Негативная кампания - Negative campaigning

Эта статья поднимает множество проблем. Пожалуйста помоги Улучши это или обсудите эти вопросы на страница обсуждения. (Узнайте, как и когда удалить эти сообщения-шаблоны) Примеры и перспективы в этой статье имеют дело в первую очередь с Соединенными Штатами и не представляют мировое мнение предмета. Ты можешь улучшить эту статью, обсудите вопрос на страница обсуждения, или создать новую статью, в зависимости от обстоятельств. (Октябрь 2017 г.) (Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения) эта статья нужны дополнительные цитаты для проверка. Пожалуйста помоги улучшить эту статью от добавление цитат в надежные источники. Материал, не полученный от источника, может быть оспорен и удален. Найдите источники: «Негативная агитация»  – Новости  · газеты  · книги  · ученый  · JSTOR (Март 2007 г.) (Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения) (Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения)

Негативная кампания или поливание грязью это процесс преднамеренного распространения негативной информации о ком-либо или чем-то, чтобы ухудшить общественный имидж из описанного.

Преднамеренное распространение такой информации может быть мотивировано либо честным желанием участника кампании предостеречь других от реальных опасностей или недостатков описанного, либо нечестными идеями участника кампании о методах победы в политической, деловой или других сферах конкуренции против честного соперника. . Однако, если можно доказать, что эти грязные утверждения верны, они принимают моральное измерение долга оппонента, служащего большему благу, обнажая слабость другого кандидата.

Публичный имидж организации можно определить как репутация, почитай, уважение, принятие внешнего вида сущности, ценности и поведение общественности на данной территории и / или социальная группа, возможно, в установленные сроки. Поскольку целевые группы общественности и их ценности различаются, негативность или позитивность публичного имиджа относительна; таким образом, чтобы быть успешной, отрицательная кампания должна учитывать текущие ценности группы, которой она адресована. Следует также учитывать степень строгости в применении ценностей группы в отличие от ее терпимости к нарушению норм.

Методы

Плакат с атакой на билет Демократической партии в преддверии 1864 президентские выборы в США.

Существует ряд методов, используемых в негативной кампании. Среди наиболее эффективных - бег реклама нападение на личность, запись или мнение оппонента. В негативной кампании используются два основных типа рекламы: атакующая и контрастная.

Рекламные объявления атак сосредоточены исключительно на отрицательных сторонах противника. В рекламе атаки нет положительного контента, будь то о кандидате или оппоненте. Атакующие объявления обычно выявляют риски, связанные с оппонентом, часто используя страхи людей для манипуляции и снижения впечатления избирателей о оппоненте. Поскольку у атакующей рекламы нет положительного содержания, она может быть более влиятельной, чем контрастная реклама, в формировании взглядов избирателей на оппонента спонсирующего кандидата.^[1]

В отличие от атакующей рекламы, контрастная реклама содержит информацию как о кандидате, так и о противнике. Информация о кандидате положительная, а информация о противнике - отрицательная. Контрастные объявления сравнивают и противопоставляют кандидата оппоненту, сопоставляя положительную информацию о кандидате с отрицательной информацией о противнике. Поскольку контрастная реклама должна содержать положительную информацию, контрастная реклама считается менее разрушительной для политического процесса, чем атакующая реклама.^[1]

Одним из самых известных таких рекламных объявлений был Дейзи Девушка кампанией Линдон Б. Джонсон который успешно изобразил республиканца Барри Голдуотер как угроза ядерная война. Общие методы негативной кампании включают в себя изображение противника мягким по отношению к преступникам, нечестным, коррумпированным или опасным для нации. Одна из распространенных тактик негативной кампании - это нападение на другую сторону за проведение негативной кампании.

Грязные уловки также распространены в негативных политических кампаниях. Обычно это подразумевает тайную утечку вредоносной информации в СМИ. Это изолирует кандидата от негативной реакции, а также не стоит денег. Однако материал должен быть достаточно содержательным, чтобы привлечь интерес СМИ, и если правда будет обнаружена, это может серьезно повредить кампании. Другие грязные уловки включают попытки скармливать команде оппонента ложную информацию в надежде, что они воспользуются ею и поставят себя в неловкое положение.

Часто в кампании используются сторонние организации, например лобби группы, чтобы начать атаки. Можно утверждать, что они исходят из нейтрального источника, и если обвинения окажутся ложными, атакующий кандидат не пострадает, если ссылки не могут быть доказаны. Негативная кампания может проводиться по доверенности. Так, например, в 2004 президентские выборы в США якобы независимыми органами, такими как MoveOn.org и Ветераны Swift Boat за правду.

Пуш-опросы атаки замаскированы под телефонные опросы. Они могут задать вопрос вроде «Как бы вы отреагировали, если выяснится, что Кандидат А избивает свою жену?», Создавая впечатление, что кандидат А может избить свою жену. Представителей СМИ и противостоящей партии сознательно не призывают делать эту тактику практически невидимой и недоказуемой.

Дж. Гордон Лидди сыграли важную роль в разработке этой тактики во время Никсон Кампания разыгрывает важные рекомендации по правилам, которые привели к кампания 1972 г..^{[нужна цитата ]} Джеймс Карвилл, менеджер кампании Билла Клинтона 1992 выборы, также является основным сторонником негативной тактики.^{[нужна цитата ]} Ли Этуотер, наиболее известный как советник президентов Рональд Рейган и Джордж Х.В. Буш, также был пионером многих методов негативных кампаний, которые можно увидеть в современных политических кампаниях.^[2]

Преимущества

Спонсоры откровенно негативных кампаний часто приводят причины для поддержки массовая коммуникация отрицательных идей. В Управление национальной политики контроля над наркотиками использует негативные кампании, чтобы отвлечь население от рисков для здоровья. Подобные негативные кампании использовались для опровержения массового маркетинга табачные компании, или препятствовать вождение в нетрезвом виде. Те, кто ведет негативные политические кампании, иногда говорят, что общественность должна знать о человеке, за которого он голосует, даже если это плохо. Другими словами, если оппонент кандидата - мошенник или плохой человек, то он или она должны иметь возможность рассказать об этом публике.

Мартин Ваттенберг и Крейг Брайанс, из Калифорнийский университет Ирвин в своем исследовании рассмотрел вопрос о том, мобилизует ли негативная кампания избирателей или отталкивает их. Они пришли к выводу, что данные, используемые Стивен Ансолабе здесь в статье, опубликованной в обзоре американской политической науки 1994 г., выдвигавшей гипотезу о том, что негативная кампания демобилизует избирателей, была ошибочной.

Последующее исследование, проведенное Ansolabehere и Шанто Айенгар в 1995 г.^[3] исправлены некоторые недостатки предыдущего исследования. В этом исследовании сделан вывод о том, что негативная реклама снижает явку избирателей, особенно независимых избирателей. Они предположили, что кампании имеют тенденцию к отрицательному результату только в том случае, если независимое голосование склоняется к оппоненту. При этом они гарантируют, что колеблющиеся избиратели остаются дома, оставляя выборы на усмотрение избирателей. Они также обнаружили, что негативная реклама сильнее влияет на демократов, чем на республиканцев. По их мнению, базовые республиканцы будут голосовать несмотря ни на что (и будут голосовать только за республиканцев), но на демократов можно повлиять, чтобы они либо остались дома и не голосовали вообще, либо сменили сторону и проголосовали за республиканца. Это, в сочетании с негативным влиянием на независимых, привело их к выводу, что республиканцы больше выигрывают от негативных настроений, чем демократы.

Другие исследователи обнаружили другие, более положительные результаты отрицательных кампаний. Рик Фармер, Кандидат политических наук, доцент кафедры политологии Университет Акрона обнаружили, что негативная реклама запоминается лучше, чем позитивная, если она укрепляет ранее существовавшее убеждение и имеет отношение к центральным вопросам маркетинговой кампании. Исследователи из Университет Джорджии обнаружили, что влияние отрицательной рекламы со временем увеличивается, в то время как положительная реклама, используемая для противодействия отрицательной рекламе, не обладает силой отрицательной рекламы.^[4] Исследования также показывают, что проведение негативных кампаний вызывает споры и повышает осведомленность общественности за счет дополнительного освещения в новостях.^[5]

Кайл Мэттес и Дэвид П. Редлавск в Положительный аргумент в пользу отрицательной кампании показать с помощью опросов и экспериментов, что негативная агитация может принести информационную пользу избирателям. Без негатива избиратели не имели бы полной информации обо всех своих выборах, поскольку ни один кандидат не скажет о себе ничего плохого. Они утверждают, что кандидаты должны указывать на недостатки своих оппонентов, чтобы избиратели были полностью информированы.

В самых последних исследованиях проводится различие между дихотомией (позитивная и негативная) и дифференцированной концептуализацией негативной кампании. Последнее объясняет разницу в силе негативного общения.^[6] В нем утверждается, что положительные (то есть информация о партиях и кандидатах) и уничижительные (то есть демократическое недовольство) последствия отрицательной кампании будут зависеть от силы или интенсивности отрицательной кампании. Аналогичным образом было обнаружено, что политические кандидаты и партии адаптируют силу своих негативных посланий во время избирательных кампаний, чтобы сохранить шансы на послевыборное сотрудничество в странах с частыми коалиционными правительствами.^[7]

Риски и последствия

Некоторые стратеги говорят, что эффект негативной кампании заключается в том, что, хотя она мотивирует базу поддержки, она может оттолкнуть центристских и нерешительных избирателей от политического процесса, уменьшая явка избирателей и радикализация политики.^[3] В исследовании, проведенном Джиной Гаррамоне о том, как негативная реклама влияет на политический процесс, было обнаружено, что следствием негативной кампании является усиление имиджевой дискриминации кандидатов и усиление поляризации отношения. В то время как позитивная реклама также способствовала дискриминации в имидже и поляризации отношения, Гаррамоне обнаружил, что негативная кампания играет более влиятельную роль в дискриминации и поляризации, чем позитивная.^[8]

Негативная реклама может вызвать обратную реакцию. А провальная реклама управлялся Прогрессивно-консервативная партия Канады в 1993 канадские федеральные выборы, очевидно подчеркивая Либеральная партия Канады лидер Жан Кретьен с Паралич Белла частичный паралич лицевого нерва на нескольких нелестных фотографиях с подтекстом критики его платформ. Кретьен максимально воспользовался возможностью завоевать симпатию общественности как человек, который боролся с физическим недостатком, и последующая подавляющая победа его партии на выборах помогла сократить количество правящих прогрессивных консерваторов до двух мест и потерять официальный статус партии.

Похожая реакция произошла с Либеральной партией в Федеральные выборы 2006 г. для запуска реклама атаки это предполагает, что Консервативный лидер Стивен Харпер использовать канадских солдат для патрулирования канадских городов и ввести какое-то военное положение. Рекламное объявление было доступно на веб-сайте Либеральной партии за несколько часов до того, как на телевидении были опубликованы рекламные объявления с нападками; тем не менее, оно было подхвачено средствами массовой информации и широко раскритиковано за его абсурдность, в частности за фразу «мы не выдумываем это; нам не разрешено выдумывать это». Депутат-либерал Кейт Мартин выразил свое неодобрение "кем бы ни был идиот, одобривший эту рекламу" незадолго до того, как лидер либералов Пол Мартин (не родственник) заявил, что он лично одобрил их. Эффект рекламы заключался в том, чтобы снизить доверие к другим рекламным объявлениям партии. Это оскорбило многих канадцев, особенно военнослужащих, некоторые из которых воевали в Афганистан в это время. (Увидеть 2006 федеральные выборы в Канаде )

Совсем недавно в сенатской гонке 2008 г. Северная Каролина, Республиканец Элизабет Доул предпринял попытку нападения на претендента-демократа Кей Хэган, которая заняла небольшое лидерство в опросах, связав ее с атеисты. Кампания Доула выпустила объявление, в котором ставился под сомнение религия Кагана, и в нем был голос, говорящий: «Бога нет!» над изображением лица Кей Хэган. Голос принадлежал не Кагану, но, как полагают, реклама подразумевала, что это так. Первоначально предполагалось, что реклама будет работать, поскольку религия исторически была очень важной проблемой для избирателей на юге Америки, но реклама вызвала негативную реакцию в штате, и Хейган решительно ответил объявлением, что она была учительницей воскресной школы и был религиозным человеком. Хэган также утверждал, что Доул пытался сменить тему разговора с экономики (реклама появилась примерно в то же время, что и Финансовый кризис 2008 года ). Лидерство Хаган в опросах удвоилось, и она выиграла гонку с отрывом в девять очков.

Из-за возможного вреда, который может быть нанесен из-за того, что их считают активистом негативной кампании, кандидаты часто обязуются воздерживаться от негативных атак. От этого обещания обычно отказываются, когда считается, что противник «ведет себя отрицательно», при этом первая ответная атака, по иронии судьбы, представляет собой обвинение в том, что противник является отрицательным участником кампании.

В то время как одни исследования выявили преимущества, а другие - недостатки, некоторые исследования не находят разницы между негативным и позитивным подходами.^[9]

Исследование, опубликованное в Journal of Advertising, показало, что негативная политическая реклама заставляет тело физически отвернуться, но разум запоминает негативные сообщения. Выводы основаны на исследовании, проведенном Джеймсом Анджелини, профессором коммуникации в Университет Делавэра в сотрудничестве с Сэмюэлем Брэдли, доцентом кафедры рекламы Техасский технический университет и Сонкён Ли из Университет Индианы, в котором использовалась реклама, транслировавшаяся во время президентских выборов 2000 года. Во время исследования исследователи поместили электроды под глаза желающих участников и показали им серию 30-секундных рекламных роликов с обеих сторон. Джордж Буш и Альберт Гор кампании. Электроды улавливали «реакцию испуга», автоматическое движение глаз, обычно наблюдаемое в ответ на змей, пауков и другие угрозы. По сравнению с положительными или нейтральными сообщениями, отрицательная реклама вызывала более сильные рефлекторные реакции и желание уйти.^[10]

Известные примеры

Соединенные Штаты

В Политика Соединенных Штатов, отрицательная кампания была вызвана^{[кто? ]} "так как Американец как грязь Миссисипи »и« как американский яблочный пирог ».^[11] Некоторые исследования показывают, что негативная агитация является нормой на всех политических площадках и смягчается только динамикой конкретного конкурса.^[12]

Воспроизвести медиа

Реклама "Ромашка"

• 1828: Гроб Рекламные листовки используется сторонниками Джон Куинси Адамс против Эндрю Джексон в Президентская кампания 1828 г.. Мать Джексона называли проституткой, а его жену - прелюбодейкой.
• 1884: Ром, романизм и восстание Комментарий от Reverend Сэмюэл Берчард в 1884 президентские выборы.
• 1936: первая радиореклама с использованием негативной кампании появилась в Республиканская партия в 1936 г.^[13]
• 1964 год. Дейзи реклама использован Линдон Джонсон против Барри Голдуотер в 1964 президентские выборы в США.
• 1968: Рекламное объявление для съезда Ричард Никсон против Хьюберт Хамфри в 1968 президентские выборы.
• 1988: Вилли Хортон и Вращающаяся дверь объявления, используемые в Президентская кампания 1988 г. против Майкл Дукакис.
• 1992: Цыпленок Джордж нападение на Джорджа Буша-старшего, когда на его мероприятиях появлялись люди, одетые как цыплята, в знак протеста против его уклонения от дебатов.
• 1993: "Гарри и Луиза "реклама, нападающая на президента Билл Клинтон предложения по реформе здравоохранения.
• "Черный ребенок Джон Маккейн "оскорбление в предвыборной кампании Джорджа Буша.
• 2004: Нападения на военный послужной список Джорджа Буша в Президентские выборы 2004 г., и нападения на Джон Керри послужной список во Вьетнаме некоторыми ветеранами Navy Swift Boat война во Вьетнаме.
• 2005: Джерри Килгор про-смертный приговор реклама атаки против своего противника, Тим Кейн, в 2005 губернаторская кампания Вирджинии. Рекламу, особенно ее призыв к Гитлер, способствовал поражению Килгора от Кейна.
• 2008: Хиллари Клинтон объявление "Телефонный звонок в 3 часа ночи", в котором кризисное управление способности ее оппонента, Барак Обама.^[14]
• 2008: Элизабет Доул реклама против демократического претендента Кей Хэган в ее Кампания по переизбранию в Сенат 2008 года, где Каган был назван «Безбожником», как нападки на отсутствие религиозного благочестия ее оппонента. Реклама имела неприятные последствия, поскольку резко снизила поддержку Dole.^[15] Доул потерпел поражение от Кагана на выборах.
• 2014: Джастин Амаш был размазан как "Аль-Каида «лучший друг в Конгрессе» его основным оппонентом Брайаном Эллисом.^[16]

В другом месте

• Новая Зеландия: в 1975 всеобщие выборы в Новой Зеландии, противостоящие Национальная партия запустил печально известный Телереклама "Танцующие казаки". Анимированный Ханна Барбера, в рекламе нападения фигурировал Лейбористская партия Недавно введенная схема обязательного пенсионного обеспечения может в конечном итоге привести к коммунизму в советском стиле.
• Канада: в 1993 канадские федеральные выборы, то Прогрессивно-консервативная партия запустили рекламные объявления, которые, как многие считали, высмеивали лицевую деформацию оппонента Жана Кретьена. Увидеть: Реклама нападения Кретьена 1993 года
• Соединенное Королевство: во время подготовки к Всеобщие выборы 1997 г., то Консервативная партия провела кампанию, в которой говорилось, что Лейбористская партия был опасен и использовал плакаты лейбористского лидера Тони Блэр с "демоническими глазами" на них под названием "Новые лейбористы, новая опасность "(в отношении Новые лейбористы лозунг).^[17] Кампания провалилась, поскольку лейбористы одержали убедительную победу, положив конец 18-летнему правлению консерваторов.
• Мексика: на президентских выборах 2006 г. Фелипе Кальдерон, президент с 2006 по 2012 год, запустил телерекламу, в которой его оппонент Андрес Мануэль Лопес Обрадор, был «опасностью для Мексики». По сей день Лопес Обрадор продолжает обвинять в своем поражении негативную кампанию и заявляет, что мексиканский бизнес был частью заговора. элита спланировал против него.^[18]
• Канада: в Канадские федеральные выборы 2008 г., то Консервативная партия выпустила рекламу с участием лидера оппозиции Стефан Дион будучи испражненный на анимационном тупик. Позже Харпер извинился за рекламу.^[19]
• На дополнительных выборах Крю и Нантвитч в 2008 году Лейбористская партия провела личную классовую кампанию против кандидата от консерваторов Эдварда Тимпсона, назвав его « Tarporley Toff ","Лорд Снути ", "Тори Мальчик Тимпсон ".^[20] Сторонники труда одели цилиндры издеваться над Тимпсоном, чья семья владеет национальным бизнесом по ремонту обуви и изготовлению ключей.^[21] Кампания была очень плохо воспринята и осуждена лидером консерваторов Дэвидом Кэмероном как негативная и ксенофобская.^[22]
• Сербия: в Выборы в городское собрание Белграда в 2018 г., правящая партия SNS начал негативную кампанию против двух кандидатов, Александар Шапич и Драган Жилас. В телевизионной политической рекламе они изображались магнатами и преступниками, которые слишком заняты протестами против Александр Вучич и встречаться с другими преступниками помимо посещения собраний. Реклама привлекла внимание REM, что привело к приостановке показа рекламы.^[23]
• Филиппины: кандидат на пост вице-президента Антонио Фуэнтес Трилланес IV выпустил негативную рекламу против тогдашнего кандидата в президенты Родриго Роа Дутерте в хвосте 2016 всеобщие выборы на Филиппинах подчеркивая его публичную непристойность.^[24]
• Польша: председатель польской общественной телерадиовещательной компании. TVP, Яцек Курски выдвинул отрицательный иск против тогдашнего кандидата в президенты Дональд Туск в течение 2005 президентские выборы в Польше ложно утверждая, что его дед некоторое время воевал в гитлеровской армии. ^[25]

Смотрите также

• Ad hominem
• Клевета: включает клевету, клевету
• Демократия и темы, связанные с выборами
• Дискредитационная тактика
• Оппозиционные исследования
• Политическая кампания
• Пуш-опрос: push-опрос
• Клеветническая кампания
• Tu quoque

Сноски

использованная литература

• Ким Фридкин и Патрик Кенни. 2019. Стремление к атакующей рекламе: понимание влияния негативной кампании на гонках в Сенате США. Издательство Оксфордского университета.
• Мэттс, Кайл и Дэвид П. Редлавск. 2014 г. Положительный аргумент в пользу отрицательной кампании. Издательство Чикагского университета..
• Ваттенберг, Мартин П. (22 августа 1996 г.). «Негативная реклама кампании: демобилайзер или мобилизатор». Репозиторий стипендий ES. Калифорнийский университет в Ирвине, Департамент политики и общества. Получено 29 января, 2005.
• Байк, Уильям С. (28 марта 2004 г.). "Руководство по кампании: отрицательная кампания". CompleteCampaigns.com. Город: Сан-Диего. Архивировано из оригинал 1 декабря 2005 г.. Получено 3 августа, 2005.
• Салетан, Уильям (25 ноября 1999 г.). «Три ура за негативную кампанию». Шифер. Город: Вашингтон. Архивировано из оригинал 9 апреля 2005 г.. Получено 3 августа, 2005.
• Демобилизует ли атакующая реклама электорат? Стивен Ансолабехер, Шанто Айенгар, Адам Саймон, Николас Валентино, 1994, Обзор американской политической науки, 88: 829–38
• Победа, но поражение, Ансолабехере и Айенгер, 1996
• Девушка была замечена в фильме Клинтона «3 часа ночи». реклама поддерживает Обаму^{[мертвая ссылка ]}
• "Влияние негативной рекламы кампании на YouTube". Октябрь 2012 г.. Получено 2013-07-09.
• Эннсер-Йеденастик, Лоренц; Долезал, Мартин; Мюллер, Вольфганг К. (март 2017 г.). «Гендерные различия в негативной кампании: влияние партийной среды». Политика и пол. 13 (1): 81–106. Дои:10.1017 / S1743923X16000532.
• Хазельмайер, Мартин; Дженни, Марсело (сентябрь 2018 г.). «Дружественный огонь? Негативная агитация среди коалиционных партий». Исследования и политика. 5 (3): 205316801879691. Дои:10.1177/2053168018796911.
• «Политическая грязь: определение и примеры». Study.com. 1 марта 2016 г.