Юридическая реклама - Legal advertising

Профессиональная ответственность
Обязанности перед клиентом
Обязанности перед судом
Обязанности перед профессией
Источники права
Штрафы за проступки

Юридическая реклама является Реклама к юристы (поверенные ) и юридические фирмы. Юридический маркетинг - более широкий термин, относящийся к рекламе и другим практикам, таким как отношения с клиентами, ведение блога, перекрестные продажи,[1] связи с общественностью и поддержание контакта с выпускники.

Австралия

В Австралии законная реклама регулируется Комиссией по юридическим услугам штата, в котором они практикуют. Как правило, австралийские юристы должны убедиться, что их реклама не является ложной, вводящей в заблуждение или вводящей в заблуждение, оскорбительной или запрещенной законом.[2]

Англия и Уэльс

Юридический маркетинг разрешен в Англия и Уэльс с 1986 года, когда Юридическое общество Англии и Уэльса первым разрешили юристам размещать рекламу. В Управление финансовых услуг теперь выдает лицензии на телефоны доверия и агентства по управлению претензиями, за исключением профсоюзов, которые обычно рекламируют и направляют жалобы юристам.

Евросоюз

С 1990-х годов другие юрисдикции в Континентальная Европа постепенно открывался путь для рекламы. Защитники в Испания и Франция находятся среди тех, кто может свободно пользоваться инструментами общения.

Германия

В Германии до 1990 года продавать свою юридическую фирму считалось профессионально неподходящим. Из-за того, что закон считался приоритетом выше рекламы, использование логотипа в любом месте было запрещено, а что-то столь безобидное, как список в телефонной книге, подлежало тщательной проверке. Было запрещено давать какую-либо подробную информацию о сферах деятельности или специализации вашей фирмы где бы то ни было, даже в списках желтых страниц. Допускались только название фирмы, физический адрес и номера телефонов. Юридические фирмы начали сомневаться в справедливости этого запрета в своей профессии.

В годовом выпуске 1990/1991 г. желтые страницы для Нюрнберг-Фюрт, опубликовано Deutsche Bundespost Телеком, список Д-р Кройцер и КоллНюрнберг, Германия, нарушил статус-кво. Список включал не только адрес, телефон, факс и номера телекса фирмы, но также имена основателя фирмы, доктора Гюнтера Кройцера, его партнера Феликса Мюллера, а также имена двух их поверенных, а также имена все их специализации или области деятельности; Fachanwalt für Sozialrecht (специалист по гражданскому праву), Fachanwalt für Arbeitsrecht (специалист по трудовому праву), Rechtsanwältin für Verkehrssachen (юрист по дорожному праву) и Rechtsanwalt für Familiensachen (юрист по семейному праву). Как только это издание было опубликовано, один из членов коллегии адвокатов подал возражение. Они жаловались, что доктор Кройцер и Колл нарушил кодекс профессионализма, и потребовали дисциплинарного слушания, заявив о серьезном нарушении профессионального этикета.[3][4]

Окончательное решение

Дисциплинарный суд, апелляционный суд и, в конечном итоге, Федеральный суд Германии Сенат по правовым вопросам вернул решение в пользу ответчиков и постановил, что нарушений профессионального этикета не было, поскольку опубликованная информация была верной, и что нет причин, по которым фирмы не могли бы предоставить такую ​​подробную информацию в их списки.

Индия

В Индия, адвокат не должен запрашивать работу или рекламировать, кроме как через средство, поддерживаемое Советом адвокатов Индии, прямо или косвенно, будь то циркуляры, рекламные объявления, рекламные объявления, личные сообщения, интервью, не требующие личных отношений, предоставление или вдохновляющие газетные комментарии или создание его / ее фотографий для публикации в связи со случаями, в которых они были задействованы или касались. Их вывеска или табличка с именем должны быть разумного размера. Вывеска, табличка с именем или канцелярские принадлежности не должны указывать на то, что они являются или были президентом или членом совета адвокатов или какой-либо ассоциации, или что они были связаны с каким-либо лицом или организацией, или с какой-либо конкретной причиной или вопросом, или что они специализируются на каком-либо конкретном виде работы или что они были судьей или генеральным адвокатом. Требование работы или рекламы, как используется в этом пункте кодекса, не будет означать и включать в себя создание веб-сайта адвокатом или юридической фирмой, дающим только основную информацию об именах и количестве юристов в юридической фирме, контактные данные и области практики. Это также относится к брошюрам для юристов и справочникам по правовым вопросам.[5]

Согласно измененному правилу, адвокаты могут упоминать на выбранных ими веб-сайтах свои имена, номера телефонов, адрес электронной почты, профессиональную квалификацию и области специализации.[6]

Израиль

В Израиль, менеджеры по маркетингу в крупных юридических фирмах работали с 2006 года. Их деятельность расширилась за счет рецессия конца 2000-х что коснулось юридических фирм, и из-за большого количества юристов на душу населения в Израиле.

Италия

В Италия Указ Берсани от 2 июля, преобразованный в закон в январе 2007 года, дает юристам право размещать рекламу.

Соединенные Штаты

Основная статья: Юридическая реклама в США

Реклама адвокатов в Соединенных Штатах является законной, хотя и регулируется этическими правилами, принятыми ассоциациями адвокатов штата.[7][8] Часто встречающиеся формы рекламы адвокатов включают теле- и радиорекламу,[9] печатная реклама,[10] рекламные щиты,[11] прямой почтовый маркетинг,[12] веб-сайты юридических фирм и участие в телефонных справочниках,[13] коммерческие справочники и справочные службы,[14] и через интернет-рекламу и социальные сети.[15]

В 1908 г. Американская ассоциация адвокатов («ABA») учредила свой первый этический кодекс, известный как «Каноны профессиональной этики», в котором осуждалась всякая реклама и навязывание адвокатов. В связи с развитием юридической профессии и желанием обновить Каноны профессиональной этики, ABA разработало Типовой кодекс профессиональной ответственности («Типовой кодекс») в 1969 году. Типовой кодекс был попыткой ABA создать практические правила. это выходило «за рамки красивых деталей формы и манер» и касалось «цепных отношений адвоката со своими клиентами, его профессиональными братьями и общественностью».[16]

Первый крупный прецедентное право решение о легальной рекламе является Верховный суд правящий в Бейтс против Адвокатуры штата Аризона 433 U.S. 350 (1977), в котором Верховный суд США, постановил, что реклама адвокатов частично защищена Первая поправка.[17] Верховный суд отклонил аргумент коллегии адвокатов Аризоны о том, что реклама адвокатов «заведомо вводит в заблуждение» и «бросает тень на достойный публичный имидж профессии». Суд счел «постулируемую связь между рекламой и эрозией истинного профессионализма серьезно натянутой» и отметил, что «отсутствие законной рекламы можно рассматривать как неспособность профессии« выйти на связь и служить обществу »».[18]

В Федеральная торговая комиссия (FTC) ответила на предложение Верховного суда Алабамы 26 июня 2002 г. прокомментировать Правила профессионального поведения штата Алабама, озаглавленные Информация о юридических услугах. В этом ответе FTC «поощряет конкуренцию в лицензированных профессиях, включая профессию юриста, в максимальной степени, совместимой с другими целями штата и государства».[19] Кроме того, 26 мая 2006 г. FTC прокомментировала рассмотрение Комитетом адвокатуры штата Техас по профессиональной этике вопроса о том, этично ли для адвоката Техаса участвовать в онлайн-справочных услугах. FTC определила, что «онлайн-услуги по подбору юридических услуг являются ценным вариантом для техасцев: они, вероятно, снизят затраты потребителей на поиск юридического представителя и могут повысить конкуренцию между адвокатами».[20]

Некоторые методы маркетинга считаются незаконными, а многие другие могут рассматриваться как нарушение юридическая этика. Шоковая реклама например, будет считаться неэтичным; прямое привлечение клиентов (известное как склоки, или же "скорая помощь ") является незаконным.

В Нью-Йорк и Флорида судебные системы предложил несколько ограничений на рекламу в 2006 и 2007 годах.[21] Предложения Нью-Йорка вызвали споры.[22] В 2005 году, Коллегия адвокатов штата Нью-Йорк Президент Винсент Базар назначил Целевую группу по рекламе адвокатов под председательством Бернис К. Лебер для внесения предложений на рассмотрение NYSBA и судов Нью-Йорка.[23]

Новые правила для Нью-Йорка вступили в силу 1 февраля 2007 года.[24] Впервые Нью-Йорк Правовая система определил легальную рекламу, как:
«любое публичное или частное сообщение, сделанное от имени или от имени юриста или юридической фирмы об услугах этого юриста или юридической фирмы, основная цель которых заключается в удержании адвоката или юридической фирмы».[25] Новое правило специально исключает возможность общения с существующими клиентами или другими юристами.[26] Гласность впервые также включен как синоним рекламы.[27] Недавно пересмотренные правила теперь разрешают рекламу публикаций юриста и "добросовестный профессиональные рейтинги ».[28] Существуют особые правила для электронной рекламы, запрещающие спам.[29]

Правила 2007 года гласили, что реклама не должна включать ряд запрещенных маркетинг устройства:

  1. Определенный одобрения или отзывы от бывшего клиента
  2. Изображение судьи
  3. Платная, нераскрытая оплата отзывов
  4. Изображение судьи, или фиктивный юрист или юридическая фирма
  5. Использование актеров или вымышленных лиц
  6. Неактуальные характеристики юристов
  7. Объявления, похожие на законные документы
  8. Определенные ограничения на привлечение новых клиентов в течение 30 дней после деликт
  9. Некоторые другие ограничения на общение с неклиентами
  10. Использование прозвища или прозвища.[30]

Были оспорены правила Нью-Йорка, и судья Фредерик Дж. Скаллин из Окружной суд США Северного округа Нью-Йорка отклонил пять правил как неконституционное нарушение Первой поправки.[31] Положения об одобрении, изображениях, «несоответствующих характеристиках» и псевдонимах были отменены; тем не менее, ограничения на доменное имя, 30-дневное обращение и правила связи были сохранены.[32] Президент государственной коллегии адвокатов Кэтрин Мэдиган пообещала сотрудничать с судебной системой, чтобы разработать новые правила, которые сохранятся в конституционном порядке. строгий контроль.[33]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ «Маркетинговый понедельник: становятся ли юридические фирмы умнее с помощью CRM? + Инфографика». www.legaltechnology.com. Получено 1 мая 2015.
  2. ^ https://www.qls.com.au/Knowledge_centre/Ethics/Resources/Advertising
  3. ^ Дело
  4. ^ Резюме
  5. ^ «Правила профессиональных стандартов <Совет адвокатов Индии». Совет адвокатов Индии. Совет адвокатов Индии. Получено 2015-07-09.
  6. ^ «16 причин, по которым юристам в Индии должно быть разрешено размещать рекламу». Архивировано из оригинал на 2015-05-08. Получено 2015-08-12.
  7. ^ Реклама юриста на перекрестке. Американская ассоциация адвокатов. 1995 г. ISBN  157073142X.
  8. ^ «Дела об адвокатской рекламе». Американская ассоциация адвокатов. Получено 5 декабря 2017.
  9. ^ Салливан, Джозеф Ф. (20 января 1984 г.). «Джерси позволяет своим юристам размещать рекламу на телевидении и радио». Нью-Йорк Таймс. Получено 5 декабря 2017.
  10. ^ Саймон, Рой (февраль 2007 г.). «Миниатюра к измененным правилам рекламы». Репортер по юридической этике Нью-Йорка. Получено 5 декабря 2017.
  11. ^ "Рекламный щит" (PDF). Комитет штата по рассмотрению жалоб. Судебная власть Коннектикута. 23 февраля 2010 г.. Получено 5 декабря 2017.
  12. ^ Спан, Томас Э. (2016). «Маркетинг юристов: руководство по этике» (PDF). McGuireWoods LLP. Получено 5 декабря 2017.
  13. ^ Ларсон, Аарон (21 января 2015 г.). "Должны ли юристы по-прежнему рекламироваться в желтых страницах". ExpertLaw. Получено 5 декабря 2017.
  14. ^ «Колорадская коллегия адвокатов отличает онлайн-каталоги от справочной службы юристов». Hinshaw & Culbertson LLP. 6 января 2011 г.. Получено 5 декабря 2017.
  15. ^ Филиско, Г. (3 марта 2013 г.). «Этика интернет-рекламы». ABA для студентов-юристов. Американская ассоциация адвокатов. Получено 5 декабря 2017.
  16. ^ Олсон, Эмили, «Этика адвокатской рекламы: влияние различных режимов государственного регулирования», Джорджтаунский журнал правовой этики, The (2005) http://heinonline.org/HOL/LandingPage?handle=hein.journals/geojlege18&div=57&id=&page=
  17. ^ Бейтс против Коллегии адвокатов штата Аризона, 433 U.S. 350, 363-64 (1977).https://www.law.cornell.edu/supct/html/historics/USSC_CR_0433_0350_ZS.html
  18. ^ Хейвуд, Эми, «Навигация в море неопределенности: как существующие этические принципы соотносятся с маркетингом юридических услуг через Интернет» Джорджтаунский журнал правовой этики (июль 2001 г.) http://heinonline.org/HOL/LandingPage?collection=journals&handle=hein.journals/geojlege14&div=49&id=&page=
  19. ^ Федеральная торговая комиссия, "Ответ на Правила профессионального поведения штата Алабама" (сентябрь 2002 г.) http://www.ftc.gov/be/v020023.pdf
  20. ^ Федеральная торговая комиссия, «Комментарии к запросу об этическом заключении в отношении программ подбора юристов в Интернете» (май 2006 г.) «Архивная копия». Архивировано из оригинал на 2009-09-24. Получено 2009-09-17.CS1 maint: заархивированная копия как заголовок (связь)
  21. ^ Статья Law.com из статьи New York Law Journal (Нью-Йорк, Нью-Йорк, Нью-Йорк, США) от 15 июня 2006 г. о предложениях Джона Каера в Нью-Йорке:[1]
  22. ^ Донован, Карен (2 марта 2007 г.). «Юридические фирмы Нью-Йорка борются с новыми ограничениями на рекламу». Нью-Йорк Таймс. Получено 4 декабря 2017.
  23. ^ Эндрю Раш, Окружной суд США: некоторые правила рекламы неконституционны, Новости государственной коллегии адвокатов, Сентябрь / октябрь 2007 г., стр. 4.
  24. ^ Полный текст правил см. [2].
  25. ^ 11 Свод правил и положений Нью-Йорка (N.Y.C.R.R.), часть 1200, раздел 1200.1 (k), на [3] (требуется программа для чтения Acrobat-TM).
  26. ^ Идентификатор.
  27. ^ 11 N.Y.C.R.R. часть 1200, раздел 1200.6, также известный как Кодекс профессиональной ответственности, Дисциплинарное правило (DR) 2-101, находится по адресу: [4]
  28. ^ Там же, DR 2-101 (b) (1).
  29. ^ Там же, DR 2-101 (b).
  30. ^ DR 2-101 (c), найдено по адресу [5].
  31. ^ Эндрю Раш, Окружной суд США: некоторые правила в отношении рекламы неконституционны, Новости государственной коллегии адвокатов, Сентябрь / октябрь 2007 г., стр. 4.
  32. ^ Эндрю Раш, Окружной суд США: некоторые правила в отношении рекламы неконституционны, Новости государственной коллегии адвокатов, Сентябрь / октябрь 2007 г., стр. 4.
  33. ^ Пресс-релиз NYSBA