Общий охват рынка - Total market coverage

А общий охват рынка, или TMC, это часть Реклама который достигает всех домохозяйств на рынке. Традиционно в большинстве стран Северной Америки газеты обеспечивали полное освещение рынка, так как почти все домохозяйства подписывались на основную местную газету. Поскольку количество подписок снизилось, продукты с общим охватом рынка стали отдельным проектом, иногда управляемым газетами, а иногда и отдельными предприятиями, известными как копейки или покупатели.^[1]

Сегодня многие газеты будут распространять бесплатное приложение для всех домашних хозяйств в газетах. рынок или определенная часть или части рынка. Продукты Total Market Coverage предназначены для привлечения читателей к подписываться или приобретите копии основной газеты, а также предоставьте дополнительный выпуск для рекламодатели. Впервые появилось в Dallas Morning News после того, как долгое время сотрудник Дональд Рэй Бальсер придумал концепцию и возглавил большую команду продаж, которая стала очень успешной. Некоторые газеты доставляют продукт TMC только тем, кто не подписан на него. Это достигается с помощью программного обеспечения который сравнивает список подписчиков газеты с записями жителей, удаляя любые дубликаты. Некоторые газеты также предпочитают вставлять TMC внутри газет, доставленных подписчикам или продаваемых в газетные киоски. TMC отправляются либо по почте по специальным почтовым тарифам, либо доставляются газетными перевозчиками или водителями.

Разные газеты по-разному подходят к продукции TMC. Некоторые из них довольно простые и даже граничат с некачественным, а другие довольно сложные. Обычно продукция TMC довольно мала - часто от 4 до 12 страниц с несколькими предварительно напечатанными вставками. Многие газеты используют синдицированный новости заполняют эти страницы, но иногда это просто почтовая рассылка с рекламой и без содержания. Некоторые газеты предпочитают сосредотачиваться на развлекательных новостях, в то время как другие включают местные или национальные новости. Однако большая часть контента либо синдицируется, либо перепечатывается из основной газеты; очень редко газета создает оригинальный контент для продукта TMC. Общие названия продуктов TMC включают «Extra», «MVP» и «Plus». Часто газета добавляет одно из этих слов к названию своего основного издания и использует его в качестве названия. Например, Anytown Tribune может называть свой продукт TMC «Anytown Tribune Plus» или «Anytown Tribune Extra». С другой стороны, некоторые газеты разрабатывают совершенно другие названия для своих продуктов TMC и могут исключить или преуменьшить свое собственное название, опасаясь, что его имя может вызвать негативный отклик у не подписчиков.

Продукты TMC часто имеют особые Акции специально нацеленные на не подписчиков, предлагая специальные тарифы на подписку или другие специальные предложения. Большинство газет продают рекламу в продукте TMC. Обычно компании, которые размещают рекламу в основной публикации, могут добавить рекламу в продукт TMC за небольшую дополнительную плату, часто всего несколько долларов за штуку. колонка дюйм, или купите рекламу прямо в TMC.

TMC были довольно популярны в газетной индустрии в течение нескольких лет и рассматривались как инновационный способ привлечь не подписчиков (и предложить услуги, которые конкурируют с компаниями, занимающимися прямой почтовой рассылкой). Тем не менее, некоторые газеты начали сомневаться в эффективности TMC и ликвидируют их или значительно сокращают. Многие жители не любят продукцию TMC из-за ее низкого качества и того факта, что они не хотят, чтобы газеты доставляли домой. Часто эти жители звонят в газеты и просят не привозить товар домой. Большинство газет выполнят эту просьбу. Еще одна проблема с доставкой продуктов TMC заключается в том, что из-за их небольшого размера они могут легко унести ветром, особенно если предполагаемые получатели не принесут их внутрь. Были случаи, когда газеты обвиняли в мусор в результате того, что продукты TMC были обнаружены разбросанными на открытом воздухе.

Рекомендации