Рекламный слоган - Advertising slogan

Microsoft логотип 1987 года со слоганом 1994 года.

Рекламные слоганы короткие фразы, используемые в рекламные кампании для создания гласности и унификации маркетинговой стратегии компании.[1] Фразы могут быть использованы для привлечения внимания к отличительной особенности продукта или усиления компании. марка.[2]

Этимология и номенклатура

По данным 1913 г. Словарь Вебстера, а лозунг (/ ˈSloʊɡən /) происходит от Гэльский "слуа -гайрм "(an армейский клич ). Его современное определение обозначает отличительный рекламный девиз или рекламную фразу, используемую любым лицом для выражения цели или идеала. Это также известно как крылатая фраза. Слоганы, или же теги, американские термины, описывающие краткие публичные сообщения для продвижения определенных продуктов и услуг. В Великобритании их называют конечные строки или ремни.[3] В Японии рекламные слоганы называют уловка (キ ャ ッ チ コ ピ ー, кятчи копи) или крылатая фраза (キ ャ ッ チ フ レ ー ズ, кятчи фурезу).

Формат

Самый корпоративный реклама короткие запоминающиеся фразы, часто от 3 до 5 слов.[2] Слоганы используют разные тона, чтобы передать разное значение. Например, забавные слоганы могут оживить разговор и повысить запоминаемость.[1] Слоганы часто объединяют различные корпоративные рекламные элементы в разных средах.[2] Слоганы могут сопровождаться логотипами, торговыми марками или музыкальными джинглами.[4]

Использовать

Немного лозунги созданы для долгосрочного процесса создания фирменного стиля, в то время как другие заинтересованы в конкретных ограниченных по времени кампаниях. Однако поскольку некоторые идеи резонировать с общественный с упорством многие рекламные слоганы сохраняют свое влияние даже после прекращения общего использования. Если рекламный слоган входит в общественный жаргон, устное общение может повысить осведомленность потребителей о продукте и продлить срок действия рекламной кампании.[5] или заставить компанию использовать его для долгосрочной рекламы и идентификации.

Лозунги, которые вызывают эмоциональные реакции или вызывают воспоминания из прошлых воспоминаний, повышают их вероятность быть принятыми публикой и распространяться.[5] Кроме того, связав слоган с обычной темой обсуждения (например, стресс, еда, движение ), потребители будут чаще вспоминать слоган и ассоциировать корпорацию со своим личным опытом.[5]

Если лозунг будет принят публикой, он может оказать заметное влияние на повседневное социальное взаимодействие. Слоганы могут служить связующим звеном между членами сообщества, поскольку люди в разговоре делятся содержательными лозунгами.[5] Напротив, если человек не знает популярного слогана или слогана, он может быть социально исключен из разговора и отключен от обсуждения.[5]

Социальный контроль

Рекламные слоганы как система социального контроля включают устройства, подобные лозунги, словечки и девизы.[примечание 1][6] Использование лозунгов может быть исследовано постольку, поскольку лозунги вызывают бессознательные и непреднамеренные реакции.[6]

Продолжающийся спор

Количественная оценка эффектов эффективной или неэффективной рекламной кампании может оказаться сложной задачей для ученых. Критики утверждают, что слоганы - это самоудовлетворяющая, ненужная форма корпоративного брендинга, которая не запоминается и не содержит смысла.[2] Однако сторонники утверждают, что если слоганы войдут в повседневный публичный дискурс, влияние компании на рынке может экспоненциально возрасти.[2]

Функциональные слоганы

Дальнейшая информация: Маркетинг

Маркетинговый слоган может сыграть роль во взаимодействии между конкурирующими компаниями.[7] Функциональный слоган обычно:[8][9][10][11][12]

Бизнес слоганство процесс сообщает ценность продукта или услуги клиентам с целью продажи продукта или услуги. Это бизнес-функция по привлечению клиентов.

Смотрите также

Примечания

  1. ^ Слоган происходит от шотландского языка и зародился в клановых войнах с целью контроля.
  2. ^ Включая всю важную информацию.
  3. ^ Или внешне очевидные аспекты.
  4. ^ Смотрите также: узнаваемость бренда
  5. ^ Смотрите также: Желанный бренд
  6. ^ Нравится это кому-то или нет; Особенно если в сопровождении мнемонический устройства (такие как джинглы, частушки, фотографий или фильм )

Рекомендации

  1. ^ а б «Создание и использование слоганов в качестве маркетинговых инструментов». Баланс. Получено 2018-03-03.
  2. ^ а б c d е Доулинг, Грэм Р .; Кабанов, Борис (1996-01-01). «Компьютерный контент-анализ: что общего у 240 рекламных слоганов?». Маркетинговые письма. 7 (1): 63–75. Дои:10.1007 / BF00557312. ISSN  0923-0645.
  3. ^ «Искусство и наука рекламного слогана». Adslogans.co.uk. В архиве из оригинала 24 апреля 2011 г.. Получено 2011-03-28.
  4. ^ Ялч, Р. Ф (1991). «Память в джингл-джунглях: музыка как мнемонический прием в передаче рекламных слоганов». Журнал прикладной психологии. 76 (2): 268–275. Дои:10.1037/0021-9010.76.2.268.
  5. ^ а б c d е Митчелл, Винс (2007). «Социальное использование рекламы». Международный журнал рекламы. 26 (2): 199–222. Дои:10.1080/10803548.2007.11073007.
  6. ^ а б «Лозунги как средство общественного контроля». Фредерик Э. Ламли. Документы и материалы Американского социологического общества, Том 16, 1921. п. 121–134.
  7. ^ «Торговая марка консервов». Уолдон Фосетт. Консервный возраст, Том 1. Национальные торговые журналы, Incorporated, 1920. стр. 32
  8. ^ Эффективность слогана в рекламе. Инжиниринг и контракты, Том 29. Издательство Майрона К. Кларка, 1908. p315
  9. ^ "Товарные знаки, фирменные наименования, слоганы и отличительный дизайн упаковки. "Как заработать на рекламе. Гарольд Фрэнсис Элдридж. стр62 +100.
  10. ^ Новости строительных материалов, Том 12. Издательство «Каннерс», 1922 год. p104
  11. ^ Мысль покупателя: психология продажи. Гарри Декстер Китсон. Макмиллан, Нью-Йорк, 1921 год. OCLC  2483371
  12. ^ Циркулярные буквы для эффективного расширения: как их подготовить и использовать. Генри Уолтер Гилбертсон. Министерство сельского хозяйства США, 1941 год.
  13. ^ Все, что я знаю о маркетинге, я узнал от Google. Автор Аарон Гольдман. McGraw Hill Professional, 2010 г., ISBN  978-0-07-174289-4
  14. ^ «Сделать коробку лучше, а не дешевле» должно быть лозунгом из День - Доступно много ценных данных. Пакеты, Том 22, Выпуск декабрь, п. 21 год, 1919

дальнейшее чтение

Внешние статьи