Рынок (экономика) - Википедия - Market (economics)

Финансовые рынки
Публичный рынок Обмен  · Ценные бумаги
Рынок облигаций
Оценка облигаций Корпоративная облигация Фиксированный доход Государственная облигация Высокодоходный долг Муниципальная облигация Секьюритизация
Фондовый рынок
Обыкновенные акции Привилегированные акции Зарегистрированная акция Акции Сертификат акций Фондовая биржа
Другие рынки
Производные (Кредитный производный инструмент Обмен фьючерсов Гибридная безопасность ) Иностранная валюта (Валюта Курс обмена ) Товар Деньги Недвижимость Перестрахование
Внебиржевой (внебиржевой)
Нападающие Опции Спотовый рынок Свопы
Торговля
Участников Регулирование Клиринг
Связанные области
Банки и банковское дело Финансы корпоративный личный общественный

А рынок входит в состав системы, учреждения, процедуры, социальные отношения или же инфраструктуры посредством чего стороны участвуют в обмен. Хотя стороны могут обмениваться товарами и услугами бартер, большинство рынков полагаются на продавцов, предлагающих свои товары или услуги (включая рабочая сила ) в обмен на Деньги от покупателей. Можно сказать, что рынок - это процесс, посредством которого устанавливаются цены на товары и услуги. Рынки облегчают торговля и включить распространение и распределение ресурсов в обществе. Рынки позволяют оценить любой товар, пригодный для торговли, и по цене. Рынок появляется более менее спонтанно или могут быть созданы намеренно человеческим взаимодействием с целью обмена правами (см. владение ) услуг и товаров. Рынки обычно вытесняют экономику подарков и часто удерживаются на месте с помощью правил и обычаев, таких как плата за киоск, конкурентоспособные цены и источник товаров для продажи (местная продукция или регистрация запасов).

Рынки могут различаться в зависимости от проданных продуктов (товаров, услуг) или факторов (труда и капитала), дифференциация продукта, место, в котором осуществляется обмен, целевые покупатели, продолжительность, процесс продажи, государственное регулирование, налоги, субсидии, минимальная заработная плата, ценовые потолки, законность обмена, ликвидность, интенсивность спекуляций, размер, концентрация, биржевая асимметрия, относительные цены, волатильность и географическое расширение. Географические границы рынка могут значительно различаться, например, продовольственный рынок в одном здании, рынок недвижимости в местном городе, потребительский рынок во всей стране или экономика международного сообщества. торговый блок где действуют одни и те же правила. Рынки также могут быть всемирными, например, глобальные торговля алмазами. Национальные экономики также можно классифицировать как развитые рынки или же развивающиеся рынки.

В основная экономика, понятие рынка - это любая структура, которая позволяет покупателям и продавцам обмениваться любыми типами товаров, услуг и Информация. Обмен товарами или услугами, с или без Деньги, это сделка.^[1] Участники рынка состоит из всех покупателей и продавцов хороший кто влияет на его цена, что является основной темой изучения экономика и породил несколько теорий и модели относительно основных рыночных сил спрос и предложение. Основная тема дебатов - насколько данный рынок может считаться "свободный рынок ", который свободен от государственное вмешательство. Микроэкономика традиционно фокусируется на изучении структуры рынка и эффективности рыночное равновесие; когда последний (если он существует) неэффективен, то экономисты говорят, что провал рынка произошло. Однако не всегда ясно, как можно улучшить распределение ресурсов, поскольку всегда есть возможность провал правительства.

Определение

В экономике рынок - это координирующий механизм, который использует цены для передачи информации между экономическими субъектами (такими как фирмы, домохозяйства и частные лица) для регулирования производства и распределения. В своей основополагающей статье 1937 года "Природа фирмы ", Рональд Коуз писал: «Экономист думает, что экономическая система координируется ценовым механизмом ... в экономической теории мы находим, что распределение факторов производства между различными видами использования определяется ценовым механизмом».^[2] Таким образом, использование ценового механизма для передачи информации является определяющей чертой рынка. В этом отличие от фирмы, которая, как выразился Коуз, «отличительной чертой фирмы является суперсессия ценового механизма».^[2]

Таким образом, фирмы и рынки представляют собой две противоположные формы организации производства; Коуз писал:

За пределами фирмы движение цен направляет производство, которое координируется посредством ряда биржевых операций на рынке. Внутри фирмы эти рыночные операции устраняются, и вместо сложной рыночной структуры с обменными операциями заменяется предприниматель-координатор, который руководит производством.

^[2]

Существуют также другие гибридные формы механизмов координации между иерархической фирмой и рынком, координирующим цены (например, глобальные цепочки создания стоимости, Деловые предприятия, Совместное предприятие, и Стратегические альянсы ).

Причины существования фирм или других форм механизмов координации производства и распределения наряду с рынком изучаются в литературе "Теория фирмы" с различными полный и неполный контракт теории, пытающиеся объяснить существование фирмы. Теории неполного контракта, которые явно основаны на ограниченная рациональность приводят к затратам на написание полных договоров. К таким теориям относятся: Экономия на транзакционных издержках. ^[3]к Оливер Уильямсон и теория остаточных прав^[4] пользователя Groomsman, Hart и Moore.

Дихотомию рыночных фирм можно противопоставить отношениям между агентами, совершающими сделки. В то время как на рынке отношения краткосрочные и ограничиваются контрактом, в случае фирм и других механизмов координации они являются более длительными.^[5]

В современном мире большая часть экономической деятельности осуществляется через бумажные деньги, а не на рынок. Lafontaine and Slade (2007) оценивают в США, что общая добавленная стоимость транзакций внутри фирм равна общей добавленной стоимости всех рыночных транзакций.^[6] Точно так же 80% всей мировой торговли осуществляется в рамках глобальных цепочек создания стоимости (оценка 2012 г.), а 33% (оценка 1996 г.) - это внутрифирменная торговля.^[7][8] Почти 50% импорта США и 30% экспорта приходится на компании.^[9] В то время как Раджан и Зингалес (1998) обнаружили, что в 43 странах две трети роста добавленной стоимости в период с 1980 по 1990 годы было связано с увеличением размера фирм.^[10]

Типы

Рынок - одна из многих разновидностей системы, учреждения, процедуры, социальные отношения и инфраструктуры посредством чего стороны участвуют в обмене. Хотя стороны могут обмениваться товарами и услугами бартер, большинство рынков полагаются на продавцов, предлагающих свои товары или услуги (включая труд) в обмен на Деньги от покупателей. Можно сказать, что рынок - это процесс, посредством которого устанавливаются цены на товары и услуги. Рынки облегчают торговля и включить распространение и распределение ресурсов в обществе. Рынки позволяют оценить любой товар, пригодный для торговли, и по цене. Рынок иногда появляется более менее спонтанно или могут быть созданы намеренно человеческим взаимодействием с целью обмена правами (см. владение ) услуг и товаров.

Рынки разных типов могут возникать спонтанно, когда сторона заинтересована в товаре или услуге, которую может предоставить другая сторона. Следовательно, может существовать рынок сигарет в исправительных учреждениях, еще один рынок для жевательной резинки на детской площадке и еще один рынок для контрактов на поставку товара в будущем. Может быть черные рынки, где товар обменивается незаконно, например, рынки товаров в условиях командной экономики, несмотря на давление с целью их подавления и виртуальные рынки, Такие как eBay, в котором покупатели и продавцы физически не взаимодействуют во время переговоров. Рынок может быть организован как аукцион, как частный электронный рынок, как товар оптовый рынок, как торговый центр, как сложный институт, такой как фондовый рынок и как неформальное обсуждение между двумя людьми.

Рынки различаются по форме, масштабу (объем и географический охват), местоположению и типам участников, а также типам продаваемых товаров и услуг. Ниже приводится неполный список:

Физические потребительские рынки

Вид спереди на рынок Стюарта Сондерса Хогг, Калькутта

• Розничные продовольственные рынки: фермерские рынки, рыбные рынки, мокрые рынки и продуктовые магазины
• Торговые площадки: публичные рынки, рыночные площади, Главные улицы, Высокие улицы, базары, базары, ночные рынки, поход по магазинам торговые центры и торговые центры
• Биг-бокс магазины: супермаркеты, гипермаркеты и дисконтные магазины
• Для этого случая аукцион рынки: процесс покупки и продажи товаров или услуг путем выставления их на торги, принятия ставок и последующей продажи товара лицу, предложившему самую высокую цену.
• Рынки бывших в употреблении товаров, такие как блошиные рынки
• Временные рынки, такие как ярмарки
• Рынки недвижимости

Рынки физического бизнеса

• Физический оптовые рынки: продажа товаров или товаров розничным торговцам; промышленным, коммерческим, институциональным или другим профессиональным бизнес-пользователям или другим оптовикам и связанным с ними подчиненным службам
• Рынки для промежуточные товары используется в производстве других товаров и услуг
• Рынки труда: где люди продают свой труд предприятиям в обмен на заработная плата
• Интернет-аукционы и Для этого случая аукцион рынки: процесс покупки и продажи товаров или услуг путем выставления их на торги, принятия ставок и последующей продажи товара лицу, предложившему самую высокую цену.
• Временные рынки, такие как ярмарки
• Энергетические рынки

Нефизические рынки

• Медиа рынки (рынок вещания): это регион, где население может получать те же (или аналогичные) предложения теле- и радиостанций, а также может включать другие типы СМИ, включая газеты и Интернет-контент.
• Интернет-рынки (электронная коммерция ): торговля продуктами или услугами с использованием компьютерных сетей, таких как Интернет.
• Искусственные рынки, созданные регулированием для обмена прав на деривативы, которые были разработаны для улучшения внешние эффекты, например разрешения на загрязнение (см. углеродная торговля )

Финансовые рынки

Финансовые рынки облегчить обмен ликвидные активы. Большинство инвесторов предпочитают вкладывать средства в два рынка:

• В фондовые рынки, для обмена акций в корпорации (NYSE, AMEX и NASDAQ являются наиболее распространенными фондовыми рынками в США)
• В рынки облигаций

Это также:

• Валютные рынки используются для обмена одной валюты на другую и часто используются для спекуляции на курсах обмена валют.
• В денежный рынок это название мирового рынка кредитования и заимствования
• Фьючерсные рынки, где обмениваются контрактами относительно будущей поставки товаров, часто являются результатом общих товарные рынки
• Рынки прогнозов являются разновидностью спекулятивного рынка, на котором обмениваемые товары являются фьючерсами на наступление определенных событий; они применяют динамику рынка для облегчения сбора информации
• Страхование рынки
• Долговые рынки

Несанкционированные и незаконные рынки

• Серые рынки (параллельные рынки): торговля товара через каналы распределения, которые, хотя и являются законными, являются неофициальными, несанкционированными или непреднамеренными первоначальным производителем.^{[нужна цитата ]}
• рынки нелегальных товаров например, рынок запрещенные наркотики, незаконное оружие, продукты, нарушающие авторские права, сигареты, проданные несовершеннолетним или необлагаемые налогом сигареты (в некоторых юрисдикциях), или частная продажа unпастеризованный козье молоко^[11]

Механизмы

Кукурузная биржа в Лондоне, около 1809 г.

Рынок в Рымнику-Вылча Амедео Прециози

Рынок капусты Вацлава Мали

В экономике рынок, работающий под laissez-faire политика называется свободный рынок, он «свободен» от правительства в том смысле, что правительство не пытается вмешиваться через налоги, субсидии, минимальная заработная плата, ценовые потолки и так далее. Однако рыночные цены могут быть искажены продавцом или продавцами с монополия власть, или покупатель с монопсония мощность. Такие ценовые перекосы могут отрицательно сказаться на благосостоянии участников рынка и снизить эффективность рыночных результатов. Относительный уровень организации и переговорная сила покупателей и продавцов также заметно влияет на функционирование рынка.

Рынки - это система и системы имеют структура. В структура хорошо функционирующего рынка определяется теорией идеальное соревнование. Хорошо функционирующие рынки в реальном мире никогда не бывают идеальными, но основные структурные характеристики могут быть приблизительно определены для реальных мировых рынков, например:

• Множество мелких покупателей и продавцов
• Покупатели и продавцы имеют равный доступ к информации
• Товары сопоставимы

Рынки, на которых ценовые переговоры встречаются с равновесием, а равновесие - нет. эффективный говорят, испытывают провал рынка. Провалы рынка часто связаны с несовместимые со временем предпочтения, информационная асимметрия, неидеально конкурентные рынки, проблемы принципала-агента, внешние эффекты, или же общественные блага. Среди основных негативных внешних эффектов, которые могут возникнуть как побочный эффект производства и рыночного обмена, можно выделить следующие: загрязнение воздуха (побочный эффект производство и логистика ) и ухудшение окружающей среды (побочный эффект сельское хозяйство и урбанизация ).

Существует популярная мысль, особенно среди экономисты, что свободные рынки будут иметь структуру идеальное соревнование.^{[нужна цитата ]} Логика этой мысли заключается в том, что считается, что провалы рынка вызваны другими причинами. экзогенный системы, и после удаления этих экзогенных систем («освобождения» рынков) свободные рынки могли работать без сбоев.^{[нужна цитата ]} Чтобы рынок был конкурентоспособным, должно быть несколько покупателей или продавцов. Было высказано предположение, что два человека могут торговать, но для создания рынка требуется как минимум три человека, так что конкуренция существует по крайней мере на одной из двух его сторон.^[12] Однако конкурентные рынки - как они понимаются в формальной экономической теории - зависят от гораздо большего числа как покупателей, так и продавцов. Рынок с одним продавцом и несколькими покупателями - это монополия. Рынок с одним покупателем и несколькими продавцами - это монопсония. Это «полярные противоположности совершенной конкуренции».^[13] В качестве аргумента против такой логики существует вторая точка зрения, которая предполагает, что источник сбоев рынка находится внутри самой рыночной системы, поэтому устранение других мешающих систем не приведет к созданию рынков со структурой совершенной конкуренции. В качестве аналогии такой аргумент может предполагать, что капиталисты не хотят улучшать структуру рынков, точно так же, как тренер футбольной команды повлияет на судьи или сломал бы правила если бы он мог, пока преследует свою цель - выиграть игру. Таким образом, согласно этой точке зрения, капиталисты не улучшают баланс своей команды по сравнению с командой потребитель -рабочие, поэтому рыночной системе нужен «судья» извне, который уравновешивает игру. В этой второй структуре роль «рефери» рыночной системы обычно отводится демократичный правительство.

Исследование

An Афганский рынок кишит продавцами и покупателями

Рынок понедельника в Портовенере, Италия

Wetherby городской рынок

Гомес Паласио городской рынок

Администрация проекта работ плакат (1937)

Такие дисциплины, как социология, экономическая история, экономическая география и маркетинг разработал новое понимание рынков^[14] изучение реальных существующих рынков, состоящих из людей, взаимодействующих различными способами, в отличие от абстрактных и всеобъемлющих концепций «рынка». Термин «рынок» обычно используется двояко:

1. «Рынок» обозначает абстрактные механизмы, посредством которых спрос и предложение противостоят друг другу и заключаются сделки; вместо этого ссылка на рынки отражает обычный опыт и места, процессы и институты, в которых происходит обмен^[15]
2. «Рынок» означает интегрированную, всеобъемлющую и сплоченную капиталистическую мировую экономику.

Экономика

Микроэкономика (от греческого префикса Микро- означает «малый» и экономика) - это отрасль экономики, изучающая поведение отдельных лиц и небольших организаций, оказывающих влияние, при принятии решений о распределении ограниченных ресурсов (см. дефицит ). С другой стороны, макроэкономика (от греческого префикса Макро- означает «крупный» и экономика) - это отрасль экономики, имеющая дело с производительностью, структурой, поведением и принятием решений в экономике в целом, а не на отдельных рынках.

Современная область микроэкономики возникла как попытка неоклассической экономической школы воплотить экономические идеи в математическом стиле. Это началось в 19 веке в дебатах вокруг произведений Антуан Августин Курно, Уильям Стэнли Джевонс, Карл Менгер и Леон Вальрас - этот период обычно обозначается как Маргинальная революция. Постоянной темой этих дебатов был контраст между трудовая теория стоимости и субъективная теория ценности, первые связаны с классическими экономистами, такими как Адам Смит, Давид Рикардо и Карл Маркс (Маркс был современником маржиналистов).

В его Принципы экономики (1890),^[16] Альфред Маршалл представил возможное решение этой проблемы, используя спрос и предложение модель. Идея Маршалла разрешить спор заключалась в том, что кривая спроса могут быть получены путем агрегирования индивидуальных кривых потребительского спроса, которые сами основаны на потребительской проблеме максимизации полезность. В кривая предложения может быть получен путем наложения кривых предложения репрезентативных фирм для факторы производства а потом рыночное равновесие будет дан пересечением кривых спроса и предложения. Он также ввел понятие разных рыночных периодов: в основном долгосрочный и краткосрочный периоды. Этот набор идей уступил место тому, что экономисты называют идеальное соревнование - теперь можно найти в стандартных текстах по микроэкономике - хотя сам Маршалл был настроен весьма скептически, его можно было использовать в качестве общей модели для всех рынков.

В отличие от модели совершенной конкуренции, некоторые модели несовершенная конкуренция были предложены:

• В монополия Модель, уже рассматриваемая экономистами-маржиналистами, описывает стремящегося к максимальному увеличению прибыли капиталиста, стоящего перед рынком. кривая спроса без конкурентов, которые могут тренироваться ценовая дискриминация.
• Олигополия - это рыночная форма на котором на рынке или в отрасли доминирует небольшое количество продавцов. Самая старая модель была дуополия из Курно (1838).^[17] Это было раскритиковано Гарольд Хотеллинг за его нестабильность Джозеф Бертран из-за отсутствия равновесия цен как независимых переменных. Хотеллинг построил модель рынка, расположенного над линией, с двумя продавцами на каждом конце линии, в этом случае максимизация прибыли для обоих продавцов приводит к устойчивому равновесию. Из этой модели также следует, что, если продавец должен выбрать расположение своего магазина так, чтобы максимизировать свою прибыль, он разместит свой магазин как можно ближе к своему конкуренту, поскольку «более острая конкуренция с его соперником компенсируется увеличением числа покупателей. у него есть преимущество ».^[18] Он также утверждает, что кластеризация магазинов расточительна с точки зрения транспортных расходов и что общественные интересы будут диктовать большее пространственное рассредоточение.
• Монополистическая конкуренция это разновидность несовершенной конкуренции, когда многие производители продают товары, которые отличаются друг от друга (например, брендом или качеством) и, следовательно, не являются идеальными заменителями. В условиях монополистической конкуренции фирма принимает цены, устанавливаемые ее конкурентами, как данность и игнорирует влияние собственных цен на цены других фирм. «Отцом-основателем» теории монополистической конкуренции является Эдвард Гастингс Чемберлин, написавшего новаторскую книгу по этой теме, Теория монополистической конкуренции (1933). Джоан Робинсон опубликовал книгу под названием Экономика несовершенной конкуренции с сопоставимой темой отличия совершенной конкуренции от несовершенной. Чемберлин определил монополистическую конкуренцию как «вызов традиционной экономической точке зрения, согласно которой конкуренция и монополия являются альтернативами и что индивидуальные цены должны объясняться в терминах того или другого». Он продолжает: «В отличие от этого, считается, что большинство экономических ситуаций представляют собой смесь как конкуренции, так и монополии, и что везде, где это имеет место, дается ложное мнение, если игнорировать одну из двух сил и рассматривать ситуацию как придуманную. полностью из другого ".^[19]

Уильям Баумоль представленный в его статье 1977 г.^[20] текущее формальное определение естественной монополии, где «отрасль, в которой многофакторное производство обходится дороже, чем производство монополии». Баумоль в своей статье 1982 г. определил конкурентный рынок как рынок, где «вход абсолютно бесплатный, а выход абсолютно бесплатный», свобода входа в Стиглер Смысл: у действующего оператора отсутствует ценовая дискриминация в отношении новичков. Он заявляет, что конкурентный рынок никогда не будет иметь экономическую прибыль больше нуля, когда он находится в равновесии, и равновесие также будет эффективный. По Баумолю, это равновесие возникает эндогенно из-за природы конкурентных рынков; то есть единственная отраслевая структура, которая выживает в долгосрочной перспективе, - это та, которая сводит к минимуму общие затраты. Это контрастирует со старой теорией структуры отрасли, поскольку не только структура отрасли экзогенно дано, но равновесие достигается без специальной гипотезы о поведении фирм, скажем, с использованием функций реакции в дуополии. В заключение он отмечает, что регулирующим органам, которые стремятся воспрепятствовать входу и / или выходу фирм, лучше не вмешиваться, если рассматриваемый рынок похож на конкурентный.

Подержанные автомобили рынок: из-за наличия фундаментальной асимметричной информации между продавцом и покупателем рыночное равновесие неэффективно - на языке экономисты это провал рынка

Примерно в 1970-е годы изучение провалы рынка попал в фокус с изучением информационная асимметрия. В частности, из этого периода вышли три автора: Акерлоф, Спенс и Стиглиц. Акерлоф в своей классике рассмотрел проблему вытеснения автомобилей плохого качества с рынка »Рынок лимонов "(1970) из-за наличия асимметричной информации между покупателями и продавцами.^[21] Майкл Спенс объяснил, что сигнализация имеет фундаментальное значение на рынке труда, поскольку работодатели не могут заранее знать, какой кандидат является наиболее продуктивным, диплом о высшем образовании становится сигнальным устройством, которое фирма использует для отбора нового персонала.^[22]

К. Б. Макферсон определяет базовую модель рынка, лежащую в основе англо-американской либерально-демократической политической экономии и философии семнадцатого и восемнадцатого веков: люди рассматриваются как эгоистичные личности, которые вступают в договорные отношения с другими такими людьми, касающиеся обмена товарами или личными возможности, выставленные как товары, с мотивом максимизации денежных процентов. Государство и его системы управления находятся вне этих рамок.^[23] Эта модель пришла в доминирующее экономическое мышление в конце XIX века, когда такие экономисты, как Рикардо, Мельница, Джевонс, Вальрас а позже неоклассическая экономика перешла от ссылки на географически расположенные рынки к абстрактному «рынку».^[24] Эта традиция продолжается в современном неолиберализм, где рынок считается оптимальным для создания богатства и свободы человека, а роль государства представляется минимальной, сводящейся к отстаиванию и поддержанию стабильных прав собственности, контрактов и денежной массы. В соответствии с Дэвид Харви, это позволило провести стандартную экономическую и институциональную реструктуризацию под структурная перестройка и посткоммунистическая реконструкция.^[25] Подобный формализм встречается в самых разных социал-демократический и Марксист дискурсы, которые позиционируют политические действия как антагонистические по отношению к рынку. Особенно, коммодификация теоретики, такие как Дьёрдь Лукач настаивают на том, что рыночные отношения обязательно приводят к ненадлежащей эксплуатации труда, и поэтому им необходимо противостоять в целом.^[26]

Угольная электростанция в Datteln - торговля выбросами или торговля квотами и квотами - это рыночный подход, используемый для контроля за загрязнением путем предоставления экономических стимулов для достижения сокращения выбросов загрязняющих веществ.

Центральной темой эмпирического анализа является изменение и распространение типов рынков с момента возникновения капитализма и экономики глобального масштаба. В Регулирующая школа подчеркивает способы, которыми развитые капиталистические страны реализовали различные степени и типы экологического, экономического и социального регулирования, налогообложения и государственных расходов, фискальной политики и государственного обеспечения товарами, все из которых трансформировали рынки неравномерно и географически разнообразными способами и создали разнообразие смешанной экономики.

Опираясь на концепции институциональной дисперсии и зависимость от пути, различные теоретики капитализма (например, Питер Холл и Дэвид Соскис ) идентифицируют два доминирующих режима экономического упорядочения в развитых капиталистических странах: «скоординированные рыночные экономики», такие как Германия и Япония, и англо-американские «либеральные рыночные экономики». Однако такие подходы подразумевают, что англо-американские либеральные рыночные экономики фактически действуют в сфере, близкой к абстрактному понятию «рынок». Хотя в англо-американских странах наблюдается рост внедрения неолиберальных форм экономического порядка, это привело не к простой конвергенции, а скорее к разнообразию гибридных институциональных порядков.^[27] Скорее возникло множество новых рынков, например, для углеродная торговля или права загрязнять. В некоторых случаях, например, на развивающихся рынках воды, различные формы приватизация различных аспектов ранее управляемой государством инфраструктуры создали гибридные частно-государственные образования и разную степень коммодификации, коммерциализации и приватизации.^[28]

Маркетинг

Этот раздел может потребоваться переписан соответствовать требованиям Википедии стандарты качества. Ты можешь помочь. В страница обсуждения может содержать предложения. (Февраль 2018 г.)

Перцепционное отображение схематическая техника, используемая маркетологи который пытается визуально отобразить восприятие клиенты или потенциальных клиентов и положение товар, линейка продуктов, марка, или же Компания обычно отображается относительно их конкурентов

Предприятия продают свои продукты / услуги определенному сегменты из потребители. Определяющие факторы рынков определяются демографическими данными, интересами и возрастом / полом. Форма расширения - выход на новый рынок и продажа / реклама другому кругу пользователей.

Школа управления маркетингом, возникшая в конце 1950-х - начале 1960-х годов, фундаментально связана с комплекс маркетинга^[29] framework, бизнес-инструмент, используемый в маркетинге и маркетологами. В своей статье «Концепция маркетингового микса» Нил Х. Борден реконструировал историю термина «комплекс маркетинга».^[30][31] Он начал преподавать термин после того, как его помощник Джеймс Куллитон описал роль менеджер по маркетингу в 1948 г. как «смеситель ингредиентов»; тот, кто иногда следует рецептам, приготовленным другими, иногда готовит свой собственный рецепт по ходу дела, иногда адаптирует рецепт из доступных ингредиентов, а иногда изобретает новые ингредиенты, которые еще никто не пробовал. Маркетолог Э. Джером Маккарти предложил классификацию четырех Ps (товар, цена, повышение, место ) в 1960 году, который с тех пор используется маркетологами по всему миру.^[32] Роберт Ф. Лаутерборн предложил классификацию четырех Cs (потребитель, цена, повышение, место ) в 1990 году, который представляет собой более ориентированную на потребителя версию четырех составляющих, которая пытается лучше соответствовать переходу от массового маркетинга к нишевому маркетингу.^[33] Коичи Симидзу предложил модель компаса 7Cs (корпорация, товар, Стоимость, коммуникация, канал, потребитель, обстоятельства ), чтобы дать более полное представление о характере маркетинга в 1981 году.

Социология

Важной отправной точкой для оспаривания применимости рыночной модели являются биржевые операции и человек экономический предположение о максимизации собственных интересов. По состоянию на 2012 год^{[Обновить]}, ряд потоков экономико-социологический анализ рынков фокусируется на роли социального в транзакциях и на способах, которыми транзакции связаны социальные сети и отношения доверять, сотрудничество и другие облигации.^[34] Экономические географы, в свою очередь, обращают внимание на то, как совершаются обменные операции на фоне институциональный, социальные и географические процессы, в том числе учебный класс связи, неравномерное развитие и исторически обусловленный пути-зависимости.^[35] Пьер Бурдье предположил, что рыночная модель становится самореализуемой в силу ее широкого признания в национальных и международных учреждениях в течение 1990-х годов.^[36]

Торговые сети очень старые, и на этом рисунке синяя линия показывает торговую сеть Радханиты, около 870 г.

Мишель Каллон концепция обрамление предоставляет полезный схема: каждое экономическое действие или транзакция происходит против, включает в себя, а также повторно выполняет географически и культурно специфический комплекс социальных историй, институциональных механизмов, правил и связей. Эти сеть отношения одновременно заключены в скобки, так что люди и транзакции могут быть отделены от прочных социальных связей. Расчетный характер навязывается агентам, когда они приходят работать на рынки и «оформляются» как расчетные агентства. Рыночные обмены содержат историю борьбы и соперничества, в результате которых появились субъекты, предрасположенные к обмену в соответствии с определенными наборами правил. Следовательно, по мнению Шаллона, рыночные транзакции никогда не могут быть отделены от социальных и географических отношений, и нет смысла говорить о степенях укорененности и невыделенности.^[37] Возникающая тема - взаимосвязь, взаимопроникновение и вариации концепций человек, товары и способы обмена при определенных рыночных формациях. Это наиболее ярко проявляется в недавнем движении к постструктуралист теоретизирование, опирающееся на Мишель Фуко и Актерская сетевая теория и подчеркивают реляционные аспекты личности, а также зависимость и интеграцию в сети и практические системы. Подходы товарных сетей далее как деконструируют, так и демонстрируют альтернативы концепции товарных моделей рыночных моделей.^[38]

В социальные системы теория (ср. Никлас Луман ), рынки также концептуализируются как внутренняя среда экономики. Как горизонт всех потенциальных инвестиционных решений рынок представляет собой среду фактически реализованных инвестиционных решений. Однако такая внутренняя среда также может наблюдаться в других функциональных системах общества, таких как политические, научные, религиозные системы или системы средств массовой информации.^[39]

Экономическая география

Распространенная тенденция в экономическая история и социология скептически относится к идее о возможности разработки теории, позволяющей уловить суть или объединяющую нить на рынки.^[40] Для экономистов-географов ссылка на региональные, местные или товар конкретные рынки могут подрывать предположения о глобальной интеграции и подчеркивать географические различия в структурах, учреждения, истории, зависимости пути, формы взаимодействия и способы самопонимания агентов в различных сферах рыночного обмена.^[41] Ссылка на реальные рынки может показать капитализм не как объединяющая сила или полностью охватывающая способ экономической деятельности, а скорее как «набор экономических практик, разбросанных по пейзаж, а не системная концентрация власти ».^[42]

Мокрый рынок в Сингапур

Проблемой для рыночного формализма является взаимосвязь между формальными капиталистическими экономическими процессами и множеством альтернативных форм, начиная от полу-феодальный и крестьянин экономики, широко действующие во многих развивающиеся страны, к неформальные рынки, бартер системы, рабочие кооперативы, или же незаконная торговля которые происходят в большинстве развитых стран. Практика включения незападных народов в глобальные рынки в девятнадцатом и двадцатом веках не просто привела к уничтожению бывших социально-экономических институтов. Скорее, возникли различные способы сочленения трансформированных и гибридных местных традиций и социальных практик и возникающих мировая экономика. По своей либеральной природе так называемые капиталистические рынки почти всегда включали в себя широкий спектр географически расположенных экономических практик, которые не следуют рыночной модели. Таким образом, экономика - это гибрид рыночных и нерыночных элементов.^[43]

Черный рынок в Ла-Пас

Здесь полезно J.K. Гибсон-Грэм сложная топология разнообразия современных рыночных экономик, описывающая различные типы сделки, труд и экономические агенты. Сделки могут происходить в черные рынки (например, для марихуана ) или быть искусственно защищенными (например, для патенты ). Они могут покрыть продажу общественные блага под приватизация схемы кооперативного обмена и происходят при разной степени монопольная власть и государство регулирование. Точно так же существует множество экономических агентов, которые участвуют в различных типах сделок на разных условиях: нельзя допускать практики религиозных детский сад, многонациональная корпорация, государственное предприятие, или на базе сообщества кооператив можно отнести к той же логике вычислимости. Этот акцент на распространении также можно противопоставить продолжающимся научным попыткам показать лежащие в основе сплоченности и структурные сходства с разными рынками.^[34] Гибсон-Грэм, таким образом, прочитал о множестве альтернативных рынков для честная торговля и органические продукты или те, кто использует местная биржевая торговая система не только потому, что способствует распространению, но и способствует формированию новых способов этического обмена и экономической субъективности.

Антропология

Экономическая антропология - это научная область, которая пытается объяснить экономическое поведение человека в его самом широком историческом, географическом и культурном масштабе. Это практикуется антропологами и имеет сложные отношения с экономической дисциплиной, к которой он очень критически относится.^{[нужна цитата ]}

Кула браслет от Острова Тробриан

Драгоценности французской короны на выставке Лувра

Его истоки как суб-области антропологии начинаются с польско-британского основателя антропологии, Бронислав Малиновский, и его французский соотечественник, Марсель Мосс, о характере обмена подарками (или взаимность ) как альтернатива рыночному обмену. Исследования экономической антропологии по большей части сосредоточены на обмене. Новаторская работа Бронислава Малиновского, Аргонавты западной части Тихого океана (1922) обратился к вопросу «зачем людям рисковать жизнью и здоровьем, путешествуя по огромным просторам опасного океана, чтобы отдать то, что кажется бесполезным. безделушки ? ». Малиновский тщательно проследил сеть обмена браслетами и ожерельями по всей Острова Тробриан и установил, что они были частью системы обмена ( Кула кольцо ). Он заявил, что эта система обмена явно связана с политической властью.^[44] В 1920-х годах и позже исследование Малиновского стало предметом споров с французским антропологом Марселем Моссом, автором книги. Подарок (Essai sur le don, 1925).^[45] Малиновский подчеркивал обмен товарами между людьми и их неальтруистические мотивы даяния: они ожидали возврата равной или большей ценности (в просторечии называемого «Индийский дающий "). Другими словами, взаимность является неявной частью дарения, поскольку ни один «бесплатный подарок» не дается без ожидания взаимности. Напротив, Мосс подчеркивал, что дары были не между людьми, а между представителями более крупных коллективов. Он утверждал, что эти дары были «полной престанцией», поскольку они были не простыми, отчуждаемыми товарами, которые нужно покупать и продавать, а как «драгоценности короны «олицетворяет репутацию, историю и самобытность« корпоративной родственной группы », такой как линия королей. Принимая во внимание ставки, Мосс спросил:« Почему кто-то будет их отдавать? »и его ответ был загадочной концепцией». дух подарка ». Значительная часть путаницы (и возникших в результате дебатов) произошла из-за плохого перевода. Мосс, похоже, утверждал, что ответный подарок дается, чтобы сохранить отношения между дарителями; отказ вернуть подарок прекращает отношения и обещает подарки в будущем. На основе улучшенного перевода Джонатан Парри продемонстрировал, что Мосс утверждал, что концепция «чистого подарка», данного альтруистически, возникает только в обществах с хорошо развитым рынком. идеология.^[44]

Вместо того, чтобы подчеркивать, каким образом определенные виды предметов являются подарками или товарами, которыми можно торговать в ограниченных сферах обмена, Арджун Аппадураи и другие начали смотреть на то, как объекты перемещаются между этими сферами обмена. Они отвлекли внимание от характера человеческих отношений, сформированных посредством обмена, и вместо этого поместили его в «социальную жизнь вещей». Они изучили стратегии, с помощью которых объект может быть "единичный "(сделана уникальной, особенной, единственной в своем роде) и поэтому снята с рынка. Церемония бракосочетания, которая преображает купленный звенеть в незаменимую семью семейная реликвия один из примеров, в то время как семейная реликвия, в свою очередь, может стать прекрасным подарком.

Математическое моделирование

Несмотря на то что арифметика использовался с начала цивилизации для установления цен, только в 19 веке для изучения рынков стали применяться более совершенные математические инструменты в виде социальная статистика. Более свежие методы включают бизнес-аналитика, сбор данных и маркетинговая инженерия.

Параметры размера

Размер рынка может быть выражен количеством покупателей и продавцов на определенном рынке.^[46] или с точки зрения общего обмена денег на рынке, как правило, ежегодно (в год). В денежном выражении размер рынка часто называют «рыночной стоимостью», но в некотором смысле, отличном от рыночная стоимость отдельных продуктов. Для одних и тех же товаров могут быть разные (и, как правило, возрастающие) рыночные стоимости на уровне производства, оптовой и розничной торговли. Например, стоимость мирового рынка запрещенных наркотиков в 2003 г. была оценена Объединенные Нации составит 13 млрд долларов США на уровне производства, 94 млрд долларов США на уровне оптовой торговли (с учетом изъятий) и 322 млрд долларов США на уровне розничной торговли (исходя из розничных цен и с учетом изъятий и других потерь).^[47]

• 

  Продажи жилья в США (синий)

• 

  Книжные продажи в Великобритании

• 

  Размер и рост юридический аутсорсинг рынок

• 

  Глобальный мобильные приложения размер рынка

Смотрите также

Рекомендации

дальнейшее чтение

• Пиндик, Роберт С. и Даниэль Л. Рубинфельд, Микроэкономика, Prentice Hall 2012.
• Франк, Роберт Х., Микроэкономика и поведение, 6-е изд., McGraw-Hill / Irwin 2006.
• Котлер, П. и Келлер, К., Управление продажами, Prentice Hall 2011.
• Бейкер, Майкл Дж. И Майкл Сарен, Теория маркетинга: учебный текст, Шалфей 2010. онлайн.
• Асперс Патрик, Рынки, Polity Press 2011. онлайн.
• Бауэр, Леонард и Герберт Матис (1988) От морали к политической экономии: генезис социальных наук, История европейских идей 9 (2), 125–143.
• Натхаус, Клаус и Дэвид Гилген (ред.), Изменение рынков и рыночных сообществ: концепции и примеры из практики. Исторические социальные исследования 36 (3), специальный выпуск, 2011 г.