Логотип - Logo

Эта статья про графический знак или эмблему. Для использования в других целях см. Логотип (значения).

Три логотипа: LibreOffice, IBM от Пол Рэнд и Международное бюро мер и весов.
Бронза сделай это из Голландская Ост-Индская компания (ЛОС ), с указанием даты производства и компании монограмма логотип. Логотип VOC, возможно, был первым всемирно признанным корпоративный логотип.[1] Многие считают его хорошо продуманным логотипом, который обеспечил его успех в то время, когда концепция фирменный стиль был практически неизвестен.[2][3]
Герб из Chiswick Press

А логотип (сокращение от логотип,[4] от Греческий: λόγος, романизированный: логотипы, горит  слово и греческий: τύπος, романизированный:опечатки, горит 'отпечаток') является графический отметка, эмблема, или символ используется для содействия и продвижения общественной идентификации и признания. Он может иметь абстрактный или образный дизайн или включать текст имени, которое он представляет, как в словесный знак.

В дни набор для горячего металла, логотип представлял собой одно слово, преобразованное в один текст (например, "The" в ATF Garamond ), в отличие от лигатура, который состоит из двух или более букв, соединенных, но не образующих слова.[5] В более широком смысле этот термин также использовался для обозначения уникального набора и расположения шрифт или колофон. На уровне массовая коммуникация и в обычном использовании логотип компании сегодня часто является синонимом ее торговая марка или марка.[6]

История

Многочисленные изобретения и методы внесли свой вклад в современный логотип, в том числе уплотнения цилиндров (ок. 2300 г. до н. э.), монеты (ок. 600 г. до н. э.),[7][8] транскультурная диффузия из логографический языки, гербы,[9] водяные знаки,[10] серебряные пробы, и развитие технология печати.

Поскольку Индустриальная революция преобразованные западные общества из аграрный в индустрию в 18-19 веках фотография и литография способствовали буму рекламной индустрии, которая объединила типография и изображения вместе на странице.[11] Одновременно с этим сама типографика претерпевала революцию формы и выражения, которая расширилась за пределы скромных шрифтов с засечками, используемых в книгах, до жирных, орнаментальных шрифтов, используемых на широких листах. плакаты.[12]

Искусство расширялось по своей цели - от выражения и украшения художественного, повествовательного характера до дифференциации брендов и продуктов, которые потреблял растущий средний класс. Консультации и торговые группы в сфере коммерческого искусства росли и организовывались; к 1890 году в США было 700 фирм по литографической печати, на которых работало более 8000 человек.[13] Художественная заслуга, как правило, присваивалась литографической компании, а не отдельным художникам, которые обычно выполняли менее важные работы.

Монета начала VI века до нашей эры. Лидия неся голову рычащего льва с солнечными лучами

Новаторы в изобразительном искусстве и литографическом процессе, такие как французская типография Rouchon в 1840-х годах, Джозеф Морс из Нью-Йорка в 1850-х, Фредерик Уокер из Англии в 1870-х и Жюль Шере из Франции в 1870-х, разработали иллюстративный стиль, который вышла за рамки тонального изобразительного искусства и перешла к образным образам с участками ярких, плоских цветов.[13] Веселые детские книги, авторитетные газеты и диалоговые периодические издания разработали собственные визуальные и редакционные стили для уникальной расширяющейся аудитории. По мере снижения затрат на печать, повышения уровня грамотности и изменения стилей оформления Викторианское декоративное искусство привело к расширению типографских стилей и методов представления бизнеса.[14]

Первым логотипом, который был зарегистрирован товарным знаком, был Бас красный треугольник 1876 г.

В Движение искусств и ремесел конца 19-го века, частично в ответ на излишества викторианской типографики, была направлена ​​на то, чтобы восстановить честное чувство мастерства в массовых товарах той эпохи.[15] Возрождение интереса к мастерству и качеству также повысило интерес художников и компаний к кредитам, что привело к созданию уникальных логотипов и знаков.

К 1950-м годам Модернизм оставило свои корни как авангардное художественное движение в Европе, чтобы стать международным, коммерциализированным движением с приверженцами в Соединенных Штатах и ​​других странах. Визуальная простота и концептуальная ясность, которые были отличительными чертами Модернизм как художественное движение сформировало мощный набор инструментов для нового поколения графических дизайнеров, чьи логотипы воплощали Людвиг Мис ван дер Роэ Изречение: «Лучше меньше, да лучше». Логотипы, вдохновленные модернизмом, оказались успешными в эпоху массовой визуальной коммуникации, которую открыли телевидение, усовершенствования в технологии печати и цифровые инновации.

Современные логотипы

красный Крест и красный Полумесяц эмблемы

Нынешняя эра дизайна логотипов началась в 1870-х годах.[нужна цитата ] с первым абстрактным логотипом, красным треугольником Bass. По состоянию на 2014 г.многие корпорации, продукты, бренды, услуги, агентства и другие организации используют в качестве логотипа идеограмму (знак, значок) или эмблему (символ) или комбинацию знака и эмблемы. В результате только несколько идеограмм из тысяч в обращении можно узнать без имени. Эффективный логотип может состоять как из идеограммы, так и из названия компании (логотипа), чтобы выделить имя по сравнению с графикой, а также иметь уникальный дизайн с использованием букв, цветов и дополнительных графических элементов.

Логотип Coca-Cola можно идентифицировать в других системах письма, здесь он написан на Кириллица.

Идеограммы и символы могут быть более эффективными, чем письменные имена (логотипы), особенно для логотипов, переведенных на многие другие языки. алфавиты на все более глобализирующихся рынках. Например, имя, написанное на Арабский шрифт может иметь небольшой резонанс на большинстве европейских рынков. В отличие от этого, идеограммы сохраняют общий характер собственности продукта на обоих рынках. В некоммерческих сферах красный Крест (варьируется как красный Полумесяц в мусульманских странах и как Красная Звезда Давида в Израиле) является примером хорошо известной эмблемы, которой не нужно сопроводительное название. Красный крест и красный полумесяц - одни из самых узнаваемых символов в мире. Национальные общества Красного Креста и Красного Полумесяца и их федерации, а также Международный комитет Красного Креста включают эти символы в свои логотипы.

Брендинг может способствовать межъязыковому маркетингу.[16] Потребители и потенциальные потребители могут определить Кока-Кола название написано на разных алфавитах из-за стандартного цвета и дизайна логотипа в виде «ленточной волны». Текст написан на Спенсеровский сценарий, который был популярным стилем письма, когда Логотип Coca-Cola разрабатывался.[17]

Дизайн логотипа

Поскольку логотип - это визуальный объект, обозначающий организацию, дизайн логотипа является важной областью графический дизайн. Логотип - центральный элемент сложной системы идентификации, которая должна быть функционально распространена на все коммуникации организации. Следовательно, разработка логотипов и их включение в систему визуальной идентификации - одна из самых сложных и важных областей графического дизайна. Логотипы делятся на три категории (которые можно комбинировать). Идеографы, такие как Chase Bank, представляют собой полностью абстрактные формы; пиктограммы являются иконическими, репрезентативными рисунками; логотипы (или словесные знаки) изображают название или инициалы компании. Поскольку логотипы предназначены для представления брендов или корпоративной идентичности компаний и содействия их немедленному признанию потребителями, частое изменение дизайна логотипов контрпродуктивно.

Профессия дизайнера логотипов значительно увеличилась за годы, прошедшие с момента появления Модернистское движение в Соединенные Штаты в 1950-е гг.[18] Три дизайнера широко[19] считается пионером этого движения и логотипа и фирменный стиль дизайн: Первый Чермаев и Гейсмар,[20] это фирма, ответственная за создание многих знаковых логотипов, таких как гнаться Банк (1964), Масло Mobil (1965), PBS (1984), NBC (1986), Национальная география (2003) и др. Благодаря простоте и смелости их дизайна многие из их более ранних логотипов используются до сих пор. Фирма недавно разработала логотипы для Библиотека Конгресса и модный бренд Armani Exchange. Еще один пионер дизайна фирменного стиля - Пол Рэнд,[21] кто был одним из создателей швейцарского стиля графический дизайн. Он разработал множество плакатов и фирменных стилей, включая знаменитые логотипы для IBM, UPS, и ABC. Третий пионер дизайна фирменного стиля - Сол Басс.[22] Басс был ответственным за несколько узнаваемых логотипов в Северной Америке, включая логотип Bell Telephone (1969) и его преемника. Корпорация AT&T глобус (1983). Другие известные конструкции были Continental Airlines (1968), Дикси (1969) и United Way (1972). Позже он будет производить логотипы для ряда японских компаний. Важным событием в документации дизайна логотипов стало изучение французских товарных знаков историком Эдит Амиот и философом Жаном Луи Азизоллой.[23]

Цвет логотипа

Цвет является ключевым элементом в дизайне логотипа и играет важную роль в дифференциации бренда. Цвета могут иметь огромное влияние на наше настроение. Они заметно доминируют до такой степени, что могут манипулировать перспективами, эмоциями и реакциями. [24] Важность цвета в этом контексте обусловлена ​​механикой зрительного восприятия человека, в которой цвет и контраст играют решающую роль в обнаружении визуальных деталей. Кроме того, мы склонны приобретать различные цветовые коннотации и цветовые ассоциации в результате социальных и культурных условий, и они играют роль в том, как мы расшифровываем и оцениваем цвет логотипа. Хотя цвет считается важным для узнаваемости бренда и дизайна логотипа, он не должен противоречить функциональности логотипа, и необходимо помнить, что цветовые коннотации и ассоциации не одинаковы для всех социальных и культурных групп. Например, в Соединенных Штатах красный, белый и синий часто используются в логотипах компаний, которые хотят выразить патриотические чувства, но в других странах будут разные наборы цветов, которые вызывают национальную гордость.

Выбор цвета логотипа организации является важным решением из-за его долгосрочных последствий и его роли в создании дифференциации среди логотипов конкурентов. Методология определения потенциальных цветов логотипа в промышленном секторе - это цветовое сопоставление, при котором существующие цвета логотипа систематически идентифицируются, отображаются на карту и оцениваются (O'Connor, 2011).[25]

Процесс разработки логотипа

Создание хорошего логотипа часто требует участия маркетинговой команды вместе со студией графического дизайна. Перед разработкой логотипа необходимо четкое определение концепции и ценностей бренда, а также понимание потребителя или целевой группы. Широкие шаги в процессе разработки логотипа включают исследование, концептуализацию, изучение альтернативных кандидатов, уточнение выбранного дизайна, тестирование продуктов и, наконец, принятие и производство выбранного знака.

Динамические логотипы

Nunc est bibendum (теперь пора пить), 1898 г. Мишлен плакат.
Facebook логотип
В MTV логотип. Он был изменен, чтобы время от времени включать изображения в черных областях.

В 1898 году французский производитель шин Мишлен представил Человек Мишлен, мультипликационная фигура, представленная во многих различных контекстах, таких как еда, питье и занятия спортом. К началу 21 века крупные корпорации, такие как MTV, Никелодеон, Google, Мортонская соль, и Saks Fifth Avenue принял динамические логотипы которые меняются со временем от настройки к настройке.[26]

Интернет-совместимые логотипы

Компания, использующая логотипы (словесные знаки), может пожелать, чтобы логотип соответствовал ее интернет-адресу. Для коротких логотипов, состоящих из двух или трех символов, несколько компаний используют одни и те же буквы. Например, логотип "CA" используется французским банком. Креди Агриколь, голландский ритейлер одежды C&A, и американская корпорация программного обеспечения CA Technologies, но только один может иметь доменное имя CA.com.

В современном мире адаптивного цифрового интерфейса логотип будет отформатирован и переформатирован с больших мониторов на маленькие портативные устройства. Благодаря постоянному изменению размера и переформатированию дизайнеры логотипов переходят к более смелому и простому подходу с жирными линиями и формами и сплошными цветами. Это уменьшает путаницу при смешивании с другими логотипами в ограниченном пространстве и при масштабировании между носителями. Социальные сети вроде Twitter, Facebook, LinkedIn, и Google+ использовать такие логотипы.

Защита дизайна

Логотипы и их дизайн могут быть защищены авторским правом через различные интеллектуальная собственность организации по всему миру, которые предоставляют процедуры подачи заявок на регистрацию промышленного образца для обеспечения его правовой защиты. Например, в Великобритании Бюро интеллектуальной собственности (Великобритания)[27] регулируют зарегистрированные образцы, патенты и торговые марки. Обычно регистрация товарного знака не «претендует» на используемые цвета, то есть защищается визуальный дизайн, даже если он воспроизводится в различных других цветах или фонах.

Виды спорта

Для многих команд логотип или "гребень "является важным способом узнать историю команды и может запугать противников. Для некоторых команд логотип и цветовая схема являются синонимами игроков команды. Например, Манчестер Юнайтед, то Торонто Мэйпл Лифс, или Нью-Йорк Янкиз все они имеют узнаваемый логотип, который может узнать любой фанат соответствующего вида спорта.

Смотрите также

использованная литература

  1. ^ Брук, Тимоти: Шляпа Вермеера: семнадцатый век и рассвет глобального мира. (Нью-Йорк: Bloomsbury Press, 2008), стр. 16
  2. ^ Зубер, Чарльз. «VOC: логотип, который сохранился». Designonline.org.au. Получено 22 января 2017.
  3. ^ Лукас, Гэвин (2006). «Археология голландского капитализма и колониальной торговли». В Гэвине Лукасе, Археология колониальной идентичности: власть и материальная культура в долине Дварс, Южная Африка. (Нью-Йорк: Springer, 2006).
  4. ^ "logo: определение логотипа в Оксфордском словаре (британский и мировой английский)". Oxford University Press. Получено 2014-03-05.
  5. ^ Файфф, Чарльз. Базовое копирование, Studio Vista, Лондон, 1969, SBN 289797055, стр. 54.
  6. ^ Уиллер, Алина. Разработка фирменного стиля © 2006 John Wiley & Sons, Inc. (стр. 4) ISBN  978-0-471-74684-3
  7. ^ Геродот. Истории, Я, 94.
  8. ^ А. Рэймидж, "Золотые Сарды", Золото короля Креза: Раскопки в Сардах и история переработки золота, под редакцией А. Рэймиджа и П. Крэддока, Издательство Гарвардского университета, Кембридж, 2000 г., стр. 18.
  9. ^ К. А. Стотхард, Монументальные изображения великихБритания (1817) пл. 2, илл. у Вагнера, Энтони, Ричмонд Геральд, Геральдика в Англии (Пингвин, 1946), пл. Я.
  10. ^ Мегги 1998, п. 58.
  11. ^ Мегги 1998 С. 138–159.
  12. ^ Мегги 1998 С. 126–134.
  13. ^ а б Мегги 1998, п. 148–155.
  14. ^ Мегги 1998 С. 159–161.
  15. ^ Мегги 1998 С. 162–167.
  16. ^ «TICoRD'13: Глобальная разработка продукта». Springer. Спрингерс. Получено 26 ноября 2016.
  17. ^ «История логотипа Coca-Cola». Официальный веб-сайт Coca-Cola. Компания Coca-Cola. Получено 28 января 2016.
  18. ^ Мегги 1998, п. 363.
  19. ^ Мегги 1998 С. 369–374.
  20. ^ Мегги 1998 С. 373–374.
  21. ^ Мегги 1998, п. 369.
  22. ^ Мегги 1998, п. 375.
  23. ^ Les Marques Francaises 1824–1974
  24. ^ https://www.frontiersin.org/articles/10.3389/fpsyg.2019.00206/full
  25. ^ Зена О'Коннор (2011). «Цвет логотипа и дифференциация: новое применение карты цветов окружающей среды». Исследование и применение цвета. 36 (1): 55–60. Дои:10.1002 / col.20594.
  26. ^ Роустхорн, Алиса (11 февраля 2007 г.). «Новый корпоративный логотип: в моде динамичные и изменчивые». International Herald Tribune. Получено 2008-05-21.
  27. ^ «Ведомство интеллектуальной собственности (Великобритания)». Патентное ведомство Великобритании.

Источники

внешние ссылки