UGG (бренд) - UGG (brand)

Стандартный австралийский стиль ботинок из овчины см. угги.

UGG
ПромышленностьРозничная торговля
Основан1978
ОсновательБрайан Смит
Штаб-квартира
Голета, Калифорния
,
НАС.
Обслуживаемая площадь
Мировой
ТоварыОбувь, аксессуары
Доход1,8 миллиарда долларов[1]
РодительБренды Deckers
Интернет сайтwww.uggaustralia.com

UGG (ранее UGG Австралия) - американская обувная компания и подразделение Бренды Deckers.

UGG - зарегистрированная торговая марка в США и более 130 других странах для обуви, а также сумок, одежды, верхней одежды, товаров для дома и других товаров. Головной офис Deckers находится в Голета, Калифорния[2] с электронная коммерция подразделение, расположенное в Флагстафф, Аризона.[3]

Бренд UGG наиболее известен своими отличительными сапогами из овчины «Classic» как для мужчин, так и для женщин.[4] С корнями в традиционных австралийских угги загрузки дизайн, ботинки развивались на протяжении многих лет, чтобы стать тем, что теперь известно как стиль UGG "Classic". Сапоги марки UGG стали модным трендом для женщин и мужчин с начала 2000-х годов.[5][6] Ассортимент расширился за счет обуви различных стилей, включая кожу, парусину и другие материалы, сумки, одежду, верхнюю одежду, головные уборы, перчатки, товары для дома, такие как одеяла и подушки, и другие товары. Deckers сообщила, что объем продаж под брендом UGG в 2008 году составил 689 миллионов долларов США.[7] увеличение с 14,5 млн долларов США в 1995 году.[8] Прибыль компании постоянно росла на протяжении многих лет, и с 2011 года объем продаж неизменно превышает 1 миллиард долларов.[2][9]

История

Пара сапог угги

UGG была основана в Калифорнии в 1978 году.[10] австралийского серфера Брайана Смита и Дуга Дженсена. Смит жил в Санта-Моника, Калифорния после учебы в UCLA Школа менеджмента Андерсона.[11] Смит и Дженсен впервые подали заявку на роль дистрибьюторов в США производителя сапог из овчины в Западной Австралии. Кантри Кожа. Недовольный брендом, Смит зарегистрировал торговую марку UGG.[4] Позже друзья семьи вложили в предприятие 20000 долларов, и группа создала Угги Импорт. За первый сезон в бизнесе Ugg Imports продала 28 пар обуви. Из-за других деловых обязательств в 1979 году Дженсен передал свою долю в компании Смиту. Продажи стабильно росли, и Смит основал Ugg Holdings Inc. а в 1985 году зарегистрировал товарный знак США на логотипе с головой барана со словами «Original UGG Boot UGG Australia».[12] К 1994 году 80 процентов продаж UGG приходилось на южную Orange County, но компания привлекла международное внимание после того, как ботинки были надеты олимпийской сборной США в Лиллехаммере на Зимние Олимпийские игры 1994 года.[11]

В 1995 г. Бренды Deckers приобрела бизнес Смита за 14,6 млн долларов и продолжила его расширять.[13] В конце 1990-х годов рост продаж UGG выражался двузначными цифрами, поскольку Deckers превратила компанию в международный бренд. В 2003 году ботинки UGG были включены в шоу Опры Уинфри в рамках «Любимых вещей Опры».[14] После этого бренд получил беспрецедентный всплеск продаж.[14][15] В 2006 году UGG открыла свой первый магазин кирпича и раствора в Нью-Йорке. Сохо район.[16] Позднее в том же году компания открыла свой первый международный магазин в Японии.[17]

UGG сотрудничает с дизайнерским обувным брендом Джимми Чу в 2009 году запустить капсульную коллекцию, сочетающую стили брендов.[18] В следующем году UGG представила коллекцию обуви, разработанную в сотрудничестве с Сваровски. В 2011 году компания запустила свою первую мужскую рекламную кампанию с участием Патриоты Новой Англии защитник Том Брэди в 2011.[19] Первый автономный магазин UGG for Men открылся в Нью-Йорке в 2012 году.[20] Объем продаж UGG в 2012 году превысил 1 миллиард долларов США.[2] Продукция UGG производится в ряде стран, в первую очередь в Китае.[21] Deckers продолжает поставлять большую часть своей овчины из Австралии.[22][23] Коллекция товаров для дома, запущенная в 2013 году, включает такие товары, как коврики, одеяла, подушки и другие предметы для дома.[24] В июне 2015 года Ugg объявил о сотрудничестве с Pixar. Компания выпустила капсульную коллекцию, отражающую фильм Pixar. Наизнанку,[25] и выпустили ботинки в тематике Диснея с изображением Микки Мауса, Минни Маус и Тинкер Белл.[26]

В популярной культуре

Угги стали неотъемлемой частью стиля с тех пор, как впервые появились на Опра Уинфри в ее втором выпуске "Любимые вещи Опры "в 2003 г.,[15] в котором она закупила более 350 туфлей для своих сотрудников и публики.[27] Сапоги завоевали большую популярность среди знаменитостей, и их часто видели у известных людей, таких как Кейт Аптон, Блейк Лайвли,[28] Кейт Хадсон, Кэмерон Диаз, Дженнифер Лопес,[29] и Сара Джессика Паркер[15] кто также носил их на HBO серии Секс в большом городе в качестве Кэрри Брэдшоу.[30] Эта маркетинговая кампания «привела к экспоненциальному росту популярности и узнаваемости бренда».[31]

В 2013 году различные редакторы Vogue писали о том, что они носят ботинки UGG, следуя отзывам таких деятелей моды, как Алекса Чанг и Андре Леон Талли кто писал о своих уггах.[28][32]

Обувь также была замечена у знаменитостей, включая актера. Леонардо Дикаприо и Катящиеся камни гитарист Ронни Вуд.[33]

Споры по товарным знакам

Задняя часть сапога UGG
Основная статья: Споры по поводу товарных знаков Ugg Boots

В 1971 году Шейн Стедман зарегистрировал торговую марку UGH-BOOT в реестре торговых марок Австралии и получил австралийскую регистрацию для ФУ в 1982 году. Эти регистрации оставались действительными в Австралии до тех пор, пока не были отменены для неиспользования в 2006 году. Стедман широко продавал свои ботинки марки UGH в Австралии в 1970-х и 1980-х годах.[34] Впоследствии эта регистрация была продана Ugg Holdings Inc. в начале 1995 года. В августе 1995 года Deckers Brands приобрела Ugg Holdings, а в 1999 году зарегистрировала торговые марки Ugg Holdings, в том числе лейбл UGG AUSTRALIA (с устройством, напоминающим солнце), в Австралии. Попытки Deckers воспрепятствовать другим трейдерам использовать знак "UGG" в Австралии были оспорены, что в конечном итоге привело к принятию решений 2006 г. IP Австралия удалить товарные знаки компании «UGH» и «UGH-BOOTS» из-за неиспользования, обнаружив, что они не использовались в течение трехлетнего периода, закончившегося за один месяц до подачи заявки на удаление.[35][36] Товарный знак для лейбла UGG Australia был сохранен, но применялся только ко всему, а не к частям внутри него.[37][38] Тем не менее, Deckers зарегистрировала товарный знак UGG в США, Китае и более 130 других странах.[39]

Действительность товарного знака UGG за пределами Австралии также оспаривалась, но суды постоянно подтверждали его действительность. В 2004 году Deckers подала иск против Кулабурры в федеральный суд Калифорнии, утверждая, что использование ими слова «Ug» было нарушением прав на товарный знак.[31][13] Кулабурра утверждал, что товарный знак UGG недействителен, поскольку является общим и получен мошенничеством.[31] В феврале 2005 года суд вынес решение в пользу Deckers, заявив, что данные исследования ясно демонстрируют, что знак UGG не является общим. Не было никаких доказательств того, что Смит действовал с намерением обмануть Ведомство по товарным знакам, и потребители, вероятно, будут сбиты с толку схожестью «внешнего вида, внешнего вида и звука» между «Ug» и «UGG», поскольку стороны осуществляли маркетинг в условиях прямой конкуренции с идентичные продукты. Однако суд отказался вынести решение о действительности регистрации товарных знаков Deckers в Австралии в контексте дела в США.[31]

Другие споры о товарных знаках UGG возникли с компаниями, включая Luda Production Pty.[40][41] и Эму Австралия,[42][43][44] а также местные производители в таких странах, как Турция и Китай.[39]

В августе 2016 г. Сенатор Ник Ксенофонт призвал к международной защите австралийского обувного термина угги.[45]

Подделка

Deckers активно защищает свои права на товарный знак в тех странах, в которых ему удалось получить права на товарный знак на «UGG». По данным отдела защиты бренда Deckers, в 2009 году было удалено 2 500 «поддельных» веб-сайтов, 20 000 eBay списки и 150 000 других списков онлайн-аукционов с 60 000 пар "поддельной" обуви UGG, конфискованных таможенными агентами.[46]

Сотрудники правоохранительных органов Великобритании, США и Китая сообщили об изъятии поддельной обуви марки UGG.[47][48][49] В 2009 году таможенные агенты США конфисковали 60 000 пар поддельных UGG-ботинок, и компания приняла меры против 2500 веб-сайтов, которые продавали поддельные товары, а также около 170 000 объявлений на eBay, Craigslist и подобные сайты.[50][51]

В Национальный арбитражный форум, который был назначен ICANN разрешить большую часть Интернета доменное имя споры, использовала право собственности Deckers Brands на товарный знак UGG в США в рамках нескольких решений по передаче доменов Интернета, содержащих UGG, Deckers.[52][53][54][55][56][57]

Забота о животных

Поскольку угги являются одним из многих предметов одежды, сделанных из животных кожа, производство UGG-ботинок было предметом критики со стороны движение за освобождение животных.[58] В десятилетие, начинающееся в 2000 году, группа[ВОЗ? ] призвали к бойкоту сапог UGG и их замене на альтернативные, сделанные не из кожи животных.

В 2007, Памела Андерсон Поняв, что ботинки UGG сделаны из овчины, написала на своем сайте, что больше не поддерживает бренд.[59] В феврале 2008 года Общество защиты животных Принстона организовало в кампусе акцию протеста против меховой промышленности, особенно против производства овчины. «Студенты лежали в только что выпавшем снегу на лужайке перед северной частью кампуса Фриста в пятницу днем, симулируя смерть, в пальто, покрытых фальшивой кровью, и со спортивными надписями:« А что, если бы тебя убили из-за пальто? "[60]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ «ОБНОВЛЕНИЕ 1-Deckers снижает годовой прогноз из-за снижения спроса на угги». Рейтер. 29 января 2015 г.. Получено 29 апреля, 2015.
  2. ^ а б c Сазерленд и Тара Лашапель, Брук (26 ноября 2012 г.). «Угги в игре с Deckers, привлекающими покупателей: реальные слияния и поглощения». Bloomberg.com. Получено 23 февраля, 2013.
  3. ^ Виттиг, Стейси (3 января 2011 г.). «Новаторы в обуви, создающие мировые бренды стиля жизни из Flagstaff». Бизнес-новости Flagstaff. Получено 13 апреля, 2012.
  4. ^ а б Брайан Смит (2014). Рождение бренда.
  5. ^ Грант, Лорри (10 декабря 2003 г.). "UGG Australia - это модный удар". USA Today. Получено 25 августа, 2010.
  6. ^ Стимперт, Дезире. "Все, что вы когда-либо хотели знать о угги". About.com. Получено 25 августа, 2010.
  7. ^ Абковиц, Алисса (19 августа 2009 г.). «Deckers находит свое место в уггах». Журнал Fortune. Получено 25 августа, 2010.
  8. ^ «Deckers Outdoor завершает сделку по приобретению UGG Holdings (пресс-релиз)». Деловой провод. Получено 25 августа, 2010.
  9. ^ Кейт Абнетт (10 декабря 2014 г.). «Как Угг превратил модный тренд в основной продукт». Бизнес моды. Получено 29 апреля, 2015.
  10. ^ Ким Бхасин (16 августа 2014 г.). "Угг устал от того, что его топчут за сапоги". Huffington Post. Получено 28 мая, 2015.
  11. ^ а б Тара Джонсон (2 апреля 2015 г.). «Как основатель UGG Брайан Смит превратил заем в 500 долларов в бренд на миллиард долларов». Стратегия CPC. Получено 28 мая, 2015.
  12. ^ Хиггинс, Памм (октябрь 2001 г.). "Booty Call". Журнал Los Angeles 46 (10): 75.
  13. ^ а б За брендом: Золотое руно Wall Street Journal 9 сентября 2010 г.
  14. ^ а б Джули Нейгер (20 декабря 2009 г.). "Похоже, Угг любовь". Лос-Анджелес Таймс. Получено 28 мая, 2015.
  15. ^ а б c Лорри Грант (10 декабря 2003 г.). "Угги - модный удар". USA Today. Получено 28 мая, 2015.
  16. ^ Саманта Критчелл (24 октября 2013 г.). "Ода Уггу, сапогу стойкости". Сиэтл Таймс. Получено 28 мая, 2015.
  17. ^ Мартин Уэбб (21 февраля 2006 г.). «Вечеринка: Хлоя, Maison Martin Margiela, Бернхард Вильхельм, Александр Ли-Чанг».. The Japan Times. Получено 28 мая, 2015.
  18. ^ Елена Андреу (16 сентября 2010 г.). "Сотрудничество UGG Australia и Джимми Чу". InStyle UK. Получено 28 мая, 2015.
  19. ^ Адити Кинкхабвала (12 сентября 2011 г.). «Невероятная пара: UGG и Том Брэди». Wall Street Journal. Получено 28 мая, 2015.
  20. ^ «UGG Australia и GQ открывают первый магазин UGG для мужчин в Нью-Йорке». Рейтер. 6 июня 2012 г.. Получено 28 мая, 2015.
  21. ^ Николас Бут (9 ноября 2004 г.). "Угги". 7 Перт. Получено 13 января, 2011.
  22. ^ Он, Синь. «Цены на материалы не могут вечно сдерживать декеров» В поисках альфы, 20 апреля 2012 г. По состоянию на 1 марта 2013 г. Цитата: «UGG производит овчину только из определенных регионов Австралии, а поставки австралийской овчины ограничены из-за высокой цены на шерсть».
  23. ^ Келли, Брэд. "DECKERS OUTDOOR CORP. Голета, Калифорния; отвергнутые как дань моде, сапоги из овчины Uggs имеют выносливость". Investors Business Daily, 16 марта 2007 г. По состоянию на 1 марта 2013 г.
  24. ^ Лорен Левинсон (19 сентября 2013 г.). "UGG представляет домашнюю коллекцию - и она нам нравится". Elle. Получено 28 мая, 2015.
  25. ^ Элерс, Сара (26 июня 2015 г.). «Ugg сотрудничает с Pixar в создании коллекции Inside Out». FashionUnited. Получено 30 июля, 2015.
  26. ^ "Официальная коллекция Диснея UGG". UGG. 2016. Отсутствует или пусто | url = (помощь)
  27. ^ Сандра М. Джонс (25 августа 2007 г.). «Прибытие Угга как раз к зиме». Чикаго Трибьюн. Получено 28 мая, 2015.
  28. ^ а б Ким Бхасин (3 марта 2014 г.). "Почему угги никогда не уйдут". Huffington Post. Получено 28 мая, 2015.
  29. ^ «Aus weichem Wildleder mit Butter». Чернотази, 3 ноября 2012 г. По состоянию на 26 марта 2013 г.
  30. ^ Жасмин Гарнсуорси (13 января 2015 г.). "Угги возвращаются в моде по версии Vogue". Стиль Кастер. Получено 28 мая, 2015.
  31. ^ а б c d "Окружной суд Соединенных Штатов UGG Holdings, Inc. - Клиффорд Северен и другие" (PDF). Бренды Deckers. 23 февраля 2005 г.. Получено 12 февраля, 2013.
  32. ^ Александра Мейкон (15 февраля 2013 г.). "Секрет раскрыт: признания поклонников угга Vogue". мода. Получено 28 мая, 2015.
  33. ^ Крис Ирвин (3 ноября 2008 г.). «Угги стали модным аксессуаром для мужчин-знаменитостей». Лондон: Телеграф. Получено 28 мая, 2015.
  34. ^ Лори Л. Голубь. "Как работают угги". Как это работает. Получено 28 мая, 2015.
  35. ^ «Решение уполномоченного по регистрации товарных знаков с указанием причин» (PDF). Слушания по товарным знакам. 16 января 2006 г. с. 13. Получено 26 марта, 2018.
  36. ^ Маркс, Кэти (18 января 2006 г.). «Угг: как мелкая рыбешка превратила ботинка в модного гиганта». Независимый. Получено 23 мая, 2016.
  37. ^ Андерсон, Керрин (7 февраля 2011 г.). «Битва за UGG BOOT продолжается». Адвокаты Хайнс. Архивировано из оригинал 19 апреля 2011 г.. Получено 26 марта, 2018.
  38. ^ "Ужасная борьба за товарные знаки подошла к концу". Возраст. 23 августа 2006 г.. Получено 26 марта, 2018.
  39. ^ а б Веб-сайт юридической фирмы Walker Morris UK, Лидс. "Bootiful - UGG признана хорошо известной маркой в ​​Турции" Юридический брифинг от Группы по товарным знакам и образцам, 3 октября 2011 г.
  40. ^ Виндзор, Элисон (11 августа 2006 г.), Решение представителя Регистратора товарных знаков с обоснованием (PDF), IP Australia, заархивировано из оригинал (PDF) 18 сентября 2006 г., получено 4 сентября, 2010
  41. ^ Виндзор, Элисон (29 сентября 2010 г.), Решение представителя Регистратора товарных знаков с обоснованием (PDF), ИП Австралия, получено 13 ноября, 2010
  42. ^ "Битва уггов". Обувная ярмарка онлайн. 25 января 2011 г.. Получено 7 сентября, 2011.
  43. ^ Леонхардт, Меган (26 августа 2011 г.). "Deckers, костюм торговой марки Emu Resolve Ugg". Law360.com. Получено 7 сентября, 2011.
  44. ^ «Эму и Декерс достигают соглашения по имени Угг». Just-Style.com. 26 августа 2011 г.. Получено 7 сентября, 2011.
  45. ^ http://www.abc.net.au/news/2016-08-28/nick-xenophon-calls-for-legislation-to-protect-ugg-boots-/7792096
  46. ^ Кронин, Эмили. "История Угга". Дейли Телеграф. 30 января 2011 г.
  47. ^ «В Лондоне изъят огромный улов поддельной одежды». Новости BBC. 19 марта 2009 г.. Получено 25 августа, 2010.
  48. ^ Дэвис, Шабрия (29 января 2010 г.). «Семеро арестованы по обвинению в продаже поддельных товаров в Cowtown в Pilesgrove». NJ.com. Получено 25 августа, 2010.
  49. ^ Решение об административном наказании: Чен Гун Шан Ан Цзы (Дело Чэнцзян по делу A.I.C.) № (2010) 00005, Администрация промышленности и торговли города Цзянъинь, муниципалитет Уси, 6 января 2010 г.
  50. ^ Клиффорд, Стефани. «Экономический индикатор: даже более дешевые подделки». Нью-Йорк Таймс, 31 июля 2010 г.
  51. ^ «Новый гамбит подделок: выбейте более дешевые бренды». Brandchannel.com. Получено 3 июня, 2013.
  52. ^ Финк, Карл В .; Джонсон, Кэролайн М .; Миранда, Дэвид П. (9 марта 2004 г.), UGG Holdings, Inc. и Deckers Outdoor Corporation против Джеффа Шарпа d / b / a Australian Aura & DigiCommander Corp.-Ph. 1300 76 3888 a / k / a Регистрация домена, Национальный арбитражный форум, получено 25 августа, 2010
  53. ^ Ячнин, Ральф (20 декабря 2004 г.), Deckers Outdoor Corporation против распределения счетов, Национальный арбитражный форум, получено 25 августа, 2010
  54. ^ Джонсон, Кэролайн М .; Татхам, Дэвид Х .; Финк, Карл В. (4 февраля 2004 г.), UGG Holdings, Inc. и Deckers Outdoor Corporation против Пола Барклая и Barclay Holdings, Inc., Национальный арбитражный форум, получено 25 августа, 2010
  55. ^ Финк, Карл В .; Джонсон, Кэролайн М .; Миранда, Дэвид П. (5 февраля 2004 г.), UGG Holdings, Inc. и Deckers Outdoor Corporation против Пола Барклая d / b / a Австралийские товары, Национальный арбитражный форум, получено 25 августа, 2010
  56. ^ Франклин, Сандра (8 ноября 2004 г.), UGG Holdings, Inc. против Константиноса Руссоса, Национальный арбитражный форум, получено 25 августа, 2010
  57. ^ Джонсон, Кэролайн М .; Маккоттер младший, Чарльз К .; Риндфорт, П.Е. Петтер (8 декабря 2004 г.), UGG Holdings, Inc. против WebQuest.com, Inc., Национальный арбитражный форум, получено 25 августа, 2010
  58. ^ Правда о угги: история, противоречия и кто их носит Whygo Australia 5 августа 2010 г.
  59. ^ «Памела Андерсон изучает угги, сделанные из овчины, и выступает против них». Fox News. 28 февраля 2007 г.. Получено 14 мая, 2010.
  60. ^ "PAWS целится в угги". Daily Princetonian. 25 февраля 2008 года. Архивировано 4 июля 2008 года.CS1 maint: BOT: статус исходного URL-адреса неизвестен (связь) заархивированная ссылка на web.archive.org

внешняя ссылка