Критика рекламы - Criticism of advertising

Эта статья ведущий раздел не адекватно подвести итог ключевые моменты его содержания. Пожалуйста, подумайте о расширении интереса до предоставить доступный обзор обо всех важных аспектах статьи. (Сентябрь 2016)

Реклама это форма продажи продукта определенной аудитории, которая коммуникация намеревается убеждать аудитория для покупки продуктов, идеалов или услуг независимо от того, хотят они или нуждаются в них. Хотя рекламу можно рассматривать как способ информирования аудитории об определенном продукте или идее, она также сопряжена с расходами, поскольку продавцы должны найти способ продемонстрировать интерес продавца к своему продукту. социальные издержки. Незапрашиваемая коммерческая электронная почта и другие формы спам стали настолько распространенными, что являются серьезной проблемой для пользователей Интернета, а также ложатся финансовым бременем на интернет-провайдеры.^[1] Реклама все чаще вторгается в общественные места, такие как школы, что, по мнению некоторых критиков, является формой эксплуатации детей.^[2] В рекламе часто используется психологическое давление (например, апелляция к чувству неполноценности) на предполагаемого потребителя, что может быть вредным. В результате такой критики рекламная индустрия столкнулась с низким уровнем одобрения опросов и негативного культурного изображения.^[3]

Критика рекламы тесно связан с критика СМИ и часто взаимозаменяемы. Критики могут ссылаться на рекламные

• аудиовизуальные аспекты (загромождение общественные места и радиоволны)
• экологические аспекты (загрязнение, негабаритная упаковка, увеличение потребления )
• политические аспекты (зависимость от СМИ, свободная речь, цензура )
• финансовые аспекты (затраты)
• этические / моральные / социальные аспекты (подсознательное влияние, вторжение в частную жизнь, рост потребления и отходов, целевые группы, определенные товары, честность)

Гиперкоммерческий подход

Поскольку реклама стала преобладать в современном обществе, она все чаще подвергается критике. Реклама занимает общественное пространство и все больше вторгается в частную сферу людей. По словам Георга Франка, «становится все труднее уйти от рекламы и средств массовой информации. Публичное пространство все больше превращается в гигантский рекламный щит для всех видов товаров. Эстетические и политические последствия пока нельзя предвидеть».^[4] Ханно Раутерберг в немецкой газете Die Zeit называет рекламу новым видом диктатуры, избежать которой невозможно.^[5]

Обсуждая рекламная ползучесть, Commercial Alert сообщает: «Рекламу можно увидеть в школах, залах ожидания в аэропортах, кабинетах врачей, кинотеатрах, больницах, заправочных станциях, лифтах, магазинах шаговой доступности, в Интернете, на фруктах, в банкоматах, мусорных баках и во многих других местах. реклама на песке пляжа и стенах туалета ".^[6] "Одна из парадоксов рекламы в наше время заключается в том, что коммерциализм увеличивается, это значительно усложняет успех любого конкретного рекламодателя, что подталкивает рекламодателя к еще большим усилиям ".^[7] За десять лет реклама на радио выросла до 18-19 минут в час, на телевидении в прайм-тайм стандарт до 1982 года составлял не более 9,5 минут рекламы в час, сегодня - от 14 до 17 минут. С введением более короткого 15-секундного ролика общее количество рекламы увеличилось еще больше. Рекламу размещают не только в перерывах, но и в спортивных телетрансляциях во время самой игры. Они наводняют Интернет, растущий рынок.

Другие растущие рынки размещение продуктов в развлекательных программах и фильмах, где это стало стандартной практикой, и в виртуальной рекламе, когда продукты задним числом размещаются в повторных показах. Рекламные щиты продуктов виртуально вставляются в трансляции Высшей бейсбольной лиги, и таким же образом виртуальные уличные баннеры или логотипы проецируются на навес или тротуары у входа, например, во время прибытия знаменитостей на 2001 год. премия Грэмми. Реклама предшествует показу фильмов в кинотеатрах, в том числе роскошных «короткометражных фильмов», произведенных такими компаниями, как Microsoft или DaimlerChrysler. «Крупнейшие рекламные агентства начали работать над совместным производством программ совместно с крупнейшими медиа-фирмами»,^[8] создание рекламных роликов, напоминающих развлекательные программы.

Оппоненты приравнивают растущее количество рекламы к "приливная волна »и ограничения с« перекрытием »наводнения. Калле Ласн, один из самых откровенных критиков рекламы, считает рекламу "наиболее распространенным и токсичным из загрязняющих веществ в сознании. С того момента, как сработает ваш радиобудильник утром, до первых часов ночи, когда телевизионное телевидение станет источником микроджольтов коммерческого загрязнения, проникающего в ваш мозг. со скоростью около 3 000 маркетинговых сообщений в день. Ежедневно в коллективное бессознательное Северной Америки сбрасывается около 12 миллиардов медийных объявлений, 3 миллиона рекламных роликов на радио и более 200 000 телевизионных рекламных роликов ».^[9] В течение жизни средний американец в течение трех лет смотрит рекламу по телевидению.^[10]

Видеоигры включают продукты в свой контент. Специальные коммерческие каналы для пациентов в больницах и общественные деятели, делающие временные татуировки. Метод, неузнаваемый как реклама, называется так называемым партизанский маркетинг которая распространяет «ажиотаж» о новом продукте в целевой аудитории. Безденежные города США предлагают полицейские машины для рекламы.^[11] Компании покупают имена спортивные стадионы для рекламы. В Гамбург футбольный стадион Volkspark сначала стал AOL Arena, а затем HSH Nordbank Arena. В Штутгарт Неккарштадион стал Мерседес-Бенц Арена, Дортмунд Вестфаленштадион является Сигнал Идуна Парк. Бывший SkyDome в Торонто был переименован. Роджерс Центр.

Целые станции метро в Берлине переоборудованы в производственные цеха и сдаются исключительно в аренду компании. В Дюссельдорфе есть «мультисенсорные» остановки общественного транспорта, оснащенные громкоговорителями и системами, распространяющими запах моющего средства. Swatch использовала проекторы для проецирования сообщений на берлинскую телебашню и колонну Победы, которая была оштрафована за то, что это было сделано без разрешения. Незаконность была частью схемы и дополнительным продвижением по службе.^[5] Кристофер Лэш заявляет, что реклама приводит к общему увеличению потребление в обществе; "Реклама служит не столько для рекламы продуктов, сколько для продвижения потребление как образ жизни."^[12]

Конституционные права

В США реклама приравнивается к гарантированной конституцией свободе мнения и слова.^[13]

"В настоящее время или в ближайшем будущем в судебной системе рассматривается и будет рассматриваться любое количество дел, которые будут стремиться запретить любое государственное регулирование ... коммерческих высказываний (например, рекламы или маркировки пищевых продуктов) на том основании, что такое регулирование будет нарушать права граждан и корпораций на свободу слова или прессу ».^[14]

Примером этой дискуссии является реклама табака или алкоголя, а также реклама по почте или листовкам (забитые почтовые ящики), реклама по телефону, в Интернете и реклама для детей. Различные законодательные ограничения в отношении рассылки спама, рекламы на мобильных телефонах, обращения с детьми, табака, алкоголя были введены в США, ЕС и других странах.

Макчесни утверждает, что правительство заслуживает постоянной бдительности, когда дело доходит до таких правил, но что оно, безусловно, не является «единственной антидемократической силой в нашем обществе. Корпорации и богатые пользуются властью, столь же огромной, как та, которой обладают лорды и королевская семья. феодальных времен "и" рынки не являются свободными от ценностей или нейтральными; они не только имеют тенденцию работать на пользу тех, у кого больше всего денег, но они также по самой своей природе ставят прибыль выше всего остального. Следовательно, сегодня дебаты о том, являются ли реклама, маркировка пищевых продуктов или пожертвования на кампанию речью ... если права, защищаемые Первой поправкой, могут эффективно использоваться только частью граждан, и осуществление ими этих прав дает им чрезмерную политическую власть и подрывает способность баланса граждан осуществлять одни и те же права и / или конституционные права, тогда это не обязательно законно защищено Первой поправкой ". «Те, кто имеет возможность заниматься свободной прессой, могут определять, кто может говорить с огромной массой граждан, а кто нет».^[15]

Георг Франк из Венского технологического университета говорит, что реклама является частью того, что он называет «ментальным капитализмом»,^[4][16] использование термина (ментальный), который использовался группами, связанными с ментальной средой, такими как Adbusters. Франк сочетает «экономию внимания» с концепцией Кристофера Лаша. культура нарциссизма в ментальный капитализм:^[17] В своем эссе «Реклама на грани апокалипсиса», Сут Джаллы пишет: «Реклама ХХ века - самая мощная и устойчивая система пропаганды в человеческая история и его совокупное культурное воздействие, если его быстро не остановить, приведет к разрушению мира, каким мы его знаем ».^[18]

Расходы

Реклама превратилась в многомиллиардный бизнес. В 2014 г. 537 млрд долларов США ^[19] были потрачены по всему миру на рекламу. В 2013 году на телевидение приходилось 40,1% рекламных расходов по сравнению с 18,1% для Интернета, 16,9% для газет, 7,9% для журналов, 7% для наружной рекламы, 6,9% для радио, 2,7% для мобильных устройств и 0,5% для кино. как доля расходов на рекламу по среднему значению. Считается, что реклама увеличивает потребление.

Внимание и внимательность стали новым товаром, на который развился рынок. "Количество внимания, которое поглощается средствами массовой информации и перераспределяется в ходе конкуренции за квоты и охват, не совпадает с объемом внимания, которое доступно в обществе. Общее количество внимания, обращающееся в обществе, складывается из внимания, которым обмениваются люди и внимание, уделяемое информации СМИ. Только последняя усредняется посредством количественных измерений, и только последняя принимает характер анонимной валюты ».^[4][16] Согласно Франку, любая поверхность презентации, которая может гарантировать определенную степень внимательности, работает как магнит для внимания, например, средства массовой информации, которые на самом деле предназначены для информации и развлечений, культуры и искусства, общественных мест и т. Д. продан рекламному бизнесу. В Германии рекламная индустрия дает 1,5% валового национального дохода. Немецкая рекламная ассоциация заявила, что в 2007 году на рекламу в Германии было потрачено 30,78 миллиарда евро.^[20] 26% в газетах, 21% на телевидении, 15% по почте и 15% в журналах. В 2002 году в рекламном бизнесе работало 360 000 человек. Доходы от рекламы в Интернете с 2006 по 2007 год удвоились и составили почти 1 миллиард евро, что стало самым высоким показателем роста.

Немногие потребители знают о том, что именно они платят за каждый цент, потраченный на связи с общественностью, рекламу, скидки, упаковку и т. Д., Поскольку они обычно включаются в расчет цены.

Влияние

Реклама для Макдоналдс на Через ди Пропаганда, Рим, Италия

Самым важным элементом рекламы является не информация, а предложение - более или менее с использованием ассоциаций, эмоции и вбивает в подсознание, например половое влечение, стадный инстинкт, желания такие как счастье, здоровье, фитнес, внешний вид, самооценка, репутация, принадлежность, социальный статус, личность, приключение, отвлечение, награда, опасения таких как болезнь, слабость, одиночество, потребность, неуверенность, безопасность или предрассудки, узнал мнения и утешения. "Все человеческие потребности, отношения и опасения - самые глубокие углубления человеческая психика - стать просто средством для расширения товар Вселенная под воздействием современного маркетинга. С ростом популярности современного маркетинга коммерциализм - перевод человеческих отношений в товарные отношения - хотя явление, присущее капитализму, расширилось в геометрической прогрессии ».^[21] Причинно-ориентированный маркетинг, в котором рекламодатели связывают свой продукт с каким-либо достойным социальным делом, пережил бум за последнее десятилетие.

Реклама использует модельную роль знаменитости или популярные фигуры и сознательно использует юмор, а также ассоциации с цветом, мелодиями, определенными именами и терминами. Это факторы того, как человек воспринимает себя и свою самооценку. В своем описании «ментального капитализма» Франк говорит: «Обещание потребления, делающее кого-то неотразимым, - это идеальный способ включения предметов и символов в субъективный опыт человека. Очевидно, что в обществе, в котором доход от внимания выходит на первый план, потребление является влечет за собой самооценку. В результате потребление становится «работой» над привлечением человека. С субъективной точки зрения эта «работа» открывает области неожиданных размеров для рекламы. Реклама берет на себя роль советника по жизни в Культ собственного влечения - это то, что Кристофер Лэш назвал «культурой нарциссизма».^[16][17]

Для критиков рекламы другая серьезная проблема заключается в том, что «давнее понятие разделения между рекламной и редакционной / творческой сторонами СМИ быстро рушится», и рекламу все труднее отличить от новостей, информации или развлечений. Границы между рекламой и программированием стираются. По мнению медиа-компаний, вся эта коммерческая деятельность не влияет на фактический медиа-контент, но, по словам Макчесни, «это утверждение не выдерживает даже самого простого теста на смех, оно настолько абсурдно».^[22]

Реклама в значительной степени опирается на психологические теории о том, как создавать предметы, позволяя рекламе и маркетингу приобретать «более явно психологический оттенок».^[23] Все чаще акцент в рекламе смещается с предоставления «фактической» информации на символические коннотации товаров, поскольку важнейшей культурной предпосылкой рекламы является то, что продаваемый материальный объект никогда не бывает достаточным. Даже те товары, которые обеспечивают самые повседневные потребности повседневной жизни, должны быть наполнены символическими качествами и культурными значениями с помощью «волшебной системы» рекламы.^[24] Таким образом и путем изменения контекста, в котором появляется реклама, можно придать вещам «почти все», а «одни и те же» вещи можно наделять разными предполагаемыми значениями для разных людей и групп людей, тем самым предлагая массовое производство. видения индивидуализма ".^[25][26]

Прежде чем реклама будет сделана, исследования рынка учреждениям необходимо знать и описывать целевую группу, чтобы точно спланировать и реализовать рекламную кампанию и достичь наилучших возможных результатов. Целый ряд наук напрямую связан с рекламой и маркетингом или используется для улучшения его результатов. Фокус-группы, психологи и культурные антропологи требуемый этикетом в маркетинговых исследованиях ».^[27] Огромные объемы данных о людях и их покупательских привычках собираются, накапливаются, агрегируются и анализируются с помощью кредитных карт, бонусных карт, розыгрышей и интернет-опросов. С возрастающей точностью это дает картину поведения, желаний и слабостей определенных слоев населения, с которыми реклама может использоваться более избирательно и эффективно.

Эффективность рекламы повышается за счет рекламные исследования. Университеты, конечно, поддерживаемые бизнесом и в сотрудничестве с другими дисциплинами (см. Выше), в основном Психиатрия, Антропология, Неврология и бихевиористские науки, постоянно ищут все более изощренные, изощренные, тонкие и хитрые методы, которые сделают рекламу более эффективной. "Нейромаркетинг это новая спорная область маркетинга, в которой используются такие медицинские технологии, как функциональные Магнитно-резонансная томография (фМРТ) - не лечить, а продавать продукты. Рекламные и маркетинговые фирмы уже давно используют идеи и методы исследования психологии для того, чтобы продавать товары, конечно. Но сегодня эти практики достигли уровня эпидемии, причем со стороны психологов соучастие превышает таковое в прошлом. Результатом стал огромный рекламный и маркетинговый натиск, который, возможно, стал крупнейшим психологическим проектом из когда-либо предпринятых. Тем не менее, это великое начинание по-прежнему игнорируется Американской психологической ассоциацией ».^[28] Роберт Макчесни называет это «величайшей согласованной попыткой психологическая манипуляция во всей истории человечества ".^[29]

СМИ и корпоративная цензура

Почти все СМИ находятся рекламные СМИ и многие из них являются исключительно рекламными носителями и, за исключением общественное вещание, находятся в частном секторе. Их доход в основном формируется за счет рекламы; в случае газет и журналов от 50 до 80%. Общественное вещание в некоторых странах также может сильно зависеть от рекламы как источника дохода (до 40%).^[30] По мнению критиков, никакие средства массовой информации, распространяющие рекламу, не могут быть независимыми, и чем выше доля рекламы, тем выше зависимость. Эта зависимость имеет «отчетливые последствия для характера медиа-контента ... В деловой прессе СМИ часто называют именно тем, как они себя представляют в свои откровенные моменты: отраслью рекламной индустрии».^[31]

Кроме того, частные СМИ все чаще подвергаются слияниям и концентрации, при этом имущественные ситуации часто становятся запутанными и непрозрачными. Это развитие, которое Генри А. Жиру называет «постоянной угрозой демократической культуре»,^[32] самого по себе должно хватить, чтобы бить все тревоги в условиях демократии. Пять или шесть рекламных агентств доминируют в этой глобальной индустрии стоимостью 400 миллиардов долларов США.

«Журналисты долгое время сталкивались с давлением, заставляющим создавать материалы, которые устраивали бы рекламодателей и владельцев ... подавляющее большинство руководителей телеканалов сочли, что их отделы новостей« сотрудничают »в формировании новостей, чтобы способствовать« нетрадиционному увеличению доходов ».^[33]

Негативные и нежелательные сообщения можно предотвратить или повлиять на них, когда рекламодатели угрожают отменить заказы или просто когда существует опасность такой отмены. Зависимость от СМИ и такая угроза становится вполне реальной, когда есть только один доминирующий или очень мало крупных рекламодателей. Влияние рекламодателей распространяется не только на новости или информацию об их собственных продуктах или услугах, но и на статьи или шоу, не связанные напрямую с ними. Чтобы обеспечить свои доходы от рекламы, СМИ должны создавать наилучшую «рекламную среду».

Еще одна проблема, которую критики считают цензурой, - это отказ СМИ принимать рекламу, не отвечающую их интересам. Ярким примером этого является отказ телеканалов транслировать рекламу Adbusters. Группы пытаются разместить рекламу, но сети получают отказ.^[34]

В частном радио- и телебизнесе, главным образом, зависит от количества просмотров. «Их задача - привлечь как можно больше внимания. Скорость просмотра измеряет внимание, которое СМИ уделяют предлагаемой информации. Услуга этого аттракциона продается рекламным компаниям».^[16] а количество просмотров определяет цену, которая может потребоваться за рекламу.

«Рекламные компании, определяющие содержание шоу, были частью повседневной жизни в США с 1933 года. Procter & Gamble (P&G) ... предложила радиостанции историческую сделку (сегодня известную как« бартер »): компания будет производить собственное шоу «бесплатно» и избавит радиостанцию ​​от высоких затрат на создание контента. Следовательно, компания хотела бы, чтобы ее реклама распространялась и, конечно же, ее продукты размещались в шоу. Таким образом, сериалМа Перкинс ', которую P&G умело использовала для продвижения Oxydol, ведущего бренда моющих средств в те годы и Сериал родился ..."^[35]

Хотя критиков в основном беспокоит тонкое влияние экономики на СМИ, есть также примеры грубого оказания влияния. Компания США Chrysler, прежде чем он слился с Daimler Benz свое агентство (PentaCom) разослало письмо в многочисленные журналы с требованием прислать обзор всех тем до того, как будет опубликован следующий выпуск, чтобы «избежать потенциального конфликта». Chrysler больше всего хотел знать, будут ли там статьи с «сексуальным, политическим или социальным» содержанием, или которые могут быть расценены как «провокационные или оскорбительные». PentaCom исполнительного Дэвид Мартин сказал: «Наши рассуждения, что кто-то смотрит на 22,000 $ продукте в хотело его окружением позитивных вещей Существует ничего положительного о статье о детской порнографии..»^[35] В другом примере USA Network провела «неофициальные» встречи на высшем уровне с рекламодателями в 2000 году, чтобы дать им возможность сообщить сети, какой тип программного контента они хотят, чтобы США получили их рекламу ».^[36]Телевизионные шоу созданы для удовлетворения потребностей рекламы, например разбивая их на подходящие разделы. Их драматургия, как правило, рассчитана на то, чтобы окунуться в ожидание или оставить вопрос без ответа, чтобы зритель оставался привязанным.

Система кино, когда-то находившаяся вне прямого влияния более широкой маркетинговой системы, теперь полностью интегрирована в нее через стратегии лицензирования, привязки и размещения продуктов. Основная функция многих голливудских фильмов сегодня - помочь в продаже огромной коллекции товаров.^[37]Пресса назвала фильм о Бонде 2002 года «Умри, но не один день» с участием 24 основных рекламных партнеров «рекламным предприятием» и отметила, что Джеймс Бонд «теперь было« лицензировано на продажу »» «Поскольку размещение продуктов в кинофильмах стало стандартной практикой, это» имеет очевидные последствия для того, какие типы фильмов будут привлекать размещение продуктов и какие типы фильмов, следовательно, с большей вероятностью будут сделать ".^[38]

Рекламу и информацию все труднее отличить друг от друга. «Границы между рекламой и СМИ ... становятся все более и более размытыми ... Что Август Фишер, председатель совета директоров Аксель Шпрингер Издательство считает «доказанным партнерством между СМИ и рекламным бизнесом» критики не что иное, как вторжение в журналистские обязанности и свободы ». РТЛ Групп Частные радиостанции бывшего руководителя Хельмута Тома не должны и не могут служить какой-либо миссии, а только цели компании, которая заключается в «принятии рекламным бизнесом и зрителем».Расстановка приоритетов в таком порядке фактически говорит все о «дизайне программ» частного телевидения ».^[35]Патрик Ле Лей, бывший управляющий директор TF1, частного французского телеканала с долей рынка от 25 до 35%, сказал: «Есть много способов говорить о телевидении. Но с точки зрения бизнеса давайте будем реалистами: в основном , задача TF1 состоит, например, в том, чтобы помочь Coca Cola продать свой продукт. (...) Чтобы рекламное сообщение было воспринято, мозг зрителя должен быть в нашем распоряжении. Задача наших программ - сделать его доступным, то есть, чтобы отвлечь его, расслабить и подготовить между двумя сообщениями. Это одноразовое время человеческого мозга, которое мы продаем Coca Cola ».^[39]

Из-за этих зависимостей трудно получить широкие и фундаментальные общественные дебаты о рекламе и ее влиянии на информацию и свободу слова, по крайней мере, через обычные медиа-каналы: она бы отпилила ветку, на которой сидела. «Представление о том, что коммерческая основа СМИ, журналистики и коммуникации может иметь тревожные последствия для демократии, исключено из круга законных дебатов», так же как «капитализм запрещен как тема законных дебатов в политической культуре США».^[40]

Одним из первых критиков структурной основы журналистики США был Аптон Синклер с его романом Латунная проверка в котором он подчеркивает влияние владельцев, рекламодателей, связей с общественностью и экономических интересов на СМИ. В своей книге «Голос нашего хозяина - реклама» социальный эколог Джеймс Рорти (1890-1973) писал: «Рот горгульи - это громкоговоритель, питаемый корыстными интересами отрасли с оборотом в два миллиарда долларов, а также корыстными интересами бизнеса в целом, промышленности, финансов. безмолвный, он заглушает все другие голоса и не терпит упреков, потому что это не голос Америки? Это ее требование, и до некоторой степени это справедливое требование ... "^[41]

Он научил нас, как жить, чего бояться, чем гордиться, как быть красивым, как быть любимым, как ему завидовать, как быть успешным ... Стоит ли удивляться тому, что американское население стремится всё говорить, думать, чувствовать в плане этого треп? Что стимулы искусства, науки, религии постепенно вытесняются на периферию американской жизни, чтобы стать маргинальными ценностями, культивируемыми маргинальными людьми в маргинальное время? "^[42]

Культура и спорт

Выступления, выставки, шоу, концерты, съезды и большинство других мероприятий вряд ли могут проходить без спонсорства.^{[нужна цитата ]} Художники оцениваются и оплачиваются в соответствии с ценностью их искусства в коммерческих целях. Корпорации продвигают известных художников, тем самым получая эксклюзивные права на глобальные рекламные кампании. Бродвейские шоу, такие как «Богема», включали в себя коммерческий реквизит.^[43]

Сама реклама считается вкладом в культуру. Реклама интегрирована в моду. На многие предметы одежды компания логотип единственный дизайн или важная его часть. За пределами экономики потребления осталось совсем немного места, в котором культура и искусство могут развиваться независимо и где могут быть выражены альтернативные ценности. Последняя важная сфера, университеты, находится под сильным давлением, требующим открытости для бизнеса и его интересов.^[44]

Надувной рекламный щит перед спортивный стадион

Соревновательные виды спорта стали немыслимы без спонсорства, и существует взаимозависимость.^{[нужна цитата ]} Высокий доход от рекламы возможен только при сопоставимом количестве зрителей или зрителей. С другой стороны, плохая работа команды или спортсмена приводит к снижению доходов от рекламы. Юрген Хютер и Ханс-Йорг Стихлер говорят о «спортивном / медиа-комплексе», который представляет собой сложную смесь средств массовой информации, агентств, менеджеров, спортивных промоутеров, рекламодателей и т. Д. С частично общими и частично расходящимися интересами, но в любом случае с общими коммерческими интересами. СМИ, по-видимому, находятся в центре внимания, потому что они могут предоставить другим вовлеченным сторонам редкий товар, а именно (потенциальное) внимание общественности. В спорте «средства массовой информации могут приносить огромные продажи как тиражом, так и рекламой».^[45]

«Спонсорство спорта признано табачной промышленностью как ценная реклама. Журнал Tobacco Industry в 1994 году описал автомобиль Формулы-1 как« самое мощное рекламное пространство в мире ».... В когортном исследовании, проведенном в 22 средних школах. В школах Англии в 1994 и 1995 годах мальчики, чьим любимым видом спорта на телевидении были автоспорт, имели 12,8% риск стать заядлыми курильщиками по сравнению с 7,0% мальчиков, которые не следили за автоспортом ».^[46]

Между тем, не продажа билетов, а права на передачу, спонсорство и мерчандайзинг составляют большую часть доходов спортивных ассоциаций и спортивных клубов с МОК (Международный олимпийский комитет ) берет на себя инициативу. Влияние средств массовой информации внесло множество изменений в спорт, в том числе появление новых «модных видов спорта». Олимпийские игры, изменение дистанций соревнований, изменение правил, оживление зрителей, изменение спортивных сооружений, культ спортивных героев, которые быстро зарекомендовали себя в рекламно-развлекательном бизнесе благодаря своей медийной ценности^[47] и, наконец, что не менее важно, названия и переименование спортивных стадионов в честь крупных компаний.

«В спорте приспособление к логике СМИ может способствовать размыванию таких ценностей, как равные шансы или справедливость, чрезмерным требованиям к спортсменам из-за общественного давления и многократной эксплуатации или обмана (допинг, манипулирование результатами ...). Противодействие этой опасности в интересах СМИ и спорта, потому что медийный спорт может работать только до тех пор, пока существует спорт.^[47]

Публичное место

Любое визуально воспринимаемое место имеет потенциал для рекламы, особенно городские районы с их строениями, но также и ландшафты с видом на улицы все больше и больше превращаются в средства массовой информации для рекламы. Знаки, плакаты, рекламные щиты, флаги стали решающим фактором в облике города, и их количество продолжает расти. "Наружная реклама стало неизбежным. Традиционные рекламные щиты и транзитные укрытия расчистили путь для более распространенных методов, таких как обернутые транспортные средства, боковые стороны зданий, электронные знаки, киоски, такси, плакаты, борта автобусов и многое другое. Цифровые технологии используются в зданиях для занятий спортом в городах. настенные дисплеи '. В городских условиях коммерческий контент находится в поле зрения и в нашем сознании каждый раз, когда мы находимся в публичном пространстве. Немецкая газета Zeit назвала это новым видом диктатуры, от которой невозможно избавиться.^[5]

Со временем это господство над окружающей средой стало «естественным» состоянием. Благодаря долгосрочному коммерческому насыщению общественность безоговорочно осознала, что реклама имеет право владеть, занимать и контролировать каждый дюйм доступного пространства. Неуклонная нормализация агрессивной рекламы притупляет восприятие публикой своего окружения, усиливая общее бессильное отношение к творчеству и изменениям, таким образом, развивается цикл, позволяющий рекламодателям медленно и последовательно увеличивать насыщенность рекламы с минимальным общественным протестом или без него ".^[48]

Массовая оптическая ориентация на рекламу меняет функцию общественных пространств, используемых брендами. Городские достопримечательности превращаются в товарные знаки. Наибольшее давление оказывается на известные и часто посещаемые общественные места, которые также важны для идентичности города (например, Пикадилли, Таймс Сквер, Александерплац Городские пространства являются общественным достоянием, и в этом качестве они подлежат «эстетической защите окружающей среды», в основном посредством строительных норм, охраны наследия и защиты ландшафта. «Именно в этом качестве эти пространства сейчас приватизируются. Они усыпаны рекламными щитами и вывесками, они переделаны в средства массовой информации для рекламы».^[4][16]

Сексизм, дискриминация и стереотипы

Две девушки рассматривают доску объявлений на заборе. Над ними нарисована реклама с вопросом: «Вы женщина?».

«У рекламы есть« функция определения повестки дня », то есть способность с огромными деньгами поставить потребление в качестве единственного пункта повестки дня. В битве за долю общественное сознание это равносильно отсутствию лечения (невежество ) всего, что не является коммерческим и не рекламируется

С нарастающей силой реклама устраивает себя в частная сфера так что голос коммерции становится доминирующим способом выражения в обществе ».^[49]Рекламные критики рассматривают рекламу как луч света в нашей культуре. Сат Джалли и Джеймс Твитчелл не ограничиваются рассмотрением рекламы как своего рода религия и эта реклама даже заменяет религию в качестве ключевого института.^[50]

«Корпоративная реклама (или коммерческие СМИ) - это крупнейший психологический проект, когда-либо предпринятый человечеством. Тем не менее, ее влияние на нас остается неизвестным и в значительной степени игнорируемым. Когда я думаю о влиянии средств массовой информации на протяжении многих лет, десятилетий, Я думаю о тех промывание мозгов эксперименты, проведенные доктором Юэн Кэмерон в психиатрической больнице Монреаля в 1950-х годах (см. MKULTRA ). Идея спонсируется ЦРУ "изменение рисунка «эксперименты заключались в том, чтобы снабдить сознательных, бессознательных или полубессознательных субъектов наушниками и заполнить их мозг тысячами повторяющихся« управляющих »сообщений, которые со временем изменят их поведение ... Реклама нацелена на то же самое».^[9]

Реклама особенно нацелена на молодежь и детей и все больше превращает молодых людей в потребителей.^[32]Для Сут Джалли неудивительно, что нечто столь важное и с таким большим расходом на него стало важным присутствием в общественной жизни. Действительно, коммерческие интересы, стремящиеся максимизировать потребление огромного количества товаров, колонизировали все больше и больше пространства нашей культуры. Например, почти вся система СМИ (телевидение и печать) была разработана как система доставки для маркетологов, и ее основная функция состоит в том, чтобы создавать аудиторию для продажи рекламодателям. Как реклама, которую она несет, так и редакционная То, что служит его опорой, прославляет общество потребителей.Система кино, когда-то находившаяся вне прямого влияния более широкой маркетинговой системы, теперь полностью интегрирована в нее через стратегии лицензирования, привязки и размещения продуктов.

Основная функция многих голливудских фильмов сегодня - помочь в продаже огромной коллекции товаров. По мере того, как государственные средства истощаются из некоммерческого культурного сектора, художественные галереи, музеи и симфонические оркестры претендуют на корпоративное спонсорство ".^[37] Таким же образом действует система образования, и реклама все больше проникает в школы и университеты. Такие города, как Нью-Йорк, принимают спонсоров на строительство общественных игровых площадок. «Даже папа был коммерциализирован ... Четырехдневный визит Папы в Мексику в ... 1999 году спонсировался Frito-Lay и PepsiCo.^[51]Индустрию обвиняют в том, что она является одним из двигателей запутанной экономической системы массового производства, которая способствует потреблению. Что касается социальных эффектов, то не имеет значения, способствует ли реклама потреблению, но какие ценности, модели поведения и смысловые значения она распространяет.

Рекламу обвиняют в присвоении языка и средств массовой культуры, в протестных движениях и даже в подрывной критике, и она не уклоняется от скандала и нарушения табу (например, Беннетон). Это, в свою очередь, провоцирует ответные действия, которые Калле Ласн в 2001 году назвал Устранение джема глушителей. Все идет. "Это центральный социально-научный вопрос, что людей можно заставить делать с помощью подходящих условий и имеет большое практическое значение. Например, из большого количества психологических экспериментов можно предположить, что людей можно заставить делать что угодно они способны, когда могут быть созданы соответствующие социальные условия ».^[52]

В рекламе часто используются стереотипные гендерные роли мужчин и женщин, укрепляющие существующие клише и ее критиковали как «непреднамеренно или даже намеренно пропагандирующую сексизм, расизм, гетеросексуализм, эйджизм, эйджизм и так далее ... изображение или 30-секундный временной интервал ". Действия изображаются как типичные мужские или женские (стереотипы). Кроме того, люди сводятся к их сексуальности или приравниваются к товарам, а гендерные качества преувеличиваются. Привлекают внимание сексуализированные женские тела, но все чаще и мужские.

В рекламе обычно изображается женщина.

• слуга мужчин и детей, которая реагирует на требования и жалобы своих близких с нечистой совестью и обещанием немедленного улучшения (стирка, еда)
• сексуальная или эмоциональная игровая игрушка для самоутверждения мужчин
• технически совершенно невежественное существо, которое может справиться только с защитой от детей
• женщина-эксперт, но стереотип из областей моды, косметики, еды или, самое большее, медицины
• как ультратонкий
• делать фундамент для других, например подает кофе, пока журналист берет интервью у политика^[53]

Большая часть рекламы посвящена продвижению продуктов таким образом, чтобы определить «идеальный» образ тела. Эта объективация сильно влияет на женщин; однако мужчины также страдают. Женщины и мужчины в рекламе часто изображаются в нереалистичных и искаженных изображениях, которые устанавливают стандарты того, что считается «красивым», «привлекательным» или «желанным». Такие образы не допускают того, что считается прекрасным в различных культурах или отдельном человеке. Это скорее исключающий, чем инклюзивный характер, и, следовательно, эта реклама продвигает негативное сообщение об образе тела для среднего человека. Из-за этой формы средств массовой информации девочки, мальчики, женщины и мужчины могут испытывать сильное давление, чтобы поддерживать нереальный и часто нездоровый вес тела или даже изменять свой внешний вид косметическим или хирургическим путем от незначительных до радикальных.

В 2008 году парламент ЕС принял резолюцию, согласно которой реклама не может быть дискриминационной и унизительной. Это показывает, что политики все больше обеспокоены негативным воздействием рекламы. Однако о преимуществах улучшения общего состояния здоровья и фитнеса часто забывают. Также в рекламе мужчин отрицательно изображают некомпетентными и предметом всех шуток.

Ложные заявления часто используются в рекламе, чтобы привлечь внимание человека. Вводящие в заблуждение или вводящие в заблуждение методы рекламы используют миллионы компаний, таких как Volkswagen, Dannon и Red Bull. Согласно Business Insider, «в 2015 году выяснилось, что VW в течение последних семи лет проводил мошеннические испытания на выбросы на своих дизельных автомобилях в США». [1]. В рекламе можно также вызывающе изображать людей, показывая обнаженные фотографии или неприличные выражения. В результате это приводит к тому, что люди не чувствуют уверенности в себе или своем теле, что вызывает психологические расстройства, такие как депрессия или беспокойство. В вашей библиотеке статей говорится о некоторых из основных критических замечаний в адрес рекламы, заявляя: «Некоторые рекламные объявления неэтичны и вызывают возражения ... Это отрицательно сказывается на социальных ценностях». 2

Дети и подростки

Бизнес интересуется детьми и подростками из-за их покупательной способности и из-за их влияния на покупательские привычки их родителей. Поскольку на них легче влиять, они особенно нацелены на рекламный бизнес.

Дети »представляют три разных рынка:

1. Первичные покупатели (2,9 миллиарда долларов в год)
2. Будущие потребители (взрослые, лояльные к бренду)
3. Покупка влиятельных лиц (20 миллиардов долларов в год)

Дети будут воплощать в жизнь ожидания бренда, будь то положительные, отрицательные или безразличные. Дети уже привыкли, что их обслуживают как потребителей. Долгосрочный приз: лояльность ребенка превращается в лояльного взрослого клиента к бренду "^[54]

«Дети представляют важную демографическую группу для маркетологов, потому что у них есть собственная покупательная способность, они влияют на решения своих родителей о покупке и они взрослые потребители будущего». ^[55] В рекламе других продуктов предпочтительно использовать средства массовой информации, с помощью которых они также могут охватить следующее поколение потребителей.^[56] «Ключевые рекламные сообщения используют растущую независимость молодых людей».

Студенты колледжей имеют тенденцию попадать в студенческие долги из-за простой покупки кредитной карты. Но как эти студенты склоняются к покупке кредитной карты? Все начинается с того, что компании, выпускающие кредитные карты, нацелены на студентов колледжей с самого начала, как только они входят в кампус. Эти компании рекламируют кредитные карты, убеждая студентов, что эта карта будет раздаваться «бесплатно», или раздавая предметы, в свою очередь, для регистрации кредитной карты. В статье The Balance под названием «Почему компании, выпускающие кредитные карты» нацелены на студентов колледжей, говорится о том, что «каждый десятый студент колледжа уезжает с долгом более 10 000 долларов». [2]

Воздействие рекламы на детей

Детский рынок, где сопротивление рекламе наиболее слабое, является «пионером распространения рекламы».^[57] Один из примеров - продакт-плейсмент. "Размещение продуктов появляются везде, и дети не исключены. Отнюдь не. В анимационном фильме Foodfight были «тысячи продуктов и значков персонажей из знакомых (предметов) в продуктовом магазине». В детских книгах также есть фирменные предметы и персонажи, и миллионы из них содержат закуски в качестве главных героев ».^[58]

Среднестатистический канадский ребенок видит 350 000 телевизионных рекламных роликов перед тем, как окончить среднюю школу, тратит на просмотр телевизора почти столько же времени, сколько и на уроки. В 1980 году канадская провинция Квебек запретила рекламу детям младше 13 лет.^[59] "В поддержку конституционной силы Закон Квебека о защите прав потребителей ограничения на реклама детям моложе 13 лет (в случае возражения со стороны компании по производству игрушек) Суд постановил: «... реклама, направленная на детей младшего возраста, сама по себе носит манипулятивный характер. Такая реклама направлена ​​на продвижение продукции путем убеждения тех, кто всегда будет верить ».^[60]Норвегия (реклама, ориентированная на детей до 12 лет) и Швеция (телевизионная реклама, нацеленная на детей до 12 лет) также законодательно запретили рекламу детям, во время детских программ любой вид рекламы запрещен в Швеции, Дании, Австрии и Фландрии. Бельгия. В Греции нет рекламы детских товаров с 7 до 22 ч. Попытка ограничить рекламу, направленную на детей, в США не удалась со ссылкой на Первую поправку. В Испании запреты также считаются недемократическими.^[61][62]

Веб-сайты, ориентированные на детей, также могут отображать рекламу, хотя на некоммерческих веб-сайтах меньше рекламы, чем на коммерческих, и эта реклама с меньшей вероятностью будет содержать соблазн. Однако даже реклама на некоммерческих сайтах может ссылаться на сайты, которые собирают личную информацию.^[63]

Детская реклама в социальных сетях

В 2015 году Шион и Лоан Каджи создали канал на YouTube, который ведет их 7-летний сын Райан Каджи. У канала Райана ToyReviews 21 миллион подписчиков и более 30 миллиардов просмотров. Компании-производители игрушек пожертвовали большую сумму игрушек, чтобы Райан оставил отзыв на его канале. Walmart, Hasbro, Netflix, Chuck E. Cheese и Nickelodeon спонсировали Райана Каджи и его канал Ryan ToysReview.^[64] Он также установил партнерские отношения с компанией Pocket.Watch, занимающейся детскими развлечениями. Из-за популярности шоу им было предложено изменить название на Мир Райана. Крупные компании не только посоветовали изменить название, они призвали его предоставить больше контента, такого как научные эксперименты, задачи и образование. ^[65] Расширение Мира Райана также привело к производству его собственных товаров. Теперь он производит линию одежды, а его собственные игрушки продаются специально в Walmart.^[66]

Продовольственная реклама

Сладости, мороженое, и еда для завтрака производители часто нацелены на детей и подростков. Например, в рекламе хлопьев для завтрака на канале, ориентированном на взрослых, будет звучать мягкая баллада, а на канале, ориентированном на детей, в той же рекламе будет использоваться запоминающийся рок-джингл той же песни для детей. «Маркетинговая индустрия сталкивается с растущим давлением из-за заявленной связи между воздействием рекламы продуктов питания и рядом социальных проблем, особенно с ростом уровня ожирения».^[67] "Быстрое питание сети тратят более 3 миллиардов долларов в год на рекламу, большая часть из которых направлена ​​на детей ... Рестораны предлагают такие стимулы, как детские площадки, конкурсы, клубы, игры, а также бесплатные игрушки и другие товары, связанные с фильмами, телешоу и даже спортивными лигами . "^[68]Эти компании постоянно пожинают плоды этой детской манипуляции. В 2006 году 44 крупнейших предприятия США. пищевая промышленность потратили около 2 миллиардов долларов на рекламу своей продукции, которая в основном состояла из нездоровой, сладкой и жирной пищи. Такая массовая реклама пагубно сказывается на детях и сильно влияет на их питание. Обширные исследования доказывают, что большая часть пищи, потребляемой в возрасте от 2 до 18 лет, содержит мало питательных веществ. Столкнувшись с сильным давлением со стороны отраслей здравоохранения и законов, таких как инициатива по рекламе продуктов питания и напитков для детей, маркетологи были вынуждены изменить и ограничить свои рекламные стратегии. Несмотря на правила, отчет 2009 года показывает, что три четверти всей рекламы продуктов питания во время детские телепрограммы были вне рамок закона. Правительство пытается возложить тяжелое бремя на продавцов продуктов питания, чтобы предотвратить проблему, но они пользуются преимуществами Первая поправка что ограничивает возможности правительства по предотвращению рекламы, направленной против детей. В Федеральная торговая комиссия утверждает, что дети в возрасте от 2 до 11 лет в среднем ежедневно видят по телевидению 15 рекламных роликов о еде. Большая часть этих рекламных роликов связана с продуктами с высоким содержанием сахара и жира, что усугубляет проблему Детское ожирение. Эксперимент, который проводился в летнем лагере, где исследователи в течение двух недель показывали рекламу еды детям в возрасте 5–8 лет. Результат - то, что дети предпочитали есть в кафетерии, было той рекламой, которую они видели по телевизору в течение двух недель.^[69] Возвращаясь к психологическим эффектам, которые реклама оказывает на людей, одним из основных важных последствий является расстройство пищевого поведения у детей. В статье из Национальной медицинской библиотеки США Национальные институты здоровья даже говорится, что «в нескольких перекрестных исследованиях сообщается о положительной связи между просмотром журналов о красоте и моде и повышенным уровнем беспокойства по поводу веса или симптомов расстройства пищевого поведения у девочек». [3] Нервная анорексия и нервная булимия - одни из распространенных заболеваний среди девочек-подростков. Уровень нервной анорексии среди девочек-подростков составляет 0,48%. [4] Образ «идеальной красоты» среди женщин и образ «мускулистого телосложения» у мужчин привел к неуверенности в себе и расстройствам пищевого поведения, особенно когда речь идет о молодых девушках и мальчиках.

Реклама сигарет и алкоголя

В рекламе сигареты "используются в качестве модного аксессуара и привлекают молодых женщин. Среди других факторов, влияющих на молодых людей, - это связь между спортивными героями и курением через спонсорство спорта, использование сигарет популярными персонажами в телевизионных программах и продвижение сигарет. Исследования показывают, что что молодые люди знают о наиболее широко рекламируемых марках сигарет ».^[46] Алкоголь изображается в рекламе так же, как и курение: «Реклама алкоголя по-прежнему привлекает детей, а изображения употребления алкоголя в развлекательных средствах массовой информации обширны».^[70] В употребление алкоголя гламурно и без последствий показывается в рекламе, музыке, журналах, на телевидении, в фильмах и т. д. Реклама включает алкогольные напитки в яркой упаковке и со сладким вкусом, ориентированные на интересы и предпочтения детей и подростков. В алкогольная промышленность имеет большую финансовую заинтересованность в употреблении алкоголя несовершеннолетними, надеясь привлечь клиентов на всю жизнь. Поэтому средства массовой информации переполнены рекламой алкоголя, ориентированной на детей, с участием персонажей-животных, популярной музыки и комедии.^[70]

"Дети являются одними из самых искушенных наблюдателей за рекламой. Они могут петь джинглы и узнавать логотипы, и у них часто есть сильные чувства по поводу продуктов. Однако они обычно не понимают тех проблем, которые лежат в основе работы рекламы. Масса СМИ используются не только для продажи товаров, но и идей: как мы должны себя вести, какие правила важны, кого мы должны уважать и что мы должны ценить ».^[71]

Оппозиция и кампании против рекламы

По мнению критиков, тотальная коммерциализация всех сфер жизни общества, приватизация общественных пространств, ускорение потребления и растрата ресурсов, включая негативное влияние на образ жизни и окружающую среду, не были замечены в необходимой степени. «Гиперкоммерциализация культуры признана и категорически ненавидима гражданами, хотя эта тема почти не привлекает внимания СМИ или политической культуры».^[72] "Самый большой ущерб, нанесенный рекламой, заключается именно в том, что она постоянно демонстрирует продажу мужчин и женщин, которые предоставляют свой интеллект, свой голос, свои художественные способности целям, в которые они сами не верят, и ... что она помогает разбить и в конечном итоге уничтожить наше самое ценное нематериальное достояние: уверенность в существовании значимых целей человеческой деятельности и уважение целостности человека ».^[73] "Поэтому борьба с рекламой имеет важное значение, если мы хотим преодолеть повсеместное отчуждение от всех подлинных человеческих потребностей, которое в настоящее время играет такую ​​разрушительную роль в нашем обществе. Но, сопротивляясь этому типу гипер-коммерциализма, мы не должны питать никаких иллюзий. Реклама время от времени может казаться почти тривиальным, если вездесущим аспектом нашей экономической системы. Тем не менее, как отметил экономист А.С. Пигу, его можно «полностью устранить», только если «условия монополистической конкуренции», присущие корпоративный капитализм были удалены. Сопротивляться ему - значит противостоять внутренней логике самого капитализма, чистым выражением которого он является ».^[74]

"Визуальное загрязнение, большая часть этого в форме рекламы, является проблемой во всех крупных городах мира. Но то, что для одних является загрязнением, для других - яркая часть городской жизни. Нью-Йорк без Таймс Сквер огромные цифровые рекламные щиты или Токио без Гиндза Коммерческая панорама России немыслима. Пикадилли без указателей был бы просто кольцом вокруг Лондона. Тем не менее, другие города, такие как Москва, достигли своего предела и начали бороться с чрезмерной наружной рекламой.^[75]

"Многие сообщества решили регулировать рекламные щиты чтобы защитить и усилить их живописный характер. Ниже приводится далеко не полный список таких сообществ. Живописная Америка По оценкам, общее количество городов и сообществ, запрещающих строительство новых рекламных щитов, составляет не менее 1500 человек.

В ряде штатов США запрещены любые рекламные щиты:

• Вермонт - Убраны все рекламные щиты в 1970-х годах.
• Гавайи - Убраны все рекламные щиты 1920-х годов.
• Мэн - Убраны все рекламные щиты 1970-х и начала 80-х годов.
• Аляска - Государственный референдум 1998 года запрещает использование рекламных щитов.^[76]

В 2006 г. в г. Сан-Паулу, Бразилия распорядилась о сокращении или удалении всех рекламных щитов и большинства других форм коммерческой рекламы в городе ».^[77] В 2015 г. Гренобль, Франция аналогичным образом запрещены все рекламные щиты и публичная реклама.^[78]

Технические устройства, такие как Спам-фильтры, TV-Zappers, блокировщики рекламы для телевизоров и наклеек на почтовые ящики - «Нет рекламы» - и растущее число судебных дел указывают на растущий интерес людей к ограничению нежелательной рекламы или избавлению от нее.

Ассоциации защиты потребителей, группы защиты окружающей среды, противники глобализации, критики потребления, социологи, критики СМИ, ученые и многие другие имеют дело с негативными аспектами рекламы. «Антипаб» во Франции »подрывная реклама ", посев культур и реклама стали общепринятыми в антирекламном сообществе. На международном уровне критики глобализации Такие как Наоми Кляйн и Ноам Хомский также известные критики СМИ и рекламы. Эти группы критикуют полную занятость общественных мест, поверхностей, радиоволн, средств массовой информации, школ и т. Д. И постоянное воздействие рекламных сообщений почти на все органы чувств, вторжение в частную жизнь и то, что лишь немногие потребители осознают, что они сами затраты на это до последней копейки. Некоторые из этих групп, например, Творческая группа Billboard Liberation Front в Сан-Франциско или же Adbusters в Ванкувер, Канада, есть манифесты.^[79] Массовые организации проводят кампании против рекламы или определенных ее аспектов в различных формах и стратегиях и довольно часто имеют разные корни. Рекламные агенты, например, соревнуются и бросают вызов предполагаемым значениям рекламы, разрушая их и создавая вместо этого непредусмотренные значения. Другие группы, такие как Illegal Signs Canada, пытаются остановить поток рекламных щитов, обнаруживая и сообщая о тех, которые были размещены без разрешения.^[80] Примеры различных групп и организаций в разных странах: L'association Résistance à l'Aggression Publicitaire [fr ]^[81] во Франции, где критик СМИ Жан Бодрийяр известный автор.^[82] В Антирекламное агентство работает с пародией и юмором, чтобы повысить осведомленность о рекламе,^[83] и Коммерческое оповещение кампании по защите детей, семейных ценностей, общества, целостности окружающей среды и демократии.^[84]

Медиаграмотности Организации стремятся обучать людей, особенно детей, работе со СМИ и рекламе в своих программах. В США, например, Фонд медиаобразования производит и распространяет документальные фильмы и другие образовательные ресурсы.^[85]MediaWatch, канадская некоммерческая женская организация, работает над обучением потребителей тому, как они могут сообщить о своих опасениях рекламодателям и регулирующим органам.^[86] Канадская «Сеть информирования о средствах массовой информации / Réseau éducation médias» предлагает одну из самых полных в мире коллекций медиаобразования и ресурсов по Интернет-грамотности. Его членские организации представляют общественный, некоммерческий, а также частный сектор. Хотя он подчеркивает свою независимость, он принимает финансовую поддержку от Bell Canada, CTVglobemedia, Canwest, Telus и S-VOX.^[87]

Чтобы противостоять растущей критике рекламы, направленной на детей, организации, занимающиеся медийной грамотностью, также инициируются и финансируются корпорациями и самим рекламным бизнесом. В США Фонд рекламного образования был создан в 1983 году при поддержке рекламных агентств, рекламодателей и медиа-компаний. Это «провайдер и распространитель образовательного контента для индустрии рекламы, который поможет лучше понять рекламу и ее роль в культуре, обществе и экономике»,^[88] спонсируется, например, американские авиалинии, Anheuser-Busch, Кэмпбелл суп, Кока-Кола, Colgate-Palmolive, Дисней, Форд, Общие продукты, General Mills, Gillette, Хайнц, Джонсон и Джонсон, Келлога, Крафт, Набиско, Nestlé, Филип Моррис, Quaker Oats, Шеринг, Стерлинг, Unilever, Уорнер Ламберт рекламные агентства любят Саатчи и Саатчи и медиа-компании, такие как ABC, CBS, Capital Cities Communications, Cox Enterprises, Forbes, Hearst, Мередит, Нью-Йорк Таймс, RCA /NBC, Ридерз Дайджест, Время, и Вашингтон Пост, просто чтобы упомянуть несколько.

Канадские предприятия созданы Обеспокоенные детские рекламодатели в 1990 году «чтобы внушить доверие всей соответствующей общественности, активно демонстрируя нашу приверженность, заботу, ответственность и уважение к детям».^[89] Участниками являются CanWest, Corus, CTV, General Mills, Hasbro, Hershey's, Kellogg's, Loblaw, Kraft, Mattel, McDonald's, Nestle, Pepsi, Walt Disney и Weston, а также почти 50 частных партнеров по вещанию и другие.^[90] «Обеспокоенные детские рекламодатели» были примером для подобных организаций в других странах, таких как «Media smart» в Соединенном Королевстве, с потомками в Германии, Франции, Нидерландах и Швеции. Новая Зеландия имеет аналогичную программу под названием Willie Munchright, финансируемую бизнесом. «Хотя утверждается, что такие меры направлены на то, чтобы побудить детей критически относиться к коммерческим сообщениям в целом, критики маркетинговой индустрии предполагают, что мотивацию нужно просто рассматривать для решения проблемы, созданной самой отраслью, то есть негативных социальные последствия, которым способствовала маркетинговая деятельность .... Предоставляя ресурсы для обучения медиаграмотности, маркетинговая индустрия позиционирует себя как часть решения этих проблем, тем самым стремясь избежать широких ограничений или прямых запретов на маркетинговые коммуникации, особенно для пищевые продукты, которые, как считается, имеют небольшую питательную ценность, предназначены для детей .... Необходимость принятия позитивных мер, прежде всего для предотвращения потенциальных ограничений на рекламу, открыто признается некоторыми секторами самой отрасли .... Кроме того, Хоббс ( 1998) предполагает, что такие программы также отвечают интересам медиа-организаций, которые поддерживают вмешательства, направленные на снижение критики. потенциальных негативных последствий самих СМИ ".^[67]

В Париже, Франция, началось движение под названием "POP_DOWN PROJECT", в котором уличная реклама приравнивается к раздражающей всплывающая реклама в Интернете. Их цель - «символически восстановить право каждого на защиту от разоблачения». Они достигают своей цели с помощью наклеек кнопок «Закрыть окно», используемых для закрытия всплывающая реклама.

Налогообложение как доход и контроль

Группы общественных интересов предлагают, чтобы «доступ к ментальному пространству, на которое нацелены рекламодатели, должен облагаться налогом, поскольку в настоящий момент это пространство свободно используется рекламодателями без выплаты компенсации представителям общественности, которые, таким образом, подвергаются вторжению. . Этот вид налога был бы Пиговский налог в том, что это будет действовать, чтобы уменьшить то, что сейчас все чаще рассматривается как общественное неудобство. Усилия в этом направлении набирают обороты, поскольку Арканзас и Мэн рассматривают законопроекты по введению такого налогообложения. Флорида ввела такой налог в 1987 году, но была вынуждена отменить его через шесть месяцев в результате согласованных усилий национальных коммерческих интересов, которые отозвали запланированные съезды, что привело к крупным убыткам для индустрии туризма, и отменили рекламу, что привело к потере 12 миллионов долларов только на вещание ".^{[нужна цитата ]}

В США, например, реклама не облагается налогом, и предложения о возможных ограничениях налоговых вычетов на рекламу встречают яростное сопротивление со стороны делового сектора, не говоря уже о предложениях по специальному налогообложению. В других странах реклама, по крайней мере, облагается налогом таким же образом, как и услуги, а в некоторых случаях реклама подлежит особому налогообложению, хотя и на очень низком уровне. Во многих случаях налогообложение особенно относится к средствам массовой информации с рекламой (например, Австрия, Италия, Греция, Нидерланды, индюк, Эстония ). Налог на рекламу в странах Европы:^[91]

• Бельгия: налог на рекламу или рекламные щиты (taxe d'affichage или aanplakkingstaks) на публичных плакатах в зависимости от размера и вида бумаги, а также на неоновых вывесках.
• Франция: налог на телевизионную рекламу (taxe sur la publicité télévisée) в зависимости от стоимости рекламного блока.
• Италия: муниципальный налог на акустические и визуальные виды рекламы в пределах муниципалитета (Imposta comunale sulla pubblicità) и муниципальный налог на вывески, плакаты и другие виды рекламы (diritti sulle pubbliche affisioni), тарифы на которые находятся в юрисдикции муниципалитетов.
• Нидерланды: Рекламный налог (reclamebelastingen) с различными тарифами на определенные рекламные мероприятия (за исключением рекламы в газетах и ​​журналах), который может взиматься муниципалитетами в зависимости от вида рекламы (рекламные щиты, неоновые вывески и т. Д.)
• Австрия: муниципальные сборы за объявление облагаются рекламой в письменной форме, изображениями или освещением в общественных местах или общедоступных местах с различными тарифами в зависимости от платы, площади или продолжительности рекламной меры, а также рекламных тарифов на платную рекламу в печатных СМИ, обычно 10% комиссии.
• Швеция: Рекламный налог (reklamskatt) на рекламу и другие виды рекламы (рекламные щиты, фильмы, телевидение, реклама на ярмарках и выставках, листовки) в диапазоне 4% для рекламы в газетах и ​​11% во всех остальных случаях. В случае флаеров тарифы основаны на производственных затратах, в противном случае - на сборах.
• Испания: муниципалитеты могут облагать рекламные мероприятия на своей территории довольно незначительными налогами и сборами различного рода.

В своей книге "Когда корпорации правят миром ", Автор из США и критик глобализации Дэвид Кортен даже выступает за 50% налог на рекламу, чтобы противостоять тому, что он называет «активным пропагандистским механизмом, контролируемым крупнейшие корпорации мира "который" постоянно убеждает нас, что консьюмеризм это путь к счастью, государственное ограничение рыночного избытка является причиной наших бедствий, а экономическая глобализация является одновременно исторической неизбежностью и благом для человеческого рода ».^[92]

Смотрите также

• Рекламная почта § Критика
• Подрывная реклама
• Имидж бренда Doppelgänger
• Заклинивание культур
• Убивая нас мягко
• Блокировка рекламы
• Экономия внимания
• Брандализм

Рекомендации

внешняя ссылка

СМИ, связанные с Критика рекламы в Wikimedia Commons