Подрывная реклама - Subvertising

Два билборда с одинаковым исходным содержанием; Рекламный щит справа является примером подрывной рекламы после вандализма.
В ExxonMobil логотип как подорванный Гринпис.
Часть серии на
Антипотребительство
Теории и идеи

Подрывная реклама (а чемодан из ниспровергать и Реклама) - это практика подделки или пародии из корпоративный и политический реклама.[1] Культурный критик Марк Дери ввел термин в 1991 году.[2] Рекламные объявления - это антирекламы, которые отражают попытки рекламы обратить внимание людей в определенном направлении.[3] По словам автора Наоми Кляйн, подрывная реклама предлагает способ ответить рекламе, «заставляя диалог там, где раньше было только объявление».[4] Они могут принимать форму нового изображения или изменения существующего изображения или значка, часто в сатирический манера.

Подрывную рекламу также можно назвать мем взлом и может быть частью социальный взлом, взлом рекламных щитов или посев культур.[5] Согласно с Adbusters, а Канадский журнала и сторонник контркультуры и подрывной рекламы: «Хорошо продуманная реклама имитирует внешний вид целевой рекламы, продвигая классику»двойной дубль ', поскольку зрители внезапно понимают, что их обманули. Подрывники создают когнитивный диссонанс, с очевидной целью прорезать 'шумиха и блеск нашей опосредованной реальности », чтобы раскрыть« более глубокую истину внутри ».[нужна цитата ]

Подрывная реклама - это вид угон рекламы (détournement publicité), где détournement техники, разработанные в 1950-х годах французскими Letterist International и позже использовался более известными Situationist International использовались как современная критическая форма для перенаправления рекламных сообщений.

В 1972 году логотип агитационных плакатов Ричарда Никсона был переизбран двумя крестиками в имени Никсона (как в Exxon логотип), чтобы указать на корпоративную собственность Республиканской партии.[6][7]

Известные примеры

В Сидней, Австралия в октябре 1979 года группа активистов по борьбе с курением сформировала группу под названием B.U.G.A.U.P. и начал изменять текст на табачных рекламных щитах, чтобы опровергнуть сообщения рекламодателей табака, хотя реклама других вредных продуктов также подвергалась атаке.[8]

6 ноября 2008 г. Да Мужчины нанял тысячи общественных активистов для раздачи 100000 экземпляров пародии Нью-Йорк Таймс Газета установлена ​​на полгода вперед. Цель состояла в том, чтобы использовать осязаемый и надежный носитель, Нью-Йорк Таймс, чтобы спорить о конкретном будущем.[пример необходим ] Другие группы, вовлеченные в этот проект, включали Антирекламное агентство, Код Розовый, Вместе за мир и справедливость, Первое мая / People Link, и Улучшайте везде.[нужна цитата ]

На климатической конференции COP21 в Париже 2015 года коллектив, известный как Брандализм установили 600 плакатов, критиковавших то, что они считали лицемерием корпоративных спонсоров.[9]

В 2017 году Brandalism и другие группы подрывников основали коллектив Subvertisers International.[10] Используя взлом рекламных щитов и другие формы подрывной рекламы, они продвигают идею о том, что реклама создает нездоровый образ тела, негативно влияет на демократию и поддерживает культуру потребления, которая наносит тяжелый урон планете.

Примерно в 2018 году группа в Лондоне под названием Legalally Black изменила расу персонажей на плакатах о Гарри Поттере с белого на черный.[9]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ Александр Барли (21 мая 2001 г.). «Битва имиджа». Новый государственный деятель. Получено 2010-12-09. Подрывная реклама - это попытка превратить иконографию рекламодателей в петлю на шее. Если изображения могут создать бренд, они могут его и разрушить. Подрывная деятельность - это сатирическая версия или искажение существующей рекламы, обходной путь, инверсия, призванная заставить нас забыть о потреблении и вместо этого рассмотреть социальные или политические вопросы.
  2. ^ Декейзер, Томас (2020-08-09). «Демонтаж рекламного города: подрывная реклама и городское достояние в будущем». Окружающая среда и планирование D: общество и космос: 0263775820946755. Дои:10.1177/0263775820946755. ISSN  0263-7758.
  3. ^ Дери, Марк (1993). Культурное подавление: взлом, рубанье и снайперская стрельба в Империи знаков. Нью-Йорк: Открытые СМИ.
  4. ^ Кляйн, Наоми (8 мая 1997 г.). «Подрывная реклама: культурные помехи вновь появляются в медиа-ландшафте». Деревенский голос.
  5. ^ "Очистка мысленного пространства". Adbusters. 4 марта 2009 г. Архивировано с оригинал 27 сентября 2011 г.. Получено 2010-12-09. Так что я думаю, что для меня «подрывная реклама» или «культурное глушение», как я это называю, является искусством создания нового типа крутизны.
  6. ^ «Эксон Викториус». Время. 5 марта 1973 г. Верным признаком того, что Exxon стала торговой маркой, является то, что она стала предметом шуток художников-карикатуристов. Например, мультфильм в Сумасшедший журнал показывает изображение Белого дома с табличкой наверху с изображением Никсона. Подпись: «Но это все тот же старый газ».
  7. ^ «Болезнь-Лозерман: от политической пародии к неожиданной прибыли благотворительной организации. CNN. 4 декабря 2000 г.». Archives.cnn.com. Получено 2014-03-29.
  8. ^ "Гражданское неповиновение и борьба с табаком: случай BUGA UP, Саймон Чепмен" (PDF). Tobacco Control Vol. 5, № 3, 1996 г.. Получено 6 декабря 2019.
  9. ^ а б «Хакеры используют уличную рекламу в знак протеста». 23 марта 2018.
  10. ^ CNN, Kieron Monks. "'«Хакеры используют уличную рекламу в знак протеста».. CNN. Получено 2020-08-15.

внешняя ссылка