Шервин Коди - Sherwin Cody

Алфей Шервин Коди (30 ноября 1868 г. - 4 апреля 1959 г.) был американским писателем и предпринимателем, который разработал длительный курс домашнего обучения устной и письменной речи и фирменную серию рекламных объявлений с вопросом «Do You Make these Mistakes in English?» Критик традиционного английского образования, Коди выступал за разговорный стиль и грамматику. Его курс, представленный в запатентованном формате рабочей тетради, который он описал как самокорректирующийся, был приобретен более чем 150 000 студентов с момента его создания в 1918 году. Он практически без перерыва публиковал эссе, книги и статьи с 1893 по 1950 год. В книге, опубликованной в 1895 году, он дал совет: «Напиши то, что знаешь - так пойди и узнай что-нибудь».[1]

биография

Рожден в Мичиган, Шервин Коди в раннем возрасте осиротел и воспитывался родственниками в Новая Англия. Он присутствовал на Кентербери районная школа в Нью-Гемпшир, Уолтемская средняя школа в Массачусетс, а в 1885 г. Амхерст Колледж, где он учился у Джона Франклина Генунга и работал секретарем президента Амхерста Джулиуса Хоули Сили.

После окончания Амхерста Коди работал на разных должностях, пытаясь зарекомендовать себя как писатель. После выхода из строя Горацио Алджерроман под названием В самом сердце холмов, он переехал в Чикаго в 1896 г.[2] Коди работал в Чикаго Трибьюн поскольку заочное обучение начиналось в Чикагский университет, и ему было поручено написать курс домашнего изучения английского языка для Трибуна. В 1903 году Коди выпустил версию своего курса в виде карманной книги как Искусство писать и говорить на английском языке которую он рекламировал в деловом журнале Система и в другом месте.[3]

Историки делового общения называют Коди одним из тех, кто устанавливает современное деловое общение, основанное на понятиях ясности, правильности, вежливости и разговорного стиля.[4]

Маркетинг его собственных книг и проведение индивидуальных заочных курсов делового письма связали Коди с лидерами бизнеса Чикаго и движением за школьную реформу в Чикаго, и он разработал серию тестов способностей, которые стали основой Шервин Коди 100% самокорректирующийся курс английского языка.[5]

Работая с рекламным агентством Ruthrauff and Ryan и копирайтером Максвеллом Сакхеймом, Коди запатентовал свой курс, передал его по франшизе двум бизнесменам из Рочестера в Нью-Йорке, Уолтеру Патерсону и Чарльзу Леннону, а также вместе с Сакхеймом разработал рекламную кампанию, которая длилась более 40 лет.[6]

Объявление Коди с заголовком Вы делаете эти ошибки по-английски? привел классовые примеры ошибок в английском языке и завершил свой главный абзац, отметив, что «каждый раз, когда они говорят или пишут», многие люди «проявляют недостаток в основных чертах английского языка».[7] Позже аккаунтом Коди управлял протеже Сакхейма Виктор Шваб, который рассматривал его как образец научного подхода к рекламе. Шваб назвал это «Никогда не меняющейся рекламой» и провел десятилетнее сравнение ответов на два разных заголовка - «Делаете ли вы эти ошибки на английском?». и «Как виртуозно говорить и писать по-английски», показав, что процент откликов был почти в три раза выше для рекламы, в которой говорящим спрашивали об их ошибках.[8]

Рекламы Коди появлялись в популярных журналах, модных журналах, комиксах и газетах, и, хотя это буквально не была реклама, которая никогда не менялась, она оставалась удивительно последовательной и даже была показана в рекламе Schwab и Beatty в 1950-х годах.[9] Вы делаете эти ошибки по-английски? регулярно входит в число лучших рекламных объявлений двадцатого века.

Коди и его жена Мэриан жили недалеко от Чикаго до 1920-х годов, когда они переехали в общину Доббс-Ферри, Нью-Йорк на 23 Summit Terrace. У них был один сын Эдвард Моррилл Коди (1901–1987), служивший в дипломатической службе США с 1941 по 1976 год, занимавший должность заместителя директора Информационного агентства США при Эдварде Р. Мерроу и управляющего бюро Радио Свобода с 1965 по 1976 год.

Коди был двоюродным братом знаменитого Баффало Билл Коди. (необходима ссылка)

Курс английского языка Коди

100% самокорректирующийся курс английского языка Шервина Коди поступило 25 еженедельных буклетов, каждый из которых разделен на пять разделов. Сочинение было по понедельникам, орфография по вторникам, пунктуация по средам, грамматика по четвергам, а также разговоры и литература по пятницам. Ежедневные уроки были привязаны к другим справочникам, опубликованным Коди, включая его Библиотека NutshellЛитературоведение дополнило сборник карманных книжек с отрывками из произведений великих писателей.

Курс представлял собой домашнее обучение, в ходе которого студенты выявляли и исправляли индивидуальные недостатки, а Коди выбирал проблемы орфографии, произношения, грамматики и употребления слов, которые обычно вызывали проблемы. Как деловой писатель, он подчеркивал практические жизненные цели, такие как продажи, реклама и написание писем.

Коди продавал свой курс английского языка с 1918 года до своей болезни и смерти в конце 1950-х годов, когда он был продан Музыкальной школе США, а затем прекращен. Курс был пересмотрен в 1930-х годах с повышенным акцентом на устную речь (возможно, в ответ на Дейл Карнеги С Как завоевывать друзей и оказывать влияние на людей).[10]

Избранные произведения Шервина Коди

  • 1893 Философия жизни. Собственно печатная книга стихов.
  • 1894 Как писать художественную литературу, особенно искусство написания рассказов. Нью-Йорк: Литературное бюро Риверсайд, C. T. Dillingham & Co.
  • 1896 В самом сердце холмов. Лондон: Дж. М. Дент.
  • 1902 Выборка из величайших рассказов в мире, иллюстрирующих историю написания рассказов. Кембридж: University Press, John Wilson and Son, авторское право A.C. McClurg & Co., Чикаго.
  • 1903 Искусство письма и разговора на английском языке. Чикаго: Старая греческая пресса.
  • 1904 Хороший английский Книга форм в написании деловых писем. Чикаго: Школа английского языка.
  • 1911 Как вести бизнес с помощью писем и рекламы; Практический и научный метод работы с клиентами посредством письменных продаж. Лондон, Констебль и компания, Ltd.
  • 1912 г. «Научные принципы преподавания композиции». Английский журнал 1, 161-172.
  • 1913 Как быть личным секретарем; Или, актуальная деловая практика, с коммерческой картой США. Чикаго: Школа английского языка.
  • 1914 г. «Идеальный курс английского языка для студентов профессиональных училищ». Английский журнал 3.5, 263-81, продолжение в 3.6, 371-80.
  • 1914 Английский для делового использования и коммерческой переписки. Чикаго: Школа английского языка.
  • 1915 Как работать с человеческой природой в бизнесе; Практическое пособие по ведению бизнеса по переписке, рекламе и продажам. Нью-Йорк и Лондон: Компания Funk & Wagnalls, а также Чикаго: Школа английского языка.
  • 1916 «Тесты для использования при найме», Система (август), 122–30.
  • 1918 100% самокорректирующийся курс английского языка Шервина Коди. Рочестер, штат Нью-Йорк: Школа английского языка Шервина Коди [пересмотрена в 1936 году].
  • 1918 Как вы можете выучить хороший английский - всего за 15 минут в день. Рочестер, штат Нью-Йорк: Школа английского языка Шервина Коди.
  • 1918 Курс по эффективности нового бизнеса или как заработать в бизнесе. Нью-Йорк: B.C. Издательская компания Forbes.
  • 1919 Коммерческие тесты и как их использовать. Йонкерс-он-Гудзон, штат Нью-Йорк: Всемирная книжная компания.
  • 1924 Искусство письма и разговора на английском языке. Написание историй и журналистика
  • 1944 Обучение детей английскому языку. Нью-Йорк: Хорошие английские издатели.
  • 1950 Величайшие рассказы и как они были написаны; выбран У. Э. Хенли с серией вводных статей по искусству написания рассказов Шервина Коди. Нью-Йорк: Sherwin Cody Associates.
  • 1950 Письма: письмо, чтобы побудить людей что-то делать. Рочестер, Нью-Йорк: курс английского языка Шервина Коди.

Рекомендации

  1. ^ "Как писать в викторианском стиле ", Шифер, 25 ноября 2010 г.
  2. ^ Эдвин Баттистелла, Вы делаете эти ошибки по-английски? История знаменитой школы Шервина Коди, Oxford University Press, 2008, стр. 18
  3. ^ Баттистелла, 19.
  4. ^ Баттистелла, 25.
  5. ^ Шервин Коди, Коммерческие тесты и как их использовать. Нью-Йорк: Йонкерс-на-Гудзоне, 1919 год.
  6. ^ Максвелл Сакхейм, Мои первые шестьдесят лет в рекламе, Энглвудские скалы, Нью-Джерси: Prentice Hall, 1970.
  7. ^ Баттистелла, 39.
  8. ^ Виктор О. Шваб, «Реклама, которая никогда не меняется», Чернила принтера в месяц, Сентябрь 1939, 10-11, 64-65.
  9. ^ "Какая реклама показалась лучше?" Нью-Йорк Таймс, 16 июля 1956, 29
  10. ^ Баттистелла, 146, 155.

внешняя ссылка