Рекламная модель - Википедия - Promotional model

Женские и мужские рекламные модели

А рекламная модель это модель нанят водить потребительский спрос для продукта, услуги, бренда или концепции, напрямую взаимодействуя с потенциальными клиентами. Большинство рекламных моделей внешне традиционно привлекательны. Они служат для того, чтобы сделать продукт или услугу более привлекательными и могут предоставить информацию журналистам и потребителям на выставках и мероприятиях. Рекламные модели используются в автоспорте, других видах спорта (например, в соревнованиях по дартс) или на торговых выставках, либо они могут выступать в качестве «репрезентативных моделей» для продвижения определенных марка или продукт в реклама.

Упражняться

Хотя каждая модель не может использоваться непосредственно компанией, которую она представляет, их можно обучить отвечать на вопросы и предоставлять отзывы клиентов относительно продуктов, услуг и привлекательности бренда. Обязанности рекламной модели зависят от конкретной проводимой маркетинговой кампании и могут включать: повышение осведомленности о продукте; предоставление информации о продукте; создание ассоциации в сознании потребителя между продуктом или брендом и конкретной идеей; передача потребителям предметов, таких как образец самого продукта, небольшой подарок или печатная информация. Маркетинговые кампании с использованием рекламных моделей могут проводиться в розничных магазинах или торговых центрах по адресу: торговые выставки, специальные рекламные мероприятия, клубы или даже открытые общественные места. Рекламные модели также могут использоваться в качестве телеведущего / ведущего для интервьюирования знаменитостей, например, на кинопремии, спортивных мероприятиях и т. Д. Они часто планируются в местах с высокой посещаемостью, чтобы охватить как можно больше потребителей, или в местах, где ожидается присутствие целевого потребителя.

Модель автоспорта

Сетчатые девушки в 2009 году Гран-при Турции Формула один мероприятие

Сцена автоспорта часто использует промо-модели как часть яма экипаж в определенных видах мотогонки. Первое использование рекламных моделей в автогонках было в конце 1960-х годов. Именно тогда термин королева гонки был придуман. До этого женщины в автогонках были в основном женами и подругами водителей и обслуживающего персонала, за исключением некоторых водителей. В 1983 году компания по производству лосьонов для загара Гавайский тропик спонсировал 24 часа Ле-Мана. Компания привезла свои модели из США в бикини название компании должно появиться на ипподроме перед началом гонки. Эта практика была импортирована в Японию для Сузука 8 часов мотогонки в середине 1980-х.[1]

Модели, обозначенные как сетка девушки или же ямы / паддок девушки в Европе очень распространены во многих сериалах по всему миру. В США они называются зонтик девушки. Из-за манеры одежды этих моделей страховые компании рассматривают модели как угрозу безопасности из-за строгих правил одежды, установленных в гаражах и в зонах пит-стоп многими органами; в Нью-Джерси строгие дресс-коды фактически запрещают использование моделей. В DTM и некоторых других мероприятий, организаторы начали набирать моделей-мужчин как на стартах, в основном на автомобилях-женщинах. Корейский термин для королевы гонок - гоночная модель (레이싱 모델). Гоночные модели появляются на автосалонах и гонках.

Обладатели премии Gals Paradise Japan Race Queen Award 2018

В Японии существует феномен королевы гонки (レ ー ス ク イ ー ン) часто рассматривается как "идолы ". Средний возраст этих девочек - от подростка до двадцати пяти, и спрос на них с возрастом ослабевает. Для некоторых из них нет ничего необычного в том, что у них есть опыт работы или побочная карьера в качестве идол глубокой печати. Королевы гонок, которые участвуют в престижных мероприятиях и имеют большое количество фанатов, также могут быть найдены на автосалонах исключительно для привлечения толпы, где они почти так же важны, как автомобили или электроника, которые они продвигают. Им посвящен журнал под названием Галс рай.[нужна цитата ]

Вовремя королева гонки пузырь с конца 1980-х до конца 1990-х годов лучшая королева гонок в Японии могла заработать 500 000 иен за два дня или не менее 200 000 иен. В 1993 году эта зарплата составляла 100 000 иен. После периода бума рыночная цена королев скачек упала до 20 000–30 000 иен за два дня.[2][3]

Spokesmodel

Элисон Кэрролл в качестве Лара Крофт на Парижском фестивале игр 2008

"Spokesmodel" - это термин, используемый для обозначения модели, которая связана с определенным марка или продукт в реклама.[4][5] Спикеромоделью может быть знаменитость, используемая только в рекламе (в отличие от "посол бренда ", который также должен представлять компанию на различных мероприятиях), но часто этот термин относится к модели, которая сама по себе не является знаменитостью. Классическим примером таких репрезентативных моделей являются модели, привлеченные в качестве Мальборо Человек с 1954 по 1999 год, а Clarion Girl с 1975 года. Вопреки тому, что предполагает этот термин, обычно не ожидается, что от представительной модели устно продвигается бренд. В Японии они известны как девушки кампании (キ ャ ン ペ ー ン ガ ー ル) или же имидж девушки (イ メ ー ジ ガ ー ル) и нанимаются государственными органами.[6]

Модель выставки

Модель кабинки, одетая как персонаж видеоигры, позирует с посетителем

А модель выставки (также известный как конвенционная модель,[7] хозяйка выставки,[7] компаньон по будке,[8] или же будка профессиональная;[9] термин, который использовался только в Японии, компаньонка[10] но сегодня чаще используется спутник мероприятия (イ ベ ン ト コ ン パ ニ オ ン)) - это помощник, который работает с торговыми представителями компании на выставке-ярмарке, работает на площади или на стенде и представляет компанию участникам. Такие модели используются для привлечения посетителей и могут предоставить им основную информацию о продуктах или услугах, а также могут использоваться для распространения маркетинговых материалов или сбора информации о клиентах для будущих рекламных акций. Одежда и ожидаемые взаимодействия различаются в зависимости от характера шоу и от образа, который компания хотела бы изобразить, и иногда они носят гардероб, соответствующий представленной компании, продукту или услуге.

Модели выставок, как правило, не являются штатными сотрудниками компании, а нанимаются, так как они делают стенд компании более заметным среди других стендов, с которыми он конкурирует за внимание посетителей. При необходимости они могут объяснить или распространить информацию о компании, ее продуктах и ​​услугах, а также могут помочь компании справиться с большим количеством посетителей, которых в противном случае у компании могло бы не хватить сотрудников для размещения, тем самым увеличивая количество продаж или потенциальных клиентов. в результате участия в выставке. Модели могут уметь привлекать посетителей к стенду, вовлекать их в беседу и вызывать интерес к продукту, услуге или компании.

Споры

Торговые выставки

Смотрите также: Секс в рекламе
Модели, продвигающие программное обеспечение и оборудование для видеоигр на ИгроМир 2009

Сленговый термин будка детка, выпущен в 1986 году,[11] или же будка кролик, выпущен в 1989 году,[12] широко используется для обозначения любой женской модели на выставке.[13] Модели обычно просят сфотографироваться с посетителями конгресса, но иногда происходит некорректное поведение посетителей, например, в случае Electronic Arts '2009 Кампания "Sin to Win" по продвижению дантовский ад.[14][15] С конца 1990-х годов и все чаще[16] практика их использования вызывала споры[6][17] подвергается резкой критике со стороны некоторых журналистов и сегментов индустрия видеоигр и бытовая электроника сообщества. Критики «малышек из будки» объявили это сексистской проблемой, назвав эту практику «устаревшей», сексуально объективизирующий и оскорбление, а также оскорбление и отчуждение других женщин, в особенности женщин информационные технологии промышленность.[18] В свою очередь, некоторые другие утверждают, что модели и компании подвергаются несправедливому преследованию, обвиняя критиков в сенсационности, демонстрирующей «крайность». политкорректность, существование чопорный и про-цензура, и распространение Пуританин -подобно моральная паника.[19][20]

Прозвище «малыш из будки» само по себе вызывает споры, поскольку некоторые считают его оскорбительным и унизительным.[7][9] включая сами модели для выставок.[20][21][22] Тем не менее, этот термин по-прежнему часто используется журналистами и людьми, выступающими против присутствия моделей, которых они называют «красотками из будки».

Модель на E3 2011

Изменение социальных и деловых стандартов привело к снижению использования рекламных моделей на выставках,[23] особенно в США.[19] Крупнейшая бизнес-конференция по видеоиграм, Выставка электронных развлечений (E3), пытался запретить «поведение откровенно сексуального и / или сексуально провокационного характера» в 2006 г. следующий Agetec протест "Anti Booth Babe" 2005 г.,[24][25][26][27] но поменял эту позицию в 2009,[28] после жалоб относительно этого и других изменений политики.[11] GameSpot с Грег Касавин прокомментировал, что с этой попыткой Ассоциация развлекательного программного обеспечения (ESA) «пытался дать определение того, что представляет собой скудно одетое, а что граничащее с оскорблением», поскольку это было «в наши дни под сильным давлением, чтобы очистить имидж игр и, по крайней мере, продемонстрировать, что индустрия видеоигр несет ответственность за самоуправление. "после Мод Горячий кофе полемика.[20]

Модели на 2015 ChinaJoy

Китайская выставка и конференция цифровых развлечений (ChinaJoy) ввела и строго соблюдала дресс-код в 2012,[29] заявив, что они не хотят «посылать неверное сообщение» своей подростковой основной аудитории,[30] и Сан-Диего Comic-Con International запретил СамоубийствоДевочки эротические модели из будки в 2010 году.[31] Соглашение о видеоиграх Penny Arcade Expo (PAX) приняли дресс-коды для мужских и женских моделей[32] в том, что они называют директивой политики "не красотки из будки", где "малышки из будки" определяются как сотрудники ЛЮБОГО пола, которых экспоненты используют для продвижения своей продукции на PAX с использованием откровенно сексуальных или внушающих мысли методов. Частичная нагота, агрессивное проявление декольте и пупок и шорты / юбки выше 4 дюймов выше колена не допускаются ».[33] Eurogamer Expo не позволили им полностью в 2012 году, заявив, что они хотят сделать шоу более «дружелюбным» и чтобы все посетители «чувствовали себя комфортно», с официальным указанием: «Детки из будки - это не нормально».[34]

В Ассоциация бытовой электроники (CEA), включая президента и генерального директора Гэри Шапиро[35] и старший вице-президент Карен Чупка,[7] изначально защищал использование моделей-женщин, которые критики сочли недостаточно одетыми, но не одобряли эту практику в 2014 году после Change.org петиция подана Forbes технологический журналист Конни Гульельмо потребовала запретить их и собрала 250 подписей.[11] Предложение участников кампании «запретить детей из будок» было отклонено, поскольку CEA отказалось «создавать и вводить произвольные или невыполнимые правила, или, что еще хуже, подтолкнуть наше мероприятие к Талибский запрет на обнажение кожи ",[11] но новый Выставка бытовой электроники (CES) В правилах для экспонентов говорилось: «Недавние новостные статьи показывают, что« красотки из будки »могут плохо отразиться на вашей выставке, поэтому мы просим вас внимательно отнестись к этому вопросу, чтобы избежать отчуждения или оскорбления различных сегментов аудитории».[36]

В 2015 г. топы были среди предметов, запрещенных для сотрудников киосков на конференции RSA, крупной ассоциации торговых выставок / конференций, как часть дресс-кода, который также предписывал сотрудникам киосков не носить мини-платья или облегающие боди.[37] Предыдущая практика использования едва одетых сотрудников будок рассматривалась как создание культуры, в которой женщины рассматривались как «конфетка для глаз, как декоративные предметы или гиперсексуализированные фигуры».[38]

Спортивный

Девушка ведет дартер Майкл Смит на сцену на 2017 Гран-при Германии по дартсу

После раунда переговоров с вещателями Корпорация профессиональных дартс объявил 27 января 2018 г., что прекратит использование девчонки в турнирах по дартсу. Это решение вызвало негативную реакцию со стороны некоторых фанатов, игроков и моделей.[39]

На Гран-при Италии 2012

31 января 2018 г. Формула один руководство объявило, что положит конец практике девушек-старшекурсников, сопровождающих гонщиков на трассу, - традиции, которая «была основным продуктом Гран-при Формулы-1 на протяжении десятилетий», заявив, что «[они] считают, что этот обычай не резонирует с [ их] ценности бренда и явно расходятся с современными общественными нормами ».[40] Этот шаг вызвал критику со стороны бывших девушек из сетки, в том числе британской модели. Келли Брук. Бывший руководитель F1 Берни Экклстоун и Red Bull Racing лидер Кристиан Хорнер также выразил неодобрение.[41] В феврале 2018 года Формула-1 объявила о своем намерении заменить девушек из сетки новой программой под названием сетка дети этот сезон. Используемые дети будут конкурентами в картинг или юниорские категории, выбранные национальными властями по автоспорту.[42]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ 高橋 史 門 (23.02.2019). "２ 日間 の ギ ャ ラ は 50 万 円!? 80 年代 後 半 か ら 始 ま っ" レ ー ス ク イ ー ン ・ バ ブ "は 、 こ ん ゴ か っ た！ | 特集". よ み タ イ (на японском языке). Получено 2020-12-18.
  2. ^ 高橋 史 門 (23.02.2019). "２ 日間 の ギ ャ ラ は 50 万 円!? 80 年代 後 半 か ら 始 ま っ" レ ー ス ク イ ー ン ・ バ ブ "は 、 こ ん ゴ か っ た！ | 特集". よ み タ イ (на японском языке). Получено 2020-12-18.
  3. ^ 高橋 史 門 (2019-03-24). "バ ブ ル 崩 壊 、 ど こ 吹 く 吉岡 美 穂 な ど 伝 説 ス マ ・ ク ー ち 明 か す 、 2000 年代" 第二 次 黄金 期 "と は!? | 特集". よ み タ イ (на японском языке). Получено 2020-12-18.
  4. ^ "Spokesmodel | Определите Spokesmodel на Dictionary.com". Dictionary.reference.com. Получено 18 июн 2015.
  5. ^ "Spokesmodel | Определение спицмодели Merriam-Webster". Merriam-webster.com. Получено 18 июн 2015.
  6. ^ а б Фейт, Даниэль (21 июня 2010 г.). «E3 2010: В защиту маленьких будок». Venturebeat | Игры. Получено 20 июля 2014.
  7. ^ а б c d Фокс, Зоя (12 января 2013 г.). "CEA на 'Booth Babes': имя - проблема". Mashable. Получено 20 июля 2014.
  8. ^ Эшкрафт, Брайан (2 августа 2012 г.). "Как самая большая выставка Китая следит за красотками". Котаку. Австралия. Получено 21 июля 2014.
  9. ^ а б Хардигри, Мэтт (30 ноября 2011 г.). "Нью-Йорк Таймс принимает Ялопникпридуманный термин "Booth Professional""". Ялопник. Gawker Media. Получено 21 июля 2014.
  10. ^ "красотки, красотки". Аркада (# 1). Декабрь 1998. с. 15.
  11. ^ а б c d Келион, Лев (10 февраля 2013 г.). «Правила CES 'booth babe' пересмотрены, но запрет отклонен». Новости BBC. Получено 20 июля 2014.
  12. ^ "будка кролик". Word Spy. Получено 7 августа 2015.
  13. ^ Цитаты::
  14. ^ Лере, Джозеф (24 июля 2009 г.). "SDCC: EA проституток для вас, покупателя". Деструктоид. Архивировано из оригинал на 2009-07-27. Получено 20 июля 2014.
  15. ^ МакЭлрой, Гриффин (26 июля 2009 г.). "Команда Dante's Inferno приносит свои извинения за конкурс" Sin to Win "(блог)". Joystiq. Weblogs, Inc. Архивировано из оригинал на 2009-07-29. Получено 26 августа 2013.
  16. ^ Людвиг, Дэвид (7 января 2013 г.). "Краткая история деток для стенда CES". Провод. Получено 20 июля 2014.
  17. ^ Другие цитаты::
  18. ^ Цитаты::
  19. ^ а б Голлом, Марк (17 января 2013 г.). "'Полемика между Бутом Бэби по-прежнему имеет ноги ". CBC News | Мир. Канада. Получено 21 июля 2014.
  20. ^ а б c Сильверстайн, Джонатан (2 февраля 2006 г.). "Сексуальные крошки из будки в осаде". ABC News. Получено 21 июля 2014.
  21. ^ Петерсон, Андреа (25 июля 2013 г.). «Вот каково быть« малышкой из будки »на крупнейшей конференции по кибербезопасности». Вашингтон Пост. Получено 20 июля 2014.
  22. ^ Фремлинг, Алисия (10 января 2014 г.). «CES 2014: каково быть« красоткой »на выставках». Шифер. Получено 20 июля 2014.
  23. ^ Соренсен, Жан (21 февраля 2011 г.). ""Крошки из будки «исчезают с выставочных площадок». Журнал торговли. Reed Elsevier inc. Архивировано из оригинал 13 июля 2011 г.. Получено 19 февраля 2011.
  24. ^ Лис, Дженни (23 января 2006 г.). «Цензура на Е3 (блог)». Joystiq. Weblogs, Inc. Получено 26 августа 2013.
  25. ^ Глейстер, Дэн (16 мая 2006 г.). «Закат будки младенец». Хранитель | Мировые новости. Получено 20 июля 2014.
  26. ^ Канжелозу, Сал (13 мая 2005 г.). «Компания выступает против маленьких будок». Geek.com | xyzкомпьютинг. Получено 21 июля 2014.
  27. ^ Тердиман, Даниэль (23 марта 2009 г.). «Несмотря на разногласия,« малыши из будок »все еще рыщут на E3». CNET Новости. Получено 21 июля 2014.
  28. ^ Пурчез, Роберт (28 апреля 2009 г.). «Детки из будки E3 вернутся в этом году». Eurogamer. Получено 26 августа 2013.
  29. ^ Матищик, Крис (2 августа 2012 г.). «Игровая выставка в Китае запрещает продавцов киосков». CNET. Получено 21 июля 2014.
  30. ^ Картер, Джонатан Грей. "Китайская игровая выставка запрещает красоток из будок | The Escapist". Журнал Escapist. Получено 21 июля 2014.
  31. ^ Роджерс, Ванета (22 июля 2010 г.). «Comic-Con борется со спором о« малышке из будки »». Newsarama. Получено 21 июля 2014.
  32. ^ junglist (24 июля 2013 г.). "Так почему же на PAX Aus были маленькие будки?". Котаку. Австралия. Получено 20 июля 2014.
  33. ^ Штатный писатель. "PAX Prime - Сиэтл, штат Вашингтон, 29 августа - 1 сентября 2014 г.". Prime.paxsite.com. Получено 20 июля 2014.
  34. ^ Руперт (3 октября 2012 г.). «Девочки из будки и выставка (сообщение на форуме)». Eurogamer.net. Получено 26 августа 2013.
  35. ^ Данцико, Мэтт (12 января 2012 г.). "'Споры, вызванные красотками из бутылок на выставке CES 2012 ". Новости BBC. Получено 20 июля 2014.
  36. ^ Духайме, Ариэль (10 января 2014 г.). "Почему CES не может выйти из кабинок?". Грани. Получено 20 июля 2014.
  37. ^ Керр, Дара (31 марта 2015 г.). «Полностью одетые красотки из будок на технических выставках получают проверку гардероба». www.cnet.com. CNET. Получено 22 апреля 2019. RSA Conference вслед за другими ассоциациями пишет новые дресс-коды для своих участников. И это означает, что больше никаких топов, мини-платьев или боди для женщин или мужчин, заполняющих их будки.
  38. ^ Керр, Дара (31 марта 2015 г.). «Полностью одетые красотки из будок на технических выставках получают проверку гардероба». www.cnet.com. CNET. Получено 22 апреля 2019.
  39. ^ Штатный писатель (27 января 2018 г.). «Дартс: PDC откажется от случайных девушек после разговоров с телеведущим». BBC Sport. Получено 31 января 2018.
  40. ^ де Менезес, Джек (31 января 2018 г.). «Формула 1 избавится от девушек из сетки перед Гран-при в ответ на запрет на дартс». Независимый. Получено 31 января 2018.
  41. ^ Бхутия, Джигмей (3 февраля 2018 г.). «Келли Брук поддерживает девушек из таблицы F1 своими фотографиями с возвратом». International Business Times UK. Получено 4 февраля 2018. * Бенсон, Эндрю (31 января 2018 г.). «Формула 1:« Девушки из сетки »не будут использоваться на гонках в этом сезоне». BBC Sport. Получено 4 февраля 2018.
  42. ^ Бенсон, Эндрю (5 февраля 2018 г.). «Формула 1:« Grid kids »заменят« grid girls »с начала сезона». BBC Sport. Получено 23 февраля 2018.

внешняя ссылка