Потребительский выбор - Consumer choice

Теория выбор потребителя это филиал микроэкономика что касается предпочтения к расходам на потребление и к кривые потребительского спроса. В нем анализируется, как потребители максимизируют желательность своего потребления, измеряемую их предпочтениями с учетом ограничений на их расходы, путем максимизации полезность подчиняться потребителю бюджетное ограничение.^[1]

Логично, что потребление отделено от производства, потому что два разных экономические агенты вовлечены. В первом случае потребление осуществляется первичным индивидуумом; во втором случае производитель может сделать то, что он сам не потребляет. Следовательно, задействованы разные мотивации и способности. В модели которые составляют теорию потребителей, используются для представлять перспективно наблюдаемые модели спроса для отдельного покупателя на гипотеза из ограниченная оптимизация. Важными переменными, используемыми для объяснения скорости, по которой товар приобретается (востребован), являются цена за единицу этого товара, цены на сопутствующие товары и богатство потребителя.

В закон спроса заявляет, что уровень потребления падает по мере роста цены товара, даже если потребитель получает денежную компенсацию за эффект более высокой цены; это называется эффект замещения. По мере роста цены на товар потребители будут отказываться от него, выбирая другие альтернативы. Если не происходит компенсации роста цен, как это обычно бывает, то снижение общей покупательной способности из-за роста цен приводит для большинства товаров к дальнейшему снижению спроса; это называется эффект дохода.

Кроме того, по мере роста благосостояния индивида увеличивается спрос на большинство товаров, сдвигая кривую спроса выше при всех возможных ценах.

Основная проблема теории потребителей включает следующие исходные данные:

В набор потребления C - набор всех пакетов, которые предположительно может потребить потребитель.
А отношение предпочтений над связками C. Это отношение предпочтения можно описать как порядковая полезность функция, описывающая полезность, которую потребитель получает от каждого пакета.
А система цен, которая представляет собой функцию, назначающую цену каждому набору.
An первоначальный вклад, который является связкой из C что потребитель изначально держит. Потребитель может продать весь или часть своего первоначального пакета по указанным ценам и может купить другой пакет по указанным ценам. Он должен решить, какой комплект купить при данных ценах и бюджете, чтобы получить максимальную пользу.

Пример: однородные делимые товары

Рассмотрим экономику с двумя типами однородных делимых благ, традиционно называемых X и Y.

Набор расхода ${ displaystyle R _ {+} ^ {2}}$ , т.е. множество всех пар ${ Displaystyle (х, у)}$ куда ${ Displaystyle х geq 0}$ и ${ displaystyle y geq 0}$ . Каждый набор содержит неотрицательное количество товара X и неотрицательное количество товара Y.
Типичное отношение предпочтений в этой вселенной может быть представлено набором кривые безразличия. Каждая кривая представляет собой набор пакетов, которые дают потребителю одинаковую полезность. Типичная функция полезности - это Кобб – Дуглас функция: ${ Displaystyle и (х, у) = х ^ { альфа} CDOT у ^ { бета}}$ , кривые безразличия которых показаны на рисунке ниже.
В типичной системе цен каждому типу товаров назначается цена, так что стоимость пачки ${ Displaystyle (х, у)}$ является ${ displaystyle xp_ {X} + yp_ {Y}}$ .
Типичный первоначальный вклад - это просто фиксированный доход, который наряду с ценами подразумевает бюджетное ограничение. Потребитель может выбрать любую точку на или ниже бюджетное ограничение линия до н.э На схеме. Эта линия имеет наклон вниз и линейна, поскольку представляет собой границу неравенства ${ displaystyle xp_ {X} + yp_ {Y} leq mathrm {доход}}$ . Другими словами, сумма, потраченная на оба товара вместе, меньше или равна доходу потребителя.

Потребитель выберет кривую безразличия с максимальной полезностью, достижимой в рамках его бюджетных ограничений. Каждая точка на кривой безразличия I3 выходит за рамки его бюджетных ограничений, поэтому лучшее, что он может сделать, - это I2 где последнее касается его бюджетных ограничений. Он купит ИКС* хорошего X и Y * хорошего Ю.

Анализ кривой безразличия начинается с функции полезности. Функция полезности рассматривается как индекс полезности.^[2] Все, что необходимо, - это изменение индекса полезности по мере использования более предпочтительных пакетов.

Кривые безразличия обычно нумеруются, причем число увеличивается по мере использования более предпочтительных пакетов. Цифры не имеют кардинал значимость; например, если три кривые безразличия помечены цифрами 1, 4 и 16 соответственно, это означает, что ничто иное, как связки «на» кривой безразличия 4, более предпочтительны, чем пучки «на» кривой безразличия 1.

Эффект дохода и эффект цены имеют дело с тем, как изменение цены товара влияет на потребление товара. Теория потребительского выбора изучает компромиссы и решения, которые люди принимают в своей роли потребителей по мере изменения цен и их доходов.

Пример: земля

В качестве второго примера рассмотрим экономику, состоящую из большого земельного участка L.

Набор расхода ${ Displaystyle P (L)}$ , т.е. совокупность всех подмножеств L (всех земельных участков).
Типичное отношение предпочтений в этой вселенной может быть представлено функцией полезности, которая присваивает каждому земельному участку его общую «плодородность» (общее количество зерна, которое может быть выращено на этой земле).
Типичная система цен назначает цену каждому земельному участку в зависимости от его площади.
Типичное первоначальное пожертвование - это либо фиксированный доход, либо первоначальный пакет, который потребитель может продать и купить другой участок.^[3]

Эффект от изменения цены

Кривые безразличия и бюджетные ограничения могут использоваться для прогнозирования влияния изменений бюджетных ограничений. На приведенном ниже графике показан эффект увеличения цены на товар Y. Если цена товара Y увеличивается, бюджетное ограничение изменится с BC2 к BC1. Обратите внимание на то, что, поскольку цена X не меняется, потребитель все равно может купить такое же количество X, если он или она предпочитает покупать только товар X. С другой стороны, если потребитель решает покупать только товар Y, он или она сможет покупать меньше товара Y, потому что его цена выросла.

Чтобы максимизировать полезность с уменьшенным бюджетным ограничением, BC1, потребитель перераспределит потребление, чтобы достичь наивысшей доступной кривой безразличия, которая BC1 касается. Как показано на диаграмме ниже, эта кривая - это I1, поэтому количество купленного товара Y сместится с Y2 на Y1, а количество купленного товара X сместится с X2 на X1. Обратный эффект произойдет, если цена Y снизится, что приведет к сдвигу с BC2 к BC3, и от I2 до I3.

Если эти кривые построены для многих различных цен на товар Y, можно построить кривую спроса на товар Y. На диаграмме ниже показана кривая спроса на товар Y при изменении его цены. В качестве альтернативы, если цена на товар Y фиксирована, а цена на товар X варьируется, можно построить кривую спроса на товар X.

Эффект дохода

Еще один важный момент, который может измениться, - это денежный доход потребителя. Эффект дохода - это явление, наблюдаемое через изменение покупательной способности. Он показывает изменение объема спроса, вызванное изменением реального дохода. Графически, пока цены остаются постоянными, изменение дохода приведет к параллельному смещению бюджетных ограничений. Увеличение дохода сместит бюджетное ограничение вправо, поскольку можно купить больше обоих, а уменьшение дохода сместит его влево.

В зависимости от кривых безразличия по мере увеличения дохода количество покупаемого товара может увеличиваться, уменьшаться или оставаться неизменным. На приведенной ниже диаграмме товар Y является нормальным товаром, поскольку приобретенная сумма увеличилась по мере того, как бюджетные ограничения сместились с BC1 на более высокий доход BC2. Хороший X - это низшее хорошее поскольку купленная сумма уменьшалась по мере увеличения дохода.

${ displaystyle Delta y_ {1} ^ {n}}$ изменение спроса на товар 1 при изменении дохода от ${ displaystyle m '}$ к ${ displaystyle m}$ , удерживая цену товара 1 фиксированной на уровне ${ displaystyle p_ {1} '}$ :

${ displaystyle Delta y_ {1} ^ {n} = y_ {1} (p_ {1} ', m) -y_ {1} (p_ {1}', m ').}$

Ценовой эффект как сумма эффектов замещения и дохода

Каждое изменение цены можно разложить на эффект дохода и эффект замещения; Ценовой эффект представляет собой сумму эффектов замещения и дохода.

Эффект замещения - это изменение спроса в результате изменения цены, которое изменяет наклон бюджетного ограничения, но оставляет потребителя на той же кривой безразличия. Другими словами, он иллюстрирует новую потребительскую корзину потребителя после изменения цены, получая при этом компенсацию, позволяющую потребителю быть таким же счастливым, как и раньше. Таким образом, потребитель может заменить товар, который становится сравнительно менее дорогим. На иллюстрации ниже это соответствует воображаемому бюджетному ограничению, обозначенному SC, касающемуся кривой безразличия I1. Тогда эффект дохода от повышения покупательной способности в результате падения цен усиливает эффект замещения. Если добро низшее хорошее, то эффект дохода в некоторой степени компенсирует эффект замещения. Если эффект дохода от низкокачественного товара достаточно велик, потребитель будет покупать меньше товара, когда он станет дешевле, товар Гиффена (обычно считается редкостью).

Эффект замещения, ${ displaystyle Delta y_ {1} ^ {s}}$ , это изменение суммы, требуемой для ${ displaystyle Y}$ когда цена добра ${ displaystyle Y}$ падает с ${ displaystyle p_ {1}}$ к ${ displaystyle p_ {1} '}$ (представлен бюджетным ограничением, сдвигающимся с BC1 к BC2 и тем самым увеличивая покупательную способность) и, в то же время, денежный доход падает с ${ displaystyle m}$ к ${ displaystyle m '}$ сохранить потребителя на том же уровне полезности ${ displaystyle I1}$ :

{ displaystyle Delta y_ {1} ^ {s} = y_ {1} (p_ {1} ', m') - y_ {1} (p_ {1}, m) = Y_ {s} -Y_ {1 }.}

Эффект замещения увеличивает спрос на товар. ${ displaystyle Y}$ из ${ displaystyle Y_ {1}}$ к ${ displaystyle Y_ {s}}$ на диаграмме. В показанном примере эффект дохода от падения ${ displaystyle p_ {1}}$ частично компенсирует эффект замещения в зависимости от требуемой суммы ${ displaystyle Y}$ при отсутствии взаимозачета изменение дохода заканчивается на ${ displaystyle Y_ {2}}$ таким образом, эффект дохода от повышения покупательной способности из-за падения цен состоит в том, что количество спроса на ${ displaystyle Y}$ идет от ${ displaystyle Y_ {s}}$ к ${ displaystyle Y_ {2}}$ . Суммарное влияние падения цен на объем спроса складывается из эффекта замещения и эффекта дохода.

Предположения

В поведенческое предположение Из предложенной здесь потребительской теории состоит в том, что все потребители стремятся максимизировать полезность. В традиционной экономической традиции эта деятельность по максимальному увеличению полезности рассматривается как «рациональное» поведение лиц, принимающих решения. В частности, с точки зрения экономистов, все потребители стремятся максимизировать функцию полезности с учетом бюджетных ограничений.^[4] Другими словами, экономисты предполагают, что потребители всегда будут выбирать «лучший» набор товаров, который они могут себе позволить.^[5] Таким образом, теория потребления основана на создании опровержимых гипотез о природе потребительского спроса на основе этого поведенческого постулата.^[4]

Чтобы сделать вывод, исходя из центрального постулата, в пользу полезной модели потребительского выбора, необходимо сделать дополнительные предположения об определенных предпочтениях, которые потребители используют при выборе предпочтительного «набора» товаров. Они относительно строгие, что позволяет модели генерировать более полезные гипотезы в отношении поведения потребителей, чем более слабые предположения, которые позволят объяснить любые эмпирические данные с точки зрения глупости, незнания или какого-либо другого фактора и, следовательно, не смогут для генерации любых прогнозов относительно будущего спроса.^[4] Однако по большей части они представляют собой утверждения, которым можно было бы противоречить, только если бы потребитель действовал (что многие считали) странным образом.^[6] В этом ключе современная форма теории потребительского выбора предполагает:

Настройки полные: Теория потребительского выбора основана на предположении, что потребитель полностью понимает свои собственные предпочтения, что позволяет проводить простое, но точное сравнение любых двух представленных наборов товаров.^[5] Другими словами, предполагается, что если потребителю представлены два потребительских пакета A и B, каждый из которых содержит разные комбинации п товаров, потребитель может однозначно решить, предпочитает ли он А, а не Б, Б или А, или безразличен к обоим.^[4]^[5] Таким образом, несколько сценариев, в которых можно представить, что принятие решений будет очень трудным, вынесены «за пределы области экономического анализа».^[5] Однако открытия в поведенческой экономике показали, что фактическое принятие решений зависит от различных факторов, например от того, представлен ли выбор вместе или по отдельности через предвзятость различия.

Предпочтения рефлексивны: Означает, что если A и B во всех отношениях идентичны, потребитель будет считать, что A по крайней мере так же хорошо, как (то есть слабо предпочитает) B.^[5] В качестве альтернативы, аксиому можно изменить так, чтобы она гласила, что потребитель безразличен к A и B.^[7]
Предпочтения переходные: Если A предпочтительнее B, а B предпочтительнее C, тогда A должен быть предпочтительнее C.; Это также означает, что если покупатель безразличен между A и B и безразличен между B и C, он будет безразличен между A и C.; Это предположение согласованности. Это предположение исключает возможность пересечения кривых безразличия.
Предпочтения показывают ненасыщенность: Это предположение «больше - всегда лучше»; что, как правило, если потребителю предлагаются два почти идентичных набора A и B, но если B включает в себя несколько товаров одного конкретного вида, потребитель выберет B.^[8]; Помимо прочего, это предположение исключает круговые кривые безразличия. Ненасыщенность в этом смысле - не необходимое, а удобное предположение. Это позволяет избежать ненужных усложнений математических моделей.
Кривые безразличия демонстрируют убывающую предельную норму замещения: Это предположение гарантирует, что кривые безразличия гладкие и выпуклые к началу координат.; Это предположение подразумевается в последнем предположении.; Это предположение также подготовило почву для использования методов ограниченной оптимизации. Поскольку форма кривой гарантирует, что первая производная отрицательна, а вторая положительна.; MRS сообщает, сколько y человек готов пожертвовать, чтобы получить еще одну единицу x.; Это предположение включает теорию убывающая предельная полезность.
Товар есть в наличии во всех количествах: Предполагается, что потребитель может купить любое количество товара (ов) по своему желанию, например 2,6 яйца и 4,23 буханки хлеба. Хотя это делает модель менее точной, общепризнано, что она обеспечивает полезное упрощение расчетов, используемых в теории потребительского выбора, особенно с учетом того, что потребительский спрос часто изучается в течение значительного периода времени. Чем больше раундов расходов предлагается, тем лучше будет непрерывный дифференцируемая функция для своего дискретного аналога. (Хотя покупка 2,6 яиц кажется невозможной, среднее потребление 2,6 яиц в день в течение месяца - нет.)^[8]

Обратите внимание, что эти допущения не гарантируют, что кривая спроса будет иметь отрицательный наклон. Кривая с положительным наклоном не противоречит предположениям.^[9]

Ценность использования

В Маркса критики политической экономии, любой продукт труда имеет ценность и потребительная стоимость и если он продается на рынках как товар, он дополнительно имеет меновую стоимость, чаще всего выражаемую в денежной цене.^[10] Маркс признает, что товары, которыми торгуют, также имеют общую полезность, подразумеваемую тем фактом, что люди хотят их, но он утверждает, что это само по себе ничего не говорит нам о специфическом характере экономики, в которой они производятся и продаются.

Компромисс между трудом и досугом

Можно также использовать теорию потребителей для анализа выбора потребителя между отдыхом и трудом. Досуг считается одним товаром (часто по горизонтальной оси), а потребление - другим товаром. Поскольку у потребителя есть конечное количество времени, он должен сделать выбор между досугом (который не приносит дохода для потребления) и трудом (который приносит доход для потребления).

Предыдущая модель теории потребительского выбора применима с небольшими изменениями. Во-первых, общее количество времени, которое человек должен выделить, называется его «запасом времени» и часто обозначается как Т. Сумма, которую человек выделяет на оплату труда (обозначается L) и досуг (ℓ) сдерживается Т такой, что

{ Displaystyle ell + L = T.}

Потребление человека - это количество труда, которое он выбирает, умноженное на сумму, которую ему платят за час труда (его заработная плата, часто обозначаемая ш). Таким образом, количество потребляемого человеком составляет:

{ displaystyle C = w (T- ell).}

Когда потребитель не выбирает досуг ${ Displaystyle ( ell = 0)}$ тогда ${ Displaystyle T- ell = T}$ и ${ displaystyle C = wT}$ .

С помощью этой модели компромисса между трудом и досугом можно проанализировать эффект замещения и эффект дохода от различных изменений, вызванных социальными пособиями, налогами на рабочую силу или налоговыми льготами.

Смотрите также

внешняя ссылка

СМИ, связанные с Теория потребления в Wikimedia Commons

[1] «Что такое« теория потребительского выбора »? - Экономика». Экономика. Получено 2017-05-31.

[2] Зильберберг и Суен 2001, п. 255

[BerliantRaa88-3] Берлиант, М .; Раа, Т. Т. (1988). «Основы теории местоположения: потребительские предпочтения и спрос». Журнал экономической теории. 44 (2): 336. Дои:10.1016/0022-0531(88)90008-7.

[silberberg252-4] а ^б ^c ^d Зильберберг и Суен 2001, стр. 252–254

[varian20-5] а ^б ^c ^d ^е Вариан 2006, п. 20

[6] Зильберберг и Суен 2001, п. 260

[binger109-7] Бингер и Хоффман 1998, стр. 109–17

[silberberg256-8] а ^б Зильберберг и Суен 2001, стр. 256–257

[9] Бингер и Хоффман 1998, стр. 141–143

[10] «Глоссарий терминов: мы». Marxists.org. Получено 2013-11-07.

[1]

[2]

[3]

[4]

[5]

[6]

[7]

[8]

[9]

[10]

Микроэкономика
Основные темы	Агрегация Набор бюджета Потребительский выбор Выпуклость и невыпуклость Расходы Средний Маргинальный Возможность Социальное Затонул Сделка Анализ выгоды и затрат Чистые издержки Распределение Эффект масштаба Экономия от масштаба Эластичность Равновесие Общий Обмен Внешность Фирмы Товары и услуги Товары Служба Семья Кривая дохода – потребления Информация Кривая безразличия Межвременной выбор Рынок Провал рынка Структура рынка Конкуренция Монополистический Идеально Дуополия Монополия Двусторонний Монопсония Олигополия Олигопсония Парето эффективность Предпочтения Цена Производство Выгода Общественные блага Рационирование Аренда Вернуться к масштабу Предотвращение риска Дефицит Дефицит Эффект замещения Избыток Социальный выбор Требование поставки Неопределенность Полезность Ожидал Маргинальный Заработная плата
Подполя	Поведенческий Бизнес Вычислительная Статистическая теория принятия решений Эконометрика Инженерная экономика Экономика гражданского строительства Эволюционный Экспериментальный Теория игры Производственная организация Институциональная Труд Закон Управленческий Математическая Микрооснования макроэкономики Исследование операций Оптимизация Благосостояние
Смотрите также	Экономика Применяемый Макроэкономика Политическая экономика
Категория

Поведение потребителя
Концепции	Потребление Автономное потребление Индуцированное потребление Теория потребительской культуры Потребительский долг Потребительская экономика Потребительские расходы
Типы исследований	Поведение потребителя Потребительский выбор Потребительская экономика Потребительская неврология Потребительский продукт Маркетинговое исследование
Потребительские атрибуты	Потребительское доверие Потребительская путаница Потребительский этноцентризм Потребительская социализация Потребительский риск Функция потребления Культурный потребитель Человек экономический
Процессы	Потребительский кооператив Потребитель-бизнес От фабрики к потребителю Бытовое обслуживание Потребление