Лозунг - Slogan

Для использования в других целях см. Слоган (значения).
В 1995 г. FDA утверждение полномочий регулировать табак вызвали сильную оппозицию со стороны табачного сообщества, которое вылилось в судебные иски и лозунги с призывом «Не пускать FDA на ферму».

А лозунг незабываемый девиз или фраза используется в клан, политический, коммерческий, религиозный и другой контекст как повторяющееся выражение идеи или цели с целью убедить представителей общественности или более определенную целевую группу. В Оксфордский словарь английского языка определяет слоган как «короткую, яркую или запоминающуюся фразу, используемую в рекламе».[1] Слоган обычно запоминается, очень лаконичен и привлекает внимание аудитории.[2]

Этимология

Слово "слоган" происходит от слогорн который был Англицизация из Шотландский гэльский и Ирландский слуа-гайрм (слуа "армия", "хозяин" + гаирм "плакать").[3] Слоганы варьируются от письменных и визуальных до скандированных и вульгарных. Их простые риторический природа обычно оставляет мало места для деталей и пел Слоган может служить скорее социальным выражением единой цели, чем сообщением предполагаемой аудитории.

В исследовании Джорджа Э. Шанкеля (1941, цитируется в Denton Jr., 1980) говорится, что «англоговорящие люди начали использовать этот термин к 1704 году». Этот термин в то время означал «отличительную ноту, фразу или крик любого человека или группы лиц». В средние века лозунги были распространены по всему европейскому континенту; они использовались в основном как пароли для обеспечения правильного распознавания людей ночью или в неразберихе боя.[4]

Симпатия

Исследование Crimmins (2000, цитируется по Dass, Kumar, Kohli & Thomas, 2014) предполагает, что бренды являются чрезвычайно ценным корпоративным активом и могут составлять большую часть общей стоимости бизнеса. Имея это в виду, если мы примем во внимание исследование Келлера (1993, цитируется по Dass, Kumar, Kohli, & Thomas, 2014), которое предполагает, что бренд состоит из трех различных компонентов. К ним относятся, название, логотип и слоган. Названия брендов и логотипы могут быть изменены в зависимости от того, как их интерпретирует получатель. Таким образом, слоган играет большую роль в изображении бренда (Dass, Kumar, Kohli, & Thomas, 2014).[5] Следовательно, слоган должен вызывать чувство симпатии, чтобы название бренда было привлекательным, а сообщение слогана было ясным и лаконичным.

Исследование Дасс, Кумар, Коли и Томас (2014) предполагает, что есть определенные факторы, которые определяют привлекательность слогана. Ясность сообщения, которую бренд пытается закодировать в слогане. Слоган подчеркивает преимущества продукта или услуги, которые он изображает. Креативность слогана - еще один фактор, который положительно повлиял на привлекательность слогана. Наконец, исключение названия бренда из слогана положительно скажется на привлекательности самого бренда.[5] Рекламодатели должны учитывать эти факторы при создании слогана для бренда, поскольку он ясно показывает, что бренд является очень ценным активом для компании, а слоган является одним из трех основных компонентов имиджа бренда.

Применение

Основная статья: Слоган (геральдика)

Первоначальное использование относится к использованию в качестве кланового девиза в гэльских армиях. Маркетинговые слоганы часто называют слоганы в США или ремни в Соединенном Королевстве. Европейцы используют термины исходные данные, подписи, претензии или выплаты.[6] «Слоган» - это в основном уничижительный термин для обозначения деятельности, унижающей достоинство дискурс до уровня слоганов.[нужен лучший источник ]

Слоганы используются для передачи сообщения о продукте, услуге или причине, которую они представляют. Он может иметь музыкальный тон или быть написанным в виде песни. Слоганы часто используются для привлечения внимания аудитории, которую они пытаются привлечь. Если слоган используется в коммерческих целях, часто его пишут так, чтобы он запоминался / запоминался, чтобы покупатель связал слоган с продуктом, который он представляет.[7][8] Слоган - это часть производственного аспекта, который помогает создать имидж продукта, услуги или цели, которую он представляет. Слоган может состоять из нескольких простых слов, которые можно использовать в повторяющейся фразе. В коммерческой рекламе корпорации будут использовать слоган как часть рекламной деятельности.[8] Слоганы могут стать глобальным способом идентификации товара или услуги, например Nike Девиз «Just Do It» помог Nike стать узнаваемым брендом во всем мире.[9]

Слоганы должны привлекать внимание аудитории и влиять на мысли потребителя о том, что покупать.[10] Слоган используется компаниями, чтобы повлиять на отношение потребителей к их продукту по сравнению с другими. Слоганы также могут содержать информацию о продукте, услуге или рекламе. Язык, используемый в лозунгах, важен для сообщения, которое они хотят передать. Используемые в настоящее время слова могут вызывать различные эмоции, с которыми потребители будут ассоциировать этот продукт.[10] Использование хороших прилагательных делает слоган эффективным; когда прилагательные сочетаются с описывающими существительными, они помогают донести смысл сообщения через слова.[11] Когда слоган используется в рекламных целях, его цель - продать продукт или услугу как можно большему количеству потребителей с помощью сообщения и информации, которые предоставляет слоган.[12] Сообщение слогана может включать информацию о качестве продукта.[12] Примеры слов, которые можно использовать для определения предпочтений потребителя в отношении текущего продукта и его качеств: хороший, красивый, настоящий, лучший, отличный, идеальный, лучший и чистый.[13] Слоганы могут повлиять на поведение потребителей при выборе продукта для покупки.

Слоганы предлагают информацию потребителям в привлекательной и творческой форме. Слоган можно использовать для серьезного дела, когда воздействие сообщения имеет важное значение для причины.[14][15] Слоган можно использовать для повышения осведомленности о текущей причине; один из способов сделать это - показать правду, которую поддерживает причина.[15] Слоган должен быть четким с поддерживающим сообщением. Лозунги в сочетании с действиями могут обеспечить влиятельную основу для того, чтобы дело было замечено целевой аудиторией.[16] Слоганы, независимо от того, используются ли они в рекламных целях или в социальных целях, доносят до общественности сообщение, которое формирует мнение аудитории по теме слогана.

«Хорошо известно, что текст, который слышит или читает человек, составляет всего 7% от полученной информации. В результате любой слоган выполняет лишь вспомогательную задачу». (Румшене и Румшас, 2014).[17] Рассмотрение слогана как вспомогательной роли по отношению к имиджу и изображению бренда помогает понять, почему рекламодатели должны быть осторожны при построении своего слогана, поскольку он должен сочетаться с другими компонентами имиджа бренда, такими как логотип и название. Например, если слоган продвигался к «экологически чистому», но логотип и название, казалось, мало заботились об окружающей среде, бренду было бы сложнее интегрировать эти компоненты в успешный имидж бренда, поскольку они не объединяться вместе к общему образу.

использованная литература

  1. ^ Стивенсон, А. (2010). Оксфордский словарь английского языка (Том III). Издательство Оксфордского университета. Дои:10.1093 / acref / 9780199571123.001.0001. ISBN  978-0199571123.
  2. ^ Lim, L .; Лой (2015). «Оценка перевода слогана с точки зрения читателей: пример Макао». Вавилон.
  3. ^ Мерриам-Вебстер (2003), стр. 1174. Ирландский
  4. ^ Дентон-младший, Р. Э. (1980). «Риторическая функция слоганов: классификация и характеристики». Связь ежеквартально. 28 (2): 10–18. Дои:10.1080/01463378009369362.
  5. ^ а б Дасс, Маюх; Кохли, Чиранджиев; Кумар, Пиюш; Томас, Сунил (01.12.2014). «Изучение предшественников симпатий к слоганам». Журнал бизнес-исследований. 67 (12): 2504–2511. Дои:10.1016 / j.jbusres.2014.05.004.
  6. ^ Фостер, Тимоти Р.В. «Искусство и наука рекламного слогана». adslogans.co.uk.
  7. ^ Кэ, Qunsheng; Ван, Вэйвэй (1 февраля 2013 г.). «Частота прилагательного в рекламе английских слоганов». Теория и практика языковых исследований. 3 (2). CiteSeerX  10.1.1.735.7047. Дои:10.4304 / тплс.3.2.275-284.
  8. ^ а б Ke. Ван, 2013, стр. 276.
  9. ^ «Зал славы рекламных слоганов».
  10. ^ а б Ke. Ван, 2013, стр. 277.
  11. ^ Ke. Ван, 2013, стр. 278.
  12. ^ а б Ke. Ван, 2013, стр. 279.
  13. ^ Ke. Ван, 2013, стр. 278–280.
  14. ^ Коль Ф. Давид. (2011). Правильный слоган. Журнал академического библиотечного дела, 37 (3), 195–196
  15. ^ а б Коль 2011, с. 195.
  16. ^ Колла, Э. (2014). Люди хотят. Ближневосточный исследовательский и информационный проект. Получено с www.merip.org/mer/mer263/people-want.
  17. ^ Румшене, Г. Р .; Румшас (2014). «Смещение акцентов в переводе рекламного слогана». Язык в разных контекстах / Kalba Ir Kontekstai.

дальнейшее чтение

  • Найджел Рис (2011). Разве вы не знаете, что идет война?: Слова и фразы из мировых войн. Бэтсфорд. ISBN  978-1906388997.

внешняя ссылка