Сжать страницу - Squeeze page

А сжать страницу это целевая страница создан, чтобы запросить согласие электронное письмо обращения потенциальных абонентов.[1]

Фон

В области прямой маркетинг, список подписчиков считается наиболее важной частью рассылки. В результате маркетологи тратят много времени и денег на сбор «списка» целевых подписчиков. Общие методы для сбора списка рассылки включают: деловая ответная почта, телемаркетинг, перечислить аренду и договоры о совместной регистрации.

Списки адресов электронной почты служат той же цели в цифровом мире. Таргетированный список подписчиков электронной почты позволяет владельцу продвигать свой продукт и услугу с довольно высокой вероятностью успеха. Однако с распространением спама потребители очень осторожны при раскрытии своих адресов электронной почты. Чтобы облегчить беспокойство потребителей, испытываемых в сети, компании создают «сжатые страницы», в которых подробно описываются стандарты конфиденциальности компании и то, что получит подписчик.

Стратегии сжатия страниц

Сжатая страница - это отдельная веб-страница с единственной целью сбора информации для последующего маркетинга; это означает НИКАКИХ гиперссылок для выхода. На качественных сжатых страницах используются истории успеха, с которыми потенциальный клиент будет связан при принятии решения о покупке. Они также используют такие вещи, как психология цвета, броский рекламный текст и богатый ключевыми словами текст, размещенный с помощью SEO (поисковая оптимизация ) в уме.[2] Некоторые продвинутые маркетологи даже используют аудио и видео на своей странице сжатия.

Интернет-маркетологи заимствуют методы копирайтинга из офлайн-маркетинга с прямым откликом. Это включает использование заголовка, маркеров, тизеров, сроков, отзывов, дефицита и т. Д. Агрессивные маркетологи предложат посетителям несколько стимулов в обмен на их контактную информацию.

Как общее правило, Интернет-маркетологи постарайтесь свести к минимуму содержание своих сжатых страниц. Цель страницы - получить адрес электронной почты посетителя; дополнительная информация может отвлечь пользователя или заставить его «перейти» на другой веб-сайт. Навигация и гиперссылки почти всегда отсутствуют на типичных сжатых страницах. Отсутствие ссылок используется для того, чтобы сосредоточить внимание посетителей на одном выборе: зарегистрироваться в списке рассылки или покинуть сайт.

Страницы сжатия часто используются вместе с электронным письмом. автоответчик чтобы начать доставку информации, как только посетитель подтвердит свой адрес электронной почты. Автоответчик может использоваться для отправки серии последующих электронных писем или для предоставления ссылки для немедленной загрузки для получения информации. Многообещающая информация после завершения подтверждения их адреса электронной почты оказалась эффективным методом увеличения числа подписок с использованием сжатых страниц.

Новая технология также привела к добавлению голоса или видео для сжатия страниц, чтобы привлечь внимание посетителя.

Поисковая оптимизация

В 2011 г. дважды (Google «Панда» и «Фермер» в феврале-июне), мажор поисковые системы скорректировали их алгоритмы для более точного ранжирования, а иногда и исключения сжатых страниц, которые считаются «спамом» из-за отсутствия контента. Вдобавок некоторые маркетологи видели, как их кампании с оплатой за клик наказывались ограничениями, которые не позволяли «аффилированным лицам» покупать рекламу с оплатой за клик для создания списков подписки для будущих продаж. В ответ на это маркетологи начали увеличивать объем контента, включаемого на страницы Squeeze, чтобы гарантировать, что их страница сохраняет свой рейтинг в результатах поиска.

Контент на сжатой странице можно увеличить, добавив блог внизу страницы. Другой набирающий популярность дизайн сжатой страницы - это комбинация линейной страницы продаж и сжатой страницы. В этом дизайне основные элементы сжатой страницы, такие как форма подписки, маркированные списки и видео, находятся в верхней части страницы. Внизу страницы пользователь найдет больше контента и информации о продукте.

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ Арнольд, Джон; Лурье, Ян; Дикинсон, Марти; Марстен, Элизабет; Беккер, Майкл (2009). Настольный справочник по веб-маркетингу для начинающих. Для чайников. п. 110. ISBN  0-470-41398-0.
  2. ^ "Cos'è il Social Media Marketing" (на итальянском). www.socialmarketingitalia.com. Получено 28 марта 2012.