Ширли Поликофф - Shirley Polykoff

Ширли Поликофф
Родившийся18 января 1908 г.
Умер4 июня 1998 г.
НациональностьСоединенные Штаты
Род занятийРекламный руководитель
Супруг (а)Джордж П. Гальперин


Ширли Поликофф (18 января 1908 г. - 4 июня 1998 г.) была пионером в Американец Реклама повышение от копирайтера начального уровня до руководителя высшего звена. Ее "Она ... или нет?" фирменный слоган в сопровождении «Цвет волос такой естественный, наверняка знает только ее парикмахер» слоган разработан в 1956 году для Clairol резко увеличила продажи, изменила культурные нормы и принесла ей место в Рекламный зал славы.[1]

биография

Родился в Еврейский семья[2][3] в Бруклин, она начала свою карьеру в сфере розничных продаж рекламы и некоторое время работала секретарем в Harper's Bazaar прежде чем занять позицию в Foote, Cone & Belding рекламное агенство.[1] В 1955 году она стала владельцем аккаунта Clairol, и ее рекламная кампания, ставшая классической,[4] помогли увеличить продажи красок для волос с 25 до 200 миллионов долларов в год, при этом Clairol владеет 50% рыночная доля.[5] Несмотря на то, что ее творчество поощряло женщин брать на себя ответственность за свою жизнь, она не хотела, чтобы ее видели зарабатывающей больше, чем ее муж-адвокат Джордж П. Гальперин, и настаивала на том, чтобы ее рекламное агентство ограничило ее зарплату на уровне 25 000 долларов в год.[1] После смерти супруга менее чем за десять лет ее зарплата была увеличена вдвое.[6] В 1973 году она ушла из Foote, Cone & Belding, став исполнительным вице-президентом и креативным директором FCB.[7]

Она была # 24 на Возраст рекламы 100 человек 20 века и, скорее всего, модель персонажа Пегги Олсон в сериале Безумцы.

Рекомендации

  1. ^ а б c Томас-младший, Роберт МакДжи. (8 июня 1998 г.). "Ширли Поликофф, 90 лет, автор рекламы, чей запрос раскрасил нацию". Нью-Йорк Таймс.
  2. ^ «Раса и этническая принадлежность в рекламе - Америка в 20 веке: евреи и американская реклама». Ассоциация национальных рекламодателей Образовательный фонд.
  3. ^ Архив еврейских женщин: "Ширли Поликофф, 1908–1998" Тессы Фишер получено 28 октября, 2017
  4. ^ Единый клуб творчества: Ширли Поликофф
  5. ^ Роберт Клара. Как краска для волос Clairol перешла от табу к новому вам, Adweek, 28 февраля 2013 г.
  6. ^ Терри О'Рейли (30 апреля 2011 г.). «Эпоха убеждения, счастливая домохозяйка: как реклама изобрела домохозяйку (часть вторая)» (Подкаст). CBC (Канадская радиовещательная корпорация). Получено 16 сентября, 2012.
  7. ^ Зал славы рекламы: Ширли Поликофф

внешняя ссылка