Реклама контента для мобильных телефонов - Mobile phone content advertising

Реклама контента для мобильных телефонов это повышение из мелодии звонка, игры и другие мобильный телефон Сервисы. Такие услуги обычно на основе подписки и использовать сервис коротких сообщений (SMS) система для присоединения к ним. Другой метод - трансляция сообщений на экран мобильного телефона в режиме ожидания, что позволяет операторам мобильной связи или рекламодателям в режиме реального времени обращаться к миллионам пользователей. В частности, в последние годы резко выросла реклама и продажа рингтонов.[когда? ], с некоторыми рекламными паузами, особенно на музыкальных телеканалах и в автоспорте (особенно НАСКАР, с Спринт Nextel как спонсор сериала), где преобладают такие объявления. Реклама в газеты и журналы также стал популярным.

История

Первым легко настраиваемым аспектом мобильного телефона были логотипы операторов - маленький, монохромный изображения с логотипом оператор мобильной сети (Такие как Vodafone ) по умолчанию. Их часто заменяли именем человека или маленьким символом.

Поскольку производители мобильных телефонов представили более совершенные мелодии звонка и аудио возможности. Мелодии звонка стали наиболее распространенным методом настройки телефона. Веб-сайты стали появляться рингтоны популярных песен и мелодий, многие из которых предоставляют услугу бесплатно и практически без рекламы - их популярность росла в основном за счет молва. Однако вскоре эти сайты начали взимать небольшую плату за эту привилегию. Следующим шагом была реклама этих услуг. Однако с появлением сменных лицевые панели На мобильных телефонах в 1998 году рынок мобильной связи изменил свои рекламные стратегии.[1]

Некоторые компании начали большие СМИ кампании рекламировать тот факт, что у них есть последние мелодии и самые большие коллекции мелодий звонка. Одним из крупнейших рекламодателей является Немецкий Компания Джамба! (известный в некоторых странах как Jamster!), известный Сладкий цыпленок и Сумасшедший лягушка рингтон символы. После нескольких месяцев жалоб общественности Британский Управление рекламных стандартов (ASA) 21 сентября 2005 г. постановило, что многие рекламные объявления должны показываться только после 21:00. Основная цель этого заключалась в том, чтобы не допустить, чтобы компания нацелена на молодых людей в своих кампаниях.[1][2]

Мобильная реклама была одной из основных тем на "Всемирный конгресс 3GSM "проведенный в Барселона, Испания в феврале 2007 года. На прошедшем там саммите по мобильным развлечениям обсуждалось, может ли мобильная реклама финансировать новый контент-бизнес и возродить рекламу.

Один из первых операторы для реализации рекламных кампаний бренда было "АИС " из Таиланд, куда Honda стал одним из первых глобальных рекламодателей, которые использовали экран телефона в режиме ожидания в качестве средства мобильной рекламы. Трансляция рекламной кампании AIS - Honda мотоцикл а также советы по безопасности дорожного движения и ориентированы на миллионы абонентов мобильной связи AIS, предлагая в качестве приза за регистрацию мопед Honda. В кампании использовался мобильный рекламный носитель LiveScreen Media. Celltick Technologies, ведущий поставщик инновационных решений мобильного маркетинга для экрана ожидания.

Тенденции

Новой тенденцией в контентной рекламе на мобильных телефонах является модель обслуживания мобильных телефонов с рекламой. MVNO, такие как Virgin Mobile USA, Xero Mobile и Blyk, предлагают или планируют предлагать бесплатные или субсидируемые услуги мобильной связи в обмен на просмотр подписчиками целого ряда целевых рекламных объявлений, имеющих отношение к подписчику. Эти MVNO используют модель «один человек на презентацию». Актуальность любой рекламы зависит от демографических данных пользователей, анкет и т. Д. Leap Wireless International Inc. имеет патент (Owensby 6 647 257), который позволяет абоненту субсидировать свои звонки, просматривая рекламу, и использует ряд факторов, ориентированных на абонента.

Форум мобильных развлечений (MEF) провел опрос участников в 2006 году, когда 81% респондентов ожидали, что успешные рекламные модели снизят цены или профинансируют потребление развлекательного контента на мобильных телефонах.

Хотя реклама через мобильный телефон все еще относительно нова, изобретатели разработали способы использования мобильного телефона для показа рекламы люди, стоящие рядом пользователь мобильного телефона, когда он говорит в режиме без громкой связи. Изобретение Бейна (Bayne, заявки на патенты США № 20050239448 и 20050239495) учит предоставлять пользователю мобильного телефона стимулы (например, сниженное время разговора, бесплатный контент и т. Д.), Позволяющие использовать телефон в качестве мини-рекламного щита путем манипулирования главный экран, обращенный наружу для показа рекламы (в альтернативном варианте осуществления изобретения используется экран, обращенный назад). Это изобретение отличается от традиционного подхода «один человек на презентацию» и основано на наблюдении, что «птицы перья стекаются вместе», чтобы дать рекламодателю несколько просмотров на презентацию и демографические данные, которые совпадают или похожи на подписчик. Изобретатель Окава (заявка на патент США 20040259599) предлагает подобное изобретение для показа рекламы неопределенным лицам рядом с пользователем мобильного телефона, используя задний экран, в то время как пользователь говорит по мобильному телефону. Презентация для лиц, отличных от пользователя, вероятно, будет использоваться для увеличения доли рынка в регионах с низким доходом / густонаселенностью, а также для расширения линейки MVNO, поддерживаемых рекламой.

Новый подход к рекламе мобильного контента - это использование вирусный маркетинг. С помощью специально разработанных программ пользователи могут отправлять рекомендации по понравившемуся мобильному контенту в свои списки контактов. Пасса Парола, итальянская версия Мне вас, достигла 800 000 зарегистрированных пользователей только с помощью вирусного маркетинга. Из: "MoConDi - вирусное слово ".

Автоспорт

19 июня 2003 года НАСКАР запретил рекламу любых новых компаний по производству мобильных телефонов, которые в то время не занимались спортом; Компании мобильной связи, которые были вовлечены, могли остаться со своими нынешними командами, но как только они вырвались из своих нынешних команд, они не могли рекламироваться в главной серии NASCAR. Этот запрет был побочным продуктом нового десятилетнего контракта с Nextel Communications.

Реклама автоспорта была преобладающей, особенно для замены табака; в 2000 году Alltel спонсировал автомобиль в серии NASCAR Busch для Herzog Motorsports, а пилот-новичок Джимми Джонсон. Это партнерство продлилось всего один год в результате того, что Грег Пенске вошел в совет директоров Alltel. Затем фирма перешла на спонсорство в Penske Racing с пилотом Райаном Ньюманом. BellSouth в 1997 году начала рекламироваться с Team Sabco (позже Chip Ganassi Racing), а затем объединила свой бизнес мобильных телефонов с Southwestern Bell и в 2001 году сформировала Cingular Wireless; Затем в 2002 году Синглар присоединился к Richard Childress Racing. Обе фирмы являются дедушками по сделке NASCAR с Nextel.

В Формуле-1 McLaren подписал контракт с Vodafone спонсировать свою команду F1 с 2007 года. Сообщается, что Ferrari подписала контракт с Telecom Italia это бренд услуг Alice в 2007 году, где бренд Alice будет выступать в качестве «главного» спонсора красных автомобилей, где Marlboro запрещен.

Рекомендации

  1. ^ Эволюция рынка чехлов для мобильных телефонов
  1. ^ Управление рекламных стандартов (21 сентября 2005 г.) »Судебные решения по вещательной рекламе. Доступ 21 сентября 2005 г.
  2. ^ Оутс, Джон (21 сентября 2005 г.) "Марки ASA в телерекламе Crazy Frog ". Доступ 21 сентября 2005 г.