Пивоварня Steelback - Steelback Brewery

Пивоварня Steelback
Основан2004
Несуществующий2010
Штаб-квартираТивертон, Онтарио, Канада

Пивоварня Steelback был Канадский основанный и принадлежащий пивоварня, находится в Тивертон, Онтарио, на берегу Озеро Гурон.

История

Начало

Steelback Brewery была основана в сентябре 2002 г. Фрэнк Д'Анджело ища возможности для расширения своей компании по производству соков D'Angelo Brands.[1] Он нашел сайт вТивертон, Онтарио, продается Барри Шерман, Основатель Апотекс. На предприятии была пивоварня, которую Д'Анджело намеревался продать, но в конечном итоге решил основать пивоварню на средства Шермана. Это была стопроцентная дочерняя компания D'Angelo Brands.[2]

Стратегия продвижения компании включала широкое спонсорство спортивных мероприятий и площадок, в том числе закупки. права наименования на трассу Sauble Speedway в Sauble Beach, несколько общественных арен в Торонто, то Гран-при Торонто и спонсорство Формула один гоночная команда, а также Торонто Аргонавты.

В 2006 году компания приобрела права на именование Steelback Center в Sault Ste. Мари, новый дом Хоккейная лига Онтарио Солт борзые за 1,35 миллиона долларов за 10 лет.[3] Компания также изучила возможность возрождения несуществующей Оттава Ренегаты из Канадская футбольная лига, под новым названием Ottawa Steelback.[4] Было предположение, что попытка воскресить Оттавских Отступников была не более чем рекламным ходом.[5] и предложение было впоследствии отклонено CFL.[6]

Ссылаясь на низкие доходы, высокие маркетинговые расходы и слабый канадский доллар, и пивоварня, и D'Angelo Brands подали заявление о защите от кредиторов. Судебные документы показывают, что Wasanda Enterprises Inc., принадлежащая Барри Шерману, задолжала 101 619 464,20 доллара.[7][8]

1 ноября 2007 года Д'Анджело продал свой контрольный пакет акций Steelback Brewery Джонатону Шерману (сыну Барри). Д'Анджело остался председателем компании с миноритарным пакетом акций.[9][10] Позже в том же месяце неплатежеспособной компании была предоставлена ​​судебная защита от кредиторов.[11]

Перезапуск

В мае 2008 года Джон Шерман стал официальным владельцем и генеральным директором новой пивоварни. В рамках общих изменений, новая пивоварня добавила Яна Макдональда в качестве президента и назначила Джейн МакГилливрей своим пивоваром.[12] Steelback переключил внимание с ярких рекламных кампаний в прайм-тайм на более местный и минималистский подход с помощью рекламы в печати, радио и рекламных щитах на пяти рынках Онтарио, а также на их родине. Округ Брюс; то Большой Торонто, Оттава, Лондон, Гамильтон и Виндзор.[13]

В рамках перезапуска Steelback сочла важным отдать дань уважения своим корням в районе округа Брюс, как такой местной достопримечательности, как Кинкардин Маяк изображен на новой упаковке.[14] Упаковка была заменена с прозрачных пластиковых бутылок на традиционные коричневые бутылки, и по возможности использовались местные ингредиенты.[15] с целью обеспечить «крафтовое пиво по обычным ценам».[16][17]

После перезапуска компания получила несколько наград в области пивоварения, а также была удостоена награды Sobey's Business of the Year 21 марта 2009 года.[18]

Закрытие

В июле 2009 года Иэн Макдональд покинул пивоварню. Позже в том же месяце 35 из 39 сотрудников Steelback были уволены, в результате чего остающийся персонал из четырех человек продолжил производство и продажу пива. Причиной увольнений Шерман назвал низкие продажи.[19]

В январе 2010 года оставшимся сотрудникам были выданы письма о увольнении, и пивоварня была тихо закрыта без официального объявления.[20][21][22][23]

Товары

На момент закрытия в список шести сортов пива Steelback входили Steelback Premium Lager, Steelback Tiverton Honey Brown, Steelback Premium Draft, Steelback Tiverton Dark и Steelback Light, и только на разливе Steelback Red Maple.

Награды

2007 Ontario Brewing Awards

  • КАТЕГОРИЯ МЕДОВОГО ПИВА - ЗОЛОТАЯ МЕДАЛЬ - Steelback Tiverton Bear Honey Brown
  • КАТЕГОРИЯ DARK LAGER - ЗОЛОТАЯ МЕДАЛЬ - Steelback Tiverton Bear Dark Lager
  • КАТЕГОРИЯ LAGER - СЕРЕБРЯНАЯ МЕДАЛЬ - Steelback Red
  • КАТЕГОРИЯ LAGER - БРОНЗОВАЯ МЕДАЛЬ - Steelback Silver

2007 Canadian Brewing Awards

  • КАТЕГОРИЯ ТЕМНОГО ЛАГЕРА СЕВЕРНОАМЕРИКАНСКОГО СТИЛЯ - ЗОЛОТО - Темный лагер Steelback
  • МЕД / КЛЕНОВЫЙ ЛАГЕР ИЛИ ЭЛЬ КАТЕГОРИЯ - СЕРЕБРЯНЫЙ - Медово-коричневый медовый
  • ЛЕГКИЙ (с пониженной калорийностью) КАТЕГОРИЯ ЛАГЕРОВ - БРОНЗА - Стальной светлый

2008 Ontario Brewing Awards

  • КАТЕГОРИЯ DARK LAGER - ЗОЛОТАЯ МЕДАЛЬ - Steelback Tiverton Bear Dark Lager

2009 Ontario Brewing Awards

  • КАТЕГОРИЯ МЕДОВОГО ПИВА - ЗОЛОТАЯ МЕДАЛЬ - Красный клен Steelback
  • КАТЕГОРИЯ ТЕМНОГО ПИВА - СЕРЕБРЯНАЯ МЕДАЛЬ - Steelback Tiverton Dark

Смотрите также

внешняя ссылка

Рекомендации

  1. ^ http://www.foodproductiondaily.com/Supply-Chain/D-Angelo-acquires-new-facility
  2. ^ Мензис, Дэвид (31.07.2006). "Быть откровенным". Новости маркетологов. Получено 2009-06-09.
  3. ^ http://www.city.sault-ste-marie.on.ca/contentadmin/UserFiles/File/CityDepartments/Clerks/Media%20Archive/2007/Sault%20Star%20Articles/11%2021Steelback.pdf
  4. ^ Гражданин Оттавы В архиве 2007-12-07 на Wayback Machine
  5. ^ CBC Новости
  6. ^ Глобус Спорт
  7. ^ http://www.canadianbusiness.com/after_hours/opinions/article.jsp?content=20100315_10018_10018
  8. ^ Ван Альфен, Тони (20 ноября 2007 г.). "Steelback в" кризис ликвидности'". Звезда. Торонто.
  9. ^ Миссиссога Новости
  10. ^ Торонто Стар
  11. ^ Торонто Стар
  12. ^ http://www.steelbackbrewery.com/site/sub/as_brewmaster.php
  13. ^ Мартин, Расс (2008-05-23). «Steelback делает ставку на возвращение пива». Маркетинговый журнал. Получено 2009-06-02.
  14. ^ The Kincardine News, 28 мая 2008 г.
  15. ^ The Medium Online, 6 октября 2008 г.
  16. ^ GlobalMalt 2 июня 2008 г.
  17. ^ The Walkerton Herald-Times, 6 июня 2008 г.
  18. ^ http://www.newswire.ca/en/releases/archive/March2009/17/c9120.html
  19. ^ Canadian Beer News - Steelback на грани?
  20. ^ Великие канадские пабы и пиво - Steelback закрывает двери?
  21. ^ Canadian Beer News - Пивоварня Steelback закрылась?
  22. ^ Toronto Star - Последний звонок для Steelback
  23. ^ Owen Sound Sun Times - Steelback закрывается навсегда