Серджио Зиман - Sergio Zyman

Серджио Зиман
Родившийся (1945-07-30) 30 июля 1945 г. (возраст 75)
Мехико, Мексика
НациональностьМексиканский
ОбразованиеГарвардский университет (MBA )
Род занятийМаркетолог
Известен
  • Неудачный запуск New Coke
  • основатель Zyman Group
  • основатель Zyman Foundation
Известная работа
Конец маркетинга, каким мы его знаем (2002)

Серджио Зиман (родился 30 июля 1945 г.) маркетинг исполнительный директор из Мексики, наиболее известный как маркетолог, стоящий за неудачным запуском New Coke.

ранняя жизнь и образование

Зиман родился в Мексиканский еврей семья в Мехико.[1] Он посещал исполнительные программы в Гарвардский университет и аспирантуры в Лондоне, Париже и Иерусалиме, хотя в его профессиональном резюме не указана ученая степень.[2]

Карьера

Опыт работы Зимана включает в себя работы в Кока-Кола, PepsiCo, и Procter & Gamble, и его собственная фирма Zyman Group. Он также известен тем, что помогал вводить Диетическая кола в 1982 году и зачать Fruitopia в 1994 г.[3][4][5][6]

Покинув компанию Coca-Cola, Займан запустил консалтинг фирма под названием Zyman Group, которую он продал[7] к Партнеры MDC Inc., канадская рекламная компания Холдинговая компания, примерно за 60 миллионов долларов в апреле 2005 года. Там его сменил на посту председателя Скотт Миллер, ранее занимавший должность Макканн Эриксон. Zyman Group больше не занимается бизнесом. Позже Зиман работал директором Upstream Worldwide, материнская компания из uSell.com, но его заменили там, и он больше не входит в состав Исполнительной команды.[8] Затем он работал с Джей Си Пенни в качестве консультанта по маркетингу, но был уволен главным операционным директором Майком Ульманом.[9]

New Coke

История на обложке Журнал Fortune с 1 мая 1995 г. New Coke как самая большая маркетинговая ошибка с момента запуска Форд с Эдсель. New Coke был переформулировкой оригинала Кока-Кола вкус. После значительного возражения со стороны потребителей первоначальный аромат был возвращен через 77 дней. Журнал Fortune сообщил:

Займан, в то время возглавлявший отдел маркетинга в США, очень успешно ввел диетическую кока-колу, когда в 1984 году на него возложили повседневную ответственность за сверхсекретный проект Канзас. Рьяный мексиканец настаивал, чтобы Coca-Cola (или Co-Coola) , как он это заявляет) должны действовать смело, чтобы обратить вспять 20-летнее падение доли рынка по сравнению с Pepsi. Займан, бывший маркетолог Pepsi, утверждал, что правильной стратегией было заменить колу 98-летней выдержки на более вкусную колу. New Coke, "и сообщайте новости - именно это компания и сделала десять лет назад в апреле этого года. Самая большая ошибка Займана, которую некоторые приписывают эгоизма, заключалась в том, что он и его команда не представили возможности оставить старую колу на рынке.

Опубликованные работы

Займан написал четыре книги по маркетингу и рекламе, в том числе:

  • Конец рекламы, какой мы ее знаем с Армином Броттом. Джон Уайли и сыновья, 2002
  • Конец маркетинга, каким мы его знаем

Рекомендации

  1. ^ Натали Змуда (10 апреля, 2013). "Десять вещей, которые вы должны знать о Серджио Зимане". Возраст объявления. Г-н Займан имеет мексиканские еврейские корни и родился в Мехико.
  2. ^ "Серхио Займан: директор по маркетингу Coca Cola". Bigspeak.com. Получено 2010-06-02.
  3. ^ Продавцы, Патрисия (1995-05-01). "ТАК ВЫ НЕПРАВИЛЬНО. СЕЙЧАС ОТКРЫВАЙТЕСЬ! - 1 мая 1995 г.". Money.cnn.com. Получено 2010-06-02.
  4. ^ "Q&A: Sergio Zyman". Forbes.com. 2004-10-20. Получено 2010-06-02.
  5. ^ Гуцул, Кристофер (16.01.2005). «О чем именно думал этот человек?» New Coke провалилась, и Серджио Займан знает, почему ». Pqasb.pqarchiver.com. Получено 2010-06-02.
  6. ^ Джонсон, Грег (1998-08-06). «РЕКЛАМА И МАРКЕТИНГ; Бывшая компания Coca-Cola Exec присоединяется к совету директоров Launch Media». Pqasb.pqarchiver.com. Получено 2010-06-02.
  7. ^ Враница, Сюзанна (01.04.2005). "MDC приобретает контрольный пакет акций фирмы Серджио Займана - WSJ.com". Online.wsj.com. Получено 2010-06-02.
  8. ^ Команда
  9. ^ Новости Bloomberg. Акман призывает к отставке председателя JC Penney