Монетизация сайта - Website monetization

Монетизация сайта это процесс преобразования существующего трафика, отправляемого на определенный веб-сайт, в доход. Самые популярные способы монетизация веб-сайт реализует платить за клик (PPC) и цена за показ (CPI / CPM) реклама. Различный рекламные сети облегчить веб-мастер при размещении рекламы на страницах веб-сайта, чтобы получить выгоду от трафика, который он испытывает.

Двумя наиболее важными показателями, которые имеют значение для веб-издателя, стремящегося монетизировать свой сайт, являются «Заполняемость», или% ресурсов, на которых может показываться реклама в партнерской рекламной сети, и эффективная цена за тысячу показов. цена за тысячу показов сумма в долларах, которая выплачивается издателю за показ рекламы своей аудитории.

Кроме того, помимо типичного показа рекламы и различного дохода от рекламы, некоторые вебмастерам или владельцы сайтов используют Ведущее поколение монетизировать Интернет-трафик на веб-сайт, создавая потенциальных клиентов или запросы из форм отправки или телефонных звонков от заинтересованных потребителей, а затем доставляя их бизнесу, ищущему этот тип запроса.

Реклама с оплатой за клик

Основная статья: Оплата за клик

Плата за клик (также называемая ценой за клик) - это Маркетинговая стратегия введены поисковыми системами и различными рекламные сети такие как Google Рекламы, где реклама, обычно нацеленная на ключевые слова или общую тему, размещается на релевантном веб-сайте или в результатах поиска. Затем рекламодатель платит за каждый клик по рекламе. Эти платные клики подпитывают многие программы, приносящие доход, такие как Google AdSense.

Стоимость рекламы за показ

Основная статья: Стоимость за показ

Стоимость за показ (также называемая стоимостью за тысячу показов) - это маркетинговая стратегия, применяемая различными рекламными сетями, при которой реклама размещается на соответствующем веб-сайте, обычно ориентированном на сектор контента этого сайта. Затем рекламодатель платит за каждый показ рекламы пользователю. Большинство систем будет использовать метод, известный как цена за тысячу показов. Если издатель веб-сайта взимает 4 доллара за тысячу показов, рекламодатель платит 4 доллара за каждые 1000 показов объявления (каждый раз, когда объявление отображается 1000 раз).[1]

Основная статья: Веб-баннер

Баннерная реклама заключается в размещении графического баннера. Реклама на веб-странице. Роль этого баннера заключается в том, чтобы привлекать внимание входящего трафика на страницу, побуждая читателей нажать на рекламу. Эта форма монетизации реализуется как партнерские программы и рекламные сети. Первоначально баннеры относились к рекламе размером 468 x 60 пикселей, но сейчас этот термин широко используется для обозначения всех размеров медийной рекламы в Интернете.[2]

Типичный веб-баннер, размером 468 × 60 пикселей.

Баннерные объявления бывают разных форм и размеров, и их размер зависит от размеры в пикселях.[3] Типичные размеры баннеров включают:

  • Доска почета 728 x 90
  • Баннер 468 x 60
  • Небоскреб 120 x 600
  • Top cube, NTV (nex to video), IM (instand message) широко используются в формате 300x250
  • Широкий небоскреб 160 x 600[4]

Различные сети баннерной рекламы : BuySellAds.com, Blogads[5] "BING реклама от Microsoft",[6]

Партнерские программы

Основная статья: Партнерский маркетинг

Партнерские программы - еще один популярный способ монетизации существующего трафика веб-сайта. Присоединяясь к партнерской программе бизнеса, любой поисковый запрос продукты в каталоге этой компании могут получать аффилированные лица комиссионные с каждой продажи, которая первоначально была указана через их веб-сайт.

Монетизация данных

Основная статья: Монетизация данных

Веб-сайты также генерируют ценные пользовательские данные, которые можно монетизировать различными способами. Данные, создаваемые веб-сайтами о своих пользователях, могут варьироваться от демографических данных до данных о покупателях (например, о покупателях автомобиля).[7] Эти данные могут быть проданы посредством обмена поведенческими данными и использованы рекламодателями для таргетинга своих сетевых кампаний в СМИ. Веб-сайты также могут получать доход от своих информационных бюллетеней и программ регистрации на сайте, находя компании, которые стремятся охватить базу подписчиков информационных бюллетеней.[8] Другой метод монетизации данных - это использование Surveywall вместо платного доступа, предлагая пользователям пройти короткий опрос, а не платить напрямую сайту. Затем веб-сайт оплачивается оператором Surveywall (например, Сурвата ).

Платное членство или программы «непрерывности» - еще один способ монетизировать существующий трафик. Примеры сайтов членства СМИ: Wall Street Journal и Газета "Нью-Йорк Таймс.[9] В игровом мире Blizzard Мир Warcraft насчитывает миллионы участников. Однако есть много других типов членских сайтов, которые охватывают нишевые рынки. Часто люди присоединяются, чтобы получить доступ к контенту и опыту, или для сообщества, такого как обсуждения или доски объявлений. Термин «непрерывность» используется потому, что целью является обеспечение непрерывности доходов. Вместо того, чтобы совершать разовую продажу продукта или услуги, сайт членства приносит новый, повторяющийся доход каждый месяц. Помимо новостей, другие виды членских сайтов включают в себя: здоровье, фитнес, маркетинг, копирайтинг, опыт работы в социальных сетях, бумажные продукты, свидания, изготовление бумаги, бронирование лома, коучинг, письмо и многие другие приложения.

Эксперты в области членских сайтов говорят, что «люди приходят за контентом и остаются ради сообщества».[10] Задача членского сайта - сохранить платящих участников. Некоторые сайты, например New York Times, предлагают некоторый контент бесплатно, а затем взимают плату за более подробный доступ или доступ к особым видам контента.[11] Некоторые сайты предлагают загрузку аудио- или видеоконтента, бесплатную графику, бесплатное программное обеспечение, доступное только участникам с Творческий рынок. Многие сайты также предлагают участникам вебинары. Вебинары часто записываются как видео, аудио, а также транскрибируются, создавая более особый контент, который скрывается за стеной платежей.

Плата за членство сильно различается. Им может быть выставлен счет ежемесячно, ежегодно или даже пожизненно. Цифровой доступ к веб-сайту иногда продается как часть комбинированного пакета, который также включает физический продукт. Например, Wall Street Journal предлагает комбинированную подписку на бумагу, которая доставляется к двери подписчика, в сочетании с доступом к веб-сайту и версиям газеты для смартфонов примерно за 140 долларов. Другой сайт, который продает членство крупным корпорациям в индустрии мобильных телефонов, взимает до 12 000 долларов в год за членство, что дает техническим сотрудникам право платить за участие в конференциях по различным аспектам технологии сотовых телефонов и за доступ к ним. сайт, записи прошедших встреч. Деловые сайты могут предлагать специальный информационный пакет, возможно, компакт-диски или DVD-диски, отправленные новому участнику как часть пакета, который включает членство.

Партнерский маркетинг иногда используется для создания членства на сайтах членства.[12] Некоторые сайты продолжают выплачивать процент ссылающемуся аффилированному лицу, пока участник продолжает платить ежемесячную плату. Другие платят более крупный авансовый платеж. Страница, на которой маркетологи используют маркетинговую «воронку» или «воронку» социальных сетей для привлечения потенциальных новых платящих участников, называется страницей «сжатия».

Пожертвования

Веб-сайты также могут просить посетителей жертвовать им деньги. Популярные сервисы пожертвований, такие как PayPal предлагают разные варианты как для личного сбора средств[13] и снижение стоимости для благотворительных организаций.[14] Это можно сделать, используя заранее определенную сумму или разрешив посетителям ввести свою сумму пожертвования.

Смотрите также

использованная литература

  1. ^ «Стоимость за тысячу показов - CPM». Инвестопедия. Получено 17 февраля 2019.
  2. ^ AdBalance - Глоссарий
  3. ^ HowStuffWorks "Как работают баннерные объявления"
  4. ^ "Форматы объявлений Google AdSense". Получено 2009-10-11.
  5. ^ «Альтернативы AdSense для заработка на блоге». Thetecnica. Получено 12 июн 2014.
  6. ^ "Программа Bing Ads". Microsoft. Получено 17 февраля 2019.
  7. ^ Херчер, Джеймс (13 февраля 2019 г.). «Highland Math Forms первый кооператив продавцов данных». AdExchanger.com. Получено 17 февраля, 2019.
  8. ^ Джарвис, Пол. «Как увеличить доход с помощью информационных бюллетеней». Inc.com. Получено 17 февраля, 2019.
  9. ^ Повар, Трейси. «Сколько американские газеты берут за цифровую подписку». Американский институт прессы. Получено 17 февраля, 2019.
  10. ^ ДиМауро, Ванесса. «Люди приходят за контентом и остаются ради сообщества». Лидер Сети. Получено 17 февраля, 2019.
  11. ^ «Цифровые подписки». Нью-Йорк Таймс. Получено 17 февраля, 2019.
  12. ^ Калабрезе, Чарли. «Цифровые подписки на услуги популярны: вот как партнерский маркетинг может сделать их популярнее». Советник MarTech. Получено 17 февраля, 2019.
  13. ^ «Дисконтированные ставки транзакций для благотворительных организаций 501 (c) (3)». PayPal. Получено 17 февраля 2019.
  14. ^ "Сделайте ваш личный сбор средств еще более успешным". PayPal. Получено 17 февраля 2019.

внешние ссылки