Реклама алкоголя - Alcohol advertising

Реклама Absinthe Robette 1896 г. Анри Прива-Ливмонт

Реклама алкоголя это продвижение из Алкогольные напитки от алкоголь производителей через множество средства массовой информации. Вместе с табачная реклама, реклама алкоголя - одна из самых строго регулируемых форм маркетинг. Некоторые или все формы рекламы алкоголя запрещены в некоторых странах. Было опубликовано несколько важных исследований рекламы алкоголя, например, исследование Дж. П. Нельсона в 2000 году.[1]

Критика

Научные исследования, агентства здравоохранения и университеты на протяжении десятилетий смогли продемонстрировать взаимосвязь между рекламой алкогольных напитков и потреблением алкоголя, особенно среди молодежи, которая изначально не пила.[2][3][4] Однако существует не менее значительное количество исследований, утверждающих, что реклама алкоголя не причина более высокое потребление и, скорее, просто отражает рост общественного спроса, при этом многие комментаторы предполагают, что эффективные алкогольные кампании только увеличивают долю рынка производителя, а также лояльность к бренду.[5][6][7]

Алкогольная промышленность пыталась ввести общественность в заблуждение относительно риск рака из-за употребления алкоголя,[8] в дополнение к кампании по отмене законов, требующих, чтобы алкогольные напитки этикетки с предупреждением о раке.[9]

Целевой маркетинг

В целевая аудитория алкоголя рекламные кампании с годами изменились, и некоторые бренды были специально нацелены на конкретную демографический. Некоторые напитки традиционно считаются мужскими напитками, особенно пиво.[10] Некоторые бренды якобы были специально разработаны для людей, которые обычно не пьют такие напитки. Эти объявления могут способствовать употреблению алкоголя несовершеннолетними и пьянству.[2] В 2011 году исследование показало, что двадцать два процента двенадцатиклассников выпили за последние две недели.[11] эта цифра удвоилась для детей в колледже.[12] Исследования показывают, что употребление алкоголя до того, как мозг полностью разовьется, может изменить или отрицательно повлиять на развитие мозга.[13]

Подростки

Одна из областей, в которой алкогольная промышленность столкнулась с критикой и ужесточением законодательства, - это предполагаемые нападения на молодых людей. Центральное место в этом занимает разработка алкогольные напитки – сладкий, ярко окрашенные напитки с названиями, которые могут понравиться более молодой аудитории. Ученые обнаружили, что основным фактором, влияющим на потребление алкоголя молодежью, был вкус, и что молодые трезвенники и пьющие экспериментаторы находились под сильным влиянием рекламы.[14]

Было несколько споров по поводу того, нацелена ли реклама алкоголя на подростков. Есть много рекламы алкоголя, которая, кажется, делает выпивку веселой и увлекательной. Рекламу алкоголя можно увидеть практически на любом носителе, она особенно известна тем, что спонсирует спортивные мероприятия, концерты, журналы, и ее широко можно найти в Интернете.[15] Большинство веб-сайтов поставщиков требуют для входа возраст 21 года, но нет никаких ограничений, кроме простого ввода даты рождения. Исследование, проведенное Американский журнал общественного здравоохранения пришел к выводу, что пассажиры поездов Бостона в возрасте от 11 до 18 лет видели рекламу алкоголя каждый день.[16] Были проведены аналогичные исследования, которые подтверждают утверждение, что потребление алкоголя несовершеннолетними коррелирует с показом рекламы алкоголя.[3] В ответ многие города осознали влияние рекламы алкоголя на подростков, а в некоторых городах эта реклама была запрещена в общественном транспорте.[17]

Питер Андерсон и его коллеги провели лонгитюдные исследования и пришли к выводу, что «реклама и продвижение алкоголя увеличивает вероятность того, что подростки начнут употреблять алкоголь и будут пить больше, если они уже употребляют алкоголь».[18] Обсуждения Элизабет Д. Уэйтерс, Эндрю Дж. Трено и Джоэла В. Грубе с выборкой молодежи в возрасте 9–15 лет подтверждают это утверждение. Они обнаружили, что эта молодежь видела цель рекламы пива в том, чтобы побудить людей покупать продукт, основываясь не только на его качестве, но и на «его отношении к сексуальной привлекательности». Они видят, что «привлекательные молодые люди пьют пиво для достижения личных целей» и «ориентированную на молодежь музыку», и их склоняют к употреблению алкоголя.[19]

По данным Национального обследования домашних хозяйств по вопросам злоупотребления наркотиками, в 2008 году уровень употребления алкогольных напитков составлял 1,5 процента среди 12 или 13 лет, 6,9 процента среди 14 или 15 лет, 17,2 процента среди 16 или 17 лет, 33,7 процента среди лиц в возрасте 18 лет. до 20.[20] В 2009 году показатели употребления алкоголя несовершеннолетними в каждой группе увеличились на четверть.[21]

Согласно исследованию алкоголя в колледже (CAS) 2001 года, постоянная реклама алкоголя и реклама, включая снижение цен на определенные виды алкоголя в кампусе колледжа, увеличили процент употребления алкоголя в этом сообществе колледжа. Реклама алкоголя в кампусах колледжей также показали, что они увеличивают запойное употребление алкоголя среди студентов. Тем не менее, сделан вывод, что последовательность этих специальных рекламных акций и рекламы также может быть полезна для уменьшения пьянства и других связанных с алкоголем проблем в кампусе. (Куо, 2000, Wechsler 2000, Гринберг 2000, Ли 2000).[22]

  • Результаты одного исследования показывают, что реклама пива является важным показателем знаний, предпочтений и лояльности подростков к пивным брендам, а также текущего поведения и намерений пить пиво (Gentile, 2001).
  • Телевизионная реклама меняет отношение к алкоголю. Молодые люди сообщают о более позитивных чувствах к алкоголю и своей собственной вероятности пить после просмотра рекламы алкоголя (Austin, 1994; Grube, 1994).
  • Алкогольная промышленность тратит 2 миллиарда долларов в год на всю медийную рекламу (Strasburger, 1999).
  • Сама пивоваренная промышленность потратила более 770 миллионов долларов на телевизионную рекламу и 15 миллионов долларов на радиорекламу в 2000 году (Центр науки в общественных интересах, 2002).

Исследования ясно показывают, что, помимо родителей и сверстников, реклама и маркетинг алкоголя существенно влияют на решение молодежи пить. (Центр алкогольного маркетинга и молодежи [CAMY]).

«Хотя многие факторы могут повлиять на решение несовершеннолетних, в том числе родители, сверстники и средства массовой информации, на принятие алкогольных напитков, есть основания полагать, что реклама также играет определенную роль». (Федеральная торговая комиссия, Саморегулирование в алкогольной промышленности, 1999 г.)

Родители и сверстники существенно влияют на решение молодежи пить. Однако исследования ясно показывают, что реклама и маркетинг алкоголя также оказывают значительное влияние, влияя на ожидания и отношения молодежи и взрослых и помогая создать среду, способствующую употреблению алкоголя несовершеннолетними.[23]

Даже несмотря на то, что в наши дни люди должны сами оказаться в такой ситуации, Дэвид Х. Джерниган (2005: 314) подчеркивает, что «более пятнадцати процентов двенадцатилетних подростков с большей вероятностью создадут ситуацию, при которой молодежь с большей вероятностью увидит на душу населения. журнала, чем взрослые старше двадцати одного года, законный возраст употребления алкоголя в Соединенных Штатах ".

Солодовый ликер

Основная статья: Солодовый спирт § Реклама

Целевой рынок для солодовый напиток в Соединенных Штатах был среди Афроамериканец и Латиноамериканец население в городах. Рекламодатели используют темы власти и сексуального доминирования, чтобы привлечь внимание клиентов. Критики возражают против рекламы, ориентированной на этот сегмент населения, который страдает непропорционально высоким уровнем заболеваний, связанных с алкоголем, и плохим доступом к медицинской помощи.

Реклама по всему миру

В Всемирная организация здоровья (ВОЗ) указала, что рекламу и продвижение алкоголя необходимо контролировать. В сентябре 2005 г. в Европейском регионе ВОЗ были приняты Основы политики в отношении алкоголя для региона. Это включает 5 этических принципов, которые включают: «Все дети и подростки имеют право расти в среде, защищенной от негативных последствий употребления алкоголя и, насколько это возможно, от пропаганды алкогольных напитков».[24]

Трансграничная телевизионная реклама в Европейский Союз ранее регулировалась Директивой 1989 г. «Телевидение без границ», гармонизация мера, направленная на устранение барьеров в международной торговле в рамках общий рынок.[25] Статья 15 данной Директивы устанавливает ограничения на рекламу алкоголя:

  • "он не может быть нацелен конкретно на несовершеннолетних или, в частности, изображать несовершеннолетних, потребляющих эти напитки;
  • он не должен связывать употребление алкоголя с улучшенными физическими возможностями или с вождением;
  • не должно создаваться впечатление, что употребление алкоголя способствует социальному или сексуальному успеху;
  • он не должен утверждать, что алкоголь обладает терапевтическими свойствами или является стимулятором, успокаивающим средством или средством разрешения личных конфликтов;
  • он не должен поощрять неумеренное употребление алкоголя или представлять воздержание или умеренность в негативном свете;
  • он не должен делать упор на высокое содержание алкоголя как на положительное качество напитков ».

Эта статья об ограничениях на рекламу алкоголя реализуется в каждой стране ЕС в основном через органы саморегулирования, занимающиеся рекламой.[26]

Директива закона ЕС «Телевидение без границ» была впоследствии расширена и теперь распространяется на новые медиа-форматы, такие как цифровое телевидение. Положения, касающиеся ограничений на рекламу алкоголя, которые теперь называются «Директивой об аудиовизуальных медиа-услугах», изложены в статье 22 и идентичны изложенным выше.[27]

Некоторые страны, такие как Франция, Норвегия, Россия,[28] Украина,[29] Мьянма, Шри-Ланка,[30] и Кения запретили всю рекламу алкоголя на телевидении и на рекламных щитах.[31]

Соединенные Штаты

Смотрите также: Реклама алкоголя в кампусах колледжей и Потребление алкоголя молодежью в США

В США реклама спиртных напитков органы саморегулирования которые создают стандарты этической рекламы алкоголя. Особое внимание уделяется размещению рекламы.

В настоящее время стандартом является то, что рекламу алкоголя можно размещать только в средствах массовой информации, где 70% аудитории достигли возраста, разрешенного законом для употребления алкоголя. Креативные послания рекламы алкоголя не должны быть рассчитаны на людей моложе 21 года, например, использование персонажей мультфильмов в качестве ораторов не рекомендуется. Реклама не может продвигать бренды, основанные на содержании алкоголя или его последствиях. Реклама не должна поощрять безответственное употребление алкоголя. Еще одна проблема при размещении в СМИ - примут ли продавцы рекламы алкоголь. Решение о принятии отдельного объявления или категории рекламы всегда остается на усмотрении владельца или издателя средства массовой информации.[нужна цитата ]

В 1991 году главный хирург США Антония Новелло раскритиковал компании, производящие алкогольные напитки, за то, что они «беззастенчиво нацелены на подростков» с помощью «сексуальных образов, мультфильмов, рок- и рэп-музыки» в телевизионной и печатной рекламе.[32]:113–5 В Федеральная торговая комиссия в 2002 году провела расследование возможных нападений на лиц моложе 21 года. Однако это расследование и исследования некоторых ученых не нашли доказательств такого нападения.[33][34] Существуют опасения, что безответственные методы рекламы или «выход за рамки» с составом аудитории могут привести к принятию постоянного законодательства, регулирующего рекламу алкогольных напитков.[35]

Азия

В Малайзия, реклама алкоголя на радио и телевидении была запрещена в 1995 году. На малазийском телевидении реклама алкоголя не показывается до 22:00 и во время передач на малайском языке. Однако немалайским газетам и журналам разрешается продолжать рекламу алкоголя. Супермаркеты и гипермаркеты также подвергались критике за рекламу алкогольной продукции на тележках, что вызывает споры, поскольку ислам является государственной религией страны. После запрета рекламы алкоголя на малазийском радио и телевидении они продолжили создавать бренды, спонсируя концерты и развлекательные мероприятия.

В Сингапур, запрещается показ рекламы алкоголя в программах, предназначенных для детей и подростков, а также во время программ на малайском языке.[36]

В Индонезия реклама алкоголя была законной в 1990-х годах, но с тех пор полностью запрещена.[37]

В Гонконг, запрещается показ рекламы алкоголя во время программы «Час семейного просмотра».

в Филиппины, реклама алкоголя разрешена. Предупреждение об алкоголе также приводится в конце рекламы со словами: «Пейте умеренно». 1 января 2016 г. предупреждение было изменено на «Пейте ответственно».

В Таиланде реклама алкоголя по-прежнему разрешена, но должна сопровождаться предупреждением. Увидеть Реклама алкоголя в Таиланде.

В Шри-Ланка, публичная реклама алкоголя полностью запрещена с 2006 года.[30]

В Южной Корее публичная реклама алкоголя разрешена только после 22:00.

Европа

В России реклама алкогольной продукции запрещена практически во всех СМИ (включая телевидение и рекламные щиты) с января 2013 года.[38] До этого с середины 2000-х годов в рекламе алкоголя запрещалось использовать изображения пьющих людей.

В Швеции с 2010 года разрешена реклама вина и пива, но не на телевидении и радио. В непериодических журналах разрешается рекламировать алкогольные напитки выше 15%.[39] Эти рекламные объявления должны содержать предупреждения, но формулировки которых менее строгие, чем предупреждения на табачных изделиях - например, "Избегайте употребления алкоголя во время беременности, "в отличие от"курение убивает. »Эти правила были внесены в закон 2010 г.[40] на основе положений Директива ЕС,[нужна цитата ] временно применяется шведскими газетами с 2005 года. До этого реклама алкоголя была запрещена, за исключением «пива 1-го класса» или «светлое пиво. »Такая реклама была обычным явлением, так как более крепкие сорта пива, которые разделяли название с рекламируемым светлым пивом, могли получить от этого выгоду.

В Финляндии, Парламент Финляндии решили запретить наружную рекламу алкоголя, кроме как во время спортивных мероприятий. Этот новый закон будет принят в январе 2015 года.[41]

В Соединенном Королевстве Управление рекламных стандартов запретили несколько объявлений, которые не соответствуют ограничениям директивы ЕС.[42]

В Норвегии реклама алкоголя полностью запрещена с 1975 года.

В сентябре 2017 года Facebook объявил, что позволит пользователям скрывать всю рекламу алкоголя. Этот шаг обсуждается в Великобритании, поскольку британская группа Alcohol Research приветствовала изменение, в то время как Управление по стандартам в отношении алкоголя заявило, что в Великобритании уже действуют одни из самых строгих правил в мире.[43]

В ноябре 2018 года Ирландия приняла закон, запрещающий рекламу алкоголя возле школ, детских игровых площадок, общественного транспорта и кинотеатров, а также ограничивающий видимость алкогольной продукции в магазинах. Закон вступит в силу в ноябре 2019 года.[44]

Австралия

В Австралии система Кодекса рекламы алкогольных напитков регулирует маркетинг алкоголя. Рекламодатели должны следовать определенному набору правил для показа рекламы алкоголя на телевидении и радио. Эти объявления разрешены с полудня до 15:00 в школьные дни и с 20:30 до 5:00 каждый день. Объявления не могут быть нацелены на детей и запрещены во время трансляции тематических программ для детей (C) или для дошкольников (P) в любой день.[45]

Pinkwashing питьевые кампании

Многие алкогольные компании проводят кампании для повышения осведомленности и / или увеличения средств для конкретной благотворительной организации (обычно с помощью "лента "символ, связанный с определенным состоянием). Компании делают это через алкогольную продукцию, рекламные акции и другие маркетинговые материалы.[46] Большинство лент не имеют товарных знаков и не регулируются, поэтому компании могут размещать изображение на любом продукте.[47]

В частности, одна лента, признанная во всем мире - розовая лента рака груди - использовался несколькими алкогольными компаниями для продвижения по службе. Эта практика известна как "розовый ". Употребление алкоголя связано с повышенным риском развития нескольких типов рака,[48] один из которых рак молочной железы.[49] Было обнаружено, что даже низкий уровень потребления алкоголя (1 стакан в день) увеличивает риск развития рака груди у женщины.[50][51] Исследование, проведенное в США в 2013 году, показало, что 15% смертей от рака груди среди женщин были вызваны алкоголем.[52]

Из-за этой четкой ассоциации реклама розового алкоголя подвергалась критике за продвижение потребления продукта, который усугубляет проблему.[53] Поскольку рак груди является наиболее часто встречающимся раком у женщин,[54] Реклама алкоголя, в которой делается упор на финансирование обществ по борьбе с раком груди, может нанести наибольший вред женщинам, особенно когда количество купленного алкоголя привязано к пожертвованной сумме.[53]

Тем не менее, многие алкогольные компании пожертвовали значительные суммы различным онкологическим благотворительным организациям, что, несомненно, поддерживает важные дела.[55]

Кампании ответственного употребления алкоголя

Были проведены различные кампании по предотвращению алкоголизм, несовершеннолетние употребление алкоголя и вождение в нетрезвом виде. В Portman Group, ассоциация ведущих производителей напитков в Великобритании, отвечает за различные подобные кампании. Они включают ответственное употребление алкоголя, вождение в нетрезвом виде (и назначенные водители ), доказательство возраста открытки. В Пейте в курсе кампания[56] например, направлен на то, чтобы научить людей разумно пить и избегать запой. Адрес веб-сайта отображается как часть всей рекламы продуктов, сделанных членами группы.

Совет века при финансовой поддержке группы производителей алкогольных напитков в Соединенных Штатах, способствует ответственному принятию решений относительно употребления алкоголя или непьющих и работает над сокращением всех форм безответственного потребления. С момента своего основания в 1991 году он инвестировал в свои программы более 175 миллионов долларов.

Многие кампании алкогольной промышленности, пропагандирующие ответственное употребление алкоголя, предполагают, что употребление алкоголя в развлекательных целях является положительным действием, и подтверждают эту идею как пример разумного потребления. Лица, которые считают, что алкоголь нельзя одновременно употреблять «разумно» и в развлекательных целях, очевидно, не согласны с направленностью или направлением этих кампаний.

Скандальная реклама вождения в нетрезвом виде в Южной Африке угрожает общественности изнасилованием в тюрьме. Кампания все еще продолжается, жалоб в органы по стандартам рекламы не поступало.[57]

Спонсорство в спорте

В Миллер Лайт спонсируемый автомобиль Брэд Кеселовски в НАСКАР Серия Sprint Cup

В спонсорство спортивных мероприятий и спортсменов запрещен во многих странах. Например, первичный клубный турнир в Европе. регби, то Кубок Heineken, называется Чашка H в Франция из-за ограничений этой страны на рекламу алкоголя. Однако такое спонсорство по-прежнему распространено в других областях, таких как Соединенные Штаты, хотя такое спонсорство вызывает споры, поскольку дети часто являются целевой аудиторией крупных профессиональных спортивных лиг.[58][59]

Реклама алкоголя распространена в мотогонки соревнованиях, и особенно заметно в НАСКАР и IndyCar. Одним из основных примеров этого был Серия Busch (теперь известная как серия Xfinity), спонсируемая брендом пиво продан Anheuser-Busch. Это спонсорство, которое началось с преобразования серии национальных гонок Late Model Sportsman по всей стране в нынешний формат тура в 1982 году, закончилось после 2007 года.

Budweiser, самый известный бренд Anheuser-Busch, спонсировал таких водителей IndyCar, как Марио Андретти, Бобби Рахал и Пол Трейси, а также пилотов NASCAR Cup, таких как Терри Лабонте, Нил Боннетт, Даррелл Уолтрип, Билл Эллиотт, Дейл Эрнхардт-младший, Кейси Кан и в настоящее время Кевин Харвик. Между тем, Миллер спонсировал Эл Унсер, Дэнни Салливан, Бобби Рахал, Расти Уоллес, Курт Буш и в настоящее время Брэд Кеселовски.

Кроме того, NASCAR запрещает водителям младше 21 года носить на своих автомобилях стикеры с изображением алкогольной продукции. В случаях с водителями моложе пьющего, специализированный "Премия Coors Pole - 21 значит 21 На автомобили таких водителей наклеена наклейка. Одна команда, Мелкие предприятия, отказывается участвовать в рекламе алкоголя и аннулирует все деньги и бонусы за алкоголь.

Что касается крепких спиртных напитков, команды должны нанести наклейку об ответственности за употребление спиртных напитков, четко видимую на машине. Для Jack Daniels, тема - «Будьте спокойны, пейте ответственно» и включает на веб-сайте NASCAR развевающийся желтый флаг, предупреждающий пьющих. Для Корона Роял, в телерекламе изображен автомобиль со слоганом «Будь чемпионом, пей ответственно», который действует как гоночный автомобиль для водителей, предупреждая их об ответственности. У Джима Бима есть реклама по радио и утвержденные NASCAR заявления о контроле над алкоголем. Однако ни один из трех не является спонсором на постоянной основе, поскольку они чередуют спонсорство с другими продуктами, не имеющими отношения к их фирме по автомобилестроению. (Родитель Джима Бима, Fortune Brands, иногда Смесители Moen заменить Джима Бима на машине в выбранных гонках.)

Несмотря на то что табак компании были основным источником финансовой поддержки в Формула один, некоторые алкогольные бренды также были связаны со спортом. Например, мартини появляется на Уильямс F1 машина пока Джонни Уокер спонсировал Макларен с 2006 года.

Anheuser-Busch, являясь конгломератом безалкогольных напитков, соблюдает запрет французской рекламы алкоголя в Формуле-1, размещая логотипы тематических парков Busch Entertainment (в основном Морской мир ), где их логотип Budweiser появится на Уильямс F1 автомобиль на гонках, где реклама алкоголя запрещена, и в странах Ближнего Востока, где реклама алкоголя не приветствуется. Некоторые компании, однако, добавили кампании ответственного употребления алкоголя при спонсорстве, особенно в 1989–1990 гг. BTCC Ford Sierra RS500 из Тим Харви и Лоуренс Бристоу, который спонсировался Лабатт. В течение двух сезонов на машине была надпись «Пожалуйста, не пей за рулем».

Некоторые стадионы, особенно в США, носят названия пивоварен или пивных брендов через права наименования аранжировки, такие как Буш Стадион, Coors Field, и Миллер Парк; все три площадки находятся в городах их штаб-квартир или недалеко от них.

Diageo являются крупным спонсором многих спортивных мероприятий через свои различные бренды. Например, Джонни Уокер спонсировать Чемпионат в Глениглсе и Классический гольф турниры вместе с Командой Макларен Автомобиль Формулы-1.

Крикет это спорт с большим спонсорством алкоголя. Прах 2005 года, например, спонсорские щиты от таких брендов, как Красная полоса, Бомбардировщик Thwaites Lancaster и Вина Wolf Blass. В таких странах, как Индия и Шри-Ланка, где реклама алкоголя в целом запрещена, эти правила дополняются производителями спиртосодержащих напитков, предлагающими линии одежды и спортивное оборудование, отмеченные одним из их брендов или отдельными безалкогольный напиток или бутилированная вода линий в турнирах, таких как Индийская Премьер-лига и тестовые совпадения, такие как United Spirits Limited с №1 Макдауэлла и Pernod Ricard с Королевский олень.

Регби союз также имеет значительное спонсорство алкоголя. В Все черные особенность Steinlager спонсорство заметно. В Сборная Шотландии имеет давние отношения с Знаменитый тетерев, бренд Шотландский виски. Уэльс имеет более недавние отношения с Мозги пивоварня (но носите "Brawn", когда играете во Франции), и Спрингбокс из Южная Африка согласился на Южноафриканские пивоварни поставить Lion Lager, тогда Замок Лагер на своей рубашке до 2004 года. Magners был титульным спонсором Кельтская лига, главный конкурс в Ирландия, Шотландия и Уэльс. Guinness был титульным спонсором Премьер-лига, главный конкурс в Англия, а теперь спонсор Чемпионат шести наций (во Франции логотип заменен на «Шесть наций, величие».) Пивной бренд Tooheys New был Австралийский спонсор Южного полушария Супер 14 соревнования в течение сезона 2006 года. Бандаберг Ром является одним из спонсоров Сборная Австралии по регби.

Лига регби в Австралии спонсируется Виктория Биттер и Бандаберг Ром.[60]

Кампании

Guinness

Guinness 'Культовый статус можно отчасти объяснить его рекламными кампаниями. Одна из самых заметных и узнаваемых серий рекламных объявлений была создана S.H. Бенсон реклама, в первую очередь Джон Гилрой, в 1930-е и 1940-е гг. Гилрой был ответственным за создание плакатов, которые включали такие фразы, как «Guinness for Strength», «Это прекрасный день для Guinness» и, самое известное, «Guinness is Good For You». На плакатах были изображены отличительные работы Гилроя и чаще всего изображались животные, такие как кенгуру, страус, печать, лев, и особенно тукан, который стал таким же символом Гиннеса, как и Арфа Тринити-колледжа.[61] Рекламная атрибутика Guinness привлекает на коллекционном рынке высокими ценами.[62]

В кампании, напоминающей вирусный маркетинг техники, одно объявление быстро появилось как заставка распределены по Интернет. Это была простая концепция, в которой Дублин актер Джо МакКинни танцует вокруг напитка, пока ему дали время успокоиться.[нужна цитата ] Сопровождающая музыка (мамбо настраивать Guaglione от Перес Прадо ) был выпущен как сингл и занял первое место в ирландских чартах в сентябре 1994 года и второе место в чартах. Чарты Великобритании в мае 1995 г. (см. Список синглов номер один 1994 (Ирландия) Список 10 лучших синглов Великобритании в 1995 году ).

В Малайзии, Сингапуре и Гонконге Guinness запустила рекламную кампанию стоимостью 8 миллионов долларов, используя вымышленного персонажа Адама Кинга, чтобы продвигать воплощение Guinness, поскольку человек может быть невероятно могущественным. Рекламной кампанией занималась рекламная компания, Саатчи и Саатчи.[63]

В Африка, характер Майкл Пауэр используется с 1999 года для увеличения продаж.

Сегодня основная телевизионная кампания Guinness в Северной Америке состоит из ограниченная анимация рекламные ролики с участием двух эксцентричных ученых в одежде 19-го века, дополняющие идеи друг друга как "блестящие!"[нужна цитата ]

Absolut

Absolut водка производится в Швеция и был завезен в Соединенные Штаты в 1979 году.Его запуск был настоящим вызовом из-за множества факторов: Швеция не воспринималась как страна-производитель водки, бутылка была очень неудобной для использования барменами, а водка воспринималась как дешевый безвкусный напиток. Рекламная кампания Absolut от TBWA использовали форму бутылки для создания умных рекламных объявлений, которые побуждали людей участвовать в рекламе, и бренд стал популярным.[64] До Absolut в категории водки было очень мало различий. Сегодня есть обычная, премиальная и суперпремиальная водка разной цены и качества. Разновидности ароматизированной водки стали многочисленными, и их часто можно найти в магазинах США.[65]

Спонсорство алкоголя в спорте

Было предложено сделать спорт одним из основных, если не доминирующим средством пропаганды алкоголя и алкоголя среди населения в целом, при этом большая часть рекламы тратится на размещение рекламы в спорте.[66] Работа из Новой Зеландии[67]и австралия[68] показывает, что спонсорство участников спорта или спортсменов связано с более опасным употреблением алкоголя, с призывами из Великобритании, Австралии и Новой Зеландии запретить спонсорство и рекламу алкогольной промышленности в спорте.

Смотрите также

использованная литература

  1. ^ "Страница автора для Джона П. Нельсона". SSRN. Получено 21 января 2017.
  2. ^ а б Grenard, Jerry L .; Dent, Clyde W .; Стейси, Алан В. (2013). «Воздействие рекламы алкоголя и подростковые проблемы, связанные с алкоголем». Педиатрия. 131 (2): 369–379. Дои:10.1542 / педы.2012-1480. ЧВК  3557408. PMID  23359585.
  3. ^ а б Снайдер, Лесли Б.; Миличи, Фрэнсис Флеминг; Слейтер, Майкл; Солнце, Елена; Стрижакова, Юлия (2006). «Влияние рекламы алкоголя на употребление алкоголя среди молодежи». Архивы педиатрии и подростковой медицины. 160 (1): 18–24. Дои:10.1001 / archpedi.160.1.18. ISSN  1072-4710. PMID  16389206.
  4. ^ Anderson, P .; Bruijn, A. de; Angus, K .; Gordon, R .; Гастингс, Г. (2009). «Влияние рекламы алкоголя и воздействия средств массовой информации на употребление алкоголя подростками: систематический обзор лонгитюдных исследований». Алкоголь и алкоголизм. 44 (3): 229–243. Дои:10.1093 / alcalc / agn115. ISSN  0735-0414. PMID  19144976.
  5. ^ Дж. П. Нельсон, "Что можно извлечь из лонгитюдных исследований рекламы и употребления алкоголя и курения среди молодежи?" Международный журнал экологических исследований и общественного здравоохранения, 7 (3), март 2010 г., стр. 870–926.
  6. ^ Франкена, М., Коэн, М., Дэниел, Т., Эрлих, Л., Гринспан, Н., и Кельман, Д. Реклама, потребление и злоупотребление алкоголем. В: Федеральная торговая комиссия. Рекомендации аппарата Федеральной торговой комиссии: омнибусная петиция о регулировании недобросовестной и вводящей в заблуждение практики маркетинга алкогольных напитков, Дело № 209-46. Вашингтон, округ Колумбия: Федеральная торговая комиссия, 1985.
  7. ^ Сандерс, Джеймс. Реклама алкоголя не поощряет злоупотребление алкоголем среди подростков. В: Wekesser, Кэрол (ред.) Алкоголизм. Сан-Диего, Калифорния: Greenhaven Press, 1994. Стр. 132–135, с. 133.
  8. ^ Петтикрю М., Маани Хессари Н., Кнаи С., Вейдерпасс Е и др. (2018). «Как организации алкогольной промышленности вводят общественность в заблуждение относительно алкоголя и рака». Обзор наркотиков и алкоголя [Epub до печати]. 37 (3): 293–303. Дои:10.1111 / дар.12596. PMID  28881410. S2CID  892691.[1]
  9. ^ Чаудхури, Саабира (9 февраля 2018 г.). "Законодатели и алкогольная промышленность спорили о раковых этикетках на алкоголе". Журнал "Уолл Стрит.
  10. ^ Идс, Лорен (2015). "Пивной напиток" воспринимается как мужской напиток'". Напитки Бизнес. Получено 26 марта 2018.
  11. ^ Джонстон, Л. Д., О'Мэлли, П. М., Бахман, Дж. Г., и Шуленберг, Дж. Э. (2012). Мониторинг будущих национальных результатов по употреблению наркотиков подростками: обзор основных результатов, 2011 г.. Анн-Арбор: Институт социальных исследований, Мичиганский университет.
  12. ^ Белый, Аарон; Хингсон, Ральф (2014). «Бремя употребления алкоголя». Исследования алкоголя: текущие обзоры. 35 (2): 201–218. ISSN  2168-3492. ЧВК  908712. PMID  24881329.
  13. ^ Юинг, Сара Фельдштейн; Сахарданде, Ашок; Блейкмор, Сара-Джейн (2014). «Влияние алкоголя на мозг подростка: систематический обзор МРТ и фМРТ исследований молодежи, употребляющей алкоголь». NeuroImage: Клинический. 5: 420–437. Дои:10.1016 / j.nicl.2014.06.011. ЧВК  4749850. PMID  26958467.
  14. ^ Джонс, С.С., Рейс, С. 2011. Не только вкус: почему подростки пьют алкоголь. Санитарное просвещение 112 (1), 61-74.
  15. ^ «Реклама алкоголя: эффективность действующих нормативных кодексов в решении проблем общества» (PDF). Австралийское национальное агентство профилактического здравоохранения. 2014. Получено 26 марта 2018.
  16. ^ Джентри, Элизабет; Пуарье, Кэти; Уилкинсон, Тиана; Нхин, Сифаннай; Найборн, Джастин; Сигел, Майкл (1 октября 2011 г.). «Реклама алкоголя на станциях Бостонского метро: оценка воздействия по расовому и социально-экономическому статусу». Американский журнал общественного здравоохранения. 101 (10): 1936–1941. Дои:10.2105 / AJPH.2011.300159. ISSN  0090-0036. ЧВК  3222337. PMID  21852632.
  17. ^ Шульц, Э. (2017). "По мере того, как реклама алкоголя распространяется повсюду, автобусы и поезда Нью-Йорка высыхают". AdAge. Получено 27 марта 2018.
  18. ^ Андерсон, Питер; Bruijn, Avalon de; Ангус, Кэтрин; Гордон, Росс; Гастингс, Джерард (1 мая 2009 г.). «Влияние рекламы алкоголя и воздействия средств массовой информации на употребление алкоголя подростками: систематический обзор лонгитюдных исследований». Алкоголь и алкоголизм. 44 (3): 229–243. Дои:10.1093 / alcalc / agn115. ISSN  0735-0414. PMID  19144976.
  19. ^ Официанты, Элизабет Д .; Трено, Эндрю Дж .; Грубе, Джоэл В. (1 декабря 2001 г.). «Реклама алкоголя и молодежь: анализ фокус-группы того, что привлекает молодых людей в рекламе алкоголя». Современные проблемы наркотиков. 28 (4): 695–718. Дои:10.1177/009145090102800409. ISSN  0091-4509. S2CID  143202890.
  20. ^ Управление служб по борьбе со злоупотреблением психоактивными веществами и психическим здоровьем (2009 г.). Результаты Национального исследования употребления наркотиков и здоровья 2008 г.: национальные выводы (PDF) (Отчет). Роквилл, Мэриленд: Управление прикладных исследований, серия NSDUH H-36, публикация HHS № SMA 09-4434. Получено 8 ноября 2017.
  21. ^ Управление служб психического здоровья и злоупотребления психоактивными веществами (2010 г.). Результаты Национального исследования употребления наркотиков и здоровья 2009 г.: Том I. Краткое изложение национальных результатов (PDF) (Отчет). Роквилл, Мэриленд: Офис прикладных исследований, серия NSDUH H-38A, публикация HHS № SMA 10-4586. Получено 8 ноября 2017.
  22. ^ Мэйчун Куо; Генри Векслер; Пэтти Гринберг; Ханг Ли (октябрь 2003 г.). «Маркетинг алкоголя студентам». Американский журнал профилактической медицины. 25 (3): 204–211. Дои:10.1016 / S0749-3797 (03) 00200-9. PMID  14507526.
  23. ^ Стивенсон, Стив. "Реклама алкоголя и молодежь". Школа общественного здравоохранения Bloomberg Джонса Хопкинса. Получено 26 марта 2018.
  24. ^ «Основы антиалкогольной политики в Европейском регионе ВОЗ» (PDF). Всемирная организация здоровья Региональный офис в Европе. 4 апреля 2006 г.. Получено 6 июн 2013.
  25. ^ Директива Совета 89/552 / EEC от 3 октября 1989 г. о согласовании определенных положений, установленных Законом, Регламентом или Административными мерами в государствах-членах в отношении ведения телевизионного вещания.
  26. ^ Венц, Лорел (2012). «Рекламщики алкоголя запускают Пакт саморегулирования в Европе». AdAge. Получено 27 марта 2018.
  27. ^ Директива 2010/13 / ЕС Европейского парламента и Совета от 10 марта 2010 г. о согласовании определенных положений, установленных законом, постановлением или административными мерами в государствах-членах, касающихся предоставления аудиовизуальных медиа-услуг (Директива об аудиовизуальных медиа-услугах)
  28. ^ «Россия ввела запрет на рекламу алкоголя в СМИ». Новости BBC. 23 июля 2012 г.
  29. ^ Запрет на рекламу табака и алкоголя в печатных СМИ, Почта Киева (1 января 2010 г.)
  30. ^ а б «Шри-Ланка запрещает публичное курение, рекламу алкоголя, табака». Азиатская трибуна. 6 июля 2006 г.. Получено 6 июн 2013.
  31. ^ "BBC NEWS - Африка - Кения запретит рекламу алкоголя". 10 июня 2005 г.. Получено 25 мая 2016.
  32. ^ Дэвидсон, Д. Кирк (2003). Продажа греха: маркетинг социально неприемлемых товаров. Издательская группа «Гринвуд». ISBN  9781567206456.
  33. ^ (FTC заявляет, что алкоголь не предназначен для несовершеннолетних. Los Angeles Times, 5 июня 2002 г .;
  34. ^ Нельсон, Джон П. Реклама алкоголя в журналах: ориентирована ли реклама пива, вина и спиртных напитков на молодежь? Современная экономическая политика, Июль 2006 г., стр. 357-69).
  35. ^ "Код". Discus.org. В архиве 5 апреля 2005 г. Wayback Machine
  36. ^ «Реклама алкоголя: глобальная правовая перспектива» (PDF). Глобальный альянс юристов по рекламе. 2011. Получено 27 марта 2018.
  37. ^ Отчет о состоянии дел в мире за 2004 год: алкогольная политика. Всемирная организация здравоохранения. Проверено 27 марта 2018 года.
  38. ^ «Россия запрещает рекламу алкоголя в СМИ». Новости BBC. 23 июля 2012 г.. Получено 27 марта 2018.
  39. ^ «Алкохоллаг (2010: 1622)». Архивировано из оригинал 13 апреля 2014 г.. Получено 5 марта 2017.
  40. ^ Regeringskansliets rättsdatabaser Alkohollag (1994: 1738)
  41. ^ «Алкохолимаиноннан раджоиттаминен» (на финском). Eduskunnan Kirjasto. Архивировано из оригинал 14 октября 2014 г.. Получено 14 ноября 2014.
  42. ^ "Спуфинг Strongbow на YouTube и семь других запрещенных рекламных объявлений алкоголя". BBC Newsbeat. 8 октября 2015 г.
  43. ^ "Спуфинг Strongbow на YouTube и семь других запрещенных рекламных объявлений алкоголя". Новости BBC. 20 сентября 2017.
  44. ^ «Министр здравоохранения Ирландии Саймон Харрис подписал« новаторский »закон, запрещающий рекламу алкоголя возле школ и игровых площадок и ограничивающий видимость алкоголя в магазинах в течение следующих двух лет». Духи Бизнес. 6 ноября 2018.
  45. ^ "Реклама алкоголя, табака или терапевтических товаров". Австралийские сообщества и СМИ.
  46. ^ Март, Сара; Гисбрехт, Норман (2015). «Красные флажки для розовых напитков: противоречия и опасности в маркетинге алкоголя для предотвращения рака». Зависимость. 110 (10): 1541–1548. Дои:10.1111 / add.13035. PMID  26350708.
  47. ^ Думай перед собой розовый. 4 вопроса, которые нужно задать перед покупкой розового. По состоянию на 30 ноября 2019 г.
  48. ^ Лю, Инь; Нгуен, Нхи; Колдиц, Грэм А. (2015). «Связь между употреблением алкоголя и раком груди: взгляд на доказательства». Женское здоровье. 11 (1): 65–77. Дои:10.2217 / WHE.14.62. ЧВК  4299758. PMID  25581056.
  49. ^ Канадское онкологическое общество. 2019. Факторы риска рака. По состоянию на 30 ноября 2019 г.
  50. ^ Канадское онкологическое общество. 2019. Risk Factors for Cancer. Доступ 30 ноября 2019 г.
  51. ^ Chen et al. 2011 г. Умеренное употребление алкоголя во взрослой жизни, характер употребления алкоголя и риск рака груди. Журнал Американской медицинской ассоциации 306 (17), 1884-1890.
  52. ^ Нельсон Д. Э. и др. 2013. Смертность от рака, связанная с алкоголем, и годы потенциальной жизни, потерянные в Соединенных Штатах. Am J Public Health 103, 641–648.
  53. ^ а б Март, С., Гисбрехт, Н. и Общество изучения наркозависимости. 2015. Тревожные признаки розовых напитков: противоречия и опасности в маркетинге алкоголя для предотвращения рака. Наркомания 110, 1541-1548 гг.
  54. ^ Канадское онкологическое общество. 2019. Risk Factors for Cancer. Доступ 30 ноября 2019 г.
  55. ^ Март, С., Гисбрехт, Н. и Общество изучения наркозависимости. 2015. Тревожные признаки розовых напитков: противоречия и опасности в маркетинге алкоголя для предотвращения рака. Addiction 110, 1541-1548. Таблица 1, с. 1543.
  56. ^ "Главная". Получено 25 мая 2016.
  57. ^ «Кампания по пьянке становится некрасивой». Независимый онлайн. 4 декабря 2010 г.. Получено 6 июн 2013.
  58. ^ «Устанавливая связь между рекламой алкоголя и употреблением алкоголя несовершеннолетними». Rand Corporation. 2006 г.. Получено 14 ноября 2014.
  59. ^ "Реклама алкоголя и спорт". Media-awareness.ca. В архиве 6 августа 2011 г. Wayback Machine
  60. ^ "Нет печенья". Австралийский. Архивировано из оригинал 5 февраля 2009 г.. Получено 25 мая 2016.
  61. ^ Мэнсфилд, Стивен (12 октября 2009 г.). В поисках бога и Гиннесса: биография пива, изменившего мир. Томас Нельсон. ISBN  9781418580674.
  62. ^ Прочтите, Саймон (9 июня 2016 г.). «Как страсть одного человека к Гиннесу принесла ему 90 000 фунтов стерлингов». Daily Mirror. Получено 26 марта 2018.
  63. ^ Кто такой Адам Кинг? В архиве 9 августа 2007 г. Wayback Machine
  64. ^ Маркевич, Магдалена (28 апреля 2015 г.). «Absolut - история (не) обычной бутылки - блог Uxeria». blog.uxeria.com. Получено 27 марта 2018.
  65. ^ "Рынок ароматизированной водки не мертв, а развивается". Духи Бизнес. 2015. Получено 26 марта 2018.
  66. ^ «Реклама алкоголя на спортивном телевидении с 2001 по 2003 год». Центр алкогольного маркетинга и молодежи 2004г. В архиве 11 октября 2010 г. Wayback Machine
  67. ^ О'Брайен К. и Кипри К. Спонсирование алкогольной промышленностью занятий спортом и алкоголем среди новозеландских спортсменов. Наркомания 2008; 103 (12): 1961-6.
  68. ^ О'Брайен К.С., Миллер П.Г., Кольт Г.С., Мартенс М.П., ​​Уэббер А. Спонсирование спортсменов и алкогольной промышленности алкогольной и безалкогольной промышленностью. Алкоголь и алкоголизм 2011; 46: 210-13.

дальнейшее чтение

  • Две статьи среди многих - «Влияние воздействия рекламы алкоголя на употребление алкоголя среди молодежи», Снайдер и др., Arch Pediatr Adolesc Med / Vol 160, январь 2006 г., стр. 18–24 и воздействие телевизионной рекламы и последующее употребление алкоголя подростками, Стейси и др., Американский журнал здорового поведения, ноябрь-декабрь 2004 г., стр. 498–509. Чтобы просмотреть литературу, зайдите на pubmed.gov и поищите рекламу алкоголя и подростковое поведение или что-то подобное. Обзор этих статей и связанных с ними исследований содержится в J.P. Nelson, "Что можно узнать из лонгитюдных исследований рекламы и употребления алкоголя и курения среди молодежи?" Международный журнал экологических исследований и общественного здравоохранения, 7 (3), март 2010 г., стр. 870–926. Открытый доступ: http://www.mdpi.com/1660-4601/7/3/870; и Дж. П. Нельсон, «Маркетинг алкоголя, употребление алкоголя среди подростков и предвзятость публикаций в лонгитюдных исследованиях: критическое исследование с использованием метаанализа», Journal of Economic Surveys, 25 (2), апрель 2011 г., стр. 191–232.
  • 27 июля 2005 г. "В рекламе напитков говорилось, что "нет сексуальных мужчин" " в Новости BBC. По состоянию на 27 июля 2005 г.
  • Федеральная торговая комиссия. Маркетинг и реклама алкоголя: отчет для Конгресса. Вашингтон, округ Колумбия: Федеральная торговая комиссия, 2003 г.
  • Фишер, Джозеф С. Реклама, потребление алкоголя и злоупотребление: всемирное исследование. Вестпорт, Коннектикут: Greenwood Press, 1993, стр. 150.
  • Франкена, М., Коэн, М., Дэниел, Т., Эрлих, Л., Гринспан, Н., и Кельман, Д. Реклама, потребление и злоупотребление алкоголем. В: Федеральная торговая комиссия. Рекомендации аппарата Федеральной торговой комиссии: омнибусная петиция о регулировании недобросовестной и вводящей в заблуждение практики маркетинга алкогольных напитков, Дело № 209-46. Вашингтон, округ Колумбия: Федеральная торговая комиссия, 1985.
  • Сандерс, Джеймс. Реклама алкоголя не поощряет злоупотребление алкоголем среди подростков. В: Wekesser, Кэрол (ред.) Алкоголизм. Сан-Диего, Калифорния: Greenhaven Press, 1994. Стр. 132–135, с. 133.

внешние ссылки