чрезвычайно смелый, смелый и удивительный шаг», но высказал сомнения по поводу объединения различных культур.[3]

Организация

Предлагаемая компания будет зарегистрирована на фондовых биржах как в Париж и Нью-Йорк, что соответствует предыдущей штаб-квартире Publicis и Omnicom соответственно,[2][6] и тикер OMC на NYSE сохранен.[4] Однако Леви заявил, что из соображений нейтралитета (а не налогообложения) новый холдинг должен был быть зарегистрирован в Нидерланды.[3] Слияние, получившее единодушное одобрение обоих советов директоров, завершится в конце 2013 или начале 2014 года. 71-летний Морис Леви вместе с Джоном Реном из Ominicom возглавит группу в течение первоначального периода интеграции и развития, продолжающегося 30 месяцев, после чего Леви станет неисполнительным председателем совета директоров и единственным генеральным директором Рена.[1] В совете директоров в равной степени будут представлены Publicis и Omnicom, в его 16 директоров входят Леви и Рен.[4]

Владение

Руководители Publicis и Omnicom объявили предлагаемую операцию «слиянием равных», заявив, что акционеры Publicis и Omnicom в совокупности будут владеть примерно по 50% капитала новой группы.[1] Торговая пресса сообщила о нежелании Элизабет Бадинтер, дочь основателя Publicis Марсель Блейстейн-Бланше и председатель наблюдательного совета Publicis, чтобы уйти - она, по-видимому, отказалась быть выкупленной банковским синдикатом. Однако, как крупнейший акционер Publicis, ожидается, что ей будет принадлежать 9,13% акций компании. разбавленный вдвое в результате слияния.[5][Примечания 1] Генеральный директор Omnicom Джон Рен, как сообщается, владеет 1,1 млн акций Omnicom и значительным количеством опционов на акции, которые могут кристаллизоваться при смене контроля.[5]

Обеспокоенность

По словам Леви, сделка должна быть одобрена регулирующими органами, хотя правительство Франции выразило свою поддержку.[1][7] Поскольку сделка объединит мировые сети, такие как BBDO, TBWA и DDB от Omnicom, а также Лео Бернетт, Publicis, Саатчи и Саатчи в рамках одной холдинговой компании существует вероятность конфликта с клиентами. AdWeek отмечает, что PepsiCo обрабатывается Omnicom's TBWA Chiat Day и Кока-Кола аккаунт находится у Лео Бернетта Publicis. Аналогичным образом AT&T работает с Omnicom, а Verizon - с Publicis.[5]

Некоторые комментаторы выразили обеспокоенность, например, Крейг Ле Грайс из Барабан заявив, что это будет «создание сектора, в основном принадлежащего двум холдинговым компаниям»,[8] но не все отраслевые обозреватели одинаково обеспокоены.[1] Рен считает, что слияние «создаст ценность и новые возможности».[4]

Отмена слияния

Ожидаемое завершение слияния в конце 2013 г. не состоялось и создало большую неопределенность для игроков отрасли.[9] В мае 2014 года было объявлено, что слияние больше не состоится из-за большого количества проблем, которые еще не решены.[10] Об этом говорится в заявлении, опубликованном двумя исполнительными директорами Publicis и Omnicom.[10] Reuters сообщило, что агентства двух холдинговых компаний теряли миллиарды долларов на бизнес-презентациях из-за неопределенности, и что бизнес на сумму 1,5 миллиарда долларов был потерян только за последний месяц до решения об отмене, и что агентства WPP агрессивно снизили комиссии. чтобы получить новый бизнес от своих конкурентов, но Omnicom отрицает это[11]

С самого начала для слияния такого масштаба предвидели огромные трудности, а главное - разные корпоративные культуры и философии управления.[12] Было известно, что возникли серьезные налоговые проблемы.[11] В то время как Рен стремился подчеркнуть, объясняя крах, что «не было единого фактора», ответственного за это, Леви указал, что нарушителем сделки была настойчивость Omnicom в сохранении всех трех высших постов за своими собственными руководителями. Леви сказал: «Это не слияние равных, если у вас есть генеральный директор, финансовый директор и главный юрисконсульт только с одной стороны».[13][14] Хотя Omnicom имеет более децентрализованную организацию и более низкую рентабельность, чем ее аналог, известно, что Publicis имеет более высокую чистую рентабельность и делает это за счет большей централизации; должность финансового директора стала бы ключевым фактором в объединенной организации.[11]

Примечания

  1. ^ Бадинтер является крупнейшим акционером Publicis с 9,13% капитала и 16,57% прав голоса.[5]

Рекомендации

  1. ^ а б c d е ж грамм Ченник, Роберт (28 июля 2013 г.). "Родитель Лео Бернетт участвует в крупной сделке по слиянию рекламы". Чикаго Трибьюн. Получено 28 июля 2013.
  2. ^ а б «Слияние Publicis и Omnicon делает крупнейшую рекламную фирму». BBC. 28 июля 2013 г.. Получено 28 июля 2013.
  3. ^ а б c d е Гарсайд, Джульетта (28 июля 2013 г.). «Слияние Omnicom и Publicis создает гиганта связи». Хранитель. Получено 28 июля 2013.
  4. ^ а б c d «Omnicom и Publicis объявляют о совершенно неожиданном слиянии». Business Insider. 28 июля 2013 г.. Получено 28 июля 2013.
  5. ^ а б c d е «Группа слияний Publicis-Omnicom». AdWeek, 26 июля 2013 г.
  6. ^ а б c «Publicis и Omnicom объявляют о слиянии равных». Financial Times. 28 июля 2013 г.. Получено 28 июля 2013.
  7. ^ «ОБНОВЛЕНИЕ 1-Ad компании Publicis и Omnicom в переговорах о слиянии - отчет». Рейтер. 26 июля 2013 г.. Получено 28 июля 2013.
  8. ^ «Почему промышленность должна быть обеспокоена образованием Publicis Omnicom Group». Барабан. 28 июля 2013 г.. Получено 28 июля 2013.
  9. ^ «Omnicom и Publicis отменяют слияние». Журнал "Уолл Стрит. Май 2014.
  10. ^ а б «Сделка по слиянию Publicis и Omnicom за $ 35 млрд отменена». Новости BBC. 9 мая 2014. Получено 9 мая 2014.
  11. ^ а б c Аббуд, Лейла и Ким, Соён (9 мая 2014 г.). «Битва за контроль разрушила слияние Omnicom-Publicis на 35 миллиардов долларов». Рейтер. Получено 9 мая 2014.
  12. ^ Бендер, Рут (9 мая 2014 г.). "Соррелл получает удовольствие от краха сделки Publicis-Omnicom". Журнал "Уолл Стрит.
  13. ^ Бендер, Рут; Тадена, Натали; Враница, Сюзанна. «Неудачное слияние оставляет дыры для рекламных гигантов». Журнал "Уолл Стрит.
  14. ^ Рейтер в Лондоне и Нью-Йорке. «Слияние Omnicom и Publicis рушится». Хранитель.