Deckers Outdoor Corporation - Deckers Outdoor Corporation

Бренды Deckers
Общественные
Торгуется какNYSE: ПАЛУБА
Компонент S&P 400
ОсновательДуг Отто и Карл Ф. Лопкер
Штаб-квартира
Голета, Калифорния
,
Соединенные Штаты
Ключевые люди
Дэйв Пауэрс, генеральный директор и президент

Джон Гиббонс, председатель правления
Стефано Кароти, президент Omni-Channel
Андреа О'Доннелл, президент Fashion Lifestyle
Венди Янг, президент, Performance Lifestyle
Дэвид ЛаФитт, главный операционный директор

Стивен Дж. Фашинг, финансовый директор
ТоварыОбувь, одежда и аксессуары
Доход1,9 миллиарда долларов по всему миру
Количество работников
Прибл. 3200 по всему миру
Дочерние компанииHoka One One
Интернет сайтдекеры.com

Deckers Outdoor Corporation, вести бизнес как Бренды Deckers, это обувь дизайнер и дистрибьютор из г. Голета, Калифорния, Соединенные Штаты. Основана в 1973 г. Калифорнийский университет в Санта-Барбаре выпускники Дуг Отто и Карл Ф. Лопкер.[1][2][3][4] В 1975 году компания была зарегистрирована в Калифорнии под названием Deckers Corporation. В октябре 1993 года Deckers инициировала публичное размещение акций своей компании.

В портфель брендов Deckers входят: UGG, Тева, Санук, Hoka One One и Кулабурра.[5] Продукция Deckers Brands продается более чем в 50 странах и территориях через отдельные универмаги и специализированные магазины, 138 розничных магазинов, принадлежащих и управляемых Компанией, а также отдельные интернет-магазины, включая веб-сайты, принадлежащие Компании.

История

Вехи

Некоторые ключевые вехи включают:[6]В 1973 году Карл Лопкер начал свою карьеру в сфере производства и продажи шлепки на ремесленных ярмарках вдоль Западное побережье США.

В 1975 году Дуг Отто посетил Гавайи по делу и выяснил, что местные жители называли его сандалии «декой», сленговым словом, основанным на их полосатой многослойной конструкции, напоминающей «колоду» из сложенного дерева. Понравившееся имя, Лопкер и Отто назвали марка Deckers.

В 1985 году Deckers расширила свой ассортимент сандалий, заключив лицензионное соглашение на производство и распространение сандалий Teva.

В 1993 году Отто переименовал свою компанию в Deckers Outdoor Corporation, когда она стала публичной на бирже. NASDAQ, и Deckers приобрели Простая обувь.

В 1995 году Deckers приобрела UGG Holdings.

В 2002 году Deckers приобрела Тева патенты, товарные знаки и другие активы.

В 2003 году UGG-ботинки Decker стали широко известны после Опра Уинфри включены ботинки на Шоу Опры Уинфри 's сегмент «Любимые вещи».

В 2010 году Deckers приобрела MOZO Shoes, бренд, производивший обувь для кулинарная промышленность.

В 2011 году Deckers приобрела Санук туфли.[7]

В 2012 году Deckers приобрела Hoka One One.[8]

В 2015 году Deckers приобрела Koolaburra.[9]

Организационная структура

Корпоративные дочерние компании Deckers включают:[10]

В Америке

  • Deckers Cabrillo, LLC (находится в Калифорнии)
  • Deckers Consumer Direct Corporation (расположена в г. Флагстафф, Аризона ), корпорация электронной коммерции
  • Deckers Outdoor Canada ULC
  • Deckers Retail, LLC (находится в Калифорнии)
  • Deckers International Limited, расположенный в Бермуды

В Азии

  • Deckers Asia Pacific Limited (расположена в Гонконге)
  • Deckers (Beijing) Trading Co., Ltd (находится в Китае)
  • Deckers Japan G.K.
  • Deckers Macau Limited
  • Deckers Outdoor (Guangzhou) Consulting Co., Ltd (расположена в Китае)
  • StellaDeck Fashion Limited (расположен в Гонконге)

В Европе

  • Deckers Benelux B.V. (находится в Нидерландах)
  • Deckers Dutch Coöperatie U.A. (находится в Нидерландах)
  • Deckers Europe Limited (находится в Великобритании)
  • Deckers UK LTD (находится в Великобритании)
  • Deckers France II
  • Deckers France SAS

Тева

Тева
Основан1984; 36 лет назад (1984)
ОсновательМарк Тэтчер
ТоварыОбувь и аксессуары
РодительБренды Deckers
Интернет сайтTeva.com
Пример оригинальной пары сандалий Teva с ремешком между пальцами ног.
Пара спортивных сандалий Teva

Геофизик Марк Тэтчер изобрел Teva (иврит: טבע, Произносится как «тех-вах», а не «ти-вах», на иврите означает «природа»[11][12]). Работая в качестве рафтинг Гид в 1982 году заметил отсутствие подходящей обуви для речных занятий. Кроссовки становились тяжелыми, когда намокли, и для их высыхания требовалось несколько дней. шлепки очень легко соскользнет с ног.

Тэтчер добавила нейлон ремешок на щиколотке к традиционным сандалиям в стиле тонга, таким образом, были созданы первые спортивные сандалии. Тэтчер запатентовал свое изобретение и подписал соглашение с сапожником California Pacific на производство обуви, в то время как он продавал «универсальные сандалии-амфибии» в качестве их продавца, продав 200 пар в первый год. Хотя это была эффективная обувь для водных видов спорта, она оказалась менее эффективной для обычных занятий спортом, поскольку первые пользователи Teva часто жаловались на волдыри между первым и вторым пальцами ног, вызванные системой ремня в стиле ремешков. Однако в 1984 году внезапно возник большой спрос на сандалии Teva, поскольку молодые американцы сочли сандалии модными. Затем California Pacific заявила права на название и патент Teva, заявив, что Тэтчер была просто сотрудником их компании. Тэтчер подала в суд на California Pacific и выиграла дело в следующем году, разорвав связи с California Pacific. Затем он основал компанию Tevas в Флагстафф, Аризона.[13]

В конце 1985 года Тэтчер заключила эксклюзивное лицензионное соглашение с Deckers Corporation на производство и распространение сандалий Teva. В конечном итоге Deckers получила эксклюзивные права на Teva, включая патент США № 4,793,075 на базовый дизайн и товарный знак на название бренда. Сандалии были переработаны, и была создана Универсальная система ремней. Первая модель, получившая название «Ураган», является основой всех сандалий Teva.[нужна цитата ]

25 ноября 2002 г. компания Deckers Outdoor Cooper Corporation приобрела всемирные патенты, товарные знаки и другие активы Teva у Марка Тэтчера. Сандалии Teva в настоящее время производятся в Китае и Вьетнаме.

Строительство

Базовая модель состоит из 2-х слойного единственный:

  • Внутренняя подошва мягче и служит стелькой, а большинство моделей поставляются с опорой свода стопы и технологией Microban Zinc, которая уменьшает запах и убивает бактерии.
  • Подошва сложнее и разработан для хорошего сцепления с мокрыми поверхностями.

Универсальная система обвязки состоит из 3 частей:

  • Стойка для пальцев ног: ремешок, который идет на передней части сандалии, через пальцы ног и между внутренней и внешней подошвой.
  • Ремешок на пятке: Обходит лодыжку, чтобы сандалии не соскальзывали.
  • Боковой ремешок: Соединяет подножку пальца и ремешок на пятке на внешней стороне сандалии, предотвращая растяжение сандалии в неудобном положении, где можно получить травму.

Каждая планка связана с другими треугольными «кольцами»; каждая полоска огибает одну сторону кольца.

UGG Австралия

Основная статья: UGG Австралия

UGG брендовые сапоги, известные как UGG Австралия в Австралии и Новой Зеландии: верх из овчины с шерстяной внутренней подкладкой и загорелый внешняя поверхность, которую носят мужчины и женщины. Серфинг помогли популяризировать ботинки за пределами Австралии и Новой Зеландии, когда серфер Брайан Смит начал продавать ботинки в США через UGG Holdings, Inc. в 1979 году.[14]

Влияние бренда UGG на производительность

Deckers считается нишевый рынок поставщик из-за доминирования брендовые сапоги, модный предмет роскоши, и поэтому компания больше полагается, чем традиционные производители одежды, на то, чтобы ее продукция оставалась модной.[15]

Во время экономического спада 2008 года Deckers продолжала демонстрировать рост прибыли и продаж.[16]

В 2010 году ботинки UGG были основным источником дохода Deckers, на которые приходилось 77% чистых продаж и 80% выручки компании.[15]

В 2012 году Deckers подняла цены на свои ботинки UGG, чтобы покрыть растущую стоимость материалов. Однако вызванное этим снижение объема продаж в первой половине 2012 года привело к снижению цен, что стимулировало продажи. На сапоги UGG приходилось 87% выручки компании, и некоторые аналитики выражали обеспокоенность по поводу того, что UGG теряет свою привлекательность. В то время как годовая выручка в 2012 году осталась примерно такой же, как и в предыдущем году, прибыль снизилась на 36,1% по сравнению с 2011 годом, а стоимость акций упала на 62%.[17][18][19]

Спор о товарном знаке

Основная статья: Споры о торговых марках Ugg Boots

UGG - зарегистрированная торговая марка в США, Европе и многих других странах. В Австралии, Европе и США были различные споры по поводу действительности товарного знака Ugh / Ugg. Deckers торгуется как Ugg Holdings, Inc. в Австралия,[20] где известен спор о товарном знаке из-за использования широко используемого термина "угги "(иногда их называют угги).[21]

В 1971 году австралийский серфер Шейн Стедман начал продавать угги и зарегистрировал название Ugh-boots в качестве торговой марки в Австралии.[22] В 1979 году Брайан Смит, еще один австралийский серфер, привез несколько пар австралийских серфингистов. сапоги из овчины в США и начали продавать их в Нью-Йорке и Калифорнии.[23] Он основал Ugg Holdings Inc. и в 1985 году зарегистрировал товарный знак США на логотипе с головой барана со словами «Original UGG Boot UGG Australia». Позже он приобрел австралийский товарный знак у Steadman. В 1995 году он продал свою долю Deckers Outdoor Corporation.[22] В 1996 году Deckers зарегистрировала товарный знак «UGG» в США. В 1999 году Deckers начала отстаивать свою новую торговую марку и отправила прекратить и воздерживаться письма австралийским производителям, но не касались этого вопроса.[22]

В 2005 году законность торговой марки UGG была оспорена в Федеральном суде Калифорнии; суд вынес решение в пользу Deckers, заявив, что потребители в Соединенных Штатах считают Ugg торговой маркой.[24] В своем окончательном постановлении судья, слушавший дело, заявил, что, хотя ответчики предоставили неофициальные доказательства того, что термин используется в целом, Deckers возражает против этого, «представив ... заявления четырех профессионалов обувной промышленности, каждый из которых заявляет, что» UGG 'широко известен в отрасли как торговая марка, а не общий термин, "и что доказательства ответчиков" не подтверждают, что термин' UGG 'является универсальным ".[24] В своем заключении судья не учел, было ли «угг» общим термином в Австралии или Новой Зеландии, поскольку доктрина иностранных эквивалентов относится только к неанглоязычным странам.[24] Аналогичный вызов также был отклонен нидерландский язык корт.[25]

Лишь в начале 2000-х годов спрос на угги резко вырос, отчасти из-за того, что несколько знаменитостей поддержали бренд UGG,[22] и австралийские производители начали продавать угги через Интернет, что юридическая фирма Deckers Middletons из Мельбурн начал серьезные усилия, чтобы помешать австралийским компаниям использовать слово «угги» в своих торговых усилиях.[22] В 2004 году Deckers разослала письма о прекращении и воздержании от продажи 20 австралийским производителям, а фабрике Mortels Sheepskin Factory запретили продавать угги на eBay или от использования слова в доменные имена.[22]

В ответ на эти действия Deckers австралийские производители создали Ассоциацию обуви Ugg Boot Footwear Association, чтобы противостоять претензиям корпорации, утверждая, что «угги» - это общий термин, относящийся к ботинкам из овчины на плоской подошве без застежки. Они также утверждали, что австралийские производители производили и продавали этот стиль обуви на протяжении десятилетий, в том числе в США. В 2003 году Брюс и Бронуин МакДугалл, владельцы Угги-N-Коврики, а Западная Австралия -основанный производитель, начал судебный процесс, утверждая, что Deckers не использовала активно регистрацию UGH-BOOT в австралийской торговле в течение последних трех лет. Их действие было успешным в 2006 году, и регистрация UGH-BOOT была удалена из Австралийского реестра товарных знаков.[22][26] Офицер, слушавший дело, заявил, что «доказательства в подавляющем большинстве подтверждают предположение о том, что термины (угги, угги и угги) взаимозаменяемы для описания определенного стиля ботинок из овчины и являются первым и наиболее естественным способом описания этих ботинок. товары."[22] Решение применяется только в Австралии, при этом Deckers по-прежнему владеет товарными знаками во всех других юрисдикциях, включая США, Китай, Япония и Евросоюз.[22]

Контрафактная продукция

Deckers также столкнулась с проблемой маркетинга подделка продукты, в основном из Китай. Согласно Glasgow Evening Times в июле 2010 г.,

Банды преступников наводнили Глазго поддельной обувью. ... Власти на западе Шотландия изъяли сотни пар обязательной обуви ... Нил Колтарт из городского совета Глазго сказал: «Эти ботинки поставляются в коробках, которые выглядят как настоящие, с бирками и этикетками. Но продукт явно не тот качество, которое вы ожидаете от Ugg. " ... Судя по красивой упаковке, сапоги явно были сделаны не из удобной овчины Угга, а из дешевого искусственного меха. У одного даже был наклеен фирменный знак Ugg на пятку вверх ногами. Подняв пару, [Колтарт] сказал: «Я думаю, большинство людей было бы очень разочаровано, если бы они купили угги и привезли их домой».[27]

В 2009 году таможенные агенты США конфисковали 60 000 пар поддельных ботинок UGG, и компания приняла меры против 2500 веб-сайтов, которые продавали поддельные товары, а также около 170 000 пар, размещенных на eBay, Craigslist и подобные сайты.[28][29] Лия Эверт-Бёркс, директор по защите бренда Deckers, рассказала: Нью-Йорк Таймс: «Потребитель слеп в отношении источника продукта ... Поддельные веб-сайты довольно легко растут, и фальшивомонетчики будут копировать наши стоковые фотографии, текст нашего веб-сайта, так что он будет выглядеть и ощущаться как« веб-сайт Deckers ».[28]

Санук

Санук, новинка сандалии марка основанный в Южная Калифорния, была основана в 1997 году и приобретена Deckers в 2011 году.[1] за 120 миллионов долларов.[30] «Санук» - это Тайский слово для развлечения.[31] Основатель Джефф Келли, уроженец Южной Калифорнии, начал с изготовления сандалий из дома и на улице. ковер[32][33] и внутренние трубы.[34] «Санук» пропагандирует позитивный образ жизни, о чем свидетельствует его слоган («Улыбнись, передавай!»).[33] Бренд Sanuk распространяется в Соединенные Штаты и примерно в 70 странах Европа, Азия, Южная Америка и Австралия.[35][36] Санук был изобретен и запатентован Джейсоном Декером из Беттендорфа. Он был первым, кто их надел и популяризировал. [35] В 2010 году Санук «Yoga Mat Sandal» был удостоен награды SIMA «Обувной продукт года».[37]

Рекомендации

  1. ^ а б «Как мы сюда попали | Deckers Brands». www.deckers.com. Получено 16 сентября, 2020.
  2. ^ Лефф, Лиза (16 февраля 1997 г.). «Деньги, слава и семья». Лос-Анджелес Таймс. Получено 14 октября, 2014.
  3. ^ Стюарт, Итан (8 декабря 2011 г.). "Бриллианты на подошвах их обуви". Независимый. Архивировано из оригинал 21 октября 2014 г.. Получено 14 октября, 2014.
  4. ^ Олсен, Патриция Р. (23 января 2010 г.). "Радость семейного магазина". Нью-Йорк Таймс. Получено 14 октября, 2014.
  5. ^ «Бренды модной и спортивной обуви | Бренды Deckers». www.deckers.com. Получено 16 сентября, 2020.
  6. ^ "История компании". Deckers Outdoor Corporation. Получено 14 апреля, 2014.
  7. ^ «Deckers Outdoor приобретает Sanuk; оценка более чем в 3 раза | SGB Media Online». sgbonline.com. Получено 24 июня, 2020.
  8. ^ «Deckers приобретает Hoka One One Shoes». Мир бегунов. 2 апреля 2013 г.. Получено 24 июня, 2020.
  9. ^ США, FashionNetwork com. «Deckers усиливает портфель брендов с помощью Koolaburra». FashionNetwork.com. Получено 24 июня, 2020.
  10. ^ "Документы Deckers SEC". Deckers.com. 2013. Архивировано с оригинал 24 февраля 2013 г.. Получено 3 июня, 2013.
  11. ^ "История Тева". Teva.com. teva.com.
  12. ^ "Deckers> Teva> История". Deakers> Тева. Deckers.com. Архивировано из оригинал 12 марта 2011 г.
  13. ^ «Изобретатель недели: Архив». Массачусетский технологический институт. Август 1998. Архивировано с оригинал 2 марта 2003 г.. Получено 28 марта, 2007.
  14. ^ Маркс, Кэти (17 февраля 2004 г.). «Нет бизнеса лучше, чем обувной». Независимый. Лондон, объединенное Королевство. Получено 17 ноября, 2009.
  15. ^ а б Deckers Outdoor 10-K 2010 г. Комиссия по ценным бумагам и биржам США Deckers Outdoor Форма 10-К
  16. ^ «Архивная копия». Архивировано из оригинал 18 октября 2014 г.. Получено 10 октября, 2014.CS1 maint: заархивированная копия как заголовок (связь)
  17. ^ Для Deckers это угги или бюст! В архиве 28 мая 2013 г. Wayback Machine Лев Вс 3 марта 2013 г.
  18. ^ Deckers митингует в связи с новостями о поглощении investorguide.com 27 ноября 2012 г.
  19. ^ Deckers падает на 11% при слабом наведении investorguide.com 27 февраля 2012 г.
  20. ^ Саманта Джозеф "[1] ", ART + право, Центр права искусств Австралии, июнь 2004 г.
  21. ^ Австралийская радиовещательная корпорация (2006). "Хороший, плохой и угги". Прыгающая собака Productions. Архивировано из оригинал 30 ноября 2009 г.. Получено 14 сентября, 2006.
  22. ^ а б c d е ж грамм час я Кэти Маркс (18 января 2006 г.). «Угг: как мелкая рыбешка превратила ботинка в модного гиганта». Независимый. Получено 21 мая, 2010.
  23. ^ Джули Нейгер (20 декабря 2009 г.). "Похоже, Угг любовь". Лос-Анджелес Таймс. Получено 19 июня, 2010.
  24. ^ а б c Кулабурра Решение
  25. ^ «Решение Нидерландов, декабрь 2008 г.». 1 апреля 2010 г. (PDF)
  26. ^ Решение представителя Регистратора товарных знаков с указанием причин В архиве 29 июля 2008 г. Wayback Machine опубликовано IP Australia 16 января 2006 г.
  27. ^ Лиск, Дэвид. «Фаггс наводняет городской рынок поддельными товарами». Glasgow Evening Times, 31 июля 2010 г., с. 9.
  28. ^ а б Клиффорд, Стефани. «Экономический индикатор: даже более дешевые подделки». Нью-Йорк Таймс, 31 июля 2010 г.
  29. ^ «Новый гамбит подделок: выбейте более дешевые бренды». 3 августа 2010 г.. Получено 16 сентября, 2020.
  30. ^ http://www.utsandiego.com/news/2011/sep/12/entrepreneur-put-best-foot-forward/
  31. ^ «Тайская культура в языке». thaiarc.tu.ac.th. Получено 16 сентября, 2020.
  32. ^ «Счастливые поиски: Санук в Маниле - INQUIRER.net». Архивировано из оригинал 2 января 2014 г.. Получено 14 апреля, 2014.
  33. ^ а б «Архивная копия». Архивировано из оригинал 16 октября 2014 г.. Получено 10 октября, 2014.CS1 maint: заархивированная копия как заголовок (связь)
  34. ^ "Санук | Zappos.com". www.zappos.com. Получено 16 сентября, 2020.
  35. ^ а б «Санук». www.facebook.com. Получено 16 сентября, 2020.
  36. ^ "Санук (санукфутинг) на Pinterest". Pinterest. Получено 16 сентября, 2020.
  37. ^ http://www.simaimageawards.com/pastwinners.html

внешняя ссылка