Нам, курильщикам Tareyton, лучше подраться, чем переключиться! - Us Tareyton smokers would rather fight than switch!

Реклама журнала Tareyton, 1965 год. В знаменитой кампании люди из всех слоев общества (в данном примере две рыжеволосые сестры) надевали «черные глаза», чтобы продемонстрировать свою готовность «бороться», а не «переходить» от Tareyton. бренд.

"Нам, курильщикам Tareyton, лучше подраться, чем переключиться!"прочный лозунг что появилось в журнал, газета, и телевидение реклама за Тарейтон сигареты с 1963 по 1981 год. Это был Американская табачная компания самая заметная рекламная кампания 1960-1970-х годов.

Начало

Слоган был создан Джеймс Джордан из BBDO рекламное агенство.^[1] Первая печатная реклама появилась в Жизнь журнал от 11 октября 1963 года.^[2] В период с 1963 по 1966 год реклама появлялась исключительно в печатном виде. В 1966 году была показана первая телевизионная реклама со слоганом.^{[нужна цитата ]}

Целью кампании было вызвать чувство лояльности среди курильщиков Tareyton. Это привело к кампании «Скорее сражайся, чем переключайся», в которой макияж моделей создавал впечатление, будто у них черные глаза, предположительно заработанные в битвах с курильщиками других сигарет.^[3]

Слоган подвергся грамматической критике в некоторых кругах, которые утверждали, что правильным использованием должно быть «мы» в качестве подлежащего местоимения, а не «нас», обычно являющееся объектным местоимением.^[4]

Телевизионная реклама

Каждая реклама начиналась предсказуемо; главный герой делал что-то, что считалось бы вызывающим (в одном рекламном ролике старуха строго раскачивалась в кресле на крыльце, в то время как остальная часть ее развития сносилась, чтобы освободить место для кондоминиум ). В каждой рекламе главный герой говорил: «Курильщики Tareyton предпочли бы Борьба чем выключатель!", обычно показывая на камеру только свой боковой профиль. После произнесения лозунга зрители видели лицо курильщика, на котором было заметно"черный глаз " (в действительности макияж, мириться ), доказывая свою готовность бороться за то, во что они верили, будь то их жесткое решение дня или их выбор курить сигареты Tareyton. В вышеупомянутом примере боевой дух старухи победил, и ее дом остался на прежнем месте, хотя кондоминиум был построен опасно близко к ее собственности. Ее сын приехал навестить ее, и выяснилось, что он тоже курил тэрейтона - у него также был синяк под глазом.^[5]

Спустя годы

Реклама журнала "Тарейтон" 1980 года. Новое Свет версия показала модели с белым макияжем.

Благодаря успеху рекламы, Tareyton на короткое время добилась высоких показателей продаж, в результате чего они вошли в десятку лучших американских сигаретных брендов с середины до конца 1960-х годов.^[6] Бренд несколько снизился до тринадцатого, когда в 1979 году исчез лозунг.^[7]

В 1971 году американские радиостанции запретили рекламу табачных изделий на радио и телевидении, и телевизионные джинглы Тэрейтона прекратились. Однако после запрета слоган продолжал использоваться в журналах и газетах из-за слогана и узнаваемости бренда. В 1975 году этот слоган использовался в рекламе Тарейтон «100».^[8]

В 1976 году Американская табачная компания, производившая сигареты Tareyton, представила сигареты Tareyton Light. В новой рекламе мужчины и женщины щеголяли «белыми глазами» с обновленным слоганом: «Нам, курильщикам Tareyton, предпочли бы свет чем Борьба!"Эти два лозунга будут использоваться для продажи двух отдельных вариантов до 1981 года, когда рыночная стоимость снизится.^{[нужна цитата ]}

Этот слоган был примечателен тем, что он стал последним слоганом бренда Tareyton. Снижение продаж привело к прекращению рекламы бренда.^{[нужна цитата ]}

Культурное влияние

Эта статья или раздел возможно содержит синтез материала что не достоверно упомянуть или же иметь отношение к основной теме. Соответствующее обсуждение можно найти на страница обсуждения. (Август 2017 г.) (Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения)

Свежий тогда лозунг подхватили сторонники Барри Голдуотер вовремя Кампания 1964 года на пост президента. Голдуотер, похоже, держал эту кандидатуру в руках после закрытия первичного сезона, но сторонники умеренных республиканцев Уильям Скрэнтон попытался создать ответ «Черновик Скрэнтона». «Девочки Голдуотера» (в основном взрослые женщины) были замечены на мероприятиях в Скрэнтоне в бинтах и ​​со спортивными знаками, говорящими: «Лучше драться, чем переключаться!».^[9]

Сингл 1964 года, выпущенный на Записи лагеря лейбл пародировал слоган песней "Я лучше буду драться, чем свист", используя жаргонный термин свистеть, то есть вести себя женственно.^[10]

Томас «TNT» Тодд, борец за гражданские права, пародировал слоган, чтобы подчеркнуть война во Вьетнаме в речи 1967 года. Тодд сказал: «... Тем не менее, наши лучше всего обученные, образованные, лучше всего оснащенные, лучше всего подготовленные войска отказываются сражаться! На самом деле, можно с уверенностью сказать, что они предпочли бы выключатель чем Борьба!"Аудиозапись его выступления впоследствии использовалась как прелюдия к 1989 году. Враг государства Один "Бороться с властью."^[11]

Рекомендации