Юридическая реклама в США - Legal advertising in the United States

Профессиональная ответственность
Обязанности перед клиентом
Обязанности перед судом
Обязанности перед профессией
Источники права
Штрафы за проступки

в Соединенные Штаты, Реклама услуг членами профессия из закон обычно разрешено, но регулируемый к государственный суд и коллегия адвокатов правила.[1]

Рекламные объявления за юристы и юридические фирмы принимать различные формы: печать, телевидение, радио, то желтые страницы, и он-лайн реклама.[2] К наиболее распространенным типам легальной рекламы относятся рекламные объявления деликт юристы, чья отрасль права включает личный вред, врачебная халатность, халатность, и ответственность производителя дела о возмещении вреда или ущерб вызвано другим.[3] Тем не менее, юридическую рекламу используют юристы, специализирующиеся в других областях юридическая практика, включая защита по уголовным делам, банкротство, право собственности, и семейное право.

История

Перед Каноны профессиональной этики были опубликованы Американская ассоциация адвокатов (ABA) в 1908 году реклама в юридической профессии была обычным явлением.[4] Агентство ABA считало, что реклама адвокатов непрофессиональна и проливает свет на профессию юриста в негативном свете.[4] Они также поняли, что суд - это место, где стороны могут «нанести друг другу большие убытки».[5] ABA хотело предотвратить возбуждение дел, по которым не было оснований для их требований. Юристам по-прежнему разрешалось включать в справочники по юридическим вопросам, которые содержали основную информацию об адвокатах, включая их имена и контактную информацию. Им также разрешили печатать визитки и использовать профессиональные фирменный бланк, но в остальном реклама была строго запрещена. В Чикагская ассоциация адвокатов считал, что «самая достойная и эффективная возможная реклама ... - это создание заслуженной репутации за профессиональные способности и верность доверию».

Обеспокоенность

в Бейтс против Государственной коллегии адвокатов Аризоны В этом случае коллегия адвокатов штата Аризона выступила против рекламы юридических фирм, поскольку они считали, что реклама возложит слишком большое бремя на правовую систему. Они считали, что реклама может оказаться слишком эффективной и опасно усилить судебные тяжбы. Они также полагали, что юристы повысят стоимость своих услуг, чтобы компенсировать возросшие накладные расходы из-за дополнительных затрат на рекламу. Другой опасался, что профессия юриста будет рассматриваться как обычное дело, а не как благородная профессия, частью которой, как они считали, являются.[4]

Коллегии адвокатов и защитники прав потребителей были обеспокоены тем, что представители общественности не смогут защитить себя от ложной или вводящей в заблуждение рекламы адвокатов.[6] Коллегия адвокатов также утверждала, что легализация рекламы побудит все больше и больше людей сделать карьеру юриста. Это стало результатом исследования, которое показало, что с 1951 по 1971 год количество юристов увеличилось на 326%. Они также считали, что увеличение количества рекламы будет способствовать увеличению клиентской базы и затруднит юристам обслуживание своих клиентов.[4]

Бейтс против Государственной коллегии адвокатов Аризоны

В 1972 году Джон Бейтс и Ван О'стин были допущенный к Государственная коллегия адвокатов Аризоны.[7] Сразу после допуска к штанге пара начала работать на Округ Марикопа Общество правовой помощи.[8] Проработав там два года, они основали собственную практику.

Как фирма они занимались делами клиентов, которые не могли претендовать на государственные гранты, несмотря на умеренные доходы. Бейтс и О'стин решили, что вместо того, чтобы взимать дорогостоящую плату за свои услуги, они сосредоточатся на большом количестве дел, чтобы получить свой доход; как таковая, фирма сосредоточила свою практику на делах с низкой комиссией, таких как неоспоримые разводы, усыновления, просто банкротство случаи и изменение имени.[8] Они поняли, что для получения необходимого объема им необходимо рекламировать свое имя и свои услуги среди населения. Бейтс и О'стен разместили рекламу в Республика Аризона 22 февраля 1976 г.[7] Государственная коллегия адвокатов рассмотрела дело. И Бейтс, и О'стин были отстранены от юридической практики на шесть месяцев в соответствии с положениями Государственная коллегия адвокатов Аризоны.[7] Бейтс и О'стен подали прошение Верховный суд Аризоны рассмотреть их дело на том основании, что полный запрет рекламы нарушает Антимонопольный закон Шермана и Первая поправка к Конституции США.[7] В Верховный суд штата отклонил оба их иска, но сократил сроки приостановления отчасти потому, что суд посчитал, что Бейтс и О'стен использовали рекламу как способ проверить конституционность запрета на рекламу в юридической отрасли.[7]

В Верховный суд США признали, что они имеют право пересматривать судебные решения нижестоящих судов и доводить дело до аргументов. Главный судья Уоррен Э. Бургер отверг утверждение, что полный запрет рекламы юристами и юридическими фирмами является нарушением Антимонопольного закона Шермана.[7] Он основывал свою позицию на прецеденте, созданном в Гольдфарб против Коллегии адвокатов штата Вирджиния. Это дело создало прецедент, согласно которому «юристы занимаются торговлей или коммерцией», и поэтому юристы и юридическая практика НЕ ​​были освобождены от действия Антимонопольного закона Шермана.

По иску о нарушении свободная речь, Верховный суд вынес решение в пользу Бейтса и О'стина, заявив, что запрет на рекламу в Аризоне «препятствует свободному потоку информации и оставляет общественность в неведении».[7] Поэтому Верховный суд снял запрет на рекламу. Однако они по-прежнему позволяли Государственной коллегии адвокатов «регулировать» рекламу, чтобы удостовериться, что представленная информация является правдивой и не вводит в заблуждение других или не делает ложных заявлений. Коллегии адвокатов по всей стране быстро сняли запрет на рекламу.[9]

Рекламный бум

После решения Верховного суда США рекламная активность юридических фирм значительно возросла.[3] Изначально большая часть рекламных объявлений адвокатов была направлена ​​на жертв «автокатастрофы». Позже реклама пыталась привлечь клиентов, пострадавших от лекарств, которые были отозваны из соображений безопасности или имели непредвиденные или нераскрытые побочные эффекты.

На 75 крупнейших телевизионных рынках страны 2 000 юристов размещают рекламу на телевидении и тратят на рекламу около 200 миллионов долларов.[10] Двадцать процентов семей с низкими доходами, которые обращались за юридическим советом или советом, нашли своего адвоката через его рекламные объявления.[11]

По оценкам, рекламу размещают 75 процентов юридических фирм.[4] Исследования показали, что чем меньше фирма, тем больше у нее шансов на рекламу. Согласно статье, опубликованной в Ежеквартальный маркетинг услуг94% американцев знакомы с телевизионной рекламой адвокатов.

Нормативно-правовые акты

ABA установило стандарт регулирования рекламы адвокатов: «Государство может запретить лживые или вводящие в заблуждение высказывания. Если сообщения являются правдивыми и не вводящими в заблуждение, государство может ограничить [рекламу], если государство заявляет о существенном государственном интересе. Рассматриваемое регулирование должно напрямую продвигать интересы государства. Регулирование должно быть разумным и узко адаптированным для достижения желаемой цели ".[11] Между юридическими фирмами и ABA возник конфликт, поскольку реклама адвокатов стала законной.

Правила ABA не имеют силы закона и не соблюдаются ассоциациями адвокатов штатов. Коллегии адвокатов отдельных штатов продолжают ограничивать и регулировать рекламу. Например, в печатных объявлениях Нью-Йорка разрешается содержать только адрес и номер телефона и только печатные издания, если у фирмы нет лицензии на эту специальность.

Судебные дела, возбужденные против рекламы, обычно связаны с рекламой, которая абсурдна до грубой, но чаще всего побеждает рекламодатель, поскольку суды подтверждают право адвоката на свободу слова. Например, дело во Флориде рассматривается Верховный суд Флориды в котором юристы отправляли ходатайства по почте тем, кто пострадал в результате противоправной смерти или телесных повреждений.[11]

Формы рекламы

В прошлые десятилетия легальная реклама в значительной степени опиралась на традиционные телефонные справочники, в частности, на рекламу в Желтых страницах. В последние годы, когда использование традиционных телефонных справочников сократилось, рекламные усилия переместились на другие средства массовой информации и технологии.

Юристы размещают рекламу в традиционных средствах массовой информации, включая телевидение, радио и газеты. Из-за стоимости телевизионной рекламы маркетинг через телевидение обычно ограничивается небольшим количеством юридических фирм с большими рекламными бюджетами, а также сетями юристов и коммерческими организациями. справочные службы которые направляют клиентов к участвующим юристам. Сравнительно небольшое количество юристов размещает рекламу на радио. С упадком печатных газет, большая часть рекламы адвокатов перестала печататься и уйти в онлайн.[12]

Некоторые юристы исторически продавали свои услуги через информационные бюллетени для клиентов. Исторически информационные бюллетени представляли собой печатные документы, рассылаемые клиентам по почте. Многие информационные бюллетени юридических фирм теперь рассылаются по электронной почте.[13]

Некоторые юристы напрямую продают себя потенциальным клиентам по почте. Для адресной прямой рассылки юристы могут получить информацию о людях, у которых есть потенциальные юридические проблемы, из публичных документов или других источников, а затем связаться с этими потенциальными клиентами, чтобы указать, что они готовы предоставить свои интересы. Прямая почтовая реклама должна проводиться с осторожностью, чтобы не нарушать государственные правила профессионального поведения. Юристы также могут отправлять по почте нецелевые рекламные объявления, например общую информацию о своей юридической фирме и ее услугах или приглашения на семинары, проводимые фирмой.

Большинство юридических фирм теперь имеют хотя бы базовый веб-сайт для продвижения своих услуг. Многие юридические фирмы используют различные формы онлайн-маркетинга и рекламы для привлечения потенциальных клиентов, в том числе рекламные акции в СМИ, ориентированные на их местный рынок, участие в рекламных сетях, использование социальных сетей, онлайн-каталоги и справочные службы. Некоторые юристы продают себя, публикуя информацию в Интернете, будь то на своих собственных веб-сайтах или в блогах, или через сторонние веб-сайты.

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ «Профессионализм и этика в рекламе адвокатов». Американская ассоциация адвокатов. 2 июня 2016 г.. Получено 5 декабря 2017.
  2. ^ Бланкеншип, Гэри (15 февраля 2007 г.). «Совет директоров по-новому взглянул на сайты юристов». Новости адвокатов Флориды. Адвокатура штата Флорида. Получено 5 декабря 2017.
  3. ^ а б Ли, Виктор (апрель 2017 г.). "Легальная реклама превысила 1 миллиард долларов и стала вирусной". Журнал ABA. Получено 5 декабря 2017.
  4. ^ а б c d е Паркинсон, Майкл Г. и Сабрина Нили. "Адвокатская реклама: отвечает ли она своей цели?" Ежеквартальный маркетинг услуг. 24,3 (2003 г.).
  5. ^ Райхштейн, Кеннет Дж. «Скорая помощь: исследование отклонений и контроля в юридической профессии». Общество изучения социальных проблем. 13.1 (1965): 3-17.
  6. ^ Ларсон, Аарон (8 ноября 2014 г.). «Наем адвоката по личным травмам». ExpertLaw.com. Получено 5 декабря 2017.
  7. ^ а б c d е ж грамм Морган, Томас Д. Юридическая этика (2005), стр. 145.
  8. ^ а б Бейтс против Государственной коллегии адвокатов Аризоны, 433 U.S. 350 (1977).
  9. ^ Бухгалтерский журнал 143.5 (1977): 27-28.
  10. ^ Фридман, Майкл. «Новые методы преследования скорой помощи». Forbes. 168.12 (2001): 56-8.
  11. ^ а б c Фулкерсон, Дженнифер. «Когда юристы рекламируют». Американская демография. 17.6 (1995): 54-6.
  12. ^ Кинг, Джош (26 сентября 2012 г.). "Печатная или интернет-реклама: все правильно". адвокат. Получено 5 декабря 2017.
  13. ^ Боулз, Л. Элизабет (декабрь 2004 г.). «Спам и ваша юридическая практика» (PDF). Американская ассоциация адвокатов. Получено 5 декабря 2017.