Swatch - Википедия - Swatch
 | |
| Тип | Дочернее предприятие |
|---|---|
| Промышленность | Часовое дело |
| Основан | 1983 |
| Штаб-квартира | , |
Ключевые люди | Ник Хайек младший (Председатель, президент) |
| Продукты | Наручные часы |
| Родитель | Группа Swatch |
| Дочерние компании | Flik Flak |
| Интернет сайт | www |
Образец (стилизован под образец) это Швейцарский часовщик основана в 1983 году Эрнстом Томке, Эльмаром Моком и Жаком Мюллером. Это флагманская дочерняя компания Группа Swatch. Линия продуктов Swatch была разработана в ответ на "кварцевый кризис "1970-х и 1980-х годов, в которых недорогие Сделано в Японии цифровые часы конкурировали с традиционными европейскими механические часы.
Название Swatch - сокращение от «вторых часов»,[1] поскольку часы задумывались как повседневные одноразовые аксессуары.[2]
История
Swatch начала разработку в начале 1980-х под руководством тогдашнего ETA SA генеральный директор, Эрнст Томке с небольшой командой часовых инженеров во главе с Эльмаром Моком и Жаком Мюллером.[3]
Задуманный как стандартный хронометрист из пластика, Франц Шпрехер,[4] Консультант по маркетингу, нанятый Thomke для рассмотрения проекта со стороны, стремился создать модную линию часов.
Первоначально Swatch предназначалась для повторного захвата доли рынка начального уровня, утраченной швейцарскими производителями во время кварцевый кризис и последующий рост японских компаний, таких как Seiko и Гражданин в 1960-х и 1970-х годах и повторно популяризировать аналоговые часы в то время, когда цифровые часы добилась широкой популярности.
В 1983 году группа наняла Жака Ирнигера, который ранее работал менеджером по маркетингу в Colgate, Nestlé, для запуска этого образца.[5]
В 1997 году группа Swatch открыла около 60 магазинов по всему миру.[5]
Первая коллекция из двенадцати моделей Swatch была представлена 1 марта 1983 г. Цюрих, Швейцария. Изначально цена колебалась от Швейцарский франк От 39,90 до 49,90 швейцарских франков, но осенью того же года был стандартизирован до 50,00 швейцарских франков. Планы продаж были установлены на уровне одного миллиона экземпляров в 1983 году и 2,5 миллиона часов спустя год. Благодаря агрессивной маркетинговой кампании и относительно невысокой цене на часы швейцарского производства они мгновенно завоевали популярность на своем внутреннем рынке. [6]
Ливанский предприниматель, Николас Г. Хайек вместе с группой швейцарских инвесторов приобрели контрольный пакет акций Swatch в 1985 году в недавно объединенной группе под названием Societe Suisse de Microelectronique et d'Horlogerie, или SMH. Он стал председателем совета директоров и генеральным директором в 1986 году. Позже он изменил название компании на Swatch Group.
Такое сочетание маркетингового и производственного опыта восстановило Швейцарию в качестве крупного игрока на мировом рынке наручных часов. Для изготовления корпусов часов использовались синтетические материалы, а также новый процесс ультразвуковой сварки и технология сборки.[6]
Производственные линии
Под брендом Swatch есть семейства:
Образцы оригиналов
В Оригиналы часы в пластиковом корпусе. Они доступны в различных размерах, формах и дизайнах. В Оригиналы также состоят из различных подсемейств.
Образец Иронии
В Ирония Семейство включает все часы в металлическом корпусе, выпускаемые Swatch. К ним относятся как кварцевые, так и автоматический механические часы, которые можно обслуживать. В автоматике есть 21J / 23J ETA 2842 движение. Этот механизм является эксклюзивным для Swatch и происходит от модели 2824-2.
Ирония хронограф был представлен в 1996 году (тип / код: YCS101).
Образец кожи
В Кожа семейство содержит два подсемейства: Оригинальный скин и Кожаный хронограф. В Оригинальный скин была представлена 6 октября 1997 года как более тонкая версия оригинальных часов Swatch. Он ультратонкий, его толщина составляет 3,9 мм (1⁄8 в), отсюда и название Образец кожи. В Образец кожи позже пошел в Книга рекордов Гиннеса как самые тонкие пластиковые часы в мире. В Swatch Хронограф это просто Образец кожи с функцией хронографа, добавив две дополнительные кнопки сбоку часов.
Свотчи Bijoux
В Bijoux line - это ювелирная линия, которую Swatch выпустила в новом тысячелетии. Он сотрудничал с Сваровски инкрустировать Bijoux линейка часов.
Swatch Digital Touch
В Цифровое касание линия, запущенная в 2011 году, получила свое название от сенсорный экран используемая технология. В отличие от других семейств Swatch, цифровой ЖК-дисплей показывает время. Доступны различные модели с разными цветами дисплея, в том числе подсветка для чтения в темноте.[7][8]
Свотчи Беллами и Пэй
Эти модели наручных часов Swatch с кварцевым механизмом дополнительно оснащены связь ближнего поля (NFC) чип для бесконтактной оплаты. В качестве улучшенного второго поколения Swatch представила модель Платить для китайского рынка в июле 2017 года. В отличие от Беллами, модель Платить можно запрограммировать и активировать в магазинах Swatch с помощью Облачные вычисления сервис обслуживается несколькими китайскими банками.[9]
Swatch Sistem51
Swatch представила Sistem51 на Baselworld 2013 как «первый в мире механический механизм с полностью автоматизированной сборкой».[10] В механизме используется 51 компонент, закрепленный на центральном винте с автоматический завод и запас хода 90 часов - и составляет 100% сделано в Швейцарии на автоматизированной сборочной линии длиной 20 метров (65 футов) в условиях чистой комнаты без вмешательства человека.[11]
Механизм надежно герметизирован в корпусе структурным клеем, закрепляющим акриловое стекло над циферблатом и задней крышкой корпуса, что делает его неуязвимым для условий окружающей среды, включая влагу, пыль или посторонние предметы, а также делает его не требующим обслуживания, т.е. невозможным в обслуживании.
Механизм изготовлен из антимагнитного материала ARCAP. сплав изготовлены из меди, никеля и цинка, что исключает необходимость регулировки механизма. В спусковой механизм не имеет ручной регулировки или регулятора; начальная скорость устанавливается на заводе-изготовителе. Swatch сообщает о точности –5 / + 5 секунд в день.[12] Периферийный двунаправленный ротор этой конструкции позволяет видеть компоненты механизма через заднюю крышку.[10]
Смотрите также
Рекомендации
- ^ История Swatch Group
- ^ История компании Группа Swatch
- ^ «Соавтор Swatch сваривает дерево и кости». Обед по IP. 14 мая 2008 г.. Получено 11 апреля 2010.
- ^ Люри, Селия (2004). Бренды: логотипы мировой экономики - Google Книги. ISBN 9780415251839. Получено 11 апреля 2010.
- ^ а б Донзе, П. (8 апреля 2014 г.). История бизнеса Swatch Group: возрождение швейцарского часового производства и глобализация индустрии роскоши. Springer. ISBN 9781137389084.
- ^ а б Смелый, Кэтрин, «Swatchdogs в поиске: промо-акции дают коллекционерам возможность встретиться с изобретателем и подобрать некоторые из« винтажных »часов по номинальной стоимости», Лос-Анджелес Таймс, 3 января 1992 г.
- ^ Часы Swatch Touch. Блог, чтобы СМОТРЕТЬ. 27 сентября 2011 г. Проверено 3 марта 2018 г.
- ^ Образцы моделей цифровых сенсорных экранов с подсветкой
- ^ Сара Кларк: Swatch сотрудничает с одиннадцатью китайскими банками для наблюдения за платежами второго поколения. В: NFCworld, 17 июля, 2017. Проверено 3 марта, 2018.
- ^ а б «Эксклюзивный практический взгляд на Swatch Sistem51, революционные механические часы». Hodinkee. Ходинки. 30 апреля 2013 г.
- ^ Джей Десппанде (28 июля 2015 г.). «Часы, которые изменят все». Шифер.
- ^ Мишель Жанно (16 мая 2013 г.). "Swatch Sistem51: как далеко зайдет революция?". HH Journal.
- «История Swatch Group», Swatch Group Ltd.
- «Коллекционеры Omega Constellation: аутсайдеры, спасшие Omega и швейцарскую часовую промышленность». omega-constellation-collectors.blogspot.com
Библиография
- Мудамби, Рам, «Время брендинга: Swatch и глобальное управление брендом». Темплский университет, Школа бизнеса Фокса, Темплский университет, Серия дел IGMS № 05-001, январь 2005 г.
