Черный рынок Белого дома - White House Black Market

Белый дом Black Market, Inc.
Дочернее предприятие
ПромышленностьРозничная торговля
Основан1985; 35 лет назад (1985)
Штаб-квартираФорт Майерс, Флорида
Количество локаций
451 бутик, 67 аутлетов
Обслуживаемая площадь
Соединенные Штаты, Пуэрто-Рико, Виргинские острова США, Канада
ПродуктыОдежда и
аксессуары
888 млн долларов (2014 финансовый год)[1]
РодительЧико (2003-настоящее время)
Интернет сайтБелый дом.com

Черный рынок Белого дома американский розничный продавец женской одежды со штаб-квартирой в Форт Майерс, Флорида. Многоканальный бренд, основанный в 1985 году, специализируется на высококлассной одежде.

White House Black Market владеет и управляет различными бутиками одежды и аксессуаров в Соединенных Штатах и ​​Канаде, где они продают свои топы, платья, юбки, брюки, куртки, верхнюю одежду, обувь, украшения и аксессуары. С 2003 года Черный рынок Белого дома работает как дочерняя компания Чико.[2]

История

Компания началась в 1985 году, когда соучредители Патрисия Смит и Ричард Сармьенто открыли первый магазин под названием The White House в Балтиморе, штат Мэриленд. В соответствии со своим названием, Белый дом предлагал только женскую одежду оттенков белого. Бутик работал очень хорошо, обслуживая высококлассную клиентуру из женщин.[3]

В 1991 году с помощью National Retail Group, консалтинговой фирмы из Северной Каролины, Белый дом начал национальную экспансию. После десятилетия продажи исключительно белых товаров бренд запустил новый формат розничной торговли - «Черный рынок» - в 1995 году.[4] Затем последовало несколько экспериментов, в ходе которых основатели Сармьенто разместили Белый дом и Черный рынок под одной крышей. Его усилия увенчались успехом, и в 1997 году компания начала преобразовывать существующие магазины в концепцию комбинации «Черный рынок Белого дома».[5]

В 2003 году компания Chico's FAS, Inc. приобрела Black Market в Белом доме после того, как частная фирма стала публичной.[6] Цена покупки специализированного розничного продавца составила 90 млн долларов, из которых 85,6 млн долларов наличными и около 4,4 млн обыкновенных акций Chico.[7]

Коллекции

Коллекции White House Black Market включают платья, куртки, брюки, обувь, плавки, футболки, аксессуары и предметы первой необходимости.[8] Ключевые коллекции включают:

  • Iconic Black & White - «Классическая черно-белая одежда».[9]
  • Рабочая одежда - коллекция WorkKit из «несезонной» черной ткани,[10] в комплекте брюки, куртки, рубашки и аксессуары для работы.
  • Бутик для свадеб и мероприятий - открыт 26 января 2015 года. Ключевым элементом коллекции является «платье Genius» от White House Black Market, дизайн которого можно носить разными способами. В бутике для свадеб и мероприятий представлены вечерние и коктейльные платья, а также платья для подружек невесты, обувь, украшения и многое другое.[11][12]

Реклама и продвижение

Маркетинговая программа White House Black Market состоит из программы лояльности компании (WHBM Rewards), прямого маркетинга (прямая почтовая рассылка, электронная почта), национальной печатной и широковещательной рекламы, интернет-продаж и прямых продаж по телефону, маркетинга в социальных сетях, а также программ по связям с общественностью и работе с населением. .[13]

Программа вознаграждений

В 2014 финансовом году WHBM повторно запустил свою программу вознаграждений как WHBM Rewards. Программа включает в себя многоуровневые скидки, рекламные акции, бесплатную доставку и приглашения на частные продажи в зависимости от годовых расходов клиента.[14]

Локации

Черный рынок Белого дома, Fashion Show Mall

White House Black Market в настоящее время управляет более чем 440 бутиками и более 60 торговыми точками в США, Канаде, Пуэрто-Рико и Виргинских островах США.[15]

Открытие 24 октября 2014 года магазина Black Market в Белом доме в Торонто, Канада, стало первым толчком к международной экспансии брендов Chico.[16] По состоянию на 31 января 2015 года на Черном рынке Белого дома было пять магазинов по всей Канаде.[17]

В центре внимания общественности

Черный рынок Белого дома получил освещение в 2008 году, когда Мишель Обама надела платье с принтом Tank Leaf в качестве соавтора телевизионного токфеста Вид. Практически в мгновение ока платье (по цене 148 долларов) было распродано в бутиках Белого дома на черном рынке.[18][19]

Модели

Интерьер магазина, Белый дом, Черный рынок

Черный рынок Белого дома использует известных моделей в своих рекламных роликах и маркетинговых кампаниях.[20]

В 2012 году в телерекламе компании снялась супермодель. Коко Роша в рекламном ролике Йохана Ренка. В ролике Коко танцевала чечетку в более чем дюжине нарядов из коллекции WorkKit.[21]

Черный рынок Белого дома также работал с моделями Алисса Миллер, Линда Войтова, Микаэла Коцианова и Нати Чабененко (Праздник 2012), Анна Вялицына, (Весна / Лето 2013), Бетт Франке, и Лакшми Менон (модель), (Праздник 2011 г.) и Али Стивенс (Весна / Лето 2011) и другие.[22]

Лидерство

В 2007 году Донна М. Ноче стала президентом бренда Black Market в Белом доме. До того, как занять свою позицию на Черном рынке Белого дома, Ноче была президентом Энн Тейлор ЛОФТ а также провел время в Лернер Нью-Йорк Подразделение Limited, Inc. и Petrie Stores Corporation.[23]<

Внешний вид магазина, Черный рынок Белого дома

1 декабря 2015 года Шелли Броудер стала президентом и главным исполнительным директором Chico's FAS, Inc. До прихода в Chico's FAS, Inc. она занимала должность президента и главного исполнительного директора в регионе EMEA Walmart, где отвечала за розничные операции и развитие бизнеса. в Европе, на Ближнем Востоке, в Африке к югу от Сахары и в Канаде. До Walmart она занимала пост президента и генерального директора Michael's, крупнейшего в мире продавца предметов искусства и ремесел.

До прихода Броудера эту должность занимал Дэвид Ф. Дайер (2009-2015). В настоящее время он занимает должность заместителя председателя совета директоров.

Рекомендации

  1. ^ "Годовой отчет Chico's FAS Inc." (PDF). Эдгар Онлайн. Получено 7 апреля, 2015.
  2. ^ "История Белого дома, Inc.". Финансирующая Вселенная. Получено 15 апреля, 2015.
  3. ^ "История Белого дома, Inc.". Финансирующая Вселенная. Получено 15 апреля, 2015.
  4. ^ "История Белого дома, Inc.". Финансирующая Вселенная. Получено 15 апреля, 2015.
  5. ^ "Черный рынок Белого дома о нас". Черный рынок Белого дома. Получено 23 апреля, 2015.
  6. ^ "Никаких оттенков серого в FAS Чико". Investor’s Business Daily. Получено 20 апреля, 2015.
  7. ^ «Чико подписывает сделку на 90 миллионов долларов по покупке White House Inc.». Новости прямого маркетинга. Получено 20 апреля, 2015.
  8. ^ "Наши бренды Белый дом Черный рынок". Chico’s FAS Inc. Получено 12 апреля, 2015.
  9. ^ "Черный рынок Белого дома". Черный рынок Белого дома. Получено 15 апреля, 2015.
  10. ^ "Черный рынок Белого дома". Черный рынок Белого дома. Получено 15 апреля, 2015.
  11. ^ «4 способа носить платье Genius». Черный рынок Белого дома. Получено 22 апреля, 2015.
  12. ^ «Черный рынок Белого дома открывает бутик для свадеб и мероприятий». Новости ОК. Получено 19 апреля, 2015.
  13. ^ "Реклама и продвижение Chico's FAS Inc". Получено 8 апреля, 2015.
  14. ^ "Годовой отчет Chico's FAS Inc." (PDF). Эдгар Онлайн. Получено 7 апреля, 2015.
  15. ^ "Наши бренды Белый дом Черный рынок". Chico’s FAS Inc. Получено 12 апреля, 2015.
  16. ^ «Черный рынок Белого дома Чико выходит на канадский рынок». Решения для розничной торговли онлайн. Получено 5 апреля, 2015.
  17. ^ "Годовой отчет Chico's FAS Inc." (PDF). Эдгар Онлайн. Получено 7 апреля, 2015.
  18. ^ «Мишель Обама сделала платье за ​​$ 148 в моде». Сегодня. Получено 7 апреля, 2015.
  19. ^ "Магазин стиля Мишель Обамы". О стиле. Получено 17 апреля, 2015.
  20. ^ "Модели черного рынка Белого дома". Модели. Получено 7 апреля, 2015.
  21. ^ "Черный рынок Белого дома, весна 2012, реклама рабочего комплекта с Коко Роча в главной роли". Huffington Post. Получено 7 апреля, 2015.
  22. ^ "Модели черного рынка Белого дома". Модели. Получено 7 апреля, 2015.
  23. ^ «Донна Ноус о силе персонализированных отношений с клиентами». Уортонский университет Пенсильвании. Получено 7 апреля, 2015.